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国产动作游戏(xi)《湮灭之潮》。
2月17日，用户在DeepSeek手机客户端上(shang)提问。 新华社发
国产3A游戏(xi)《黑(hei)神话(hua)：悟空》。
在政策的(de)扶持和玩家的(de)支持下，2024年中国游戏(xi)产业继(ji)续保持稳定增长。根据中国音像与数字出版协会、伽马数据发布的(de)《2024年中国游戏(xi)产业报告(gao)》显示，我国去(qu)年国内游戏(xi)市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏(xi)用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。同时，海外市场收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。中国游戏(xi)产业在国内外市场均表现出强劲的(de)竞争力(li)和发展潜力(li)。
展望2025年，中国游戏(xi)产业面临诸多悬念。备受瞩目的(de)是，开年王炸DeepSeek如何影响游戏(xi)产业？业内人士表示，未来三五年，AI技术将(jiang)深刻(ke)改变游戏(xi)行业的(de)创作、运营和互动模式，推动竞争格局向动态、个(ge)性化和去(qu)中心化方向演(yan)变。
AI如“外挂” 人机交互、辅助人类脑(nao)洞大开 大型(xing)游戏(xi)架构设计等仍(reng)需专业团队
近年来，AI技术正以前(qian)所(suo)未有的(de)力(li)量影响着整个(ge)游戏(xi)产业。蛇年春节期间以来，DeepSeek（以下简称“DS”）爆发再次将(jiang)人工智能技术推至游戏(xi)行业的(de)焦点位置。实际上(shang)，AI技术在游戏(xi)内容生产中的(de)应用，正在从简单的(de)辅助工具向原生玩法的(de)核(he)心驱动力(li)转变。
在文(wen)娱产业分析师(shi)张书(shu)乐看来，虽(sui)然(ran)AI大模型(xing)兴盛以来，游戏(xi)制作中的(de)翻(fan)译(yi)、剧本、编程、测试(shi)、美术、视频等“简单劳动”环节已可(ke)以通过AI辅助或替代，但游戏(xi)产业的(de)中高端部分仍(reng)属(shu)于文(wen)化创意领域，此(ci)前(qian)的(de)AI暂(zan)时无法替代，但DS的(de)爆火则给出了更大想象空间。“‘脑(nao)洞’这个(ge)文(wen)创领域的(de)人类防线正在松动，DS的(de)推理能力(li)或许将(jiang)提供游戏(xi)行业更多元的(de)创意参考”，他说。
不过，张书(shu)乐也表示，目前(qian)AI技术更像是一个(ge)“外挂”，而真正要形(xing)成(cheng)颠覆，则要由人类提供一个(ge)架构，AI辅助填充，生成(cheng)游戏(xi)，然(ran)后人机交互不断完善，最大限度(du)地减少人类简单劳动、辅助人类脑(nao)洞大开，“这个(ge)过程中也会淘汰掉一些(xie)从事简单重复劳动的(de)游戏(xi)从业者”。
“伽马数据”创始人王旭也表示，DS所(suo)具备的(de)推理能力(li)使其在编程方面展现出更高的(de)效率，尤其是能够开发出可(ke)运行的(de)小型(xing)游戏(xi)，并通过AI定位错误并修正，极大地提升了开发效率，但在架构设计、游戏(xi)素材等方面，目前(qian)仍(reng)不能摆(bai)脱人工，尤其是大型(xing)游戏(xi)仍(reng)需要专业团队。
不过，王旭表示，未来三五年，AI技术将(jiang)深刻(ke)改变游戏(xi)行业的(de)创作、运营和互动模式，推动竞争格局向动态、个(ge)性化和去(qu)中心化方向演(yan)变。其中，在创作方面，AI将(jiang)颠覆游戏(xi)内容和运营模式，能够实时生成(cheng)动态地图(tu)、任务和敌人，支持分支剧情无限延展，生成(cheng)高清3D模型(xing)和动画，减少人工成(cheng)本。智能NPC将(jiang)具备长期记忆和情感逻辑，开放世界生态也将(jiang)由AI自主演(yan)化。
在运营方面，AI可(ke)以提升测试(shi)与迭代效率，缩短产品(pin)开发周期，分析玩家行为数据进(jin)行实时调优，实现个(ge)性化内容推送，监控玩家操作模式识别外挂和处理敏感言论。在用户互动方面，AI将(jiang)消除语言壁垒，帮助玩家创作UGC内容，提供情感陪伴，“比如将(jiang)《赛博(bo)朋克2077》的(de)游戏(xi)角色升级为可(ke)深度(du)对话(hua)的(de)虚拟生命。”
王旭认为，AI将(jiang)重构行业竞争格局，降低开发门槛，使小团队能挑战传统大厂，拥(yong)有AI基础设施的(de)企(qi)业可(ke)能成(cheng)为新中间层(ceng)，提供“AI引擎即服务”。
新的(de)可(ke)能性 部分已上(shang)架“AI游戏(xi)”仍(reng)偏示范demo 中小企(qi)业需建(jian)立差异化优势(shi)
“游戏(xi)干线”创始人、行业分析师(shi)陈(chen)光龙则对南都记者表示，DS等AI技术通过成(cheng)本革命改写了游戏(xi)开发的(de)经济模型(xing)。他以正在开发的(de)3D+AI乙女游戏(xi)《如意情探》为例指出，该游戏(xi)模型(xing)调用成(cheng)本降至传统方案的(de)1/20，使得原本只有中高付费玩家才能享受的(de)3D虚拟伴侣实时交互体验，现在“零氪(ke)玩家”也能触达。
实际上(shang)，AI技术在提升游戏(xi)开发效率方面的(de)作用尤为显著。据陈(chen)光龙介绍(shao)，通过AI程序化生成(cheng)技术，游戏(xi)地图(tu)面积可(ke)扩大10倍，同时开发周期缩短40%。此(ci)外，AI在游戏(xi)测试(shi)与迭代中的(de)应用也极大地提升了效率。AI测试(shi)机器人可(ke)以模拟海量玩家的(de)游戏(xi)行为，自动定位代码(ma)漏(lou)洞和平衡性问题，从而将(jiang)开发周期缩短50%以上(shang)。
趣丸科技副总裁兼(jian)首席战略(lue)官庄明(ming)浩则认为，AI技术在游戏(xi)开发中的(de)应用已经从降本增效逐渐转向更深层(ceng)次的(de)创新。“DS爆火之后，推理模型(xing)成(cheng)为共识之后，可(ke)能在剧情设计、数值策划的(de)角度(du)可(ke)能会有一些(xie)新的(de)可(ke)能性”。不过，在他看来，纯粹意义上(shang)的(de)AI原生(AINative)游戏(xi)，目前(qian)还处在比较早的(de)阶(jie)段，“有一些(xie)上(shang)架了的(de)‘AI游戏(xi)’，但更偏示范demo的(de)程度(du)”。
AI技术的(de)快速发展是加剧了游戏(xi)行业的(de)马太效应，还是通过开源消弭大厂与小厂间的(de)势(shi)力(li)差距？对此(ci)，各方观点不一。“DS的(de)出现让关(guan)于开源和闭(bi)源的(de)讨论更激烈了，这就(jiu)代表行业其实没有共识”，庄明(ming)浩对南都记者表示。
张书(shu)乐则认为，技术差距的(de)缩小最终取决于企(qi)业能否(fou)将(jiang)开源工具与自身(shen)业务深度(du)结(jie)合。中小企(qi)业需要在数据治理、场景化落地和复合型(xing)人才培养等方面建(jian)立核(he)心竞争力(li)，避免陷入“技术军备竞赛”，转而以“小步快跑、快速迭代”的(de)策略(lue)，在细(xi)分领域建(jian)立差异化优势(shi)。
在王旭看来，AI开源工具有助于降低技术门槛，但这些(xie)工具也有局限性，短期内难以完全消除差距。其中，对于中小企(qi)业而言，需要面对的(de)是数据、人才、算力(li)等方面瓶颈。此(ci)外，游戏(xi)行业适配(pei)性问题也需要解(jie)决，毕竟从“通用工具”做到“垂直场景”。“企(qi)业应该优先选择AI能快速见效的(de)环节，而非盲目追求技术前(qian)沿”，他还表示，未来游戏(xi)行业或将(jiang)呈现“两极分化”——一方面，大型(xing)企(qi)业通过“AI+云+生态”构建(jian)超级平台；另一方面是海量小众作品(pin)满足碎片(pian)化需求。
“未来，游戏(xi)产业的(de)核(he)心竞争力(li)将(jiang)从‘技术堆料’转向‘数据+算法+用户体验’的(de)融合能力(li)。谁(shui)能以AI重塑玩家情感连接，谁(shui)将(jiang)主导下一个(ge)时代”，王旭说道。