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老(lao)铺黄金 视觉(jue)中国 资料图
黄金圈(quan)的“爱马仕”去年业绩预计实现(xian)倍增。
2月20日晚间，黄金珠宝品牌老(lao)铺黄金（6181.HK）发布截(jie)至2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现(xian)净(jing)利润(run)约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对于业绩预增的原因，公告指出，由于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体(ti)营收（包括(kuo)线(xian)上线(xian)下渠道）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新(xin)及迭代，促进了营收的持续增长；以及对比2023年，本(ben)公司(si)新(xin)增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。
据2024年半年财(cai)报显示，老(lao)铺黄金去年上半年实现(xian)收入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净(jing)利润(run)猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者(zhe)计算，去年下半年老(lao)铺实现(xian)净(jing)利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数(shu)量方面，截(jie)至2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自(zi)营门店，全部位于包括(kuo)SKP系4家和万(wan)象城系10家在内的知名商业中心。以2024年上半年为例，老(lao)铺黄金线(xian)下门店销售占大头，线(xian)上平(ping)台收入占比只占一成。
今年以来，老(lao)铺黄金多地门店现(xian)抢购潮，线(xian)上线(xian)下渠道多个爆款黄金产品出现(xian)断货。
足金珠宝按加工技术可(ke)分为古(gu)法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古(gu)法黄金的老(lao)铺黄金，因旗下店铺均为自(zi)营门店，且多布局在重奢商场，也被称为黄金界的“爱马仕”。
“老(lao)铺黄金”于2009年在北(bei)京创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也包含(han)文房文玩金器、日用(yong)金器和居家摆(bai)件金器。据官网介绍，老(lao)铺黄金是我国率先推广“古(gu)法黄金”概念的品牌也是我国古(gu)法手工金器第一品牌。2019年，老(lao)铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石(shi)完全颠覆了钻石(shi)饰品行业以K金为底材的传统标准。2024年6月28日，老(lao)铺黄金登陆港(gang)交所。
整体(ti)售价方面，据老(lao)铺黄金招股书显示，截(jie)至2023年，老(lao)铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶嵌产品，销售的产品中，单价大多都在1万(wan)元以上，其中1万(wan)元至2.5万(wan)元区间的产品占比达(da)到65%，而1万(wan)元以下的黄金饰品所产生的收入仅占总额的10%左(zuo)右。老(lao)铺黄金大部分产品为一口价，价格不随金价变化而波动(dong)。在定(ding)价方面，招股书曾指出，管理层(ceng)将定(ding)期审视产品价格，并在综合考虑原料及生产成本(ben)、工艺技巧(qiao)难度，以及品牌的市场定(ding)位与(yu)市场需求等各因素后作出必要的价格调整，以确(que)保盈利能力及品牌策略。
支撑老(lao)铺黄金高昂价格的最大卖点是“古(gu)法黄金”的加工工艺。中国黄金协会官网显示，《古(gu)法金饰品》团体(ti)标准于2021年3月15日正式发布，在该标准中，界定(ding)了何为古(gu)法金饰品，主要由两种或以上包括(kuo)搂胎(tai)、刳胎(tai)、擀胎(tai)、锤揲、花丝、錾(zan)花、失蜡浇铸、金银错(cuo)、宝石(shi)镶嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手工修金、点翠、烧蓝等在内的我国传统金银细金工艺制造而成的，集现(xian)代设计理念、中华民族传统文化内涵和表面呈亚(ya)光(guang)、砂(sha)状肌理等古(gu)代宫(gong)廷金饰特征于一体(ti)的足金饰品。
工艺的繁复推动(dong)高定(ding)价，也为老(lao)铺黄金带来更高的毛利率。去年上半年老(lao)铺黄金毛利率达(da)到41.3%。老(lao)铺黄金的招股书显示，相较于足金黄金产品，足金镶嵌产品毛利率更高，达(da)到45.8%，足金镶嵌产品在其2023年总营收中占比为56%。一方面，古(gu)法黄金珠宝通常需要更多工艺，镶钻产品的设计及工艺更为复杂，因此利润(run)率通常更高。且足金镶嵌产品通常是具有高品牌溢价的固定(ding)价格产品，具有较高的定(ding)价空间及毛利率。
截(jie)至2月20日港(gang)股收盘，老(lao)铺黄金（6181.HK）报468.4港(gang)元/股，跌1.18%。今年年内老(lao)铺黄金股价上涨超九成，上市至今股价上涨超10倍。
据国联证券研(yan)报显示，金价上行高端黄金珠宝溢价减小(xiao)，以老(lao)铺黄金、君佩、琳朝(chao)等为代表的品牌创新(xin)工艺设计，消费者(zhe)对黄金珠宝工艺审美价值认知迭代，未来高端黄金珠宝在中国珠宝市场份额有望提升。