这背(bei)后与北(bei)京近年来(lai)的(de)政(zheng)策引导密切相关。证券时报记者梳理发现，北(bei)京动漫产业政(zheng)策主要(yao)包括对原创与核(he)心技术的(de)扶持、资(zi)金支持、平台搭建以(yi)及人才(cai)培养等。

比如，2018年北(bei)京市发布《关于推进文化创意产业创新发展的(de)意见》，其中提出聚焦动漫游戏，支持原创动漫平台建设，扶持优(you)秀作品创作生产，加强移动终端动漫作品的(de)开(kai)发推广。

2023年，《关于推动北(bei)京动漫行(xing)业高质量发展的(de)若(ruo)干意见》（简称“北(bei)京动漫30条”）出台，主要(yao)内容是从扭住创作中心环节、推进传(chuan)播渠(qu)道建设、推进产业提质升级、赋能城市发展、推进科技创新、推进国际合作等六个方面提出24条政(zheng)策措施和6条保障(zhang)措施。

“‘北(bei)京动漫30条’给动漫产业带来(lai)的(de)影响是全(quan)方位(wei)、深层次的(de)。一方面，它特别注重鼓励原创和技术创新。政(zheng)策鼓励多元创作，特别是重大题材创作的(de)动画电影，还健全(quan)了动漫创作评奖评价。另外，因为有了政(zheng)策支持，动漫企(qi)业可以(yi)大胆尝试新技术，类似8K、XR这些(xie)前(qian)沿技术，会整体提高动漫作品的(de)科技含量和视觉效果。”何宁表示(shi)。

另一方面，政(zheng)策有利于完(wan)善动漫产业链，推动多业态融合和市场拓(tuo)展。何宁告(gao)诉(su)记者，“有了政(zheng)策引导，大家能更(geng)好地合作，形成产业集群，比如‘动漫+’旅游、演艺、设计(ji)等多领域(yu)的(de)聚力，推动建立北(bei)京动漫主题游乐园和酒店，开(kai)发同名IP的(de)儿童动漫剧等等，这些(xie)进一步(bu)拓(tuo)展了动漫产业的(de)市场空间。”

在动画人才(cai)培养和平台搭建方面，北(bei)京市相关部(bu)门也发挥了重要(yao)作用。记者从北(bei)京市广播电视局获悉，近年来(lai)，该局通过与高校合作、培养和输送专业人才(cai)、举办创新技术与服务应用推介会等活动，搭建了新技术企(qi)业与媒体机构合作的(de)桥(qiao)梁，促进了技术与产业的(de)深度融合，为动画产业的(de)持续发展提供了人力支持。

2 赋能动漫企(qi)业

证券时报记者通过多方采(cai)访获悉，不(bu)少北(bei)京当地动漫企(qi)业明(ming)显感受到了产业政(zheng)策的(de)扶持力度，这既(ji)包括国有大型(xing)动漫企(qi)业，也包括民营的(de)上市公司和中小企(qi)业。

何宁告(gao)诉(su)记者，北(bei)京出台的(de)多项动漫游戏产业发展鼓励政(zheng)策，为央视动漫集团(tuan)带来(lai)诸多利好。“在资(zi)金扶持方面，公司通过专项奖励等，争取(qu)资(zi)金支持动画制作技术升级和项目(mu)创新。根据相关税收优(you)惠政(zheng)策，动漫企(qi)业在增值税、企(qi)业所得税等方面享受一定程度的(de)减免，节省的(de)资(zi)金被用于技术研(yan)发和人才(cai)培养，保障(zhang)了我们的(de)持续创新和活力。”

“此外，北(bei)京重视产业园区建设和公共服务平台搭建，为我们提供了良好的(de)办公环境(jing)和产业集聚氛(fen)围，方便我们与上下游企(qi)业开(kai)展合作。未来(lai)，随着北(bei)京动漫游戏产业发展鼓励政(zheng)策的(de)持续深化与落实，我们有信心进一步(bu)挖(wa)掘自身(shen)潜力，在技术创新、人才(cai)培养、市场拓(tuo)展等方面取(qu)得更(geng)大突破。”何宁表示(shi)。

除了“动漫国家队”外，根植(zhi)于北(bei)京的(de)中小动漫企(qi)业也明(ming)显受益于政(zheng)策支持。北(bei)京初色动画成立于2014年10月，是一家以(yi)原创动画、剧集、电影研(yan)发和CG制作为核(he)心，专注于互动娱乐和数字娱乐的(de)互联(lian)网(wang)动画公司。

该公司创始人吴文鹏告(gao)诉(su)记者，初色动画的(de)发展，与近年来(lai)北(bei)京政(zheng)策支持是分不(bu)开(kai)的(de)。“比如重点支持具有自主知识产权(quan)的(de)动画电影、电视动画片，通过对原创作品的(de)扶持，设立动漫游戏产业专项基金，重点支持原创开(kai)发能力强的(de)企(qi)业和项目(mu)。同时北(bei)京市还开(kai)展了全(quan)国唯一的(de)动漫游戏专业职(zhi)称社会化评审，为行(xing)业提供尖端技术、游戏美术等培训，提升我们团(tuan)队的(de)专业能力。”

此外，在美股上市的(de)洪恩的(de)相关负责人告(gao)诉(su)记者，公司旗下鲲鹏工作室(shi)出品的(de)多部(bu)《宇宙(zhou)护卫队》系列作品，均(jun)获得了北(bei)京广播电视网(wang)络(luo)视听发展基金的(de)摄制宣推扶持和奖励。该基金通过补贴和奖励的(de)方式，对优(you)秀作品给予支持，助力其在创作、制作、宣传(chuan)推广等环节取(qu)得更(geng)大突破。

3 产业链优(you)势明(ming)显

在北(bei)京相关政(zheng)策的(de)持续扶持下，当地动漫游戏上下游企(qi)业不(bu)断(duan)发展壮(zhuang)大，逐步(bu)形成了具有市场竞争力的(de)产业链，这也为动漫企(qi)业进一步(bu)发展带来(lai)了诸多便利。

“产业的(de)集聚性给我们带来(lai)的(de)便利是毋庸置(zhi)疑的(de)。比如我们的(de)经典(dian)动画片《西游记》，曾经跟北(bei)京的(de)一些(xie)游戏企(qi)业合作，就(jiu)是将经典(dian)IP品牌延伸(shen)到游戏领域(yu)的(de)一个产品开(kai)发策略。这样的(de)合作不(bu)仅(jin)将动漫和游戏打(da)通，为游戏拓(tuo)展了新的(de)用户群、为老用户增加了黏性，提供了更(geng)多内容创意来(lai)源，同时也激发了《西游记》这样一个经典(dian)IP的(de)活力，扩大了文化传(chuan)播范围，进一步(bu)挖(wa)掘了《西游记》的(de)商业价值，可以(yi)说实现了双(shuang)赢。”何宁说。

吴文鹏告(gao)诉(su)记者，北(bei)京已形成涵(han)盖研(yan)发、制作、发行(xing)、衍生品开(kai)发等环节的(de)完(wan)整产业链，政(zheng)府通过税收优(you)惠、产业园建设及“动漫北(bei)京”行(xing)业展会等政(zheng)策与平台，促进企(qi)业间合作。这种集聚效应使得企(qi)业能够快速对接(jie)上下游资(zi)源，降(jiang)低沟(gou)通成本，缩短开(kai)发周期。

实际上，产业集聚为动漫企(qi)业的(de)产品开(kai)发和业务运(yun)营提供了有力支持。在此基础上，北(bei)京的(de)动漫企(qi)业正加大精品创作力度，致力于打(da)造(zao)更(geng)多高质量的(de)动漫作品。

何宁对证券时报记者透露，目(mu)前(qian)，央视动漫在继续推进国民亲子品牌——男童“大头儿子”与女童“棉花糖(tang)”系列的(de)新作品，以(yi)及国际品牌“熊猫和和”系列合拍(pai)作品；同时在重点布局“名著(zhu)系列”“科幻系列”的(de)动漫项目(mu)等。此外，央视动漫正在重点推进“四(si)大名著(zhu)”项目(mu)，将以(yi)新时代的(de)视角重新解读经典(dian)IP，“四(si)大名著(zhu)”项目(mu)将面向市场积极引入社会化合作，吸引外部(bu)资(zi)金，共同投(tou)资(zi)、共享收益，通过多方资(zi)源整合，提升项目(mu)的(de)市场竞争力和影响力。

近年来(lai)，优(you)酷动漫立足“新国风”，从“新题材、新技术、新人才(cai)、新布局”重新定义国漫。优(you)酷动漫中心总经理孙旻表示(shi)，2024年10月发布的(de)优(you)酷动漫片单中，分别以(yi)“传(chuan)家”“朝阳”“星辰大海(hai)”以(yi)及“日漫”四(si)个篇章展开(kai)差异化布局，延展IP开(kai)发方向。比如头部(bu)IP《沧元图第二(er)季(ji)》凭(ping)借其国风水墨特效、叙(xu)事(shi)手法(fa)、音乐性、思想格局，轻盈化地展示(shi)庞(pang)大的(de)故事(shi)题材，一定程度上引领了国漫的(de)发展方向。

4 推动动画工业化进程

在业内看来(lai)，作为中国动画电影的(de)标杆之作，《哪吒2》的(de)成功不(bu)仅(jin)离不(bu)开(kai)一批北(bei)京企(qi)业的(de)全(quan)方位(wei)参与，更(geng)体现了北(bei)京动漫产业链完(wan)备以(yi)及政(zheng)策生态体系的(de)协同作用，这也推动了动画产业的(de)工业化进程。

资(zi)料显示(shi)，《哪吒2》共涉及1900多个特效镜头、1万多个特效元素(su)，大部(bu)分为国内团(tuan)队制作，总体耗时5年，堪称重工业电影的(de)典(dian)范。参与者包括全(quan)国138家动画团(tuan)队。其中，有光(guang)线传(chuan)媒、倍飞视、天工异彩、深海(hai)十月、艾(ai)奇信息、彼岸天（北(bei)京）文化、云央（北(bei)京）文化、源极文化、点光(guang)文化等一批来(lai)自北(bei)京的(de)影视企(qi)业。

另一方面，《哪吒2》的(de)成功也为国内动漫产业进一步(bu)发展注入了更(geng)多信心。对中国动漫产业的(de)未来(lai)，何宁认为，可以(yi)从三个方面去突破。“第一是技术创新和文化自信都要(yao)抓。我们不(bu)仅(jin)要(yao)加快突破AI动画生成这些(xie)核(he)心技术，提升作品的(de)技术含量和艺术品质，更(geng)重要(yao)的(de)是，要(yao)讲好中国故事(shi)，从中国上下五千年的(de)文化历史里发掘财富(fu)，把(ba)‘思想+艺术+技术’相结合，推出更(geng)多能将传(chuan)统文化与现代审美、价值观相结合，具有中国特色、世界影响力的(de)动漫作品。”

第二(er)是提升全(quan)球(qiu)化运(yun)营能力。她认为，《哪吒2》登顶全(quan)球(qiu)动画票房榜，已经证明(ming)中国故事(shi)完(wan)全(quan)能打(da)动世界。接(jie)下来(lai)要(yao)通过完(wan)善海(hai)外发行(xing)体系、精准营销策略，推动更(geng)多IP走向国际，形成像“漫威宇宙(zhou)”那样的(de)文化影响力。第三是产业链深度协同，进一步(bu)完(wan)善动漫产业链。这方面可以(yi)借鉴《哪吒2》的(de)百企(qi)协作模式，鼓励细分领域(yu)“隐形冠军”，参与产业分工，提升整体工业化水平。

孙旻也表示(shi)，国漫不(bu)仅(jin)可以(yi)站起来(lai)，还可以(yi)走出去。“国漫作为文化传(chuan)播的(de)有效载体，肩负开(kai)拓(tuo)国际市场重任，通过动漫内容传(chuan)播中国文化，增强国际观众对中国文化的(de)认知和认同。只有陆续将优(you)质的(de)动漫内容推向海(hai)外市场，扩大品牌影响力和市场覆盖范围，才(cai)能实现国际市场的(de)开(kai)拓(tuo)，甚至开(kai)发国际化内容，提升内容的(de)市场竞争力。”

“作为一名动画行(xing)业从业者，《哪吒2》的(de)成功标志(zhi)着国产动画从崛起迈向引领阶段。当前(qian)国产动画仍依赖传(chuan)统文化资(zi)源，原创IP不(bu)足成为短板，需要(yao)加强创新，挖(wa)掘更(geng)多题材，力争求新求变。未来(lai)，通过技术创新、文化深耕、全(quan)球(qiu)化布局与生态完(wan)善，中国动漫有望在全(quan)球(qiu)舞台上形成独特的(de)文化影响力。”吴文鹏表示(shi)。