近来，像安(an)东(dong)尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿(xiu)数据显示，今年春节假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿(xiu)数量同比增长(chang)3.7倍。在重庆巴(ba)南采茶(cha)制茶(cha)、在山(shan)东(dong)莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城(cheng)市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地(di)域广阔，民族众(zhong)多，中华农(nong)业文明历史悠久(jiu)，各地(di)的方言、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村留下丰(feng)富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更加(jia)多元，不再局限于简单的吃农(nong)家饭，而是将自然与(yu)人文相融合，让游客获得更丰(feng)富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任(ren)宋(song)瑞认为，文化(hua)多样性(xing)、业态多元化(hua)是中国乡村旅游对外国游客的重要吸(xi)引(yin)力。

打破成见——

“回头客”带(dai)来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农(nong)村有多精(jing)彩！特别(bie)是过年，就像做了一场热闹的梦(meng)！”今年春节假期，俄(e)罗斯女孩莉(li)莉(li)丝在广东(dong)信(xin)宜的乡村度(du)过了一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新认识(shi)。

“一些(xie)西方媒体对中国农(nong)村存在误解，他(ta)们总说中国农(nong)村贫穷、落(luo)后、交通不便。”莉(li)莉(li)丝说，在信(xin)宜的乡村，她见到了一幅(fu)与(yu)西方媒体描述截然不同的景(jing)象：这里既有青山(shan)绿水、梯田翠竹，又有修缮(shan)一新的酒店、民宿(xiu)和各类旅游设施；既能(neng)身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能(neng)在夜(ye)幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化(hua)的基础设施与(yu)城(cheng)市相比并不逊色，惬意的生活节奏、丰(feng)富的文化(hua)活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉(li)莉(li)丝说。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋(song)瑞指出，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者(zhe)，也可以成为推介者(zhe)和传播者(zhe)。他(ta)们将在中国乡村旅游的所(suo)见所(suo)闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在各类社交平台(tai)发布他(ta)们的旅游见闻，可以向更多海外民众(zhong)展(zhan)示丰(feng)富、立体、生动的中国文化(hua)和当代中国人的真实生活场景(jing)，进而吸(xi)引(yin)更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者(zhe)转变为一名传播者(zhe)。几年前，她第(di)一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内(nei)对窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河(he)北、新疆等地(di)的乡村，被中国多元的地(di)域文化(hua)深深吸(xi)引(yin)，并决定在中国的乡村长(chang)期旅居。前不久(jiu)，她在社交平台(tai)发布短视频，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦(tan)的乡间小(xiao)道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能(neng)与(yu)邻居家的鸡、鹅打个照(zhao)面(mian)。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随(sui)手送上两个新鲜的苹果。网上下单的快递，通常在2—4天后就会送达(da)超市外的取货架，现场没有工作人员，无需扫码(ma)，找(zhao)到自己的快递便可取走，不用担心快递被偷，因为这种情况(kuang)从未发生过。

“这就是我梦(meng)寐以求的地(di)方，我迫不及待地(di)想(xiang)去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安(an)全感的村庄”……评(ping)论区内(nei)，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与(yu)向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸(xi)引(yin)越来越多来自世界各地(di)的“头回客”。

打响知名度(du)——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清(qing)单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全面(mian)振兴的大背景(jing)下，中国各地(di)积极(ji)推出一系(xi)列乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃发展(zhan)。中国旅游协会休闲度(du)假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景(jing)区中，有70%位于县域地(di)区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩(yan)等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸(xi)引(yin)力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴(ke)望前来一探中国乡村的活力与(yu)魅力。

宋(song)瑞认为，特色化(hua)、品质化(hua)、品牌化(hua)将是中国乡村旅游发展(zhan)的三个重要方向：“特色化(hua)，即乡村在发展(zhan)旅游时应结合当地(di)自然条件、文化(hua)习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品质化(hua)，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化(hua)，即着力打造若干具有代表性(xing)的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际(ji)旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度(du)。”

如今，一些(xie)外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与(yu)到当地(di)乡村旅游发展(zhan)中。

在安(an)徽省黄(huang)山(shan)市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想(xiang)中的田园生活，还帮助这座古老村落(luo)与(yu)世界建立了更紧密(mi)的联系(xi)——2021年，奥(ao)地(di)利人阿明和妻子带(dai)女儿到黟县旅游，被淳(chun)朴的民风、优美的环(huan)境和独特的徽派建筑吸(xi)引(yin)，决定定居在此，并接手经营一家民宿(xiu)。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅(ting)，用他(ta)拿手的比萨和咖啡招(zhao)待来自世界各地(di)的游客。近两年，随(sui)着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅(ting)改造为课堂，开设免费英语课，为当地(di)村干部、景(jing)区商户以及旅游从业者(zhe)进行日常英语交流培训，帮助他(ta)们更好地(di)与(yu)外国朋友沟通。“能(neng)够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福(fu)。”阿明说。