随着社交媒体(ti)的普及(ji)以及(ji)人们对个(ge)性化(hua)体(ti)验的追(zhui)求，旅拍市场呈现爆发式增长。企查查数据(ju)显示，国内(nei)已有5933家旅拍相关(guan)企业，今年以来还在(zai)持续增长。

旅拍的火热，为人们留(liu)下了美好的回忆(yi)，形成(cheng)消费新潮(chao)流。

旅拍行业势(shi)头(tou)迅猛

“就是(shi)为了‘出片’才来这里(li)旅游的。”春节期间，宁(ning)夏姑娘(niang)王银和(he)三位好友自驾(jia)前往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是(shi)在(zai)抖音上刷(shua)到这家民宿的，环境(jing)好，超大落地窗外面就是(shi)悬崖(ya)峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热门景区，这里(li)人少，也更有特色和(he)意境(jing)。”王银展示了她拍出的照(zhao)片，“我们没有请(qing)摄影师，只是(shi)朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照(zhao)就够了，没想到周边景色更美，几(ji)个(ge)人又在(zai)附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景点；从在(zai)景区一时(shi)兴起(qi)的“打卡”拍照(zhao)，到为了美美“出片”而(er)专门前往一个(ge)景区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导拍照(zhao)姿势(shi)甚至(zhi)专门设计情(qing)节意境(jing)……旅拍这一新兴消费业态正(zheng)改(gai)变着人们的旅游方式和(he)消费习惯，也为休闲经济注入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关(guan)搜索量同比进(jin)一步增长。不论在(zai)跟团游还是(shi)自由行中(zhong)，越来越多的游客青睐将旅拍作为旅途中(zhong)的必备选择，其中(zhong)年轻人和(he)银发族的需求更为旺盛。”同程旅行国内(nei)度假产品经理徐(xu)宏飞介绍，同程旅行根据(ju)消费者需求，专门推出了独立旅拍的旅游体(ti)验服(fu)务，旅行旅拍套餐型产品基本覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少景区也在(zai)创(chuang)新业态。

春节假期，海(hai)南三亚天涯海(hai)角游览区处处“红妆(zhuang)”渲染出浓浓年味，不少妆(zhuang)发精致的游客身(shen)后跟着专业摄影师，在(zai)各地拍照(zhao)。“春节假期我们共接待游客23万人次。”景区相关(guan)负责(ze)人介绍，其中(zhong)有不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通(tong)过持续上新业态，兼(jian)顾游客在(zai)意的情(qing)绪价值和(he)‘打卡’需求，将消费体(ti)验场景化(hua)，还推出游客在(zai)线上平台购‘0元’门票等优惠举(ju)措，不仅(jin)推动了老牌景区实(shi)力出圈，还极大带动了相关(guan)消费。”

从市场规模来看(kan)，旅拍行业发展势(shi)头(tou)迅猛。企查查数据(ju)显示，国内(nei)已有5933家旅拍相关(guan)企业。近两(liang)年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一种消费新业态，相关(guan)企业注册(ce)量迅猛增长，2023年增长最为明显，达(da)2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至(zhi)2587家。超七成(cheng)相关(guan)企业成(cheng)立年限在(zai)3年内(nei)，其中(zhong)成(cheng)立年限在(zai)1年内(nei)的相关(guan)企业占比最大。

融入出游消费全链(lian)条

在(zai)社交平台上，约拍、跟拍等广告和(he)接单信息铺天盖地；在(zai)各个(ge)景区，时(shi)常能看(kan)到多支(zhi)摄像团队(dui)扎堆拍摄；一些景点的门店纷纷转型，成(cheng)为妆(zhuang)造旅拍一条龙服(fu)务点……种种现象表明，旅拍已不再仅(jin)是(shi)部分消费者喜好的个(ge)人行为，而(er)是(shi)融入旅游消费的各个(ge)环节，成(cheng)为拉(la)动景区消费的重(zhong)要(yao)力量。

“旅拍对景区消费的带动作用是(shi)多方面的。除了旅拍服(fu)务本身(shen)的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物(wu)等相关(guan)产业的发展。例如，在(zai)一些热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照(zhao)片，会(hui)选择在(zai)当(dang)地多停留(liu)几(ji)日，这就直接增加了住宿和(he)餐饮的消费。同时(shi)，为了搭配(pei)拍摄服(fu)装，游客可能会(hui)购买特色饰品或纪念品，进(jin)一步刺激了景区的购物(wu)消费。”中(zhong)央文化(hua)和(he)旅游管理干部学院副研究员孙佳山(shan)对记者表示。

徐(xu)宏飞认为，旅拍对景区消费的直接拉(la)动作用显著，也能借助旅拍以及(ji)旅游全产业链(lian)各个(ge)环节，提升游客对景区的总体(ti)体(ti)验感(gan)和(he)好感(gan)度。“很多旅拍达(da)人或者店铺也会(hui)将优质的旅拍作品投放到各类平台，吸引游客下单预订，间接带动了游客对固定景区的需求。例如西双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游客体(ti)验了东南亚风情(qing)的旅拍美照(zhao)，也为当(dang)地特色景区带去了大量游客。”徐(xu)宏飞说。

旅拍市场火热，吸引了更多消费者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白(bai)”——“原本觉得找专业摄影师太刻意，但(dan)走在(zai)延吉民俗园(yuan)的街上，满眼都是(shi)妆(zhuang)发精致的‘在(zai)逃(tao)公主(zhu)’，到底还是(shi)没忍(ren)住。”来自北京的00后学生晓彤笑(xiao)着回忆(yi)道。经过三家工作室比价，晓彤最终选择了某家旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道具，穿行在(zai)宫(gong)墙转角等冷(leng)门取景位，连指尖(jian)该搭在(zai)裙摆什么位置都会(hui)手把手教。果然自己(ji)拍半天躲不开游客人头(tou)，他们却能‘无中(zhong)生有’整出氛围感(gan)。”晓彤说。

也有经验丰富的深(shen)度旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前往广西桂林阳朔拍摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天内(nei)拍摄了三套写真，体(ti)验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风等多种风格。谈及(ji)旅拍工作室的筛选门道，这位经验丰富的姑娘(niang)如数家珍：“我一般会(hui)先在(zai)大众点评筛选口碑商家，再逐一查看(kan)其工作室官网或社交媒体(ti)账号，通(tong)过他们发布的客片和(he)作品集，判断拍摄风格和(he)技术水平是(shi)否符合我的审美。另外，我还会(hui)直接在(zai)小红书搜索‘xx地点旅拍’关(guan)键词(ci)，浏览博(bo)主(zhu)们的实(shi)拍分享。遇到特别惊(jing)艳的样片，就反向追(zhui)踪(zong)博(bo)主(zhu)推荐(jian)的摄影师，这样既能参考素人实(shi)拍效果，又能直接联系到拍摄团队(dui)。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航(hang)拍、服(fu)装、造型、化(hua)妆(zhuang)、道具以及(ji)竹筏(fa)体(ti)验门票等服(fu)务。“拍摄效果、后期审美和(he)价格透明才是(shi)核心。”佳怡分享了自己(ji)选择旅拍工作室的核心要(yao)素。

更有为了补上“仪式感(gan)”带上家人体(ti)验的消费者——今年春节假期，来自江苏扬州的杨(yang)女士带着母亲郑女士来到新疆喀(ka)什，体(ti)验了当(dang)地特色的维吾尔族服(fu)饰写真。“工作之后就很少在(zai)家了，跟母亲的合照(zhao)也是(shi)越来越少，希望能通(tong)过这种特别的方式记录下珍贵(gui)的旅行回忆(yi)。”杨(yang)女士说。

“年轻时(shi)没条件拍写真，女儿说这次要(yao)补上这份仪式感(gan)。”对于首次旅拍，郑女士坦言自己(ji)做了很长时(shi)间的心理准备，“年纪大了，总担(dan)心自己(ji)不如年轻姑娘(niang)上镜。”从化(hua)妆(zhuang)环节开始，郑女士就不停跟化(hua)妆(zhuang)师强调，希望妆(zhuang)容能自然，贴(tie)合自己(ji)的年龄。“那里(li)的化(hua)妆(zhuang)师很贴(tie)心地安(an)慰我，说现在(zai)很多中(zhong)老年人都会(hui)来拍写真，他们甚至(zhi)有专门为中(zhong)老年人设计的妆(zhuang)造选项。”郑女士说。

多方合力推动规范前行

旅拍热能不能持续？不少消费者评价不一，目前行业存在(zai)服(fu)务水平参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要(yao)进(jin)一步规范。

熊女士是(shi)一位来自山(shan)东济南的老师，她已经尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是(shi)‘开盲盒’。”熊女士感(gan)叹。她回忆(yi)，在(zai)贵(gui)州千(qian)户苗寨(zhai)的一次旅拍体(ti)验，就踩(cai)了雷。“我选的是(shi)基础套餐，开拍就遇连环坑(keng)。”熊女士有些无奈地表示，“妆(zhuang)发完毕(bi)后先是(shi)硬生生等了近一个(ge)小时(shi)，原因是(shi)摄影师说必须凑够4个(ge)人才能开拍。紧(jin)接着到了场地之后，一个(ge)天台的网红打卡机位需要(yao)再交20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示，等待时(shi)间长、流水线作业、隐性消费、拍摄效果参差不齐等，都是(shi)在(zai)旅拍过程中(zhong)遇到的常见问题。这些问题不仅(jin)影响了消费者的体(ti)验，也对旅拍市场的口碑和(he)长远发展造成(cheng)了一定冲击。

旅拍行业入行门槛较低，导致市场上从业者水平参差不齐。一个(ge)人、一架相机，再加上一个(ge)广告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在(zai)这种情(qing)况下，游客要(yao)找到公正(zheng)客观的参考系来选择合适的旅拍服(fu)务存在(zai)一定困难。大型机构或影楼可能有一定的考核标准，但(dan)对于众多小型商家和(he)个(ge)人从业者，游客只能依靠广告、评分和(he)以往客片来衡量摄影水平，而(er)广告的真实(shi)性和(he)评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山(shan)说。

孙佳山(shan)表示，规范旅拍市场发展，需要(yao)从业者、监管方和(he)社会(hui)的共同努力。从业者应(ying)严于律(lu)己(ji)，提升自身(shen)专业素养(yang)和(he)服(fu)务质量，树立良(liang)好的行业口碑。监管方要(yao)加强对旅拍市场的监管，明确(que)准入门槛，对从业者进(jin)行规范管理。例如，建立资质审核制度，对不符合条件的商家和(he)个(ge)体(ti)予(yu)以取缔；加强对旅拍服(fu)务质量的监督检查，对违规行为进(jin)行严厉处罚。

徐(xu)宏飞介绍，同程旅行对所有旅拍合作商家有服(fu)务质量评定标准。游客在(zai)平台预订了旅拍产品之后，平台客服(fu)会(hui)对游客使用后做体(ti)验回访，跟进(jin)旅拍商家在(zai)实(shi)际操作中(zhong)是(shi)否按(an)照(zhao)既定标准落实(shi)服(fu)务。

“只有通(tong)过各方共同努力，加强规范管理，提升服(fu)务质量，才能让旅拍市场在(zai)‘出片热’的浪潮(chao)中(zhong)持续健康发展，真正(zheng)成(cheng)为旅游经济的强大动力。”孙佳山(shan)说。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报海(hai)外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责(ze)编：陈亚楠、张霓