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刚刚，胖东来商贸集团发布了一则关于会员实(shi)名认证的公告，宣布从2025年(nian)3月10日起(qi)，未办理胖东来会员实(shi)名认证的顾客将无法在许昌及新乡地区的超(chao)市门店、烟酒柜进行购(gou)物结(jie)账。
胖东来方(fang)面表示，此举是(shi)为(wei)了更好(hao)保障大家的消费(fei)安全和消费(fei)权益，会员消费(fei)记录可(ke)用(yong)作购(gou)物凭证，售后服务可(ke)以得(de)到更好(hao)的保障。同时，能(neng)够让更多顾客购(gou)买(mai)到胖东来自有品牌及其他限购(gou)商品。
以自营品著称的胖东来，相关货架前常常人满(man)为(wei)患，“网红(hong)商品” 长期处于供不应求的状态。这种(zhong)火爆场面也催生了繁荣的代购(gou)生意，不少代购(gou)者(zhe)甚至自曝月入数万元。在许昌和新乡，一些入局较早(zao)的代购(gou)已形成团队化(hua)规(gui)模，更有甚者(zhe)开起(qi)了公司，上线自营店。
在抖音平台上，直接以 “胖东来代购(gou)” 命名的账号超(chao)过300个。例如 “许昌东来精选(xuan)” 账号，博主每日在胖东来超(chao)市内直播代买(mai)，尽管粉丝量不到4万，但近(jin)30天内已直播27场，带货销售额近(jin)250万元，带货商品均以胖东来命名，关联店铺名称也叫东来时代百货。这些代购(gou)行为(wei)不仅扰乱了正常的市场秩序，也导致商场内部分商品被哄抢、缺货，本地消费(fei)者(zhe)甚至发出(chu) “我们本地人都(dou)买(mai)不到东西(xi)了” 的呼声(sheng)，严重影(ying)响了胖东来的经营安全与秩序。
事实(shi)上，这并非(fei)胖东来首次对代购(gou)行为(wei)进行管控 ，在2024年(nian)，胖东来就已多次出(chu)手(shou)，试图遏制代购(gou)乱象。4月5日，胖东来发布声(sheng)明，指出(chu)在多个网络平台上存(cun)在大量未经授权，擅(shan)自使用(yong)其注册(ce)商标作为(wei)店铺（账号）头像(xiang)及使用(yong)商号作为(wei)店铺（账号）名称的侵权行为(wei)，这类行为(wei)误导混淆了消费(fei)者(zhe)，损害消费(fei)者(zhe)利益与自身合法权益，尽管该声(sheng)明主要针对侵权的代购(gou)账号，但一定程度上对代购(gou)行业起(qi)到了警示作用(yong)。
12月1日，胖东来再次发布声(sheng)明，强(qiang)调公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表公司进行直播带货，旨在打击以直播带货形式存(cun)在的代购(gou)行为(wei)，维护自身品牌形象和市场秩序。
面对商场客流量过大，部分商品出(chu)现哄抢、缺货的现象，12月6日，胖东来宣布自2024年(nian)12月7日起(qi)，许昌及新乡地区超(chao)市、烟酒柜对部分商品采取限购(gou)方(fang)式，购(gou)买(mai)时需出(chu)示电子会员二维码(ma)或提供注册(ce)会员手(shou)机号，每个会员每日限购(gou)商品及数量以门店公示为(wei)准，直接限制了单个消费(fei)者(zhe)购(gou)买(mai)商品的数量，一定程度上抑制了代购(gou)的大规(gui)模采购(gou)行为(wei) 。
来源：金融(rong)界