前一天还穿梭在中国城市的高楼大(da)厦(sha)、霓虹光影间，后一天便沉浸(jin)在中国乡(xiang)村的绿(lu)水青山、田园风光里——这正成为越(yue)来越(yue)多外国游客来华旅行的“新节(jie)奏”。

随着“中国游”在全球社交平台(tai)的热度不断攀(pan)升，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许(xu)多中国乡(xiang)村迎来“洋面(mian)孔”。“中国游”的风吹(chui)进了中国广(guang)袤的乡(xiang)村大(da)地(di)。

打开窗(chuang)口——

感受乡(xiang)土中国的烟火气(qi)和现代感

面(mian)对广(guang)阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心(xin)，用加热的烙铁(tie)在葫芦上熨烙出孙悟空(kong)等(deng)图案(an)，体验葫芦烙画这一非物质(zhi)文化遗产的趣味；在青年艺术(shu)空(kong)间，和当地(di)年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡(xiang)村畅游的一天，让西班牙游客安东尼用新学(xue)的中国网络热词感叹道：“我被中国的乡(xiang)村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有(you)这么开心(xin)、自由。”

“随着中国扩大(da)免签国家范围，并将停留期限延长至30天，像我这样(yang)已经去过不少中国大(da)城市的外国游客，想找机会体验一下中国慢节(jie)奏的乡(xiang)村生活。”安东尼说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海出发，高铁(tie)只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选(xuan)择的目的地(di)便是位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像安东尼这样(yang)走进中国乡(xiang)村的外国游客越(yue)来越(yue)多。途家民宿数据显示，今年春(chun)节(jie)假期，51个中国乡(xiang)镇首次(ci)迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶大(da)集、在广(guang)西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工(gong)具，怀揣探索(suo)中国的好奇(qi)，实现从城市到乡(xiang)村的丝滑“转场”，亲身感受乡(xiang)土中国的烟火气(qi)和现代感，也由此打开领略中国千姿(zi)百态的更多窗(chuang)口。

“中国地(di)域(yu)广(guang)阔，民族众多，中华农业文明历史悠久，各地(di)的方言、民俗(su)、建筑风格各具特色，在广(guang)袤乡(xiang)村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡(xiang)村旅游业态更加多元，不再局限于简(jian)单的吃农家饭，而是将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学(xue)院旅游研(yan)究中心(xin)主任宋瑞认为，文化多样(yang)性、业态多元化是中国乡(xiang)村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村有(you)多精彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春(chun)节(jie)假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广(guang)东信宜的乡(xiang)村度过了一段难忘的时光，也因此对中国乡(xiang)村有(you)了全新认识。

“一些西方媒(mei)体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落(luo)后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡(xiang)村，她见到了一幅(fu)与西方媒(mei)体描述截然不同的景象(xiang)：这里既有(you)青山绿(lu)水、梯田翠竹，又有(you)修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣赏满(man)园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表(biao)演。“中国的乡(xiang)村充满(man)惊喜！这里现代化的基(ji)础设施与城市相比并不逊色，惬意的生活节(jie)奏、丰富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越(yue)近，看(kan)得越(yue)多，了解越(yue)深。

宋瑞指出，外国游客尤其(qi)是其(qi)中对中国已有(you)一定了解的群体，既是中国乡(xiang)村旅游的体验者，也可以(yi)成为推介者和传播者。他们将在中国乡(xiang)村旅游的所见所闻和亲身感受分享(xiang)给亲朋好友，或在各类社交平台(tai)发布他们的旅游见闻，可以(yi)向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡(xiang)村。

美(mei)国女孩凯瑟琳便是这样(yang)，从一名体验者转变为一名传播者。几年前，她第一次(ci)来中国旅行时，在疾驰(chi)的高铁(tie)内对窗(chuang)外一掠而过的乡(xiang)村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次(ci)来到中国，脚步深入江苏、河北、新疆(jiang)等(deng)地(di)的乡(xiang)村，被中国多元的地(di)域(yu)文化深深吸引，并决定在中国的乡(xiang)村长期旅居。前不久，她在社交平台(tai)发布短视频，分享(xiang)了自己的中国乡(xiang)村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡(xiang)间小道上洒(sa)下斑驳光影。漫(man)步其(qi)间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面(mian)。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘(piao)香(xiang)。走进村里的便利超市，各色零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随手(shou)送上两个新鲜的苹(ping)果。网上下单的快递，通常在2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没有(you)工(gong)作人员，无需扫码，找到自己的快递便可取走，不用担心(xin)快递被偷(tou)，因为这种(zhong)情况(kuang)从未发生过。

“这就是我梦寐以(yi)求的地(di)方，我迫不及待(dai)地(di)想去看(kan)看(kan)！”“太棒了！我喜欢这样(yang)有(you)人情味、有(you)安全感的村庄”……评论区(qu)内，许(xu)多外国网友对凯瑟琳的乡(xiang)村生活表(biao)示羡慕与向往。像凯瑟琳这样(yang)的中国乡(xiang)村旅游“回头客”正在吸引越(yue)来越(yue)多来自世界各地(di)的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡(xiang)村搭上“中国游”快车

未来，如(ru)何(he)让更多中国乡(xiang)村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡(xiang)村全面(mian)振兴的大(da)背景下，中国各地(di)积极推出一系列乡(xiang)村文旅产业政策，推动乡(xiang)村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协(xie)会休闲度假分会发布报告显示，2020年以(yi)来，全国新增60个国家5A级(ji)景区(qu)中，有(you)70%位于县域(yu)地(di)区(qu)。同时，乡(xiang)村生态资源催生出徒步、骑行、攀(pan)岩等(deng)体旅融合项(xiang)目，对喜爱自然、乐于挑(tiao)战(zhan)的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等(deng)“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获世界广(guang)泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡(xiang)村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品质(zhi)化、品牌化将是中国乡(xiang)村旅游发展的三个重要方向：“特色化，即乡(xiang)村在发展旅游时应结合当地(di)自然条件、文化习(xi)俗(su)和产业结构等(deng)，做出自身特色，避免千篇一律(lu)；品质(zhi)化，即不断完善旅游相关基(ji)础设施，为游客提供有(you)品质(zhi)的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有(you)代表(biao)性的中国乡(xiang)村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市场推广(guang)，进而打响中国乡(xiang)村旅游的知名度。”

如(ru)今，一些外国游客不仅“走进来”，还选(xuan)择“留下来”，成为中国“新村民”，甚(shen)至参与到当地(di)乡(xiang)村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就有(you)这样(yang)一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助(zhu)这座古老村落(luo)与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地(di)利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴(pu)的民风、优美(mei)的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并接手(shou)经营一家民宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅，用他拿手(shou)的比萨和咖啡招待(dai)来自世界各地(di)的游客。近两年，随着前来这座“中国画里乡(xiang)村”旅游的外国游客多起来，每周四(si)晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费英语课，为当地(di)村干部、景区(qu)商户以(yi)及旅游从业者进行日常英语交流培训(xun)，帮助(zhu)他们更好地(di)与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。（本报记(ji)者 严瑜）

《人民日报海外版》（2025年02月20日 第 06 版）

责编(bian)：陈亚楠、张霓