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今日， 喜(xi)茶突然(ran)宣布暂时停(ting)止接受事业合(he)伙申请，宣称坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。
喜(xi)茶今日发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员(yuan)邮件。 在邮件中喜(xi)茶表示，新(xin)茶饮行业仍处(chu)于早(zao)期阶(jie)段，行业的“数字游戏”已走(zou)到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新(xin)茶饮的喜(xi)爱。具(ju)体而言(yan)，2025年，喜(xi)茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒(ju)绝门店规模内卷，暂时停(ting)止接受事业合(he)伙申请，携手(shou)并支持现有事业合(he)伙人更好地服务用户；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。
喜(xi)茶事业合(he)伙助手(shou)小程序暂停(ting)接受申请截图
在邮件中，喜(xi)茶表示：“过去几年来(lai)，出于资本目的、营收利润考量的价格战(zhan)、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩(sheng)，在这个过程中，用户的需求反而被选(xuan)择性(xing)忽(hu)略了。广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜(xi)爱，也严重危害整个行业的根基(ji)。”
据悉，2012年喜(xi)茶创立于广东江门，发展前10年里坚持直营路(lu)线。直到2022年11月，喜(xi)茶正式开展事业合(he)伙业务。借助加盟政策，喜(xi)茶门店迅速扩张。 目前门店总数已经超过4000家。
据官方资料，在中国内地，喜(xi)茶事业合(he)伙包括单店和多店两种合(he)作模式，理论上合(he)伙门店饮品毛利率为60%左(zuo)右。单店合(he)作模式，除去门店租金和装修费用，合(he)伙人前期投资预算约30万元(yuan)，若门店月收入满6万元(yuan)，合(he)伙人还需缴纳1%运营管理费。
据1月2日喜(xi)茶发布的2024喜(xi)茶年度报告(gao)，2024年下半年新(xin)开门店的平均业绩(ji)显著高于上半年，门店整体业绩(ji)呈(cheng)现出持续大幅超越(yue)行业大盘的趋势。喜(xi)茶的会员(yuan)数量突破(po)1.5亿，同比增长5000万，会员(yuan)复购率持续提升并创下历(li)史(shi)新(xin)高。在海外(wai)已经开出超70家门店。
近(jin)年来(lai)，新(xin)茶饮行业快速发展，喜(xi)茶、奈雪的茶、沪上阿姨(yi)等新(xin)式茶饮以时尚、新(xin)颖的外(wai)包装和独具(ju)特色的风味(wei)逐渐赢得消费者欢迎。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，近(jin)5年，我国新(xin)生代的消费思维和消费行为发生很大变化，在获取产品带来(lai)愉悦的同时，更加注重体重、颜值、营养(yang)、健康管理，4个管理的持续深化进(jin)一(yi)步推动食品饮料行业步入一(yi)个高质量发展阶(jie)段。 新(xin)茶饮品牌要加快产品创新(xin)迭代，精准洞(dong)悉新(xin)生代客群的核心需求和诉求，满足消费者多元(yuan)需求，推动新(xin)茶饮行业向更加健康的方向发展。
你现在还喜(xi)欢喝奶茶吗？
来(lai)源：中国经济网微信综合(he)喜(xi)茶事业合(he)伙助手(shou)小程序、 经济日报（记者王宝会）、界面新(xin)闻等
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编辑：王俊杰 校对：刘莉