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(文/夏峰琳,编辑/周毅)
2月19日晚,蔻驰(Coach)的母公司Tapestry公布一项重大(da)战略调整:以1.05亿美(mei)元的价格,将旗(qi)下(xia)知名鞋履品(pin)牌Stuart Weitzman出售给 Caleres。这一交易预计在2025年夏季正式完(wan)成,届时(shi),Stuart Weitzman 将开启在新东家旗(qi)下(xia)的发展历程。
回顾往昔,2015年Tapestry以5.74亿美(mei)元的高价收购 Stuart Weitzman,彼时(shi),这一举措(cuo)被视为(wei)Tapestry在时(shi)尚产业(ye)版图扩张的关键一步。收购后的一段时(shi)间里,Stuart Weitzman凭借独特设计和品(pin)牌影响力,在全球时(shi)尚舞台(tai)上占据一席之地。
然而,近年来市场风云变幻,Stuart Weitzman的发展势头(tou)急转直(zhi)下(xia)。
从财务数(shu)据上看,在2023/24财年(截至2024年6月29日的12个月),Stuart Weitzman营(ying)收仅为(wei)2.415亿美(mei)元,较(jiao)上一财年同比下(xia)滑14%,运营(ying)亏损更是达到2120万美(mei)元,成为(wei)Tapestry集(ji)团旗(qi)下(xia)唯一陷入亏损困境的品(pin)牌。复盘过往几个财年,2023财年净销售额约2.816亿美(mei)元,2022财年为(wei)3.177 亿美(mei)元,业(ye)绩(ji)持续下(xia)滑,与收购前2014财年近3亿美(mei)元的营(ying)收相比,也存在明(ming)显差(cha)距。
在门店布局方(fang)面,Stuart Weitzman的全球业(ye)务版图不断收缩。截至2024年6月29 日,北美(mei)本土市场仅剩下(xia) 34 家门店,海外市场门店数(shu)量为(wei)60家,其中,中国市场成为(wei)其海外布局的核(he)心。
深(shen)入分析其市场份额变化,随着消(xiao)费者生活方(fang)式和穿着偏(pian)好的转变,尤(you)其是长期(qi)居家办公的影响,全球消(xiao)费者更加(jia)追求休闲、舒适(shi)的穿着体验(yan),户外运动生活方(fang)式也备受青(qing)睐。在这种趋势下(xia),主(zhu)打(da)性感、精致风格的女鞋品(pin)牌市场空间受到严重挤压(ya)。
据管理咨询公司贝恩的研究报(bao)告显示,2023年个人奢(she)侈品(pin)市场中,鞋履品(pin)类的增长幅度(du)和市场规(gui)模均为(wei)最小(xiao),同比增长率仅为(wei)2%-3%,市场规(gui)模达 280亿欧(ou)元(约合2225亿元人民币(bi))。
在整个鞋履品(pin)类中,运动鞋以2%-3%的增长率成为(wei)拉动市场增长的主(zhu)力军,而适(shi)用于正式场合和特殊场景(jing)的鞋类在2023年几乎没有增长。作为(wei)主(zhu)打(da)正式、精致女鞋的Stuart Weitzman,自然难以避免受到这一市场趋势的冲击。
基(ji)于以上种种困境,Tapestry集(ji)团果断做出出售决策,旨在优化自身业(ye)务组合,将更多(duo)资源和精力集(ji)中投(tou)入到核(he)心品(pin)牌Coach和Kate Spade的发展中,提(ti)升集(ji)团整体竞(jing)争力。
对于收购方(fang)Caleres而言,此次收购无疑是一次重要的业(ye)务拓展机遇。Caleres表示,未来将充分利用自身资源和渠道优势,深(shen)度(du)挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市场的潜力,为(wei)这一经典品(pin)牌注入全新活力,助力其在竞(jing)争激烈(lie)的鞋履市场中重新崛起。
此次交易完(wan)成后,Tapestry集(ji)团将主(zhu)要聚焦于Coach和Kate Spade两(liang)大(da)品(pin)牌,其业(ye)务布局和未来发展战略必将发生重大(da)调整。而Stuart Weitzman在新东家的引领下(xia),能否(fou)突破困境,成为(wei)时(shi)尚行业(ye)各界关注的焦点。