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(文/夏峰琳,编辑/周毅)
2月19日晚,蔻驰(Coach)的母公司Tapestry公布一项重大战略调(diao)整:以1.05亿美(mei)元的价格,将旗下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出售给 Caleres。这一交易预计在2025年夏季(ji)正式完成,届时,Stuart Weitzman 将开启在新(xin)东家旗下的发展历程。
回顾往昔,2015年Tapestry以5.74亿美(mei)元的高价收购 Stuart Weitzman,彼时,这一举措被视为(wei)Tapestry在时尚产业(ye)版图(tu)扩张的关键一步。收购后的一段时间里,Stuart Weitzman凭借独(du)特设计和品牌影响力,在全球时尚舞台上占据一席之地。
然而,近年来市场风云变幻,Stuart Weitzman的发展势头急转直(zhi)下。
从财(cai)务数据上看,在2023/24财(cai)年(截至2024年6月29日的12个月),Stuart Weitzman营收仅为(wei)2.415亿美(mei)元,较上一财(cai)年同比下滑14%,运营亏损更是达到2120万美(mei)元,成为(wei)Tapestry集(ji)团旗下唯一陷入(ru)亏损困境的品牌。复盘过往几个财(cai)年,2023财(cai)年净销(xiao)售额约2.816亿美(mei)元,2022财(cai)年为(wei)3.177 亿美(mei)元,业(ye)绩持续下滑,与收购前2014财(cai)年近3亿美(mei)元的营收相(xiang)比,也存在明显差(cha)距。
在门店布局方面,Stuart Weitzman的全球业(ye)务版图(tu)不断收缩。截至2024年6月29 日,北美(mei)本土(tu)市场仅剩下 34 家门店,海外(wai)市场门店数量为(wei)60家,其中,中国市场成为(wei)其海外(wai)布局的核心。
深入(ru)分析其市场份额变化,随着消费(fei)者生活方式和穿着偏(pian)好的转变,尤其是长期居家办公的影响,全球消费(fei)者更加追求休闲、舒适的穿着体验,户外(wai)运动生活方式也备受青(qing)睐。在这种趋势下,主打性感、精致风格的女鞋品牌市场空间受到严重挤压。
据管(guan)理(li)咨询公司贝(bei)恩的研究报告显示(shi),2023年个人奢侈品市场中,鞋履品类的增长幅度和市场规模均为(wei)最小,同比增长率仅为(wei)2%-3%,市场规模达 280亿欧元(约合2225亿元人民币)。
在整个鞋履品类中,运动鞋以2%-3%的增长率成为(wei)拉动市场增长的主力军,而适用于正式场合和特殊场景的鞋类在2023年几乎没有增长。作为(wei)主打正式、精致女鞋的Stuart Weitzman,自然难以避免受到这一市场趋势的冲击。
基于以上种种困境,Tapestry集(ji)团果断做出出售决策,旨在优化自身业(ye)务组合,将更多资源(yuan)和精力集(ji)中投(tou)入(ru)到核心品牌Coach和Kate Spade的发展中,提(ti)升(sheng)集(ji)团整体竞争力。
对于收购方Caleres而言(yan),此次收购无疑是一次重要的业(ye)务拓展机遇。Caleres表示(shi),未来将充分利用自身资源(yuan)和渠道优势,深度挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市场的潜力,为(wei)这一经(jing)典品牌注入(ru)全新(xin)活力,助力其在竞争激烈的鞋履市场中重新(xin)崛起。
此次交易完成后,Tapestry集(ji)团将主要聚焦于Coach和Kate Spade两大品牌,其业(ye)务布局和未来发展战略必将发生重大调(diao)整。而Stuart Weitzman在新(xin)东家的引领下,能(neng)否(fou)突破(po)困境,成为(wei)时尚行(xing)业(ye)各界关注的焦点。