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冬天的夜，位于白山市抚松县(xian)的长白山国际度假区灯火通明，众(zhong)多滑雪爱好者从雪坡上俯冲(chong)而下……
咣当咣当，咖啡飘香，长春市54路有轨电车文旅专列沿着轨道(dao)，驶向雪夜深处……
傍晚时分(fen)，大量游客(ke)冒着严寒涌入长春动植物公园，早早在人工搭建的“五指山”下等待“雪饼猴”……
天寒地冻的日子里，吉林人正在度过怎(zen)样的夜生活(huo)？身处寒地的吉林，又该如何“烘(hong)”热市场？
上“车”：“焐”热吉林冬天的夜
首先要解决冷的问题。
“夜经济”概念(nian)产生于20世(shi)纪70年代的英国。在温暖湿润的海洋性气候中生发(fa)的“夜经济”，如何在天寒地冻的东北冰原上落地生根？
被(bei)誉为“汽车城”的长春，试图给出答案。
2024年1月，1969年开通的长春54路有轨电车升级上新，成为54路文旅专列，车上配有专业讲解员，对沿途景点的历史(shi)文化进(jin)行讲解，让游客(ke)在短暂的旅途中感受城市的魅力。温暖的、封闭(bi)的车厢，成为移动的夜间(jian)消费目的地。
消费“上车”的背后，是场景创新、业态更新。而在寒地夜经济视野中，拉动经济发(fa)展的“车”不止于此。
《中共吉林省委(wei)办公厅吉林省人民政府办公厅关(guan)于推动吉林省冰雪经济高质(zhi)量发(fa)展的实施意见》中明确提出，优(you)化冰雪产品供给结构。大力开发(fa)冰雕、冰钓、冰灯、冰餐厅、冰上龙(long)舟等“乐(le)冰”产品，全面提升“精彩夜吉林”冰雪产品影响力，发(fa)展冰雪夜经济，实现冰与雪、昼与夜、高端与大众(zhong)等互融互动互通。
乘着冰雪经济发(fa)展的“顺风(feng)车”，省内(nei)冬季消费市场的变化也在加速发(fa)生。
吉林省商务厅主办的2024年吉林“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购(gou)节”启动后，代表(biao)消费促(cu)进(jin)的“购(gou)物车”，从吉林的寒冬中驶出，掀起消费“新高潮”。
上“山”：冰原上垒起温暖的“山”
其次要回答好市场如何保持热度的问题。
消费需要时间(jian)，也需要空间(jian)。寒冷地区若要实现长效常态发(fa)展，构建稳定(ding)的、温暖的、丰富的消费场景尤为重要。
入夜，裹挟着冷风(feng)冲(chong)进(jin)“这有山”的人们，会瞬间(jian)被(bei)暖意包(bao)裹。
作为开在市中心的文旅综合体，“这有山”仿(fang)照山的模式搭建室内(nei)场景，利用山坡与山洞，把整座“山”分(fen)隔成不同(tong)区域，为寒冷的吉林冬夜，提供了(le)温暖明亮的室内(nei)休闲消费场所。
大型商业综合体是品质(zhi)消费产生的重要场景，也为消费升级创造了(le)巨大空间(jian)。对于吉林来说，这些(xie)温暖的、明亮的、营业时间(jian)渐长的大型商场，正在成为冬季夜经济崛起的现实依托。
都说“礼拜一，买卖稀”，但周一晚上7点钟，长春市摩天活(huo)力城的付费停车场入口却排起了(le)长队。商场内(nei)，摩肩接踵的市民，成为城市夜间(jian)经济持续升温的一个注脚(jiao)。
如“山”般伫立的各类商贸综合体，是吉林发(fa)展寒地夜经济的现实依托。而另一座“山”，则为吉林带来了(le)“泼天流量”。
作为长春动植物公园夜游项目的保留节目，由演员王庆峰扮演的孙悟空被(bei)网友称为“雪饼猴”。而为了(le)“投喂”雪饼猴，来自五湖四海的游客(ke)往往提前三四个小(xiao)时守候在“五指山”前。
善用巧(qiao)思，精心谋划，吉林省企业蹚开了(le)一条寒地夜经济业态更新的文旅新路。
工作人员告诉记者，自从“雪饼猴”在网络上走红后，公园里的游客(ke)构成就从本地人为主变成外地人居多。目前，短视频平台上关(guan)于长春动植物公园西(xi)游记夜游、“雪饼猴”等相关(guan)话题的热度持续攀升。
上“坡”：雪道(dao)上刮过热情的“风(feng)”
最(zui)后，要发(fa)挥“冷”的优(you)势。
对于吉林省而言，最(zui)突出的优(you)势来自雪场上那一条条滑道(dao)雪坡。
用寒地夜经济的视角审视吉林冰雪产业，“夜滑”成为绕不开的关(guan)键词。新雪季，夜滑市场成为省内(nei)众(zhong)多滑雪场的必争(zheng)之地。
暮色(se)四合，灯光点亮，随着国风(feng)表(biao)演活(huo)动登场，松花湖滑雪场的夜滑时段开启。
据(ju)介绍，松花湖滑雪场的夜间(jian)滑雪每周二至周日全线(xian)开放，雪道(dao)涵盖(gai)初级、中级、高级道(dao)以及环形地形公园。雪道(dao)总面积达30万平方米(mi)，总长度10公里，最(zui)大落差605米(mi)，可同(tong)时容纳(na)3000人滑雪。
同(tong)处吉林市的北大湖滑雪场也不遑多让。
记者了(le)解到，新雪季，北大湖滑雪场坚持打造中国最(zui)大夜滑胜(sheng)地，开放夜滑雪道(dao)面积60万平方米(mi)，开放缆车4条，开放雪道(dao)6条，进(jin)一步满足游客(ke)滑雪多形式需求(qiu)。
便宜、便捷、高品质(zhi)的夜滑项目，吸引了(le)众(zhong)多滑雪爱好者。夜色(se)中，人头攒(zan)动的滑雪场，也成为寒地地区夜经济蓬勃发(fa)展的地方。
“灯光锃亮，雪也反光，根本不黑(hei)。”驻扎在北大湖滑雪场景区内(nei)的美团配送骑(qi)手王隆生告诉记者，他家在北大湖滑雪场山下，平时在雪场里面步行送外卖，下山取餐就骑(qi)三轮配送车，防滑又安全。他说，滑雪场周边路好又亮堂，每一次送餐都挺愉快。订单多的时候，王隆生在冬夜里跑来跑去，忙得浑身热气腾腾——
一如正在拔(ba)节生长的吉林寒地夜经济。