姜公冢(zhong)、太公庙、姜子牙(ya)大(da)殿、太公钓(diao)鱼台、太公湖、封神魔(mo)幻游乐园……走在临(lin)泉(quan)县(xian)街头，随处可见的是姜子牙(ya)文化元素。

来自南京的游客张文君站在姜公冢(zhong)前，感慨万分：“真(zhen)没想到，这里不仅有如此丰(feng)富的历史遗迹，还有充满现代文化气(qi)息的游园，让人仿佛能(neng)够穿越千年时光，全面了解姜子牙(ya)的一生。”

由春(chun)节档电影创造的奇迹还在继续。热门电影卖爆影院，更带火了故(gu)事的取景地、拍摄地，甚(shen)至传说的发生地，文化溯源之(zhi)后(hou)便(bian)是城市的文旅流(liu)量。

值得关注的是，春(chun)节档电影上映之(zhi)际，“跟着电影去旅游”“跟着电影品(pin)美食(shi)”两项主题活动(dong)也(ye)同步开启(qi)，姜寨的火热正为文旅经(jing)济的火热增(zeng)添了电影动(dong)力的新注脚。

临(lin)泉(quan)县(xian)姜寨镇，这个曾经(jing)默默无闻的小镇，如今因“封神宇宙”而名声大(da)噪。镇上的每(mei)一处景点都与姜子牙(ya)的文化紧密相(xiang)连(lian)，巧(qiao)妙地将影视中的奇幻场景转化为触手可及(ji)的现实景观。

姜公冢(zhong)，作(zuo)为姜子牙(ya)的安(an)息之(zhi)地，被古柏环绕，庄严肃穆。当地人口耳相(xiang)传是姜子牙(ya)先祖墓。姜公冢(zhong)坐北朝南，由门楼、土冢(zhong)、墓碑、广(guang)场、院墙(qiang)、守冢(zhong)房等(deng)组成(cheng)。

而在姜寨南头涎河(he)北岸有高台，相(xiang)传系姜子牙(ya)钓(diao)鱼台。太公钓(diao)鱼台，则依据“直钩钓(diao)鱼”的典故(gu)，打造出一片宁静致远的垂钓(diao)胜(sheng)地。而封神魔(mo)幻游乐园，更是将《封神演义(yi)》中的奇幻元素融(rong)入(ru)现代游乐设施中，让游客在惊险刺激(ji)的游戏中，体验一场穿越时空的冒险。

另外，走进临(lin)泉(quan)县(xian)博物馆，便(bian)能(neng)看到内部设有“姜尚(shang)故(gu)里”展厅，通过(guo)图(tu)文讲(jiang)述姜子牙(ya)的故(gu)事。

2013年，民间文学“姜子牙(ya)的传说”，被列入(ru)阜阳市级非物质文化遗产代表性项目名录。

2019年，姜寨镇对姜公冢(zhong)进行修缮，那里常年接待参观姜公冢(zhong)、了解传说故(gu)事的游客，平(ping)均每(mei)年上万人次。2023年，“姜尚(shang)故(gu)里”临(lin)泉(quan)非遗之(zhi)旅入(ru)选“安(an)徽非遗主题旅游十大(da)精品(pin)线路”，其中就有到姜公冢(zhong)了解市级非遗代表性项目“姜子牙(ya)的传说”一站。春(chun)节期间，不少游客前去“搜(sou)神”。

这种“影视+文旅”的模式，不仅吸引了大(da)量游客前来打卡(ka)，更带动(dong)了当地经(jing)济的发展。山西崇福寺因《黑(hei)神话：悟空》而名声大(da)噪，四川哪(na)吒行宫也(ye)因电影的热映而客流(liu)激(ji)增(zeng)。

姜寨镇，则凭借其独(du)特的文化资源和(he)创新的文旅模式，走出了一条从历史迈向神话、从故(gu)事走进现实的文旅之(zhi)路。观众从看故(gu)事的人，到成(cheng)为故(gu)事的主角，传说发生地渐渐成(cheng)为大(da)家(jia)旅游目的地。

2月13日，游客在临(lin)泉(quan)县(xian)博物馆参观“姜尚(shang)故(gu)里”展厅。中新社记(ji)者 张强 摄

文化溯源：从故(gu)里到遗迹的沉浸(jin)感知

关于姜子牙(ya)的故(gu)里，历来众说纷纭。然而，临(lin)泉(quan)姜寨镇却凭借扎实的文献考据与实物证据，为这一历史谜题给出了有力的答案。

姜尚(shang)又名望，字子牙(ya)，尊称(cheng)太公望，故(gu)民间俗称(cheng)姜太公。其先祖伯夷(即伯益)佐禹治(zhi)水有功(gong)，封于吕，所以姜尚(shang)又称(cheng)吕尚(shang)、吕望。

《汝宁府志》中明(ming)确记(ji)载：“姜寨在新蔡北四十里，姜子牙(ya)为吕侯(hou)后(hou)，故(gu)有姜寨。”而1958年出土的汉代“姜尚(shang)故(gu)里”石碑，更是为这一说法(fa)提供了确凿(zao)的证据。

临(lin)泉(quan)县(xian)文化旅游体育局副局长周乐介绍，每(mei)年有许多来自海内外的姜氏、吕氏后(hou)裔(yi)到姜寨寻根祭祖、旅游观光。

走进姜寨镇，仿佛走进了一本(ben)活生生的历史教科书。姜公冢(zhong)、太公庙、千年古槐等(deng)历史遗迹星罗棋布，每(mei)一处都诉说着三千年前的传奇故(gu)事。

姜公冢(zhong)文化守护者王丙义(yi)，这位土生土长的姜寨人，既是姜公冢(zhong)的讲(jiang)解员，也(ye)是历史的传播者。他(ta)年复一年地向游客讲(jiang)述姜子牙(ya)的传奇故(gu)事，从先祖伯夷治(zhi)水的功(gong)绩到“直钩钓(diao)鱼”的智谋，从辅佐周武王灭商的壮举到《六韬》的军事智慧。

王丙义(yi)的讲(jiang)述，不仅让游客们对姜子牙(ya)有了更深入(ru)的了解，更激(ji)发了他(ta)们对传统文化的兴趣和(he)热爱(ai)。

除了王丙义(yi)的讲(jiang)解，姜寨镇还通过(guo)非遗项目“姜子牙(ya)的传说”和(he)杂(za)技(ji)剧《少年姜子牙(ya)》，让游客在观赏表演的同时，感受(shou)到传统文化的活态传承。

每(mei)年的农历三月二十八日，姜寨镇都会举办盛大(da)的姜尚(shang)文化节，吸引着海内外姜氏、吕氏后(hou)裔(yi)前来寻根祭祖。

而国家(jia)级钓(diao)鱼赛事的举办，则将“太公垂钓(diao)”的典故(gu)巧(qiao)妙地转化为现代文旅体验，让游客在参与中感受(shou)到传统文化的魅力。

如今，每(mei)当一部热门影视剧出现，多地文旅都会各出奇招，以有趣接地气(qi)的方式吸引天南海北的游客，抓住机会打响城市名片。

谁能(neng)早早谋划(hua)布局，当“泼天流(liu)量”到来时，就能(neng)接得更稳当。

面对影视带来的流(liu)量，默默耕耘的临(lin)泉(quan)姜寨已然准备(bei)了诸多待客之(zhi)道：站在故(gu)里的文化标记(ji)和(he)遗迹的地理标志上，守护且丰(feng)富景点空间与文旅的玩法(fa)。

2月14日，王丙义(yi)在清(qing)理姜公冢(zhong)上面的杂(za)草。中新社记(ji)者 张强 摄

产业抓手：从故(gu)态到业态的文化新生

文旅融(rong)合的核心在于将丰(feng)富的文化资源转化为可持续的产业动(dong)能(neng)，而姜寨镇的实践为这一理念提供了典范。

业内专家(jia)表示，在当下各种打卡(ka)经(jing)济、网红地标、美食(shi)名片、夜经(jing)济等(deng)新形态下，“影视+文旅”应该做(zuo)到共生、共融(rong)、共创，即影视作(zuo)品(pin)要更好地与本(ben)地文化相(xiang)结合，持续挖掘影视IP价值，通过(guo)科技(ji)等(deng)手段(duan)提供线上线下新的交互体验，让游客对这个地方产生情(qing)感，才能(neng)创造出一种气(qi)象万千、无比丰(feng)富的文化矩(ju)阵，让一个地区(qu)的文旅氛围变成(cheng)真(zhen)正的城市品(pin)牌名片。

在主题景区(qu)与IP联动(dong)方面，姜寨镇以“封神魔(mo)幻游乐园”和(he)“姜子牙(ya)大(da)殿”为核心，结合《封神演义(yi)》IP，打造出了极具沉浸(jin)感的体验区(qu)。

2月13日，临(lin)泉(quan)县(xian)封神魔(mo)幻游乐园现场。中新社记(ji)者 张强 摄

游乐园内的每(mei)一个项目都与《封神演义(yi)》中的角色和(he)故(gu)事紧密相(xiang)连(lian)，让游客在游玩的过(guo)程中仿佛置身于封神的世界。

而姜子牙(ya)大(da)殿则通过(guo)精美的雕塑和(he)壁画，展现了姜子牙(ya)的一生和(he)他(ta)的智慧与勇气(qi)。游客们可以在这里参与“封神榜(bang)”的角色扮演，亲身体验“直钩钓(diao)鱼”的禅意境界，感受(shou)姜子牙(ya)的智谋与豁达。

在产业延伸与品(pin)牌塑造方面，姜寨镇更是下足(zu)了功(gong)夫(fu)。该镇开发了“太公酒业”、“姜尚(shang)美食(shi)”等(deng)衍生品(pin)牌，将地方特色美食(shi)如牛肉汤、吊炉烧(shao)饼等(deng)与姜子牙(ya)文化紧密相(xiang)连(lian)，形成(cheng)了独(du)具特色的“舌尖上的IP”。游客在品(pin)尝(chang)美食(shi)的同时，也(ye)能(neng)感受(shou)到姜子牙(ya)文化的独(du)特魅力。

此外，木一博览园以万亩园林为基底，融(rong)合了生态旅游与文化活动(dong)，成(cheng)为了姜寨镇又一张亮丽的名片。这里不仅风景秀丽，而且文化活动(dong)丰(feng)富多彩，日均带动(dong)消费超过(guo)百(bai)万元。

在产业规划(hua)方面，姜寨镇也(ye)没有停下脚步。1月25日，临(lin)泉(quan)县(xian)召(zhao)开文化旅游专题会议明(ming)确，把(ba)“姜子牙(ya)文化”列为临(lin)泉(quan)“姜尚(shang)故(gu)里”第(di)一张名片。今年，将进一步加大(da)姜子牙(ya)文化的宣传力度，制作(zuo)整理姜尚(shang)文化“故(gu)里篇”“生平(ping)简介篇”“思想文化篇”“法(fa)制教育篇”“廉洁教育篇”“历史功(gong)绩篇”“社会评价篇”等(deng)展板和(he)宣传册，在街道、学校巡回展出，并组织(zhi)开展姜尚(shang)文化大(da)讲(jiang)堂活动(dong)等(deng)。

以文促(cu)旅，以旅彰文。文旅热不仅靠口号打得响，也(ye)靠实力足(zu)够硬，更靠步子跟得紧。从《封神》开始(shi)，临(lin)泉(quan)“影视+文旅”的多元融(rong)合模式已经(jing)在姜寨持续落地，或(huo)将有更多的惊喜。

对于临(lin)泉(quan)而言，既要把(ba)游客引得来，更要把(ba)他(ta)们留得住。未(wei)来，还要深挖地方文化底蕴(yun)内涵，改造提升旅游景观，研发优质影视旅游线路、产品(pin)和(he)体验项目，完善基础设施和(he)公共服务，提高服务质量，让游客出行顺畅、吃住舒适、游购惬意、娱(yu)乐多彩、收获丰(feng)富，满足(zu)游客所向往(wang)的影视场景“心流(liu)”体验。

电影的价值，不止于银幕(mu)。春(chun)节档热闹过(guo)后(hou)，景点和(he)城市实打实地热起来了。

姜寨镇的探索(suo)实践充分证明(ming)，传统文化并非静止的遗产，而是充满活力的创意资源。从电影银幕(mu)到钓(diao)鱼小镇，从古籍记(ji)载到非遗展演，姜子牙(ya)IP的活化既是对历史的深情(qing)致敬，也(ye)是对未(wei)来的明(ming)智投资。

对于文旅产业，这也(ye)有着更深的启(qi)发意义(yi)：只有深入(ru)挖掘和(he)传承传统文化，才能(neng)打造出具有独(du)特魅力的文旅产品(pin)；只有不断(duan)创新和(he)融(rong)合现代科技(ji)，才能(neng)让传统文化焕发出新的生机与活力。

面对故(gu)里和(he)遗迹的丰(feng)厚文化资源，姜寨镇用实践走出了一条“神话照进现实，文旅赋(fu)能(neng)未(wei)来”的道路。眼下，临(lin)泉(quan)正以文化为灵(ling)魂、以创意为脉络，使(shi)得“跟着电影去旅行”不仅仅是一种引流(liu)的手段(duan)，更是连(lian)接过(guo)去与未(wei)来的文化桥(qiao)梁。

从哪(na)吒到姜子牙(ya)，传说的故(gu)事还在不断(duan)挖掘，而故(gu)里的遗迹也(ye)在焕发新生，等(deng)待观众走近打卡(ka)。

封面：2月14日，坐落于安(an)徽省临(lin)泉(quan)县(xian)姜寨镇的姜子牙(ya)大(da)殿。(无人机照片)中新社记(ji)者 张强 摄