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高端消费品市场(chang)呈现(xian)出“两极分化”。各(ge)家奢侈(chi)品集团上周(zhou)纷纷发布最新财报数据，可谓几家欢喜几家愁。虽(sui)然爱马仕、拉(la)夫(fu)·劳伦等企(qi)业营收上涨，但开云、Capri以及路(lu)威(wei)酩轩集团等仍业绩承(cheng)压。贝恩(en)咨(zi)询(xun)表示(shi)，在全球奢侈(chi)品行业遇冷趋势下，奢侈(chi)品消费者数量在过去两年里(li)约减少了5000万，其中年轻消费者的流(liu)失尤为显著。另有机构(gou)预测(ce)，2025年高端消费品行业的年增长率将放缓至(zhi)1%至(zhi)3%。
圣(sheng)罗(luo)兰、迪奥等奢侈(chi)品牌母公司2024年利润下滑
根据最新财报，圣(sheng)罗(luo)兰、迪奥、博柏(bai)利、范思哲以及古驰(chi)等奢侈(chi)品牌依然卖得不尽人意。Capri集团2025财年第三季度财报显示(shi)，营收为12.6亿美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下范思哲营收同比下跌15%至(zhi)1.93亿美元。另一家奢侈(chi)品企(qi)业开云集团2024年营收为171.9亿欧元，同比下跌12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；旗下古驰(chi)全年营收为77亿欧元，下降23%；圣(sheng)罗(luo)兰收入下降9%至(zhi)29亿欧元。
路(lu)威(wei)酩轩集团（LVMH）2024年财报数据。
开云集团2024年财报数据。
而迪奥、博柏(bai)利（Burberry）等奢侈(chi)品牌及其母公司的业绩虽(sui)有回暖迹象(xiang)，但仍处于苦(ku)苦(ku)挣扎的“胶着状态”。路(lu)威(wei)酩轩集团（LVMH）发布的2024年财报数据显示(shi)，总体收入为847亿欧元，同比下滑2%；营业利润为196亿欧元，同比下滑14%。尽管全年财报表现(xian)好(hao)于预期，但拥(yong)有路(lu)易(yi)威(wei)登、迪奥、纪梵希(xi)等核心奢侈(chi)品牌的时装皮具业务(wu)部门收入仍下滑3%。另外，英国老牌奢侈(chi)品集团博柏(bai)利在截至(zhi)12月28日的2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至(zhi)6.59亿英镑，好(hao)于市场(chang)预期的13%跌幅。业内分析，这(zhe)些品牌业绩下滑的主要原因包括消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响，尤其是部分品牌存(cun)在定位不清晰、设计创新不足等问题，加之市场(chang)竞争激烈，未来增长前景仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈(chi)品集团在业绩下滑的同时，企(qi)业内部资产及人事也颇(po)为动荡。比如，开云集团刚刚宣布终(zhong)止与古驰(chi)创意总监Sabato De Sarno的合作关(guan)系；博柏(bai)利也屡屡传(chuan)来将被高端羽绒服品牌Moncler集团收购、创意总监的Daniel Lee将离职等消息；范思哲母公司在2024年与泰佩思琦集团合并失败后，提出重新思考其战略，并不断有消息传(chuan)出计划出售旗下范思哲品牌。
羽绒服比手(shou)袋好(hao)卖？高端消费细(xi)分市场(chang)或是未来突(tu)破关(guan)键
法国奢侈(chi)品集团爱马仕2024财年及第四季度业绩数据显示(shi)，全年营收同比增长13%达到152亿欧元，按(an)当前汇率计算增长13%，其中第四季度营收同比增长18%达40亿欧元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为62亿欧元，营业利润率达40.5%，净利润为46亿欧元，同比增长7%。其中，中国区第四季度增长加速，增速回升(sheng)至(zhi)9%。
在高端消费品行业整体承(cheng)压的大背景下，爱马仕的最新业绩可谓“一枝(zhi)独秀”，但是其他企(qi)业似(si)乎(hu)很难“抄作业”。比如，近(jin)年来奢侈(chi)品涨价一直备受(shou)诟病，多家奢侈(chi)品牌承(cheng)认，反复涨价的策略失败，并面对市场(chang)现(xian)实选择降价策略，英国奢侈(chi)品牌博柏(bai)利、玛(ma)葆俪Mulberry都(dou)提出了降价策略。“奢侈(chi)品牌通(tong)过涨价来提升(sheng)品牌形(xing)象(xiang)，对于该策略，显然越来越多的消费者已不买账。”独立时尚咨(zi)询(xun)师(shi)雪筠(jun)表示(shi)，不断提价或将加剧奢侈(chi)品牌客户流(liu)失。然而，去年底爱马仕刚刚完(wan)成最新一轮(lun)涨价，入门款(kuan)铂金包价格已突(tu)破10万元，前不久执(zhi)行董事会(hui)主席Axel Dumas表示(shi)，今年将在全球加价6%至(zhi)7%。也就是说，未来爱马仕还将更贵。不过业内人士(shi)认为，爱马仕的业绩增长，主要受(shou)益于客户群体消费的稳定性。
爱马仕2024年财报数据。
另外，在近(jin)期发布财报的奢侈(chi)品集团中，还有两家“低调”公司的业绩也可圈可点。一家是美国时尚奢侈(chi)品集团拉(la)夫(fu)·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示(shi)，截至(zhi)2024年12月28日的2025财年第三季度，拉(la)夫(fu)·劳伦营收同比增长11%至(zhi)21亿美元，调整后毛利率（68%）和营业利润率（19%）均(jun)超出公司预期。亚(ya)洲市场(chang)收入同比增长14%至(zhi)5亿美元，中国市场(chang)表现(xian)尤为突(tu)出，涨幅高达20%。
另一家则是意大利奢侈(chi)品集团盟(meng)可睐Moncler。根据刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿欧元，同比增长7%，营业利润9亿欧元，净利润同比提升(sheng)4.5%。其中，主品牌Moncler贡(gong)献了27亿欧元。亚(ya)洲市场(chang)表现(xian)尤为亮眼，中国市场(chang)的第四季度实现(xian)双位数的增长，成为主要增长动力。这(zhe)两家企(qi)业有个共同特点，就是主打高端消费品的细(xi)分市场(chang)。其中，盟(meng)可睐主打经典(dian)设计的高端羽绒服，拉(la)夫(fu)·劳伦则主打休闲类Polo衫、亚(ya)麻衬衫、夹克(ke)等。另外，这(zhe)些品牌在中国市场(chang)营销都(dou)非常活跃，线(xian)下门店与电(dian)商销售齐头并进。
业内认为，2025年奢侈(chi)品消费市场(chang)将会(hui)部分回暖，品牌向两极化甚至(zhi)多极化分流(liu)是必然趋势。独立时尚咨(zi)询(xun)师(shi)雪筠(jun)指出，随着消费者需求的不断变化和市场(chang)竞争的日益激烈，奢侈(chi)品企(qi)业将瞄准细(xi)分市场(chang)，而中端奢侈(chi)品牌的市场(chang)份额或将进一步被挤压。“目(mu)前整体市场(chang)仍处于调整期，奢侈(chi)品牌需要进一步创新和适(shi)应市场(chang)变化。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑(ji) 陈莉(li)
校对 柳宝庆