大家好，我是古镇小(xiao)骄傲，年画娃娃。

别看我是个小(xiao)奶娃，其实我已经好几百岁了哦。作为中(zhong)国(guo)四大木(mu)版年画之一，我生于明朝万历(li)年间(jian)，盛于清(qing)代中(zhong)叶，是南北流派技法交织、绘画雕刻艺术融(rong)合(he)的(de)产物。杨柳(liu)青古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当年这里“家家能点染，户户擅丹青”，我也是从这里走(zou)遍大江南北，走(zou)向九州万国(guo)，将中(zhong)华传统文化传遍了世界。

这次古镇焕新，从一开始就明确了让我做主角，要打造“中(zhong)国(guo)首个年画主题古镇”，坦白说，我的(de)压(ya)力还是挺大的(de)。但古镇大叔(shu)一直在给我鼓劲打气，给了我莫(mo)大的(de)信心。

他告诉我，我是堂堂的(de)国(guo)家级非物质文化遗产，更是杨柳(liu)青古镇独一无二的(de)文化IP，这次焕新的(de)大旗应该也必须由我来扛！更重要的(de)是，我不是那种只能“镶嵌在画框里的(de)静物”，随着时代的(de)发(fa)展和进步，我早(zao)已经从墙上走(zou)下(xia)，从纸面上走(zou)出(chu)，在生活(huo)的(de)各个领域焕发(fa)出(chu)强大的(de)生命力。

走(zou)在杨柳(liu)青的(de)街头，从大街两侧的(de)城市(shi)家具，到巷陌里弄的(de)灯箱招牌(pai)，从店(dian)铺货架上的(de)文创好物，到饮料瓶子上的(de)产品LOGO，我的(de)形象元素渗入了古镇的(de)每一寸肌(ji)肤。古镇大叔(shu)说，正是因为有我，他才(cai)有信心将这里打造成一座从“骨(gu)子里就浸润着年画味道”的(de)露(lu)天(tian)博(bo)物馆，让每一位游客走(zou)进这里就会沉浸入年画的(de)世界。

话虽如(ru)此，但我心里还是有些紧张的(de)——单凭我就能扛起复兴焕新的(de)重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木(mu)刻、砖(zhuan)雕、石刻三(san)兄弟，它们都来了。这么多年来，我们之间(jian)不囿(you)于载体，不拘泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳(liu)青传统民俗艺术的(de)庞(pang)大文化矩阵，如(ru)今它们又来帮我，让我成为这座文化矩阵中(zhong)的(de)核心、头雁。大家一道为焕新古镇贡(gong)献全(quan)部的(de)力量(liang)。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。西青区(qu)举全(quan)区(qu)之力，以年画为核心IP，以“中(zhong)国(guo)唯一的(de)年画古镇”为切入点，全(quan)景展现包含(han)年画、运河、大院、赶大营等独具特色的(de)西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三(san)个月，杨柳(liu)青古镇重装上阵，再度焕发(fa)出(chu)了勃勃生机(ji)。

（二）

杨柳(liu)说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳(liu)姐姐，大家都叫(jiao)我“青青”。

“杨柳(liu)青青河水黄(huang)，河流两岸苇篱长”，当年元代诗(shi)人揭(jie)傒写下(xia)这首《杨柳(liu)青谣》的(de)时候我还是棵小(xiao)树苗，如(ru)今的(de)我早(zao)已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔(pan)，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次的(de)焕新工程，姐姐我还真是有些小(xiao)激动呢。

古镇的(de)魅力首先在于“古”。牌(pai)楼、戏台、文昌阁是此地的(de)三(san)宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如(ru)旧，就连寻(xun)常一处墙上的(de)砖(zhuan)雕、青石板上的(de)浮雕绘刻、宅院入口的(de)门当、房檐走(zou)脊的(de)纹饰，都无一不保(bao)有着旧时的(de)模样。姐姐我可是经历(li)过当年的(de)，我能证明，那种韵味又回(hui)来了。

修旧如(ru)旧是维持历(li)史风貌，不是破败萧索的(de)代名词，更不是让人处处不便，给游客添堵(du)。这次焕新着眼细(xi)节(jie)，软(ruan)件硬件都升级得有模有样。

城市(shi)家具和雕塑二次翻新，公共卫(wei)生间(jian)提升改造，微型消防(fang)站补(bu)充完善，“暖心驿站”提供志愿者服务，路(lu)边有了共享充电宝服务站，街角立(li)起了饮料自动贩售机(ji)，遍布(bu)景区(qu)的(de)七十余处标识牌(pai)也带(dai)着全(quan)新的(de)年画元素重新亮相，主打的(de)就是一个对游客贴心照料。

外面光鲜起来，屋里也归置得干净利落。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水电路(lu)改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细(xi)细(xi)地数了，不到三(san)个月，98家签(qian)约商户赶在春节(jie)前(qian)成功落位景区(qu)，与数十个古朴(pu)院落一道敞开大门，喜迎八方来客。

周边绿化工程升级让白天(tian)绿起来，景区(qu)内无处不在的(de)灯饰元素则让古镇的(de)夜晚(wan)亮起来。24组(zu)大型灯组(zu)、10组(zu)装饰灯组(zu)、沿街店(dian)铺的(de)灯箱牌(pai)匾、打在墙上的(de)彩色氛围灯、投影在地上的(de)年画灯影，配合(he)各类仿真植物布(bu)展、打卡美陈(chen)装饰，再加上挂满(man)我和我的(de)小(xiao)姐妹们枝头的(de)年画灯笼(long)、诗(shi)词灯带(dai)，共同为古镇夜间(jian)经济(ji)打造出(chu)一片“不夜天(tian)”。

说心里话，当整体改造升级完成，满(man)街亮灯的(de)那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴(pu)中(zhong)透(tou)着一股洋气，果然“只有民族的(de)才(cai)是世界的(de)”，好看！

古镇核心区(qu)几条街巷彼此相邻互通，在整体上强调(diao)风格统一的(de)同时，也实现了鲜明的(de)功能分区(qu)。

御河道上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中(zhong)国(guo)结、小(xiao)鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪市(shi)大街上有吃有玩，业态融(rong)儿童游艺、餐饮美食、文创零(ling)售等为一体；如(ru)意大街被打造成了非遗主题展示街区(qu)，涵盖杨柳(liu)青剪纸、毛猴(hou)、皮糖、狗不理包子、漆扇(shan)、合(he)香等十多种国(guo)家级和市(shi)区(qu)级非遗代表性项目；而青远路(lu)作为传统文化和特色美食的(de)主打街区(qu)，杨柳(liu)青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸小(xiao)吃比比皆是。

多少个夜晚(wan)，当华灯初上，人潮如(ru)织，欢声笑语不时在我身边萦绕，您可能不知道，那随风拂摆的(de)柳(liu)枝其实是我在“点赞(zan)”——那个熟悉的(de)“沽上扬州，塞北江南”，终于又回(hui)来了……

（三(san)）

牌(pai)楼说：这次看我客似(si)云来

大家好，我是牌(pai)楼大哥，古镇的(de)地标。这回(hui)古镇焕新为何能如(ru)此成功，作为地标建筑的(de)我太有发(fa)言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的(de)抱(bao)怨(yuan)听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的(de)生活(huo)好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文旅来说，春节(jie)都是开年的(de)首次“大考”。面对早(zao)就吃过见过的(de)游客，现在的(de)文旅产品不仅要有独特的(de)文化标签(qian)、浓郁的(de)地方特色，还要能让游客感受到历(li)史的(de)脉动，品味出(chu)文化的(de)底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回(hui)忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的(de)不埋单啊。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了一把(ba)汗，但1月25日晚(wan)上的(de)那一场活(huo)动，让我彻底把(ba)提到嗓子眼的(de)心放了回(hui)去。

那一晚(wan)，牌(pai)楼两侧人山人海，伴随着一声“开市(shi)喽”的(de)吆喝声，牌(pai)楼正中(zhong)幕布(bu)启(qi)处，一场大型真人实景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区(qu)为舞台，以商铺院落为实景，引导着游客穿越牌(pai)楼下(xia)的(de)门洞，一下(xia)子就从现代“穿越”回(hui)了清(qing)末(mo)民初的(de)杨柳(liu)青。

那一晚(wan)，众多演员身着年代特色服装穿行大街小(xiao)巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路(lu)口杂耍班各展绝(jue)活(huo)，当年远赴新疆的(de)“大营客”们也赶着回(hui)家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的(de)体验感瞬时拉满(man)，仿佛再次回(hui)到了杨柳(liu)青作为运河沿岸水陆码头，商贾云集、街市(shi)繁(fan)华的(de)往昔。伴随整条街灯光点亮，飞(fei)雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春节(jie)古镇焕新系列活(huo)动的(de)第(di)一个高潮。

那一晚(wan)，我的(de)脚下(xia)川流不息，把(ba)我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁(fan)华第(di)一城”，天(tian)津卫(wei)，杨柳(liu)青，这客似(si)云来的(de)盛景又回(hui)来了！

更让我高兴的(de)是，这一场演出(chu)只是起点。这个春节(jie)期间(jian)，古镇内可谓是天(tian)天(tian)有活(huo)动，时时都精彩。每天(tian)各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院门前(qian)的(de)街头杂耍曲艺，到牌(pai)坊下(xia)的(de)秧歌花会，从民俗文化馆里的(de)互动戏剧，到如(ru)意大街上的(de)沉浸式演出(chu)，从青致路(lu)上NPC主题巡游，到御河桥畔(pan)的(de)非遗打铁花+空中(zhong)无人机(ji)年画秀等，就连早(zao)就见过大世面的(de)我，都看得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专家学者来过，他们分析(xi)时我在旁边听着，说这次古镇焕新的(de)成功不是偶(ou)然，而是有大门道在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的(de)文旅活(huo)动，让市(shi)集街区(qu)里的(de)非遗美食，国(guo)潮文创，手(shou)工好物有了更多展示场景。这样“可触摸、可感知、可交互”的(de)模式，能吸引游客主动延(yan)长留(liu)驻时间(jian)，将参与度提升转(zhuan)化为实实在在的(de)消费增长。而夜游项目更是直接拉升了古镇内主题民宿和周边宾馆酒店(dian)的(de)入住率(lu)，让文旅产业链(lian)进一步延(yan)伸、附加值继(ji)续提升。

还真是，有了丰(feng)富多样的(de)活(huo)动，这古镇不就活(huo)起来、火起来了吗？都说文旅融(rong)合(he)难搞，创新不易，游客“待不住，留(liu)不下(xia)”。可是你看，特色小(xiao)镇+夜间(jian)经济(ji)+旅游演艺，这回(hui)焕新的(de)古镇不就找到对症的(de)方子了吗？

（四）

运河说：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁(fan)华沃土(tu)的(de)老祖母。

今年的(de)杨柳(liu)青火了。从线下(xia)一直火到网上，从国(guo)内一路(lu)火到海外。过年时，我的(de)几位老姐妹老街坊都说，杨柳(liu)青这回(hui)火得意料之中(zhong)，情理之内。

其实隔壁家陈(chen)塘(tang)关那个叫(jiao)哪吒的(de)小(xiao)孙(sun)子也不错，今年春节(jie)档都“杀疯了”。一路(lu)高歌猛进破了一百二十亿的(de)票房纪录，世界影史上的(de)排(pai)名也一再刷出(chu)新高，给咱中(zhong)国(guo)人长脸，给中(zhong)华传统文化提气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用(yong)了心、用(yong)了情在做事情。这说明了什么？只要你精心打磨，踏实做事，不管是影视作品还是文旅产品，努力和付出(chu)终会得到回(hui)报。

看着古镇再展昔日风华，看着后(hou)辈儿孙(sun)在这轮文旅融(rong)合(he)高质量(liang)发(fa)展中(zhong)勇立(li)潮头，我这位守护(hu)了他们千年的(de)老人家心里是真的(de)高兴。但我知道，这帮孩子的(de)心气儿高着呢。眼前(qian)的(de)惊艳不过是一盘开胃的(de)小(xiao)菜，今年“五一”期间(jian)才(cai)是古镇全(quan)面进入绽放期的(de)起点。

三(san)个月后(hou)的(de)古镇将会打磨得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区(qu)、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食体验区(qu)等五大业态集群。总之一句话，规模更大，接待能力更强，业态更丰(feng)富，体验感更佳。

未来，景区(qu)还将走(zou)出(chu)核心区(qu)，与周边的(de)国(guo)潮小(xiao)镇、元宝岛无缝连接，那个时候的(de)古镇将实现夏观水中(zhong)秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走(zou)，我乘河面舟，你我皆在画中(zhong)”的(de)绝(jue)美意境。

沽上水韵，国(guo)风如(ru)画，那个时候别忘了再来古镇，找你们的(de)老奶奶一起玩啊。

（五）

大家说：将双向奔赴进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇妙夜即(ji)将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔(pan)，杨柳(liu)姐姐宠溺地摸了摸他的(de)头。

“年画娃慢些跑，小(xiao)心摔了。”身后(hou)牌(pai)楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天(tian)有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的(de)高兴啊。”古镇大叔(shu)看起来比年画娃还开心。

几位边聊边看着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小(xiao)风筝、雕刻三(san)兄弟他们也都到了。

“这些天(tian)游客们都很开心，我们的(de)表现都不错，大家辛苦啦(la)。不过我们还要继(ji)续努力，今天(tian)也是要元气满(man)满(man)的(de)一天(tian)哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的(de)小(xiao)拳头。这段时间(jian)下(xia)来，他这个古镇孩子王真的(de)成熟了不少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的(de)感觉(jue)。这种感觉(jue)真好，就像人们总说的(de)那个，那个什么，哎，叫(jiao)什么来着？”牌(pai)楼大哥似(si)乎想起了四个字，但话到嘴边又不知怎么表达(da)。

“你想说的(de)，是双向奔赴吧？”杨柳(liu)姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满(man)默契的(de)欢声笑语中(zhong)，古镇又一次迎来一天(tian)中(zhong)的(de)客流高峰。灯如(ru)海，光如(ru)昼(zhou)，人如(ru)潮。这里的(de)空气中(zhong)弥(mi)漫着浓浓的(de)年味儿，中(zhong)华传统民俗在这里自信展现，历(li)史文化在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的(de)志愿服务在一个个寒冷的(de)冬日为这座城市(shi)注入温度，几乎每位来到这里的(de)游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文化为本，服务为先，让年画小(xiao)镇主动向游客走(zou)来，游客才(cai)会欣然向画中(zhong)的(de)世界走(zou)去。这样创造出(chu)的(de)双向奔赴，也许才(cai)是一个优秀文旅项目的(de)正确打开方式。