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今(jin)日，新东方、东方甄选股价遭遇大幅下杀。
新东方-S一度(du)暴跌(die)近30%，最新跌(die)24.95%，报35.05港(gang)元(yuan)/股，总市(shi)值573.17亿港(gang)元(yuan)。
东方甄选一度(du)跌(die)超9%，现有所拉升，最新跌(die)3.34%，报15.64港(gang)元(yuan)/股，总市(shi)值161.99亿港(gang)元(yuan)。
业(ye)绩展望不及预期
1月21日，新东方-S、东方甄选发布了2025财年上(shang)半年、第二季度(du)财报（截至2024年11月30日）。
2025财年上(shang)半年，新东方净营收24.74亿美元(yuan)，同比增长25.6%；经营利(li)润3.12亿美元(yuan)，同比增长37.9%；股东应占净利(li)润2.77亿美元(yuan)，同比增长41.9%。
其中，新东方第二季度(du)实现净营收10.39亿美元(yuan)，同比上(shang)升19.4%；剔除东方甄选自营产品及直播电商业(ye)务后的核心教育业(ye)务实现净营收8.94亿美元(yuan)，同比上(shang)升31.3%。
公(gong)司的经营利(li)润为1930万(wan)美元(yuan)，同比下降9.8%；教育业(ye)务的经营利(li)润为2500万(wan)美元(yuan)，同比上(shang)升102.5%。
股东应占净利(li)润为3190万(wan)美元(yuan)，同比上(shang)升6.2%。
分业(ye)务来(lai)看(kan)，出国考试准备及出国咨询业(ye)务分别同比增长21.1%和31%，针对成人(ren)及大学生的国内考试准备业(ye)务同比增长34.9%，教育新业(ye)务同比增长42.6%。
对于第三季度(du)，新东方给出的营收指引约(yue)为10.1亿美元(yuan)-10.3亿美元(yuan)，同比增长18%-21%，远(yuan)低于市(shi)场预估的13.2亿美元(yuan)。
此(ci)外(wai)，新东方已宣布向(xiang)股东派发特别现金股息(xi)每股美国存托股0.6美元(yuan)，总额约(yue)1亿美元(yuan)。
董事会已批准延长股份回购计划至2025年5月31日，并将回购总额上(shang)限提升至7亿美元(yuan)。截至2025年1月20日，已累计回购约(yue)11.2百万(wan)股美国存托股，总值约(yue)5.43亿美元(yuan)。
由盈转(zhuan)亏(kui)
就新东方而(er)言，直播电商业(ye)务是其新的增长点，也是其股价此(ci)前大涨的原因(yin)。
回顾来(lai)看(kan)，2022年6月董宇辉大火后，2022年6月10日-2023年1月20日，东方甄选股价累计涨超1548.77%。
2023年年底(di)，董宇辉和新东方的关系一步步走向(xiang)破裂。
2024年7月25日，东方甄选官宣董宇辉离职， 与(yu)辉同行从东方甄选剥离，独立运营。
2023年1月27日至今(jin)，东方甄选股价累计下跌(die)78.47%。
随着董宇辉这个知名(ming)IP与(yu)东方甄选剥离，目前又尚未看(kan)到有新的主播崛起，赢得相(xiang)似的曝(pu)光(guang)量和带(dai)货效应。
而(er)且(qie)，直播带(dai)火行业(ye)近几年越来(lai)越卷，出现了明显的头部效应，东方甄选的日子并不好过(guo)。
2025财年上(shang)半年，东方甄选持续经营业(ye)务实现营业(ye)收入约(yue)21.87亿元(yuan)，同比下降9.32%；公(gong)司持续经营业(ye)务的毛利(li)达(da)7.35亿元(yuan)，毛利(li)率提升至33.6%。
公(gong)司持续经营业(ye)务净亏(kui)损(sun)为9650.3万(wan)元(yuan)，而(er)去年同期为净盈利(li)1.6亿元(yuan)。
若剔除出售与(yu)辉同行的财务影响，报告期间持续经营业(ye)务净盈利(li)为3270万(wan)元(yuan)。
由此(ci)可见，与(yu)董宇辉“分手”，让东方甄选大出血了一波，短期内面临阵痛(tong)。
同时，GMV由去年同期的57亿元(yuan)减少16.2%至48亿元(yuan)，抖音上(shang)已付(fu)订单数量从前一年的5960万(wan)元(yuan)下降至5010万(wan)元(yuan)。
此(ci)外(wai)，东方甄选一直想摆脱对抖音的依赖，打造自己的电商平(ping)台。
从数据来(lai)看(kan)，东方甄选APP上(shang)已付(fu)费会员订阅数量出现增长，由前一年的12.38万(wan)人(ren)增长至22.83万(wan)人(ren)。
未来(lai)，在这个越来(lai)越卷的时代(dai)，新东方和东方甄选能否稳住教育基本盘，并在直播带(dai)货行业(ye)赢得新增长，尚需时间验证。