爱奇艺CEO公开指责红果短(duan)剧垄断(duan)

2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在中(zhong)国电视剧制作产业大会上围绕“迎(ying)接‘剧’变，变与不变”主题发表主旨演讲，演讲最后突然(ran)提(ti)到，“保护行业健康发展，杜(du)绝滥用(yong)市场支配地位。特别是有些平台利用(yong)市场的主导地位，签一些排他(ta)性的协议，跟它合(he)作，就不能跟其他(ta)的平台合(he)作……而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓(wei)，是在协议期内，内容(rong)公司的所有内容(rong)，不能跟其他(ta)方再合(he)作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展。大家也能猜到了，市场支配地位的，只有一个平台，‘红果’。”

龚宇呼吁，希望(wang)主管部门能够在加大打击盗版力度、给予合(he)理(li)创作空间、杜(du)绝微短(duan)剧领域大平台滥用(yong)市场支配地位等问(wen)题上，给予更(geng)多关注和支持，保护行业健康发展。

红果短(duan)剧总编辑乐力同样出席了该场大会，并(bing)就短(duan)剧的发展与探索升级发表了主题演讲，分享红果短(duan)剧在精品化(hua)探索、产业生态共建等方面的实(shi)践(jian)成果。面对质疑，红果短(duan)剧虽未正面回应(ying)，但乐力在演讲中(zhong)强调：“红果短(duan)剧拥有多种合(he)作模(mo)式，也在积极(ji)和行业合(he)作伙伴(ban)以及友(you)商(shang)平台合(he)作。”

值得一提(ti)的是，中(zhong)国电视剧制作产业协会旗下公众号“青刊”于20日14：35全文发布了龚宇的演讲，并(bing)以“爱奇艺龚宇：一切以观众为中(zhong)心创作 杜(du)绝微短(duan)剧大平台滥用(yong)市场支配地位”作为标题，并(bing)对“提(ti)出了影视行业‘以观众为中(zhong)心创作’的六个关键趋势和保护行业健康发展、杜(du)绝微短(duan)剧领域大平台滥用(yong)市场支配地位的呼吁”的字句做了标黑(hei)处理(li)。

红果短(duan)剧狂(kuang)飙

成立于2023年的红果短(duan)剧是字节跳动旗下的一款微短(duan)剧平台，由(you)北(bei)京笔墨留香(xiang)科技(ji)有限(xian)公司开发并(bing)运营。2023年5月，抖音集团(tuan)推出一款名为“红果免费短(duan)剧”的APP；同年8月，红果短(duan)剧App上线。

红果短(duan)剧主打免费观看+广告分成的商(shang)业模(mo)式。有行业人士(shi)表示(shi)，红果短(duan)剧基本(ben)是三(san)七分账，内容(rong)方分七成，平时还会通过厂牌入驻让内容(rong)方有更(geng)多机(ji)会与用(yong)户互动。

红果短(duan)剧尽管诞生不到两年，但是迅速成为了行业的头部玩家。数据显示(shi)，春节期间红果短(duan)剧7日分账破百万(wan)的作品有6部，14天累(lei)计分账6000万(wan)元，4家版权方上线14天累(lei)计分账破500万(wan)元。

在QuestMobile 2024年中(zhong)国互联网(wang)价值榜(bang)中(zhong)，短(duan)剧行业继续(xu)保持高速增(zeng)长态势，红果短(duan)剧高居App用(yong)户规模(mo)增(zeng)长TOP榜(bang)（亿级）榜(bang)首(shou)，其在2024年12月的月活用(yong)户规模(mo)已飙升至1.58亿，距离优酷仅相差不到3000万(wan)。

面对红果短(duan)剧的突出表现，有市场观点认为，爱奇艺此次指责是竞争压(ya)力下的应(ying)激反应(ying)，又(you)或者是没抢(qiang)到爆款独播剧的“恼羞成怒(nu)”。

有接近(jin)平台的人士(shi)告诉观察者网(wang)，爱奇艺本(ben)次炮轰红果并(bing)非是针对特定的剧集垄断(duan)，而是对其涉嫌行业性垄断(duan)的质疑。

据观察者网(wang)获得的一份红果短(duan)剧合(he)作协议显示(shi)，红果短(duan)剧不仅对短(duan)剧公司未来产出的短(duan)剧享有独占权，对于短(duan)剧制作公司在签订协议时已经享有著作权的竖屏剧，以及在合(he)作期间内这家公司持续(xu)新增(zeng)享有完整著作权的竖屏剧，均由(you)红果享有独占使(shi)用(yong)权。

而根据爱奇艺CEO龚宇的说法，红果短(duan)剧通过排他(ta)性协议，直接垄断(duan)了内容(rong)公司未来所有剧产出。

不过，著名短(duan)剧厂牌听花岛(dao)表示(shi)，公司虽然(ran)的确(que)和红果签了独家协议，但是协议中(zhong)排他(ta)指的是其他(ta)短(duan)剧平台，并(bing)不包括爱优腾(teng)芒这四家中(zhong)长视频平台，听花岛(dao)也同时和爱奇艺保持了合(he)作关系。

红果短(duan)剧尽管的确(que)存在龚宇所说的年框排他(ta)性协议，也存在单部剧独播的合(he)作协议，但是年框排他(ta)合(he)作厂牌是否会得到额外优先待遇，目前也尚不清楚。

尽管红果短(duan)剧没有强制所有合(he)作方签订独家协议，但这个年框合(he)作条款还是引发了业界的担忧和警惕(ti)。

有业内人士(shi)表示(shi)，尽管过去的独播剧一直有排他(ta)协议，但是业界很少有针对制作公司的排他(ta)性协议。也就是说，制作公司可以“一剧一议”，如果有平台愿意出高价就卖独播，如果价格不合(he)适就可以相对低价卖给所有平台联播。如果整个制作公司都签了独家产能协议，未来平台凭借其地位压(ya)价时，影视企业就会非常被动。

该人士(shi)解释道“（一剧一议）对于影视及综艺制作方的好处是不会被平台绑定压(ya)价，实(shi)际上有很多综艺和剧集还有第一季在甲平台，第二季在乙平台播出的案例，这就是价格没谈拢(long)的结果。如果签了十年平台独占，那(na)么就变成了要么接受平台的杀价，要么关门倒闭(bi)的尴(gan)尬境地。

对于红果短(duan)剧是否涉及龚宇口中(zhong)的“市场支配地位”，有律师表示(shi)，“滥用(yong)市场支配地位”是《反垄断(duan)法》明确(que)禁止的三(san)大垄断(duan)行为之(zhi)一，其定义需满足(zu)严格条件。首(shou)先要界定相关市场，认定支配地位，企业市场份额要超过50%且具(ju)备控制市场能力。红果虽以1.58亿月活用(yong)户远超其他(ta)短(duan)剧APP，但短(duan)剧行业处于新兴高速成长期，格局尚未稳定，动态竞争激烈的环境下，红果的“主导地位”尚难定论。

爱奇艺急(ji)什么？

那(na)么作为长视频平台的爱奇艺，为何对短(duan)剧领域如此上心，甚至CEO亲自(zi)上阵发声呢？

2月18日，爱奇艺发布2024年业绩(ji)报(bao)告，去年爱奇艺营收降至292.3亿元，较2023年下降8%，这是近(jin)10年来首(shou)次出现营收下滑（除2022年因(yin)疫(yi)情下滑）。

净利润(run)暴跌60.32%，降至7.64亿元，出现了首(shou)次营收与净利润(run)双降。

至于爱奇艺业绩(ji)下滑的原(yuan)因(yin)，除了《狂(kuang)飙》后没有爆款剧集导致(zhi)的会员(yuan)流失，短(duan)剧市场崛(jue)起带来的分流效应(ying)也不可忽视。

数据显示(shi)，红果短(duan)剧自(zi)2023年4月上线后，在字节系流量(liang)扶(fu)持+免费效应(ying)下，月活用(yong)户迅速增(zeng)长，去年3月，红果短(duan)剧日均使(shi)用(yong)时长已经达到1.38小(xiao)时，超过优爱腾(teng)芒等长视频平台。

对于短(duan)剧市场的发展，在财报(bao)电话会上，龚宇表示(shi)，2025年微短(duan)剧的市场规模(mo)，应(ying)该会大于中(zhong)国电影市场票房的规模(mo)。他(ta)强调，爱奇艺APP还是以长视频和会员(yuan)收入为主，微短(duan)剧作为补(bu)充，但爱奇艺极(ji)速版将转型为免费微短(duan)剧为主，未来会引入更(geng)多的微短(duan)剧，特别是头部微短(duan)剧。

据爱奇艺披露，该公司已有超万(wan)部微短(duan)剧，并(bing)在2024年12月诞生首(shou)个单月分账过百万(wan)元项目。且爱奇艺已经覆盖95%的头部微短(duan)剧合(he)作方。龚宇表示(shi)，未来会继续(xu)引入更(geng)多微剧，特别是头部微剧。同时，爱奇艺也在打造(zao)自(zi)己的原(yuan)创微剧生态系统。还会在用(yong)户增(zeng)长方面增(zeng)加投资。

除了爱奇艺以外，几大长剧平台也都积极(ji)拥抱微短(duan)剧。在大会上，腾(teng)讯在线视频副总裁王(wang)娟透露：长视频平台转向微短(duan)剧已成定局。

面对短(duan)剧行业的蓬勃发展，如果保障优质短(duan)剧的供应(ying)就成了各大平台聚焦(jiao)的焦(jiao)点，也成为了本(ben)次争议的核心背景。

在本(ben)届大会上，爱奇艺还推介了自(zi)己的短(duan)剧分账模(mo)式，若签署“全球(qiu)独家10年以上授权期”，将获得上浮10%的基础单价，彰显争夺内容(rong)的决心。

而在1月13日，爱奇艺与红果短(duan)剧曾在字节跳动公司大楼举办了“精品微短(duan)剧产业发展交流会”，共同宣布双方达成深度合(he)作，将启(qi)动IP联合(he)开发、联合(he)出品、成品内容(rong)授权等合(he)作，共同推出更(geng)多精品微短(duan)剧。爱奇艺高级副总裁杨海涛在活动上表示(shi)表示(shi)：“爱奇艺已全面拥抱微短(duan)剧，布局了‘长+短(duan)’的丰富内容(rong)形态。未来爱奇艺将和红果短(duan)剧深度合(he)作，双方一起发挥各自(zi)优势为精品微短(duan)剧创作和行业健康发展共同努力。”

仅仅一个月不到就公开“拌嘴”，短(duan)剧行业的贴身肉搏，或许才刚刚开始。

来源|观察者网(wang)