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最近(jin)「苹果(guo)降价」的话题冲上热搜(sou)。
据天猫平台信息,1月4日0点起,苹果(guo)天猫官方(fang)旗舰店公布年货节政策,iPhone系列最高直(zhi)降1000元,相比此前苹果(guo)官网最高800元优(you)惠,这次苹果(guo)天猫官方(fang)旗舰店的折扣力度更大。
而就在不久前,华为突然调整(zheng)价格,Pura 70 Ultra最高优(you)惠2000元,Mate X5优(you)惠2500元。
因此有不少人猜测,这次苹果(guo)降价是想过个好(hao)年。
要知道,去年二季度,苹果(guo)首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。
苹果(guo)等国外品牌手机在华销量骤降
据中国信通院(CAICT)昨日公布的数据,外国品牌智能手机对中国的出口在2024年11月同比下降了47.4%,已视连续第(di)四个月下降。
基于CAICT的数据计算显(xian)示,外国品牌手机出货量从(cong)一年前的576.9万台下降至304万台。
早在10月份(fen),外国智能手机出货量就已经同比下降了44.25%。其中,苹果(guo)公司(si)受到的影响尤(you)为显(xian)著,其iPhone的销量也大幅下滑。
在经济下行压力和国内品牌激烈竞争的双重夹击下,苹果(guo)公司(si)正面临(lin)着(zhe)前所未有的挑战。
在2024年第(di)2季度,苹果(guo)一度跌出中国前五大智能手机供(gong)应商之列。虽然在第(di)三季度有所恢复,但销量同比仍下滑了0.3%。与(yu)此同时,华为的表现却异常强(qiang)劲(jin),其销量同比增(zeng)长了41%。
降价能否挽回失地?
2024年,“降价”成为了苹果(guo)在中国市场的关(guan)键词(ci):上半年,iPhone 15系列大降价;下半年,iPhone 16系列刚发布一个月后,在“双11”电商大促期间,在电商平台的补贴下,苹果(guo)全系产品降价。
而2025年第(di)一个工作(zuo)日,苹果(guo)中国在官网又发布了“叱咤福利”的迎新春限时优(you)惠活动,1月4日至7日,以符合条件的支付方(fang)式购买指定商品,最高立省800元人民币,换(huan)购新iPhone还(hai)享折抵优(you)惠。
苹果(guo)此次降价几乎(hu)覆盖了所有的硬件品类,包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。
在苹果(guo)中国官网推出此次迎春活动之前,华为也在官方(fang)商城推出了“盎然向(xiang)新,年年有为”的降价活动。其中,华为华为于2024年4月推出的Pura 70系列高端旗舰手机至高优(you)惠2000元,华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方(fang)降价优(you)惠,指定版本可享2500元优(you)惠。
此时,苹果(guo)推出“史上罕见”的优(you)惠活动,显(xian)然是为了挽回这块失地,然而,这种降价的举动能否有效扭转局面,却依然存疑。
瑞银的分析师团队警告,苹果(guo)的“寒冬已至(Winter is here)”,预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减(jian)5%,来到7400万部,不如市场共识的7750万部。