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中新网山东新闻2月21日电(张(zhang)孝鹏)“直(zhi)播电商是近年来最重要的(de)电商业态创新方向(xiang)，也是网络(luo)零售交易增(zeng)量的(de)主要来源，促进消费(fei)和就业效(xiao)应明显。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛19日在直(zhi)播电商家电以旧换新研讨(tao)会(hui)上如是说。当日，来自政府(fu)、学术机构、企业、电商平台的(de)嘉宾相聚青(qing)岛，调研当地直(zhi)播电商促消费(fei)、就业情况，并展开研讨(tao)。

2020年以来，在青(qing)岛市政策的(de)支持与(yu)产业环境下，以海尔、海信为代表的(de)当地企业纷纷布局直(zhi)播电商。会(hui)上，青(qing)岛市商务局电子商务处相关负责人介绍，在以旧换新等政策推动下，2024年，青(qing)岛市全市实现社(she)会(hui)消费(fei)品零售总(zong)额6584.5亿元，总(zong)量居北方城市第2位(wei)。

“去(qu)年9月我(wo)在快手平台刷到了国补(bu)的(de)信息，就在快手海信官方旗舰店买(mai)了电视、冰箱、洗衣机、空调，一共花了16000元，省了4000多块钱(qian)。”来自北京的(de)陆涛分享自己的(de)购物体验(yan)说，海信的(de)产品质量好(hao)，所以家里装修，他将海信品牌作为全屋家电的(de)首选。

2024年11月，海尔推出了“小红花家电套系”，受到用户热捧。对此，来自沈阳的(de)快手用户李春蕾分享道：“产品一上线我(wo)就被颜(yan)值(zhi)和功能种草了，刷视频时注意到快手海尔官方旗舰店有了国补(bu)，几款产品下来直(zhi)接能省掉20%，趁(chen)着国补(bu)买(mai)了家里的(de)大小件。”

“海尔作为第一批入驻快手平台的(de)大家电品牌，与(yu)平台深度共创，关注用户需(xu)求，并匹配相应的(de)产品、场景和服务。”海尔智家中国区新渠道总(zong)经理周全阐述了海尔新渠道的(de)“价(jia)值(zhi)引领(ling)、内容驱(qu)动、场景体验(yan)、生态共赢”16字(zi)策略主张(zhang)。他表示(shi)，直(zhi)播电商打开了品牌和用户直(zhi)接沟(gou)通的(de)桥梁，实现了品牌推广与(yu)销售合二为一，显著提升了销售效(xiao)率与(yu)规模，推动了家电市场的(de)线上线下融合，为家电行业带来了新的(de)增(zeng)长点。