28岁的(de)程(cheng)序员小(xiao)张就是(shi)其中之一。小(xiao)张一直因(yin)为单眼皮显得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精(jing)神了不少，连客户都觉得我更有亲和力了。”

41岁的(de)企(qi)业高管(guan)宋先生，则选择做了面(mian)部填充、美白和除(chu)皱(zhou)，“年纪上来了，脸有点垮(kua)，想让自己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的(de)小(xiao)李也是(shi)男性医(yi)美大军中的(de)一员。大学时期，他饱(bao)受青春痘的(de)困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显。在姐姐的(de)推(tui)荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域，我都得停下缓一缓，还是(shi)挺痛(tong)的(de)，不过为了好(hao)皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小(xiao)李的(de)痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚(qi)朋友(you)都说“痘痘少了，变帅了”。

做医(yi)美会(hui)上瘾吗(ma)？小(xiao)李的(de)回答是(shi)否定的(de)，但的(de)确存(cun)在一种心理，就是(shi)颜值焦虑。这是(shi)当代年轻人无法回避的(de)问题，“身边(bian)的(de)人都在努力变好(hao)看，我也要让自己更好(hao)。”小(xiao)李说未来还会(hui)考虑尝试植发、去(qu)法令纹。

有报告显示，中国已成为全球最大医(yi)疗美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近(jin)1万(wan)亿元的(de)规模。报告还特别指出，男性消费者正在快速增加，中国的(de)“老(lao)爷们”们也开始关注护(hu)肤、修饰和放松。

男性医(yi)美需求正在呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的(de)项目主要集中在毛(mao)发类和皮肤类，如发际线后移的(de)困扰，刷酸(suan)、光子嫩肤、水(shui)光针等，此外抗衰类项目如热(re)玛吉、超声炮等也备受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的(de)是(shi)，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的(de)抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。

男性医(yi)美火爆背后

是(shi)职场与社交媒体的(de)双重压力

男性医(yi)美的(de)兴(xing)起并非偶然。职场竞争加剧(ju)和社交媒体的(de)普及，让“颜值即竞争力”的(de)观念深入人心。“现在无论是(shi)求职还是(shi)谈生意，第一印(yin)象都很重要。”企(qi)业高管(guan)宋先生接受采访时坦言，“形象好(hao)了，自信心也会(hui)提升。”

此外，社交平台上“颜值博主”的(de)兴(xing)起也让更多男性开始关注自己的(de)外貌(mao)。抖音、小(xiao)红书等平台上，不少男性博主分(fen)享自己的(de)医(yi)美经历，从术前准备到术后恢复，详细(xi)记录整个过程(cheng)。这种“现身说法”的(de)方式，让更多男性打消了对医(yi)美的(de)顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医(yi)美服务和家用医(yi)疗器(qi)械领域的(de)问卷显示，近(jin)80%的(de)受访者表示社媒平台是(shi)知晓新产品的(de)重要渠道。

不少男性博主分(fen)享自己的(de)医(yi)美经历。图源：小(xiao)红书平台截图

在采访中，有美容机构出具了这样的(de)数据：近(jin)四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为达(da)到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对新鲜事物接受度(du)高，愿意接受新的(de)医(yi)美项目。”相关负(fu)责(ze)人说，30-40岁占比为39.7%，也是(shi)消费的(de)重要人群，“此阶段的(de)人有一定的(de)经济基础，为了保持良好(hao)的(de)身体状态，也有人是(shi)为了改善因(yin)为年龄增长带来的(de)肌肤问题。”

男性医(yi)美火爆背后，还隐藏着更深层(ceng)次的(de)社会(hui)需求。

张温温认为，部分(fen)行业对颜值的(de)要求较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医(yi)美机构咨(zi)询师等，医(yi)美已经成为他们的(de)‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金融界人士，他们有时间有实力追求高品质(zhi)生活。”

婚恋市场同样影响着男性的(de)选择。婚恋交友(you)app的(de)“3秒滑动(dong)决(jue)策”机制，让男性对自己的(de)第一印(yin)象格外焦虑。“来做医(yi)美的(de)男性顾客，为了求职择偶更有优势的(de)学生群体不在少数，这使得医(yi)美成为部分(fen)男性获取婚恋入场券(quan)的(de)方式。”张温温说。

此外，中年危机也是(shi)推(tui)动(dong)男性医(yi)美的(de)重要因(yin)素之一。蓝奥心理咨(zi)询创始人、从业近(jin)20年的(de)资深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机，医(yi)美成为他们重获掌控感(gan)的(de)快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中年男性的(de)青睐，他们希望通(tong)过这些改变来重塑自信。”此外，医(yi)美行业的(de)资本焦虑也不可忽视(shi)，机构“精(jing)英男士的(de)自我管(guan)理”等话术围(wei)猎，进一步诱导男性踏入医(yi)美行列。

行业乱象不容忽视(shi)

消费者权益应更多保障

然而，随着男性医(yi)美需求的(de)激增，行业乱象也随之而来。一些无资质(zhi)的(de)美容机构打着“低(di)价”“快速变美”的(de)旗(qi)号吸引(yin)顾客，导致术后效果不理想甚至出现医(yi)疗事故。

一位(wei)读者向潮(chao)新闻记者讲述了他的(de)糟心经历。去(qu)年1月，他在一家美容医(yi)疗机构花费近(jin)三万(wan)元做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内(nei)侧就长出了凸起的(de)肉球，到了9月份，情(qing)况(kuang)愈发糟糕，甚至严重干扰了他的(de)正常生活。

随后，他立(li)即与院方沟通(tong)。院方承认这是(shi)手术失误所致，并同意为他免费进行二次修复，不过体检(jian)费、麻醉费等需由他自行承担。为解决(jue)问题，他无奈接受了这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显形状况(kuang)，这让他十分(fen)崩溃。他多次与院方协商解决(jue)方案，目前仍未得到有效回应。

心理专家奥叔也给很多整容失败(bai)的(de)来访者做过各类咨(zi)询，“就拿很常见的(de)割双眼皮来说，有个来访男生就是(shi)做‘欧(ou)式大双眼’失败(bai)，他戴着墨镜上班三个月，无法面(mian)对自己，一度(du)陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续续用了半年多的(de)时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗法”，陪他录制短视(shi)频，先自我接纳，同时在类似的(de)“失败(bai)患者”群中，公开手术经历，把创伤(shang)转化为帮助他人的(de)素材(cai)。

奥叔建议，“动(dong)刀(dao)前先动(dong)脑”。医(yi)美之前，先花1-3个月做好(hao)动(dong)机评(ping)估，用AI换脸软件预览术后效果，完成医(yi)美幻觉效果过敏。“有的(de)人经历了这个阶段，就发现换张脸似乎(hu)也不会(hui)解决(jue)自我核心焦虑。”另外，选择医(yi)美机构时一定要查看其资质(zhi)，了解医(yi)生的(de)专业背景，切勿盲目追求低(di)价。

有资深美容从业者提醒说，选择医(yi)美机构时应重点关注以下几个方面(mian)：

一是(shi)专业性与安全性，优先选择具备正规资质(zhi)、顾客评(ping)价高、客诉少且满意度(du)高的(de)机构，同时确保医(yi)生经验丰富且审美与自己契(qi)合；二是(shi)效果与自然感(gan)；三是(shi)隐私保护(hu)；四是(shi)价格合理透明，确保产品仪器(qi)合规、配(pei)药环节可追溯，杜绝隐形消费；五是(shi)服务质(zhi)量，包括咨(zi)询师是(shi)否真诚沟通(tong)、能否设身处地为客户规划，治疗过程(cheng)是(shi)否舒适、疼痛(tong)度(du)是(shi)否可接受，以及术后回访是(shi)否及时有效等。

记者注意到，为了保障消费者权益，相关部门也在加强监管(guan)。近(jin)年来，国家陆续出台了医(yi)美行业规范，要求机构明码标(biao)价、公开医(yi)生资质(zhi)，并对违规行为进行严厉打击(ji)。同时，消费者也应提高警惕，术前与医(yi)生充分(fen)沟通(tong)，了解手术风险(xian)和术后护(hu)理要求。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱(jing)。

从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医(yi)美的(de)兴(xing)起不仅是(shi)社会(hui)观念的(de)转变，也是(shi)人们对美好(hao)生活的(de)追求。然而，如何在追求美的(de)同时，避免过度(du)焦虑和盲目跟风，仍是(shi)每个消费者需要思考的(de)问题。

潮(chao)新闻 记者 许伊(yi)雯 罗怡 王(wang)景平