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在传(chuan)统金店普遍低迷(mi)的背景(jing)下，老铺黄金成为2024年中国黄金饰品市场的一匹黑马。2月20日晚(wan)，“古法黄金第(di)一股”老铺黄金（HK：6181）发(fa)布(bu)了未经审(shen)核的2024全年财务数(shu)据：集团预计2024年将录得(de)净利润14亿至15亿元，较2023年同比大(da)涨236%至260%。这一业绩的飙(biao)升，直(zhi)接推动了其市值的暴涨。截至2025年2月21日，老铺黄金的收盘价大(da)涨17.1%至548.5港(gang)元/股，总市值达到923亿港(gang)元，超越周大(da)福，距离千亿市值仅一步之遥。
在传(chuan)统金店普遍低迷(mi)的背景(jing)下，老铺黄金成为2024年中国黄金饰品市场的一匹黑马。2月20日晚(wan)，“古法黄金第(di)一股”老铺黄金（HK：6181）发(fa)布(bu)了未经审(shen)核的2024全年财务数(shu)据：集团预计2024年将录得(de)净利润14亿至15亿元，较2023年同比大(da)涨236%至260%。这一业绩的飙(biao)升，直(zhi)接推动了其市值的暴涨。截至2025年2月21日，老铺黄金的收盘价大(da)涨17.1%至548.5港(gang)元/股，总市值达到923亿港(gang)元，超越周大(da)福，距离千亿市值仅一步之遥。
该集团表示，报告期内净利润增加的主要原(yuan)因是：品牌影响力持(chi)续扩大(da)形成的市场显著优(you)势，带来存量店铺整(zheng)体营收（包括线上线下渠道）的大(da)幅(fu)增长(chang)；产品持(chi)续优(you)化、推新及迭代，促进了营收的持(chi)续增长(chang)；对比2023年，新增门店7家、优(you)化及扩容(rong)门店4家，产生(sheng)增量营收贡献。截至2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店。
受业绩推动，截至2月21日，老铺黄金收盘价大(da)涨17.1%至548.5港(gang)元/股，总市值达到923亿港(gang)元，超越周大(da)福等传(chuan)统金店，距离千亿市值仅一步之遥。自(zi)2024年6月上市至今，老铺黄金的股价已大(da)涨1258%，成为港(gang)股市场中为数(shu)不多的“十(shi)倍股”。相比之下，传(chuan)统金店如周大(da)福、周生(sheng)生(sheng)、六福等，虽然也保(bao)持(chi)着稳定的增长(chang)，但在增速和市值上已难(nan)以与老铺黄金匹敌。
数(shu)据显示，2024年上半年，老铺黄金的营收和净利润增速分别达到148.3%和198.8%。春节期间，老铺黄金门店顾客(ke)排起(qi)长(chang)队，与许(xu)多传(chuan)统连锁金店的低迷(mi)表现形成鲜(xian)明对比。通过网友在社交平台发(fa)布(bu)的信息显示，2月10日，北京SKP商场的老铺黄金排队火热，有人带着小(xiao)马扎，还(hai)有人请跑腿代为排队，现场有消费者(zhe)表示排了7个小(xiao)时。据媒体报道，有黄牛做代购(gou)日赚万(wan)元。
老铺黄金成立于2009年，是国内首家推广“古法黄金”概念的品牌。创始人徐高明为湖南岳阳人，曾(ceng)在体制(zhi)内工作。2009年，徐高明踏入传(chuan)统古法黄金珠宝(bao)领域(yu)，在北京王府井工美大(da)厦开设了“老铺黄金”的第(di)一家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。该品牌首创以足金黄金为底材、手工镶嵌钻石的产品，颠(dian)覆了钻石饰品行业以K金为底材的传(chuan)统标准。销售策略方面，采用类似奢侈品的“一口价”定价模式，这种定价模式避免了传(chuan)统金店按克计价所导致的价格波动和消费者(zhe)心理不适。至2024年中期，老铺黄金的“忠诚会(hui)员(yuan)”已达到27.5万(wan)，其中高净值客(ke)户贡献了主要收入。这些忠诚会(hui)员(yuan)的存在不仅为老铺黄金带来了稳定的客(ke)源和收入，也为其品牌口碑的传(chuan)播和市场拓展提供(gong)了有力支持(chi)。
在销售模式上也采用了与众不同的直(zhi)营模式。公司通过自(zi)营门店销售其原(yuan)创设计的古法黄金珠宝(bao)产品，确保(bao)了产品品质和消费者(zhe)体验的一致性。截至2024年12月，老铺黄金在中国14个城市的知名商业中心（如SKP和万(wan)象城）开设了38家自(zi)营门店，覆盖了一线和新一线城市的高端商圈。这些门店以经典雅致的中国文房场景(jing)为主题，均采用一对一服(fu)务，极大(da)提升了客(ke)户的购(gou)物体验。
相比之下，传(chuan)统金店如周大(da)福、周生(sheng)生(sheng)等，虽然也拥有庞大(da)的客(ke)户群体和广泛的市场认知度，且拥有庞大(da)的门店网络，但在满足消费者(zhe)个性化、高端化需(xu)求及高品质消费体验方面，仍有待提升。
此外，2月20日晚(wan)，老铺黄金多家门店发(fa)布(bu)信息称，老铺黄金将于2月25日进行产品涨价。2月25日前，店铺还(hai)将进行限购(gou)，“购(gou)买饰品类产品每日限购(gou)一次(ci)，每次(ci)购(gou)买同款产品限购(gou)不超过2件、购(gou)买总数(shu)限购(gou)不超过5件”。此前老铺黄金分别于2024年3月和9月进行涨价，公司固定每年会(hui)有两次(ci)调价，具体的调价时点比较灵(ling)活，通过调价，公司可以基(ji)本维持(chi)40%左(zuo)右的毛(mao)利率水平。2024年9月的涨价幅(fu)度为5%—10%。
南都记者(zhe) 王欣