更受瞩目(mu)的主演阵容上，《吉天(tian)照》既有(you)吴佳(jia)怡、张南这样(yang)具备一定(ding)知名度的长剧演员，也有(you)刘擎(qing)、舒童(tong)、滕泽文、许梦圆等多位爆款短剧演员。

组建兼具长短剧创作者的团队，正(zheng)是(shi)传统影视公司入局短剧赛(sai)道的常见策略，如华策影视、完美世界影视、柠萌影业等皆是(shi)如此(ci)。

关(guan)于(yu)《吉天(tian)照》的故事，于(yu)正(zheng)的评价是(shi)“可以想象成我以往(wang)所有(you)爽剧的升级(ji)版”，他(ta)甚至骄傲的预告过，前三集得到了所有(you)平(ping)台(tai)的疯狂称赞(zan)，坚信爆剧的同时也爆人，让内娱等着更新换代。

作为“网(wang)红(hong)老板”的于(yu)正(zheng)持(chi)续通过微博播报进展，也早早为《吉天(tian)照》吸(xi)引了大量关(guan)注，这是(shi)绝大多数竖屏短剧无法拥有(you)的起点。

于(yu)正(zheng)的高调入局，出(chu)自对竖屏短剧的潜力(li)认(ren)可。

2023年(nian)底小程序(xu)竖屏短剧异常火爆，屡(lu)造单片付费的充值神话。2024年(nian)爱优滕芒四大长视频平(ping)台(tai)纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些讨论。与此(ci)同时，红(hong)果短剧携免费竖屏短剧快速崛起，平(ping)台(tai)月活(huo)用户规(gui)模已(yi)正(zheng)式突破1.5亿。

席卷而来的竖屏短剧进一步成为内容行业无法忽视的存在，而精品化(hua)被(bei)认(ren)为是(shi)其未来发展的必然趋势。

很多传统影视公司切(qie)入短剧赛(sai)道的开(kai)端，是(shi)短视频平(ping)台(tai)为发展短剧业务的积(ji)极邀约(yue)。但随着市场规(gui)模的持(chi)续壮大，短剧已(yi)被(bei)不少公司视作新增长点连年(nian)登上财报，与直播、元宇宙(zhou)、AIGC一样(yang)变成资本市场“讲故事”的绝佳(jia)素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套拍(pai)等方面的价值也获得了广泛(fan)认(ren)可。

如于(yu)正(zheng)的设想，可以把短剧当作长剧的先导片、电(dian)影的宣传片，拉通传统影视内容和短剧的观众流，这不仅仅有(you)利于(yu)长剧和电(dian)影的发展、新人的出(chu)圈，也能让编剧们在脑海里植(zhi)入短平(ping)快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众看到满意(yi)的作品，让广告商、投资商未来可期(qi)。

华策董事长赵依芳也提到过，“新人过来，以前去长剧团队可能三年(nian)也做不了实操，都是(shi)在做责编，做审读，做助理，现在可以很快开(kai)始(shi)做短剧。”

像欢(huan)娱影视这样(yang)在竖屏短剧方面刚刚起步的传统影视公司还有(you)耀客传媒，首部作品是(shi)《九重紫》衍生剧《昭世录》，可惜也没有(you)成功出(chu)圈。

不过，一些较早涉足(zu)短剧的头部剧集公司，在竖屏短剧方面或多或少都有(you)一些积(ji)累。虽然“市占率”远不及九州文化(hua)、点众科技(ji)、听花岛(dao)、麦芽传媒等专门的短剧或MCN公司，但也已(yi)经基本摸(mo)索出(chu)了一条适合自身的路(lu)线。

比如华策影视在2023年(nian)底就(jiu)上线过付费竖屏短剧《你(ni)是(shi)我的万千(qian)星辰》，去年(nian)2月建立起抖音精品短剧厂(chang)牌账号“她(ta)见四季”，竖屏作品有(you)《去有(you)风的地(di)方》衍生文旅短剧《我的归途有(you)风》和品牌定(ding)制短剧《21和31》《留住时间的人》，抖音端原生播放量都在亿级(ji)。

今年(nian)春节档(dang)，华策影视也与红(hong)果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清梨》的总播放量已(yi)破10亿，该剧在站内被(bei)打上了“爆剧”标签，反响比《吉天(tian)照》要(yao)好得多。

除此(ci)之外，依托华策影视自研的“有(you)风”大模型，其高层还透露过公司计划推出(chu)AI创作的短剧。

从(cong)小程序(xu)付费短剧、红(hong)果免费短剧到长短IP联动、文旅融合、品牌定(ding)制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓相当齐全(quan)。

完美世界影视于(yu)2022年(nian)成立了完美宣言工作室，主要(yao)在抖音账号“她(ta)的世界”发布精品品牌定(ding)制短剧，主打30+女性(xing)婚恋题材，其负责人曾表示他(ta)们已(yi)实现健康的内容盈利正(zheng)循环。

目(mu)前“她(ta)的世界”共发布了17部品牌定(ding)制短剧，过半数是(shi)竖屏形式，包括《全(quan)职主夫培养(yang)计划》《觉醒(xing)吧！恋爱脑》《闪耀的姐姐》《初为人母请注意(yi)》等，抖音端原生播放量也大都在亿级(ji)。

柠萌影业也在2022年(nian)成立了短剧厂(chang)牌好有(you)本领，首部精品竖屏短剧《二十(shi)九》就(jiu)达到了千(qian)万级(ji)的付费规(gui)模。余下作品同样(yang)以品牌定(ding)制为主，如《废材厨(chu)娘之逆天(tian)改命(ming)》《救救我妈妈！》《新欢(huan)乐辞(ci)典》等，不过播放量进入亿级(ji)俱乐部的较少。

好有(you)本领今年(nian)春节档(dang)在红(hong)果短剧上线了3部免费短剧，但表现最好的《重回(hui)1944：我在东北打鬼子》站内热度并未突破千(qian)万。除了品牌定(ding)制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已(yi)先后上线十(shi)多部作品。

可见竖屏短剧对长剧公司的补充价值，而长剧公司也未必做不来这门好生意(yi)。

先跳出(chu)长剧思维

竖屏短剧是(shi)门好生意(yi)，但长剧公司想做大做强绝非(fei)易事。

好生意(yi)的前提是(shi)好内容，竖屏短剧更需(xu)要(yao)足(zu)够(gou)优秀的剧本来打基础，这得看团队是(shi)否真正(zheng)了解和契合市场。

比如《吉天(tian)照》的失利，与剧本的平(ping)淡脱不开(kai)干系(xi)。

该剧讲述身负沉冤的梅萍一朝重获新生，成为地(di)主家的丫(ya)鬟小梅，凭借机智(zhi)与努力(li)，设法回(hui)到残害过自己的东方家，与正(zheng)直的兰微星联手冲破牢笼、收获灿烂人生的故事。

重生复仇、逆袭(xi)虐渣，《吉天(tian)照》既是(shi)受短剧用户欢(huan)迎的热门题材，又是(shi)于(yu)正(zheng)一贯擅长的宅斗爽剧，按理说失手概率应该很低。

可惜这个故事的很多设计，被(bei)认(ren)为有(you)违短剧创作规(gui)律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天(tian)照》的内容是(shi)典型的长剧编剧研究完短剧后写出(chu)来的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人物众多，导致失焦、情绪不连贯，竖屏画面并不适合放那(na)么多人。”

之所以出(chu)现这种“伪短剧”，是(shi)因为对应创作者还没有(you)真正(zheng)跳出(chu)长剧思维。

苏苏认(ren)为，“竖屏短剧是(shi)完全(quan)不同于(yu)长剧的‘情绪剧’，剧中的所有(you)元素是(shi)为某种情绪的拉扯服务的，所以这是(shi)一个新赛(sai)道。与其思考要(yao)在原有(you)长剧思维的基础上去做哪些改变，不如尝试清零，用新的思维从(cong)头开(kai)始(shi)。”

据竖屏短剧平(ping)台(tai)制片人里昂的经验，很多长剧公司做竖屏短剧的难点在于(yu)“不懂得舍弃”。

“之前合作挺深的一家公司，专门做长剧剧本和网(wang)络小说的，他(ta)们投过来的短剧本子十(shi)有(you)八九都被(bei)我们毙掉了，内容其实挺精彩的，问题就(jiu)是(shi)整体太饱和了，比如支线和铺垫太多，这不符合短剧剧本的短平(ping)快诉求。”

同样(yang)，为了节奏、冲突和情绪，短剧编排时甚至可以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的爽点在长剧里都出(chu)现过，只是(shi)二者节奏有(you)很大的区别，短剧要(yao)看这个情节的信息量够(gou)不够(gou)集中，能不能在短短几十(shi)秒内把爽点给打出(chu)来，不能像长剧那(na)样(yang)慢慢铺线索，最后才(cai)来揭示真相。”

观众能够(gou)意(yi)识到短剧里存在很多逻辑漏洞(dong)，但情绪上头时他(ta)们也可以选(xuan)择不在乎。“除非(fei)能在满足(zu)爽点套路(lu)的基础上还讲逻辑，那(na)这会是(shi)一部很好的短剧，只是(shi)创作难度肯定(ding)很高。”

竖屏短剧的快节奏源于(yu)短视频观看场景的特殊，如果不能在最短时间内吸(xi)引眼球，用户只要(yao)动动手指往(wang)上划，这个内容就(jiu)算是(shi)失败了。

有(you)过长剧项(xiang)目(mu)经验的短剧编剧阿(a)七总结，“竖屏短剧要(yao)靠最‘非(fei)常态’的人或事，来吸(xi)引用户注意(yi)，再用简单粗暴的人设和情节，将情绪直接输送给手机对面的人。所以在短剧里，爱就(jiu)是(shi)得到，恨就(jiu)是(shi)愤怒，诸如此(ci)类(lei)。”

长剧里各种精心的情节设计，到了短剧里容易变成不必要(yao)的渲染。长剧公司想要(yao)做出(chu)用户买账的竖屏短剧，就(jiu)必须去适应这种特殊的生态。

制作精美就(jiu)是(shi)“细糠”？

长剧公司主要(yao)发力(li)的方向不只是(shi)竖屏短剧，还要(yao)在前面加上精品的前缀(zhui)。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较突出(chu)，蓬勃的市场需(xu)要(yao)更多精品之作充实。对于(yu)精品的理解，很多从(cong)业者也容易陷入误区，即认(ren)为舍得花钱做好服化(hua)置景就(jiu)是(shi)“细糠”，但实际上，用户更期(qi)待看到故事层面的创新和用心。

以《吉天(tian)照》为例，于(yu)正(zheng)以远高于(yu)行业标准的投资来作为开(kai)端，试图在外包装上做到极度精致，以达到一鸣惊(jing)人、事半功倍的奇效(xiao)。

据报道，《吉天(tian)照》的拍(pai)摄周期(qi)比一般竖屏短剧要(yao)长三四天(tian)，拍(pai)摄周期(qi)长的主要(yao)原因是(shi)该剧场景丰富，包含十(shi)几个大场景和四十(shi)多个小场景。

该剧出(chu)演人员众多，角色造型也经过精心设计，比如女主小梅的造型根据重生前后及复仇进程，经历了从(cong)浅粉色到暗红(hong)色的色彩递进变化(hua)，还运(yun)用了南京云锦、掐丝珐琅(lang)等非(fei)遗元素。

诚然这让《吉天(tian)照》获得了一些关(guan)于(yu)制作精美的好评，但这种精致只停留在表层。依然是(shi)上述提及的剧本问题，如果作为基础的故事不够(gou)精彩，其他(ta)装点都是(shi)难以立足(zu)的。

阿(a)七表示，“跟长剧是(shi)相似的，短剧更要(yao)有(you)足(zu)够(gou)吸(xi)引人的故事，用户留存率和付费率才(cai)会高，而服化(hua)道属于(yu)锦上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品化(hua)的推进，短剧从(cong)业者在制作层面也越(yue)来越(yue)卷。但无论如何，这些都不会超过故事本身的重要(yao)性(xing)。

值得注意(yi)的是(shi)，《吉天(tian)照》还特别宣传了镜头美学。在拍(pai)摄手法上，导演称自己注重色彩搭配和构图，通过色彩和场景设计来传达情绪和人物关(guan)系(xi)，并专门参考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非(fei)不需(xu)要(yao)镜头设计，但同样(yang)要(yao)有(you)所取(qu)舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场，都是(shi)因故事的必要(yao)性(xing)而带来的，所以它才(cai)会存在于(yu)一分钟到三分钟的短时长视频里。如果不对镜头做提炼，出(chu)现的问题同样(yang)会影响节奏，分散剧情。”

比如有(you)的情感类(lei)短剧也很注重氛(fen)围感的打造，男女主对视的一个定(ding)格更容易让观众嗑(he)到；而悬疑类(lei)短剧要(yao)去着重拍(pai)摄演员的表情和微动作，目(mu)的是(shi)设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越(yue)来越(yue)卷的今天(tian)，很多短剧团队的作品在外包装上也能做到极致，他(ta)们展现出(chu)来的审美甚至比很多长剧从(cong)业者更好。

比如《吉天(tian)照》非(fei)常用心和花钱的做了场景和镜头设计，但审美风格并没有(you)获得一致好评，有(you)观众觉得该剧滤镜和色彩奇怪，画面过于(yu)阴(yin)森。

“跨(kua)界”也有(you)优势

长剧公司“跨(kua)界”竖屏短剧，也存在一些可供利用的优势。

阿(a)七认(ren)为，“因为有(you)在影视行业深耕过的经验，所以长剧公司在制作工业化(hua)上是(shi)驾轻就(jiu)熟(shu)的。对于(yu)他(ta)们来说，做出(chu)一部短剧根本不难，甚至非(fei)常简单，成本极低，难的是(shi)怎么做一部赚钱的短剧。”

由于(yu)短剧投资是(shi)以小博大的过程，如果长剧公司在做短剧时选(xuan)择他(ta)们惯用的“以大博更大”策略，可能很难会有(you)很好的收益。

说到底，商业玩法上也要(yao)尊重短剧市场的规(gui)律。

具体到创作方面，长剧公司也有(you)一些资源优势可以加持(chi)短剧开(kai)发。比如过往(wang)成功的长剧IP，可以开(kai)发联动短剧。又比如成形的品牌效(xiao)应，容易获得各大平(ping)台(tai)的青睐。

再比如，长剧公司还有(you)实力(li)组建起明星短剧的班底。尽管目(mu)前下场拍(pai)短剧的演员都不算当红(hong)级(ji)别，但他(ta)们在品牌定(ding)制和文旅短剧领域内是(shi)相对受认(ren)可的，毕竟可以利用他(ta)们写出(chu)更好看的营销方案。

苏苏则认(ren)为，能否做出(chu)成绩(ji)跟公司出(chu)身没有(you)太大关(guan)系(xi)。

“就(jiu)是(shi)看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式，能在此(ci)基础上做出(chu)创新，所以是(shi)长剧公司试水竖屏短剧，还是(shi)房地(di)产公司、猪(zhu)饲料公司都没什么本质上的区别。”

对于(yu)长剧公司的主动“破壁”，短剧从(cong)业者们抱有(you)不同的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大规(gui)模投入，对原本的短剧从(cong)业者会造成一定(ding)冲击。如果他(ta)们的试验效(xiao)果不错，就(jiu)相当于(yu)在逼着全(quan)行业进化(hua)，可能也算是(shi)好事。但想想他(ta)们要(yao)是(shi)轻轻松松就(jiu)做出(chu)了爆款好像也不对，相当于(yu)否认(ren)了我们这些人的努力(li)。”

阿(a)七则认(ren)为，“无论是(shi)长剧还是(shi)短剧，亦(yi)或是(shi)以后还会出(chu)现别的什么剧，从(cong)业者数量越(yue)多，机会也越(yue)多。所以无论我个人看好与否，我都希望这块蛋糕(gao)能越(yue)做越(yue)大，大家都能尝到它的甜。”

（文中受访者皆为化(hua)名）