2025年是电视剧(ju)行业(ye)“破局”的关键(jian)之年。长(chang)剧(ju)和短剧(ju)，这场角力(li)赛(sai)才刚刚开(kai)始。内(nei)容平台之间如何在长(chang)短剧(ju)的竞争中找到平衡和破局之道，成(cheng)为业(ye)界关注的重要话题。南(nan)都记者集合众大咖们分享的真知灼(zhuo)见、共谋的发展良策，看看对(dui)接下来视频内(nei)容竞争的趋势、内(nei)容制作者必须面对(dui)的挑战(zhan)、电视剧(ju)行业(ye)的未来发展，释放了(le)怎样的信号(hao)？

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侯(hou)鸿(hong)亮：

破局之道在于回归“内(nei)容为王”

从“长(chang)短之争”转向“表达之需”

在产(chan)业(ye)大会(hui)首日的开(kai)幕式(shi)暨主论坛上，多位行业(ye)大咖展开(kai)主旨发言(yan)。中国电视剧(ju)制作产(chan)业(ye)协会(hui)会(hui)长(chang)、正午阳(yang)光影视有限公司董事长(chang)侯(hou)鸿(hong)亮率先发言(yan)。他说，电视剧(ju)作为时代的情(qing)绪纽带和精神(shen)刚需，经历(li)了(le)近七十年的沉淀，在新媒体时代，观众对(dui)内(nei)容的选择更加(jia)主动，对(dui)品质的要求也更为明确，观众对(dui)创新性、艺(yi)术性和情(qing)感共鸣的需求日益(yi)强烈。他认为，“破局”之道，在于回归“内(nei)容为王”的本质。

对(dui)于近年行业(ye)热议的“长(chang)短剧(ju)之争”，侯(hou)鸿(hong)亮认为，平台与制作公司需要实现一个转变，从“长(chang)短之争”转向“表达之需”：摆脱围(wei)绕剧(ju)集篇(pian)幅的浅层争论，聚焦(jiao)内(nei)容表达的核心诉求，剧(ju)集长(chang)短应服务于叙事，既能以(yi)《漫(man)长(chang)的季节》凝练(lian)叙事穿透人心，亦能凭《人世间》的史(shi)诗(shi)格局引发共情(qing)，用品质定义精品。他呼吁(yu)，平台与制作公司应该从“各(ge)自为战(zhan)”转向“开(kai)放共创”。

侯(hou)鸿(hong)亮特别(bie)指出，今年春(chun)节档的《哪吒之魔童闹海》以(yi)东方(fang)美学重构经典，游戏《黑神(shen)话：悟空》凭技术革新颠(dian)覆传统叙事，这两(liang)部现象级作品印证：青年创作者正以(yi)破界之力(li)，为行业(ye)注入全新可(ke)能。他呼吁(yu)，“电视剧(ju)行业(ye)同样亟需这样的新生代”，创作者除了(le)要具备创新的思维(wei)、掌握(wo)创新的技术，还要敢于做“长(chang)期主义者”——就是坚持做艰(jian)难(nan)但正确的事，承受暂时困难(nan)，换(huan)取长(chang)远(yuan)回报。

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爱奇艺(yi)龚宇：

“一切以(yi)观众为中心创作”

点名“批评”红果

在产(chan)业(ye)大会(hui)的主旨发言(yan)中，爱奇艺(yi)创始人、CEO龚宇谈到，面对(dui)行业(ye)所(suo)共同面临的问题，大家(jia)应该做什么，他总结成(cheng)一句(ju)话，就是“一切以(yi)观众为中心创作”。在龚宇谈到的六个“最重要”中，有两(liang)个都与长(chang)短剧(ju)之争有关。他首先指出，“集数、时长(chang)等规格不是最重要的，观众喜欢最重要。尊重创作规律，尊重创作者，在满足观众喜欢的前提下，单集时长(chang)应该多少就是多少，不能强行地一刀切。” 谈到现在微(wei)短剧(ju)行业(ye)面临“格调不高”等问题，龚宇指“现在有问题不是最重要的，观众喜欢最重要”，主流视频平台都或多或少经历(li)过网剧(ju)单集成(cheng)本很低的阶(jie)段，但世界是动态(tai)的，要尊重观众选择，观众喜欢哪一种(zhong)作品类型，创作者就要继(ji)续(xu)推进它(ta)的迭代、升级、精品化，“微(wei)短剧(ju)也许后(hou)面就有精品力(li)作出来了(le)”。

龚宇在发言(yan)最后(hou)，措辞严肃地对(dui)微(wei)短剧(ju)强势平台红果进行了(le)“点名”批评。他明确地说：“保护行业(ye)健康发展，杜绝滥用市场支(zhi)配地位。有些微(wei)短剧(ju)平台利用市场的主导地位，签一些排(pai)他性协议，跟它(ta)合作，就不能跟其他的平台合作，而且不只是一部剧(ju)，而是公司在协议期内(nei)所(suo)有内(nei)容不能跟其他方(fang)再合作了(le)。这件事非常糟糕，会(hui)抑制行业(ye)的发展。微(wei)短剧(ju)行业(ye)占市场支(zhi)配地位的只有一个平台——红果。”

龚宇的尖锐(rui)观点一石激起千层浪，引发业(ye)内(nei)激烈讨论。微(wei)短剧(ju)在发展初期，处于野蛮竞争的阶(jie)段，平台“先下手为强”不足为奇。业(ye)内(nei)人士认为，龚宇此言(yan)也是为行业(ye)争一个公平竞争的机会(hui)，给微(wei)短剧(ju)争一个蓬勃发展又良性有序的未来。

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腾讯视频孙忠(zhong)怀：

好内(nei)容才是王

一直追寻“下一部好剧(ju)”

电视剧(ju)行业(ye)，正处于一个关键(jian)的转型时期，长(chang)视频的爆款剧(ju)集带给从业(ye)者兴奋与信心，但微(wei)短剧(ju)的强烈冲击也扑面而来。在此次产(chan)业(ye)大会(hui)的主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线(xian)视频首席执行官孙忠(zhong)怀围(wei)绕“好内(nei)容才是王”发表主题演讲，被业(ye)内(nei)视为一份关于长(chang)视频的价值宣言(yan)，也是长(chang)视频在新阶(jie)段的生存与崛起之道。

孙忠(zhong)怀谈到，这几年影视行业(ye)变化很快，用户消费习惯变化也很快，长(chang)短剧(ju)并存已(yi)经成(cheng)为常态(tai)，他强调：“过去我们常说内(nei)容为王，但现在得补上一句(ju)‘好内(nei)容才是王’，平庸的内(nei)容会(hui)破坏行业(ye)。面对(dui)这些变化，我们在电视剧(ju)领域一直在追寻‘下一部好剧(ju)’。”

什么被定义为一部好剧(ju)？前些年，但凡播放量大的就可(ke)以(yi)称之为好剧(ju)。孙忠(zhong)怀认为，不应如此简单粗暴来定义好剧(ju)。目前他给出的定义是，兼具艺(yi)术价值与商(shang)业(ye)价值的剧(ju)集，可(ke)以(yi)称之为好剧(ju)。近年播出的《漫(man)长(chang)的季节》《繁(fan)花》，是当之无愧的绝世好剧(ju)，可(ke)遇不可(ke)求，而腾讯视频的工作重心是日复(fu)一日地寻找艺(yi)术魅力(li)与商(shang)业(ye)价值兼具的普通好剧(ju)、合格好剧(ju)。

“好作品的来源，就是创作者毫无退路、必须压上身家(jia)性命去完成(cheng)创作。除了(le)追求作品的艺(yi)术价值之外，任(ren)何其他杂念私心都会(hui)最终导致观众的远(yuan)离。”孙忠(zhong)怀对(dui)好剧(ju)的观点，与当下仍在不断刷新票房纪录的《哪吒之魔童闹海》的成(cheng)功之道形成(cheng)了(le)呼应。在长(chang)短剧(ju)之争中，他认为，真正的突围(wei)不在于追逐风口，而是发现长(chang)期主义的、不可(ke)替代的价值锚点，持续(xu)释放长(chang)剧(ju)集的生命力(li)。只要有精益(yi)求精的艺(yi)术家(jia)在，长(chang)剧(ju)集便会(hui)不断彰显难(nan)以(yi)替代的深度价值；有紧(jin)跟观众的市场派在，长(chang)剧(ju)集就不会(hui)疏远(yuan)观众。

值得注意的是，另一位代表腾讯视频发布平台需求的，是腾讯在线(xian)视频副总裁王娟。王娟的发布侧重长(chang)剧(ju)集，指出平台会(hui)持续(xu)开(kai)发“有质、有量”的作品，在艺(yi)术性、商(shang)业(ye)价值两(liang)个维(wei)度上都有追求。但也有对(dui)短剧(ju)的布局，“2025年唯一的变化是会(hui)拿出总剧(ju)集内(nei)容投入的10-20%，转移到短剧(ju)的赛(sai)道里(li)，优化短剧(ju)的孵化和成(cheng)长(chang)。”

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红果总编(bian)辑乐力(li)：

将在“内(nei)容升级、解决同质化内(nei)容、

补贴稀缺品类”下功夫

红果是抖音旗下的短剧(ju)平台，现在用户月活高达1.58亿，它(ta)是龚宇口中的“微(wei)短剧(ju)行业(ye)占市场支(zhi)配地位的唯一平台”，也是优爱腾芒长(chang)视频平台的最大威胁(xie)。此次电视剧(ju)制作产(chan)业(ye)大会(hui)上，红果总编(bian)辑乐力(li)的演讲，也引起业(ye)内(nei)高度关注。

乐力(li)表示，过去两(liang)年，微(wei)短剧(ju)凭借独特的魅力(li)，成(cheng)为当下很多用户享受故事的一种(zhong)渠道。在发展模式(shi)上，从最早2022年在小程序上付费观看，到2023年的端原生、免费模式(shi)的兴起，现在几乎国内(nei)各(ge)大综合APP都上线(xian)了(le)微(wei)短剧(ju)内(nei)容，在内(nei)容上也从最早期的野蛮生长(chang)状态(tai)，到现在所(suo)有微(wei)短剧(ju)从业(ye)者都在做精品化的实践。

乐力(li)介绍了(le)红果近两(liang)年的微(wei)短剧(ju)创作趋势。从2023年的小程序剧(ju)，是以(yi)中老年男性用户为主的产(chan)品，到了(le)2024年，红果的女性用户、年轻用户有了(le)显著增长(chang)，女性用户的占比增长(chang)了(le)14%，年轻用户的占比增长(chang)了(le)40%。武(wu)侠、悬疑、推理、谍战(zhan)等题材开(kai)始涌现。在收入上，2024年11月红果首次出现了(le)单部剧(ju)单月分账超过500万(wan)元的作品；春(chun)节期间的数据显示，红果出现了(le)单月分账超过1000万(wan)元的作品。乐力(li)透露，未来红果将在内(nei)容升级、解决同质化内(nei)容、补贴稀缺品类的方(fang)向下功夫，“果然计划”投资的项目，也均以(yi)稀缺品类的内(nei)容创作为主。由乐力(li)的发言(yan)可(ke)见，长(chang)短剧(ju)之间必有一争，未来，短剧(ju)制作精品化升级，势必会(hui)对(dui)长(chang)剧(ju)产(chan)生巨大冲击；短剧(ju)平台与大力(li)发展短剧(ju)赛(sai)道的长(chang)视频平台之间，也会(hui)形成(cheng)新的竞争格局。

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郑晓龙：

长(chang)剧(ju)集和微(wei)短剧(ju)并非对(dui)立

可(ke)以(yi)互为补充

著名导演、中广联合会(hui)电视剧(ju)导演委员会(hui)会(hui)长(chang)郑晓龙在大会(hui)上表示，长(chang)剧(ju)集和微(wei)短剧(ju)并非对(dui)立，就像古典音乐和流行音乐，前者讲究演奏技巧、深度和情(qing)感的内(nei)涵(han)，是对(dui)艺(yi)术形式(shi)的极致追求；后(hou)者的特点是轻松、富有节奏感，贴近大众，充满活力(li)，能够迅速捕(bu)捉到听众的心，带来愉悦和共鸣。

郑晓龙认为，长(chang)剧(ju)集和微(wei)短剧(ju)也像“铁军”和“轻骑兵”，两(liang)者在战(zhan)场上可(ke)以(yi)互为补充。在电视剧(ju)创作中，无论微(wei)短剧(ju)、短剧(ju)集还是长(chang)剧(ju)，“严肃”与“娱乐”的平衡同样重要。谈及微(wei)短剧(ju)的发展，郑晓龙指出，尽管微(wei)短剧(ju)符合现代观众的快节奏需求，但其内(nei)容深度和创作质量依(yi)然面临挑战(zhan)，许多作品缺乏(fa)深刻性，陷入套(tao)路化和同质化的困境。比如刚刚过去的春(chun)节档，多达千余(yu)部的微(wei)短剧(ju)上线(xian)，但上线(xian)数量爆发的同时却(que)没有催生出更多爆款，微(wei)短剧(ju)站在风口上赚(zuan)快钱的时代已(yi)经成(cheng)为过去时。

郑晓龙指出，随着(zhe)优质创作者的涌现，微(wei)短剧(ju)赛(sai)道的竞争愈(yu)发激烈，短剧(ju)行业(ye)势必要迎来新一轮大洗牌。“只有不断创新、追求极致品质的从业(ye)者，才能抵御住行业(ye)的剧(ju)烈颠(dian)簸，在大浪淘沙中站稳脚跟”。

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众编(bian)剧(ju)大咖华(hua)山论剑：

好故事不分长(chang)短

长(chang)剧(ju)创作者不该被流行裹挟

去年11月，中国网络视听协会(hui)发布的《2024微(wei)短剧(ju)行业(ye)洞察报告》显示，2024年微(wei)短剧(ju)的总产(chan)值超过500亿，首次超过内(nei)地电影票房，成(cheng)为娱乐产(chan)业(ye)发展最重要的“爆点”。随着(zhe)专业(ye)影视人才的加(jia)入以(yi)及整(zheng)个微(wei)短剧(ju)内(nei)容的探索升级，整(zheng)个行业(ye)的产(chan)值还在保持着(zhe)高速增长(chang)的态(tai)势。在首届中国电视剧(ju)制作产(chan)业(ye)大会(hui)中，一场主题为“短视频时代，长(chang)剧(ju)如何生存？”的产(chan)业(ye)专题对(dui)话备受瞩目，多位一线(xian)编(bian)剧(ju)、制片人、监制“华(hua)山论剑”，共议长(chang)剧(ju)集内(nei)容创作者的担忧与未来发力(li)方(fang)向。

《县委大院》编(bian)剧(ju)王小枪

《欢乐颂》系列的编(bian)剧(ju)袁子弹

《繁(fan)花》的编(bian)剧(ju)秦雯

《我是刑警》编(bian)剧(ju)徐萌(meng)

《县委大院》编(bian)剧(ju)王小枪把长(chang)剧(ju)集比作是开(kai)烤鸭老店的，尽管市面上出现了(le)新兴的快餐店，但“只要烤鸭做得好吃，大家(jia)还是愿意排(pai)队”。《欢乐颂》系列的编(bian)剧(ju)袁子弹也认同此看法，她认为影视行业(ye)永远(yuan)会(hui)有风口、有流行，但“长(chang)期主义”就是有人依(yi)然按照既定轨道继(ji)续(xu)去做有价值的事，这样创作者才能有锚点，编(bian)剧(ju)不应该被流行裹挟。《繁(fan)花》的编(bian)剧(ju)秦雯表示，自己没有写微(wei)短剧(ju)的计划，但长(chang)剧(ju)集变短是可(ke)行的。《我是刑警》编(bian)剧(ju)徐萌(meng)，本身是长(chang)视频的传统编(bian)剧(ju)，但也是短视频的重度用户，她认为，“短剧(ju)向长(chang)、长(chang)剧(ju)向短”是中国剧(ju)集产(chan)业(ye)发展的不同阶(jie)段，“现在观众不是嫌剧(ju)太长(chang)，而是嫌内(nei)容不好看。”此外，汪(wang)海林、郭靖宇、白一骢、余(yu)飞等也就“好故事不分长(chang)短”的共识畅所(suo)欲言(yan)。

2025年，短剧(ju)还会(hui)火吗？长(chang)短剧(ju)的竞争格局会(hui)怎样变化？在谈及电视剧(ju)行业(ye)的发展趋势时，许多人关心的都是这样的问题。尽管短剧(ju)面临增长(chang)放缓(huan)等挑战(zhan)，但未来一两(liang)年，短剧(ju)依(yi)然是文娱行业(ye)最能打(da)的赛(sai)道。长(chang)剧(ju)寻找破局之道，短剧(ju)向精品化升级，一切都建立在优质内(nei)容的基础(chu)上。

采写：南(nan)都记者蔡丽怡