记者了解到，其中卖断货的(de)许多(duo)周边产品，都产自“中国潮玩之(zhi)都”东(dong)莞。作(zuo)为(wei)《哪吒2》官方(fang)合作(zuo)品牌FunCrazy的(de)哪吒系列周边独家生产商，位于东(dong)莞万(wan)江的(de)广(guang)东(dong)衡立泰(tai)工(gong)艺品有(you)限公司（以下简称“衡立泰(tai)”）自春节复(fu)工(gong)以来，就开足马力紧急备货，预计3月初陆续出货，满足市场对哪吒“谷子”的(de)旺盛需(xu)求(qiu)。无论是近年来风靡的(de)“谷子”，还是其他电影周边、大型体育(yu)赛事吉祥物(wu)、出海潮玩，“顶流”背(bei)后的(de)“东(dong)莞制造(zao)”都频频“上分”“出圈”，展现着这座制造(zao)业名城的(de)“硬实力”。

一“吒”难求(qiu)，生产商开足马力赶制100多(duo)万(wan)套(tao)

“全公司只剩下这一套(tao)样品了！没(mei)想(xiang)到这么火爆，现在在紧急备货的(de)阶(jie)段。”衡立泰(tai)总(zong)经(jing)理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工(gong)，客户FunCrazy就又下了100多(duo)万(wan)套(tao)的(de)订单，目前工(gong)厂正开足马力，加班加点生产。

作(zuo)为(wei)FunCrazy《哪吒2》系列周边的(de)独家生产商，衡立泰(tai)生产的(de)哪吒系列“谷子”包括(kuo)亚克力色纸、亚克力徽章夹盲袋、反光(guang)马口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧(ba)唧盲袋、亚克力透卡等，其中卖得最火爆的(de)要数(shu)反光(guang)马口铁徽章和亚克力色纸。

据陈祺介绍，这两款爆品均采用闪底技术，用闪光(guang)灯拍摄即可显现出闪亮的(de)视觉效(xiao)果，复(fu)刻出电影中哪吒火焰燃烧(shao)的(de)画面(mian)。在社交平台上搜索“哪吒反光(guang)徽章”，可见众多(duo)粉丝晒(shai)出商品，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周边好物(wu)”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价35元一张的(de)亚克力色纸当前在电商平台上人气指数(shu)10万(wan)以上，已有(you)3万(wan)件(jian)以上历(li)史成(cheng)交，是店铺热销第一名，且仅支持预售。店铺内，反光(guang)徽章盲袋、亚克力挂件(jian)盲袋也均显示无现货，预售产品可正常购(gou)买。

日前，记者来到衡立泰(tai)的(de)工(gong)厂车间，只见工(gong)人们(men)正在用冲压机赶制哪吒系列的(de)马口铁徽章。“一天最多(duo)能生产40万(wan)个徽章。”陈祺说，企业的(de)自动化设备可解决前端(duan)的(de)印刷和零件(jian)制作(zuo)，后端(duan)组装、包装等流程主要还是靠人工(gong)。

“现在对哪吒系列的(de)产品是‘开绿灯’，第一时间为(wei)市场供货。”陈祺透露，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多(duo)万(wan)套(tao)，产品经(jing)过设计、修改、打(da)样等前期流程，工(gong)厂正式生产时间为(wei)一个月左右。这些哪吒周边产品在《哪吒2》上映后销售火爆，三天就开始卖断货，年后企业收到的(de)品牌方(fang)补货订单达到100多(duo)万(wan)套(tao)。产品需(xu)求(qiu)大、工(gong)期紧，因此工(gong)厂年后一开工(gong)就加紧生产，新增人手(shou)，还专门成(cheng)立应急小组，优先处理哪吒周边产品生产。

“非常开心，也非常荣幸(xing)看到哪吒的(de)周边受到大家的(de)喜爱，下一步我(wo)们(men)会更加努力做一些新品去推广(guang)。”陈祺说，年后这批订单，预计3月初就能够(gou)陆续出货。谈到社交平台上网友(you)对石矶娘娘、飞(fei)天猪等配角的(de)关注和喜爱，陈祺告诉记者，目前其他类型的(de)新品也在同步与客户对接设计，全力推进中。

“谷子经(jing)济”兴(xing)起，莞企全产业链显优势

设计精美、做工(gong)精致的(de)哪吒周边系列产品赢得众人好评，这离不开东(dong)莞制造(zao)企业多(duo)年来的(de)积(ji)淀。

徽章、人形立牌、挂件(jian)、盲盒……走进衡立泰(tai)的(de)企业展厅，各式各样的(de)动漫衍生产品映入眼帘，覆盖了许多(duo)动漫界的(de)当红IP。2007年，陈祺创业并成(cheng)立衡立泰(tai)从事徽章制造(zao)，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立泰(tai)与万(wan)代、泡泡玛(ma)特等头部品牌合作(zuo)，年销售额从2022年的(de)1亿元飙升至2024年的(de)3亿元，其中国内市场占比从20%逐渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多(duo)的(de)国产IP订单。”陈祺告诉记者，此前其产品主要出口欧美和日本市场，近年来国漫迅猛(meng)发展，内销需(xu)求(qiu)旺盛，企业外销和内销占比从原先的(de)七三分到如今的(de)三七分，实现强势逆转。

为(wei)何《哪吒2》的(de)官方(fang)周边生产选择了衡立泰(tai)？陈祺表示，企业具备全产业链生产能力是其中一个重要原因。“我(wo)们(men)生产的(de)‘谷子’品类比较齐(qi)全，像亚克力产品、吧(ba)唧、色卡等，全套(tao)产品都由我(wo)们(men)来做，从设计到运输，客户很省心。”他说，从单一的(de)产品加工(gong)生产起家，衡立泰(tai)已发展成(cheng)为(wei)集(ji)设计、规划(hua)、生产、包装、销售、运输功(gong)能于一体的(de)全产业链集(ji)团公司，掌握“谷子”生产全流程工(gong)艺，同时有(you)专门的(de)研发团队(dui)进行创新设计。在当今动漫周边产品的(de)激(ji)烈竞争下，为(wei)了提升产品色彩(cai)细节及敏感度，衡立泰(tai)还聘请多(duo)名专业出版(ban)工(gong)程师，务求(qiu)做到100%还原客户对色彩(cai)的(de)要求(qiu)。

《哪吒2》的(de)爆火，让哪吒“谷子”随票(piao)房一路热卖，也让“谷子经(jing)济”热度再攀升。位于东(dong)莞核心商圈的(de)民盈·国贸城，线下“谷子”店如雨后春笋般(ban)涌现，穿(chuan)着各类动漫游戏装扮的(de)coser（角色扮演者）不时在此聚集(ji)，购(gou)买心仪“谷子”。

“我(wo)也会经(jing)常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们(men)喜欢什么、哪些原创设计可以批量生产，及时掌握市场变化。”陈祺说，东(dong)莞作(zuo)为(wei)世界制造(zao)工(gong)厂，具有(you)特别的(de)优势，再加上近年来国漫崛起，带动了整个行业的(de)发展。“好IP的(de)生命周期很长，肯定(ding)不止一两个月，可能有(you)几年甚至几十年。”陈祺对“哪吒”的(de)未来充满信心。

“顶流”迭(die)出，全国逾八成(cheng)潮玩产自东(dong)莞

《哪吒2》票(piao)房口碑双丰收，带火东(dong)莞制造(zao)的(de)“谷子”。事实上，这并非东(dong)莞制造(zao)在2025年的(de)首次“出圈”。

春节假期前，由文化和旅(lu)游部组织设计开发的(de)2025年“欢乐春节”吉祥物(wu)“吉祥蛇”出海全球140多(duo)个国家和地区，在美国、德国、维也纳、泰(tai)国、越南、老挝(wo)等春节活动以及国务院新闻办举行的(de)2025年新年招待会中陆续亮相。这只喜庆可爱的(de)“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东(dong)莞茶山镇(zhen)的(de)东(dong)莞皓奇乐文化产业有(you)限公司生产。这也是该(gai)公司继兔年、龙年春节后，第三次成(cheng)为(wei)“欢乐春节”吉祥物(wu)的(de)独家生产商。

再往前追溯(su)，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求(qiu)的(de)吉祥物(wu)“冰(bing)墩墩”，由东(dong)莞石排镇(zhen)的(de)广(guang)东(dong)狼(lang)博旺实业有(you)限公司制造(zao)；2022卡塔尔世界杯，吉祥物(wu)“拉伊卜”手(shou)办、“大力神杯”形象摆(bai)件(jian)、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款产品都是“东(dong)莞造(zao)”；2023年成(cheng)都大运会吉祥物(wu)“蓉宝”系列毛绒玩具，由位于东(dong)莞寮步的(de)广(guang)东(dong)哈(ha)一代玩具股份有(you)限公司制作(zuo)，该(gai)企业开发了数(shu)十种“蓉宝”单品，创造(zao)了历(li)届大运会吉祥物(wu)之(zhi)最；2023年杭州亚运会吉祥物(wu)“江南忆”、2024年巴黎(li)奥运会上充气排球等众多(duo)用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的(de)联(lian)络耳机等，均有(you)着“东(dong)莞制造(zao)”的(de)标签……这座制造(zao)业名城的(de)“硬实力”充分彰显。

“世界玩具看中国，中国玩具看东(dong)莞。”东(dong)莞玩具制造(zao)产业起步于改革开放初期，玩具产量最高时占全球的(de)30%、广(guang)东(dong)的(de)50%，成(cheng)为(wei)早期东(dong)莞八大支柱产业之(zhi)一。从承接外资企业转移、OEM代工(gong)“起家”，东(dong)莞目前已拥有(you)超(chao)过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套(tao)企业，是全国最大的(de)玩具出口基地。

在东(dong)莞，包括(kuo)潮玩、“谷子”在内的(de)玩具制造(zao)具备强大的(de)上下游产业链配套(tao)和供应链网络，涉及造(zao)型设计、原料(liao)供应、模(mo)具加工(gong)、零件(jian)制造(zao)、装配成(cheng)型、包装装潢等玩具设计研发生产制造(zao)全产业链条。强大的(de)全产业链优势，让东(dong)莞成(cheng)为(wei)全国乃至全球IP商业化的(de)首选地。公开数(shu)据显示，全球动漫衍生品1/4由东(dong)莞制造(zao)，中国近85%的(de)潮玩产自东(dong)莞。截(jie)至2022年，东(dong)莞涉及潮玩生产的(de)规上企业共计87家，工(gong)业总(zong)产值达166.57亿元，同比增长29.8%。

近年来，东(dong)莞大规模(mo)布局潮玩行业，2023年发布了《东(dong)莞加快潮玩产业发展若干(gan)措施(试行)》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等三个方(fang)面(mian)提出11条政策(ce)措施，加快潮玩产业集(ji)群高质(zhi)量发展，进一步擦亮“中国潮玩之(zhi)都”城市文化名片。