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新年新气象，年货消费旺。据(ju)统计，春节期间，全国重点零售和餐饮企业(ye)销售额同比增(zeng)长4.1%，网(wang)上零售额同比增(zeng)长5.8%。春节期间，消费者囤年货、换(huan)新品，也正是商(shang)家(jia)推介(jie)产品、赢得口(kou)碑的黄金档。好年货的本质就是好产品，如何让红(hong)红(hong)火火的年货产品从“节庆限定”变成“四季旺销”，值得商(shang)家(jia)思考。

过去，年货范(fan)围较窄，集中在食品、服饰等基本生(sheng)活(huo)用品范(fan)畴，每逢春节等重大节庆才会商(shang)品云集、福(fu)利满满，人们囤年货既为了喜庆热闹，也图个(ge)经济实惠。如今，经济社会高速发展(zhan)，居民收入增(zeng)长、消费观念转变，各类电商(shang)节、折扣日轮番登(deng)场，全年都像“过大年”。消费者对年货的需求不(bu)再满足于物质层面，更注重其品质、文化内涵与个(ge)性化体验，更愿意为提(ti)升(sheng)生(sheng)活(huo)质量、传递文化价(jia)值的好产品买单。为此，商(shang)家(jia)应在持续优化产品和服务的基础上，与时俱进打造更多年货消费新场景，更好满足消费者新需求，为好年货打通全年畅销的新路径。

拓展(zhan)多元化的消费场景，是延续年货消费热度的关键。曾经，买年货得在线下(xia)人挤人、人抢货，随着大数据(ju)、人工智能对电商(shang)平台的赋(fu)能，“云赶集”“货找人”成为常态，消费者也期待以更加丰富(fu)有趣的方式(shi)买年货。比如，“2025全国网(wang)上年货节”通过线上线下(xia)相结合的方式(shi)，打造数实融(rong)合的消费新场景，截(jie)至1月24日实现全国网(wang)络零售额7000亿元的突破。今年春节，电影院、旅游景区也与年货消费加强联动，“跟着电影品美食”等跨(kua)界联动活(huo)动，巧妙地将文旅消费场景与年货展(zhan)销互(hu)动相结合，营造出更具体验感和趣味性的年货消费场景，让好年货登(deng)上了更广阔的舞台。商(shang)家(jia)应抓住春节期间年货销售机遇(yu)，将优质新品融(rong)入春节消费场景，激发消费者在不(bu)同场景下(xia)复购该类产品的热情(qing)，让好年货不(bu)光过年火。