旅拍(pai)的火(huo)热(re)，为人们留下了(le)美好的回(hui)忆，形(xing)成消费新潮流。

旅拍(pai)行业势头迅猛

“就是为了(le)‘出片’才来这里旅游的。”春节期间，宁(ning)夏姑(gu)娘王银和三位好友自驾前往云南迪庆(qing)，“打(da)卡”网红(hong)民宿。“我们是在(zai)抖(dou)音上刷到这家(jia)民宿的，环境好，超大(da)落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区(qu)别于传统的热(re)门景区(qu)，这里人少，也更有(you)特色和意境。”王银展示了(le)她拍(pai)出的照(zhao)片，“我们没有(you)请摄影师，只是朋友间相互拍(pai)。本来觉(jue)得来民宿拍(pai)照(zhao)就够了(le)，没想到周边景色更美，几个人又在(zai)附近(jin)玩了(le)一圈。”

从(cong)繁华(hua)都市的特色街区(qu)，到偏远地区(qu)的小(xiao)众景点；从(cong)在(zai)景区(qu)一时兴起的“打(da)卡”拍(pai)照(zhao)，到为了(le)美美“出片”而(er)专门前往一个景区(qu)；从(cong)万(wan)年不变的比“耶”，到有(you)专业摄影师指导拍(pai)照(zhao)姿势甚至专门设(she)计情节意境……旅拍(pai)这一新兴消费业态正改变着人们的旅游方式和消费习惯，也为休闲经(jing)济注入了(le)强(qiang)大(da)动力。

“今年以来，‘旅拍(pai)’的相关搜索量同比进一步增(zeng)长。不论在(zai)跟团游还是自由行中，越来越多的游客青睐将旅拍(pai)作为旅途中的必备选择，其中年轻人和银发族的需求更为旺盛。”同程旅行国(guo)内度假产(chan)品经(jing)理徐宏飞(fei)介绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了(le)独(du)立旅拍(pai)的旅游体验服务，旅行旅拍(pai)套餐型产(chan)品基(ji)本覆盖了(le)游客全国(guo)热(re)门旅游目(mu)的地的旅拍(pai)需求。

对接消费者“出片”需求，不少景区(qu)也在(zai)创新业态。

春节假期，海南三亚天涯(ya)海角游览区(qu)处(chu)处(chu)“红(hong)妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精(jing)致的游客身后跟着专业摄影师，在(zai)各地拍(pai)照(zhao)。“春节假期我们共接待游客23万(wan)人次(ci)。”景区(qu)相关负(fu)责人介绍，其中有(you)不少“拖家(jia)带口(kou)”来旅拍(pai)的游客，周边旅拍(pai)工作室的数(shu)量也大(da)幅提升。“我们景区(qu)通(tong)过持续上新业态，兼顾(gu)游客在(zai)意的情绪价值和‘打(da)卡’需求，将消费体验场景化，还推出游客在(zai)线上平(ping)台购‘0元’门票等优惠(hui)举措，不仅(jin)推动了(le)老牌景区(qu)实力出圈，还极大(da)带动了(le)相关消费。”

从(cong)市场规模来看，旅拍(pai)行业发展势头迅猛。企查查数(shu)据显示，国(guo)内已有(you)5933家(jia)旅拍(pai)相关企业。近(jin)两年伴随文旅热(re)度飙升，旅拍(pai)作为一种消费新业态，相关企业注册量迅猛增(zeng)长，2023年增(zeng)长最为明(ming)显，达2117家(jia)，同比增(zeng)长272.06%；2024年同比增(zeng)长22.2%，至2587家(jia)。超七成相关企业成立年限在(zai)3年内，其中成立年限在(zai)1年内的相关企业占比最大(da)。

融入出游消费全链条

在(zai)社交平(ping)台上，约拍(pai)、跟拍(pai)等广告(gao)和接单信息铺(pu)天盖地；在(zai)各个景区(qu)，时常能看到多支摄像团队扎堆拍(pai)摄；一些景点的门店纷(fen)纷(fen)转型，成为妆造(zao)旅拍(pai)一条龙服务点……种种现(xian)象表明(ming)，旅拍(pai)已不再仅(jin)是部分消费者喜好的个人行为，而(er)是融入旅游消费的各个环节，成为拉动景区(qu)消费的重要力量。

“旅拍(pai)对景区(qu)消费的带动作用是多方面的。除了(le)旅拍(pai)服务本身的消费，还能带动景区(qu)周边的餐饮、住宿、购物等相关产(chan)业的发展。例如，在(zai)一些热(re)门旅拍(pai)地，游客为了(le)拍(pai)摄满意的照(zhao)片，会选择在(zai)当地多停(ting)留几日，这就直(zhi)接增(zeng)加了(le)住宿和餐饮的消费。同时，为了(le)搭配拍(pai)摄服装，游客可(ke)能会购买(mai)特色饰品或纪念品，进一步刺激了(le)景区(qu)的购物消费。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞(fei)认为，旅拍(pai)对景区(qu)消费的直(zhi)接拉动作用显著，也能借助旅拍(pai)以及旅游全产(chan)业链各个环节，提升游客对景区(qu)的总体体验感和好感度。“很多旅拍(pai)达人或者店铺(pu)也会将优质的旅拍(pai)作品投(tou)放到各类平(ping)台，吸引游客下单预订，间接带动了(le)游客对固定景区(qu)的需求。例如西双版纳网红(hong)告(gao)庄夜市旅拍(pai)，既让游客体验了(le)东南亚风情的旅拍(pai)美照(zhao)，也为当地特色景区(qu)带去了(le)大(da)量游客。”徐宏飞(fei)说。

旅拍(pai)市场火(huo)热(re)，吸引了(le)更多消费者“入圈”。

有(you)被现(xian)场吸引的新手(shou)“小(xiao)白”——“原本觉(jue)得找(zhao)专业摄影师太刻意，但走在(zai)延吉民俗园的街上，满眼都是妆发精(jing)致的‘在(zai)逃(tao)公主’，到底还是没忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回(hui)忆道。经(jing)过三家(jia)工作室比价，晓彤最终选择了(le)某家(jia)旅拍(pai)工作室599元的网红(hong)定制套餐。“摄影师拎着反光(guang)板、补光(guang)灯等拍(pai)摄道具，穿行在(zai)宫墙转角等冷门取景位，连指尖该搭在(zai)裙摆什么位置都会手(shou)把手(shou)教。果然(ran)自己拍(pai)半天躲不开游客人头，他们却能‘无中生有(you)’整出氛围感。”晓彤说。

也有(you)经(jing)验丰(feng)富的深度旅拍(pai)爱好者——95后自由职业者佳怡专程前往广西桂(gui)林阳朔拍(pai)摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天内拍(pai)摄了(le)三套写真，体验了(le)壮族银饰、苗疆少女、水墨古(gu)风等多种风格。谈及旅拍(pai)工作室的筛(shai)选门道，这位经(jing)验丰(feng)富的姑(gu)娘如数(shu)家(jia)珍：“我一般会先在(zai)大(da)众点评筛(shai)选口(kou)碑商家(jia)，再逐一查看其工作室官网或社交媒体账号，通(tong)过他们发布的客片和作品集，判断拍(pai)摄风格和技术水平(ping)是否符(fu)合我的审美。另外，我还会直(zhi)接在(zai)小(xiao)红(hong)书搜索‘xx地点旅拍(pai)’关键词(ci)，浏览博(bo)主们的实拍(pai)分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪博(bo)主推荐的摄影师，这样既能参考(kao)素人实拍(pai)效(xiao)果，又能直(zhi)接联系到拍(pai)摄团队。”

佳怡选择的旅拍(pai)套餐价格为1499元，包含航拍(pai)、服装、造(zao)型、化妆、道具以及竹(zhu)筏体验门票等服务。“拍(pai)摄效(xiao)果、后期审美和价格透明(ming)才是核心。”佳怡分享了(le)自己选择旅拍(pai)工作室的核心要素。

更有(you)为了(le)补上“仪式感”带上家(jia)人体验的消费者——今年春节假期，来自江苏扬(yang)州的杨女士带着母亲(qin)郑女士来到新疆喀什，体验了(le)当地特色的维吾尔族服饰写真。“工作之后就很少在(zai)家(jia)了(le)，跟母亲(qin)的合照(zhao)也是越来越少，希望能通(tong)过这种特别的方式记录下珍贵的旅行回(hui)忆。”杨女士说。

“年轻时没条件拍(pai)写真，女儿说这次(ci)要补上这份仪式感。”对于首次(ci)旅拍(pai)，郑女士坦言自己做了(le)很长时间的心理准备，“年纪大(da)了(le)，总担心自己不如年轻姑(gu)娘上镜。”从(cong)化妆环节开始，郑女士就不停(ting)跟化妆师强(qiang)调，希望妆容能自然(ran)，贴合自己的年龄(ling)。“那里的化妆师很贴心地安慰我，说现(xian)在(zai)很多中老年人都会来拍(pai)写真，他们甚至有(you)专门为中老年人设(she)计的妆造(zao)选项。”郑女士说。

多方合力推动规范前行

旅拍(pai)热(re)能不能持续？不少消费者评价不一，目(mu)前行业存在(zai)服务水平(ping)参差不齐、鱼龙混杂的现(xian)象，需要进一步规范。

熊女士是一位来自山东济南的老师，她已经(jing)尝(chang)试了(le)五六次(ci)旅拍(pai)。“价格高高低低，拍(pai)摄水平(ping)也是‘开盲盒’。”熊女士感叹。她回(hui)忆，在(zai)贵州千户苗寨的一次(ci)旅拍(pai)体验，就踩了(le)雷。“我选的是基(ji)础套餐，开拍(pai)就遇连环坑。”熊女士有(you)些无奈地表示，“妆发完毕后先是硬生生等了(le)近(jin)一个小(xiao)时，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开拍(pai)。紧(jin)接着到了(le)场地之后，一个天台的网红(hong)打(da)卡机位需要再交20元才能上去拍(pai)摄。”

多名消费者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费、拍(pai)摄效(xiao)果参差不齐等，都是在(zai)旅拍(pai)过程中遇到的常见问题。这些问题不仅(jin)影响(xiang)了(le)消费者的体验，也对旅拍(pai)市场的口(kou)碑和长远发展造(zao)成了(le)一定冲击。

旅拍(pai)行业入行门槛较低，导致市场上从(cong)业者水平(ping)参差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广告(gao)牌就能营业，这使得大(da)量非专业人员涌入行业。

“在(zai)这种情况下，游客要找(zhao)到公正客观的参考(kao)系来选择合适(shi)的旅拍(pai)服务存在(zai)一定困(kun)难(nan)。大(da)型机构或影楼可(ke)能有(you)一定的考(kao)核标准，但对于众多小(xiao)型商家(jia)和个人从(cong)业者，游客只能依靠广告(gao)、评分和以往客片来衡(heng)量摄影水平(ping)，而(er)广告(gao)的真实性和评分的可(ke)靠性都有(you)待商榷(que)。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍(pai)市场发展，需要从(cong)业者、监(jian)管方和社会的共同努(nu)力。从(cong)业者应严于律己，提升自身专业素养(yang)和服务质量，树(shu)立良好的行业口(kou)碑。监(jian)管方要加强(qiang)对旅拍(pai)市场的监(jian)管，明(ming)确准入门槛，对从(cong)业者进行规范管理。例如，建立资质审核制度，对不符(fu)合条件的商家(jia)和个体予以取缔(di)；加强(qiang)对旅拍(pai)服务质量的监(jian)督(du)检(jian)查，对违规行为进行严厉处(chu)罚。

徐宏飞(fei)介绍，同程旅行对所有(you)旅拍(pai)合作商家(jia)有(you)服务质量评定标准。游客在(zai)平(ping)台预订了(le)旅拍(pai)产(chan)品之后，平(ping)台客服会对游客使用后做体验回(hui)访，跟进旅拍(pai)商家(jia)在(zai)实际操作中是否按照(zhao)既定标准落实服务。

“只有(you)通(tong)过各方共同努(nu)力，加强(qiang)规范管理，提升服务质量，才能让旅拍(pai)市场在(zai)‘出片热(re)’的浪潮中持续健康发展，真正成为旅游经(jing)济的强(qiang)大(da)动力。”孙佳山说。