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近年来，冰雪旅游持续火热，不少景区围绕冰雪资源做文章，吸引(yin)游客(ke)前(qian)来体(ti)验游玩。不过，个别景区近日被曝光，在缺乏冰雪资源条件下，用棉花和肥(fei)皂水制(zhi)造(zao)“雪景”，从(cong)而(er)引(yin)发争议。目前(qian)，该景区已(yi)闭园(yuan)整改并(bing)为此(ci)公开(kai)道歉。

旅游消(xiao)费(fei)市场(chang)正发生着(zhe)深刻变革，游客(ke)对真实场(chang)景的(de)追求超越了对符(fu)号化景观的(de)喜爱，更加注重实际体(ti)验。该景区生造(zao)的(de)“雪景”没有(you)生命力，实物与宣传图过大的(de)差距遭到了游客(ke)大量(liang)差评。可见景区开(kai)发不能(neng)蹭(ceng)一时热度，更不能(neng)急功近利。

旅游发展想要行稳致远，关键(jian)在于立足(zu)特(te)色禀赋开(kai)发旅游资源。不能(neng)望着(zhe)别家的(de)雪景，而(er)忽(hu)略了自家的(de)美(mei)景。就算冬季温暖无雪，不少景区的(de)生态资源、山水风光也别有(you)一番风味。四季各有(you)其(qi)美(mei)，正是这些景色共同(tong)构成了丰(feng)富多元的(de)景观。那些深入挖掘和展示地方文化特(te)色的(de)旅游项目，往往能(neng)够赢(ying)得游客(ke)的(de)青睐和好评。景区因地制(zhi)宜(yi)，扎实开(kai)发和配置资源，方能(neng)迎来属于自己的(de)高光时刻。

景区开(kai)发不能(neng)只“靠天吃饭(fan)”，要积(ji)极延长产业链(lian)，化被动为主动。一直以来，文旅产业都在从(cong)“看天赏景”向(xiang)“全时服(fu)务”迈进，如(ru)黄山冬游以雾凇云海为核心、辅以温泉养生配套，张家界打造(zao)“云端栈道”突破季节限制(zhi)。当(dang)景区形成“自然景观+文化体(ti)验+科(ke)技赋能(neng)”的(de)全方位矩阵，气候条件便不再是制(zhi)约枷锁，反而(er)能(neng)形成“春赏花、夏(xia)避(bi)暑、秋观叶、冬品俗”的(de)立体(ti)化体(ti)验空间。

旅游业本(ben)质上是服(fu)务业。景区应以自身(shen)特(te)色资源为根基，用真诚的(de)服(fu)务为游客(ke)带(dai)来差异化的(de)体(ti)验。只有(you)让旅游开(kai)发回归(gui)“人本(ben)逻辑”，才(cai)能(neng)摆脱短视(shi)模仿(fang)的(de)困境，培育出(chu)可持续发展的(de)美(mei)丽风景。 （本(ben)文来源：经济日报 作者：刘 莉）