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（文/朱道义 编辑/张广凯）在竞争激(ji)烈且态势多变的量贩零食(shi)市场，作为行(xing)业头部玩家之一的鸣鸣很忙(mang)，近(jin)日放(fang)了(le)个大招。
2月17日，“2025鸣鸣很忙(mang)省钱战(zhan)略发布会”在北京国家游泳中心(水立方)召开。会上，鸣鸣很忙(mang)公布了(le)2024全年的成绩：零售额突破555亿元，在营(ying)门店数超15000家。咨询机构弗若斯特(te)沙利(li)文表示，鸣鸣很忙(mang)的门店数和收入已位列全国零食(shi)连锁行(xing)业第一。
现场，鸣鸣很忙(mang)创(chuang)始人赵定首次提出“量贩零食(shi)3.0”的发展方向，指出高质价比、食(shi)品安全、供应链优化将成为行(xing)业未来发展的核心驱动力。 鸣鸣很忙(mang)在现场发布了(le)6款自有品牌产(chan)品，并宣布零食(shi)很忙(mang)、赵一鸣零食(shi)双品牌升级及3.0店型也将全面铺开，量贩零食(shi)行(xing)业由此迈入以“质价比”为核心的3.0时代。
同时，鸣鸣很忙(mang)集团CFO王钰潼也在2023年被传上市消息后，首度公开发声：“2025年，鸣鸣很忙(mang)的重心会调整到能力建设上，将更加体系(xi)化地将经验和能力沉淀下来，形成机制，以快速响应需求。”
“1+1＞2”的战(zhan)略融合(he)显效
对于2024年的业绩表现，王钰潼表示主要是基于零食(shi)很忙(mang)和赵一鸣零食(shi)双品牌快速融合(he)达成的。
资料(liao)显示，2021年5月，零食(shi)很忙(mang)宣布完成2.4亿元A轮融资，由红杉中国与高榕创(chuang)投联合(he)领(ling)投，启承资本(ben)与明越资本(ben)跟投，并由明越资本(ben)担任独家财务(wu)顾问。2021年4月，零食(shi)很忙(mang)完成2.4亿元A轮融资；2023年2月，赵一鸣零食(shi)完成1.5亿元A轮融资；2023年12月，零食(shi)很忙(mang)又获得10.5亿元战(zhan)略投资。
2023年11月，零食(shi)很忙(mang)和赵一鸣零食(shi)宣布进行(xing)战(zhan)略合(he)并更名为鸣鸣很忙(mang)。彼(bi)时，根据(ju)中国连锁经营(ying)协会发布的“2023年中国连锁TOP100”显示，鸣鸣很忙(mang)2023年销售规模总计（含税）为238.65亿元，门店数量为7000家。
而经过又一年的发展，鸣鸣很忙(mang)集团在销售规模和门店数量层面均实现成倍(bei)增长，也正式成长为量贩零食(shi)赛道领(ling)军(jun)品牌。据(ju)鸣鸣很忙(mang)产(chan)品经营(ying)总监李(li)芳(fang)介绍，目前(qian)公司已经覆盖(gai)了(le)湖北、湖南、江西、贵州、广东(dong)、浙江等28个省市区(qu)的319个城市，每(mei)天服务(wu)消费者达到590万人次，其中会员消费占比达到75%，累计积累了(le)1.26亿会员数据(ju)。
对于公司现状，王钰潼坦言，在当下这个规模，更多的风险是责任与挑战(zhan)，非常庆幸国内外有很多优秀的公司值得我们学习，比如(ru)“国外的Aldi、Trader Joe’s、山姆、唐吉诃(he)德，国内的胖东(dong)来、盒马都是我们学习的榜样。无论是情绪体验、品质质量还是价格(ge)效率上，能把任何一个做好都是好样的。”
“紧密围绕(rao)我们的消费者创(chuang)造价值”——看似简单，做到却并不容易。在王钰潼看来，零售市场早已从(cong)卖方市场变为了(le)买方市场，但这一变化并没有“庄严的宣告(gao)”或(huo)者“善意的提醒(xing)”，零售企(qi)业如(ru)果不去洞(dong)察、不去改变，不断的在情绪、品质、效率上下功夫，消费者没有理由把真金白银交给你(ni)。“所以，我们需要时刻牢记，生(sheng)意不会消失，只会转(zhuan)移，只有时刻紧跟消费者的情绪变化，甚至走到他们需求的前(qian)面，才能做到合(he)格(ge)。”
相对应的，本(ben)次鸣鸣很忙(mang)正式发布双品牌IP形象升级方案。以“M”为核心元素，全新(xin)“小忙(mang)”牛仔与“小鸣”超人超级符号(hao)亮相，并正式推出全新(xin)品牌口号(hao)“省钱就逛鸣鸣很忙(mang)”，通过动感、洗脑的全新(xin)品牌主题曲《省钱就逛鸣鸣很忙(mang)》，让消费者对“省钱”这一品牌价值形成更深刻的认知。
对此，上海基业长青战(zhan)略营(ying)销咨询有限公司创(chuang)始人杨浚祥表示：“鸣鸣很忙(mang)此次品牌升级，不仅优化了(le)品牌资产(chan)，还通过超级符号(hao)、品牌口号(hao)、门店视觉系(xi)统等多个触点强化市场认知，以后‘逛鸣鸣很忙(mang)’将会成为人民的一种生(sheng)活方式。”
自有品牌先行(xing)一步
显而易见的，自有品牌，如(ru)今正在走向零售业的未来C位。
从(cong)海外市场经验来看，根据(ju)PLMA(自有品牌制造商协会)最新(xin)报告(gao)，美国的自有品牌销售额正在一路走高，2024年美国自有品牌销售总额突破2706亿美元(约1.98万亿元人民币)，占据(ju)全美零售市场20.7%的份(fen)额。
再看国内市场，盒马、胖东(dong)来、永(yong)辉、天虹、叮(ding)咚买菜、朴朴超市等商超企(qi)业也已在争相布局。
鸣鸣很忙(mang)此次推出自有品牌，也正式迈出了(le)量贩零食(shi)行(xing)业的第一步。李(li)芳(fang)现场重点发布6款自有品牌产(chan)品，简要介绍了(le)30款延伸系(xi)列自有产(chan)品，未来将陆续在门店上线。
据(ju)悉，鸣鸣很忙(mang)的自有品牌涵盖(gai)红标、金标系(xi)列及未来推出的子品牌，分别满足消费者不同层级的需求。未来将朝着两个方向努力：第一，红标系(xi)列向左追求极(ji)致性价比，主打(da)去除品牌溢价，让消费者买得起、买得放(fang)心，如(ru)1.9元600毫升1瓶的无糖乌龙茶；金标系(xi)列严选(xuan)优质原料(liao)，为品质生(sheng)活提供更优选(xuan)择，如(ru)9.9元50克装拇指风干牛肉，采用巴西或(huo)阿根廷进口草饲牛后腿肉，确保产(chan)品健康(kang)与风味；子品牌则将在未来推出，以满足更精(jing)细化的市场需求。
值得关注(zhu)的是，作为量贩零食(shi)行(xing)业首个推出自有品牌的企(qi)业，鸣鸣很忙(mang)致力于在产(chan)品安全和信息透明度上树立全新(xin)标准。
其自有品牌产(chan)品的所有生(sheng)产(chan)工厂均需安装24小时监控设备，消费者可生(sheng)产(chan)过程(cheng)，实现“指尖透明”。
据(ju)悉，2024年10月份(fen)，鸣鸣很忙(mang)开始推动厂商去除脱(tuo)氢乙酸钠，助推行(xing)业进步。
除此之外，鸣鸣很忙(mang)还将携手权威机构，共同推动“健康(kang)指数”标识体系(xi)建设，让消费者在选(xuan)择时更加安心。鸣鸣很忙(mang)创(chuang)始人赵定表示，“这是中国零售发展关键的一步，也是食(shi)品工业发展必(bi)要的一步。鸣鸣很忙(mang)将努力推动这一项(xiang)目的发展，为中国老(lao)百(bai)姓的食(shi)品安全贡献力量。”
对于鸣鸣很忙(mang)加码自有品牌，中国食(shi)品产(chan)业分析师朱丹蓬分析表示：“鸣鸣很忙(mang)加码自有品牌是提升品牌整体利(li)润率非常好的方案。当整个行(xing)业步入内卷(juan)化和低利(li)润的新(xin)阶段，这一调整应该(gai)会取得阶段性的效果。整体上看，自有品牌的推出，对鸣鸣很忙(mang)整体体量的增加、流量的增加、利(li)润的增加都会有效果体现。”
3.0店型开启“坪效革命”
行(xing)业内卷(juan)的大环境(jing)下，真正算好效率账的选(xuan)手或(huo)许更有可能成为赢家。
本(ben)次会上，鸣鸣很忙(mang)宣布双品牌3.0店型将全面铺开，并正式推出“赵一鸣省钱超市”。
据(ju)悉，这种3.0店型以“品类精(jing)选(xuan)、价格(ge)合(he)理、购买便利(li)”为核心，新(xin)增百(bai)货日化、文具潮(chao)玩、烘焙、鸡蛋等多元化产(chan)品，增设鲜食(shi)和低温(wen)冻品专区(qu)，通过重构成本(ben)结构，以效率为基准，顾客为中心，从(cong)而实现“总成本(ben)领(ling)先”。
品类优化方面，鸣鸣很忙(mang)表示将围绕(rao)“从(cong)人群到场景(jing)到品类”的深度洞(dong)察，挖掘更多细分品类，品类的增加及优化配置将会给门店业绩增长带来新(xin)的动力。
坪效管理方面，鸣鸣很忙(mang)3.0店型采用一体化装配式的货架，实现了(le)空间(jian)利(li)用率的最大化，使200平方米的空间(jian)能展示出300平方米的效果，同时提高了(le)补货效率，提高加盟商盈利(li)能力。
资料(liao)显示，3.0店型的探索(suo)始于2024年6月，其首家广州测试店于9月已正式开业，经过多轮验证和优化，2024年11月鸣鸣很忙(mang)正式推出3.0省钱超市。
“3.0省钱超市，代表着鸣鸣很忙(mang)从(cong)零食(shi)品类到超市赛道的创(chuang)新(xin)与成功实践，不仅让消费者买得更省心，也让加盟商赚得更安心。”赵定坦言，3.0店型是我们尝试的新(xin)物种，虽然目前(qian)店型还不够成熟，却为我们的未来指明了(le)新(xin)的方向。
赵定表示，合(he)理的门店密度加高效率的配送网(wang)络将会成为社区(qu)零售发展的关键动作，这也是鸣鸣很忙(mang)3.0门店的核心举措。“鸣鸣很忙(mang)的3.0，也将会是社区(qu)零售的3.0。”
目前(qian)来看，量贩零食(shi)行(xing)业竞争仍然异常激(ji)烈，门店数量突破15000家的鸣鸣很忙(mang)也面临着新(xin)的挑战(zhan)：如(ru)何在规模扩张的道路上平衡品质与盈利(li)的比重？自有品牌能否成功建立消费者信任？如(ru)何进一步吸引更多的伙伴加盟？
正如(ru)赵定所言：做难而正确的事，未来，让我们一起期(qi)待。