旅拍的火(huo)热，为人们留下了美(mei)好的回忆，形成消费新潮流。

旅拍行业势头迅猛

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春(chun)节期间，宁夏姑娘王银和(he)三位好友自(zi)驾前往(wang)云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上刷到这家(jia)民宿的，环境好，超大落(luo)地窗外面(mian)就是悬崖峭壁，非常(chang)‘出片’。区别于传统的热门景(jing)区，这里人少(shao)，也更有特色和(he)意境。”王银展示了她拍出的照片，“我们没有请(qing)摄影(ying)师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没想(xiang)到周边景(jing)色更美(mei)，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景(jing)点；从在景(jing)区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美(mei)美(mei)“出片”而专门前往(wang)一个景(jing)区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影(ying)师指导拍照姿势甚至专门设计情节意境……旅拍这一新兴消费业态正(zheng)改变着人们的旅游方式和(he)消费习惯，也为休闲经(jing)济注入(ru)了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关搜索量(liang)同比进一步增(zeng)长。不论在跟团游还(hai)是自(zi)由行中，越来越多的游客青睐将旅拍作为旅途中的必备选择，其中年轻人和(he)银发(fa)族的需求更为旺盛。”同程旅行国内度(du)假产品经(jing)理徐宏飞介绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了独立旅拍的旅游体验服(fu)务，旅行旅拍套餐型产品基本覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少(shao)景(jing)区也在创(chuang)新业态。

春(chun)节假期，海南三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少(shao)妆发(fa)精致的游客身后跟着专业摄影(ying)师，在各地拍照。“春(chun)节假期我们共接待游客23万人次。”景(jing)区相关负责人介绍，其中有不少(shao)“拖家(jia)带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量(liang)也大幅提升。“我们景(jing)区通(tong)过持续上新业态，兼顾游客在意的情绪价值和(he)‘打卡’需求，将消费体验场景(jing)化，还(hai)推出游客在线上平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景(jing)区实力出圈，还(hai)极(ji)大带动了相关消费。”

从市场规模来看(kan)，旅拍行业发(fa)展势头迅猛。企(qi)查(cha)查(cha)数据显示，国内已有5933家(jia)旅拍相关企(qi)业。近两年伴随(sui)文旅热度(du)飙升，旅拍作为一种消费新业态，相关企(qi)业注册量(liang)迅猛增(zeng)长，2023年增(zeng)长最为明显，达(da)2117家(jia)，同比增(zeng)长272.06%；2024年同比增(zeng)长22.2%，至2587家(jia)。超七成相关企(qi)业成立年限(xian)在3年内，其中成立年限(xian)在1年内的相关企(qi)业占比最大。

融(rong)入(ru)出游消费全链(lian)条

在社交平台上，约拍、跟拍等广告(gao)和(he)接单信息铺天盖地；在各个景(jing)区，时常(chang)能看(kan)到多支摄像团队扎堆拍摄；一些(xie)景(jing)点的门店纷纷转型，成为妆造旅拍一条龙服(fu)务点……种种现象表明，旅拍已不再(zai)仅是部分消费者喜好的个人行为，而是融(rong)入(ru)旅游消费的各个环节，成为拉动景(jing)区消费的重要(yao)力量(liang)。

“旅拍对景(jing)区消费的带动作用是多方面(mian)的。除了旅拍服(fu)务本身的消费，还(hai)能带动景(jing)区周边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发(fa)展。例如，在一些(xie)热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选择在当地多停留几日，这就直接增(zeng)加了住宿和(he)餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服(fu)装，游客可能会购买特色饰品或纪念品，进一步刺激了景(jing)区的购物消费。”中央文化和(he)旅游管理干(gan)部学(xue)院副研(yan)究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为，旅拍对景(jing)区消费的直接拉动作用显著，也能借助旅拍以及旅游全产业链(lian)各个环节，提升游客对景(jing)区的总体体验感和(he)好感度(du)。“很多旅拍达(da)人或者店铺也会将优质的旅拍作品投放到各类(lei)平台，吸引游客下单预(yu)订，间接带动了游客对固定景(jing)区的需求。例如西双版纳网红告(gao)庄(zhuang)夜市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美(mei)照，也为当地特色景(jing)区带去了大量(liang)游客。”徐宏飞说。

旅拍市场火(huo)热，吸引了更多消费者“入(ru)圈”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄影(ying)师太刻意，但走在延吉(ji)民俗(su)园的街上，满眼都是妆发(fa)精致的‘在逃公主’，到底还(hai)是没忍住。”来自(zi)北京(jing)的00后学(xue)生晓彤笑着回忆道。经(jing)过三家(jia)工作室比价，晓彤最终选择了某家(jia)旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影(ying)师拎着反光板(ban)、补光灯等拍摄道具，穿行在宫(gong)墙转角等冷门取景(jing)位，连指尖该搭在裙摆什么位置都会手把手教(jiao)。果然自(zi)己拍半天躲(duo)不开游客人头，他(ta)们却(que)能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经(jing)验丰富的深度(du)旅拍爱好者——95后自(zi)由职业者佳怡专程前往(wang)广西桂林阳朔拍摄漓江“渔舟唱早(zao)”的画面(mian)，三天内拍摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆少(shao)女、水墨古风等多种风格。谈及旅拍工作室的筛选门道，这位经(jing)验丰富的姑娘如数家(jia)珍：“我一般会先在大众点评筛选口碑(bei)商家(jia)，再(zai)逐一查(cha)看(kan)其工作室官网或社交媒体账号，通(tong)过他(ta)们发(fa)布的客片和(he)作品集，判断拍摄风格和(he)技术水平是否符合我的审美(mei)。另(ling)外，我还(hai)会直接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关键(jian)词，浏(liu)览博主们的实拍分享。遇(yu)到特别惊(jing)艳的样片，就反向追(zhui)踪博主推荐(jian)的摄影(ying)师，这样既能参考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包(bao)含航拍、服(fu)装、造型、化妆、道具以及竹筏体验门票等服(fu)务。“拍摄效果、后期审美(mei)和(he)价格透明才是核心。”佳怡分享了自(zi)己选择旅拍工作室的核心要(yao)素。

更有为了补上“仪式感”带上家(jia)人体验的消费者——今年春(chun)节假期，来自(zi)江苏(su)扬(yang)州(zhou)的杨女士带着母亲郑女士来到新疆喀什，体验了当地特色的维吾尔族服(fu)饰写真。“工作之后就很少(shao)在家(jia)了，跟母亲的合照也是越来越少(shao)，希望能通(tong)过这种特别的方式记录下珍贵的旅行回忆。”杨女士说。

“年轻时没条件拍写真，女儿说这次要(yao)补上这份仪式感。”对于首次旅拍，郑女士坦言自(zi)己做了很长时间的心理准备，“年纪大了，总担心自(zi)己不如年轻姑娘上镜。”从化妆环节开始，郑女士就不停跟化妆师强调，希望妆容能自(zi)然，贴合自(zi)己的年龄。“那里的化妆师很贴心地安慰我，说现在很多中老年人都会来拍写真，他(ta)们甚至有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑女士说。

多方合力推动规范前行

旅拍热能不能持续？不少(shao)消费者评价不一，目前行业存在服(fu)务水平参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要(yao)进一步规范。

熊女士是一位来自(zi)山东济南的老师，她已经(jing)尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹。她回忆，在贵州(zhou)千(qian)户苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷。“我选的是基础套餐，开拍就遇(yu)连环坑。”熊女士有些(xie)无奈(nai)地表示，“妆发(fa)完毕后先是硬生生等了近一个小时，原因是摄影(ying)师说必须凑够4个人才能开拍。紧(jin)接着到了场地之后，一个天台的网红打卡机位需要(yao)再(zai)交20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费、拍摄效果参差不齐等，都是在旅拍过程中遇(yu)到的常(chang)见问题(ti)。这些(xie)问题(ti)不仅影(ying)响了消费者的体验，也对旅拍市场的口碑(bei)和(he)长远发(fa)展造成了一定冲击。

旅拍行业入(ru)行门槛较(jiao)低，导致市场上从业者水平参差不齐。一个人、一架(jia)相机，再(zai)加上一个广告(gao)牌就能营业，这使(shi)得大量(liang)非专业人员涌入(ru)行业。

“在这种情况下，游客要(yao)找到公正(zheng)客观的参考系来选择合适的旅拍服(fu)务存在一定困难。大型机构或影(ying)楼可能有一定的考核标准，但对于众多小型商家(jia)和(he)个人从业者，游客只能依靠广告(gao)、评分和(he)以往(wang)客片来衡量(liang)摄影(ying)水平，而广告(gao)的真实性和(he)评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍市场发(fa)展，需要(yao)从业者、监管方和(he)社会的共同努力。从业者应(ying)严于律己，提升自(zi)身专业素养(yang)和(he)服(fu)务质量(liang)，树立良好的行业口碑(bei)。监管方要(yao)加强对旅拍市场的监管，明确(que)准入(ru)门槛，对从业者进行规范管理。例如，建立资(zi)质审核制度(du)，对不符合条件的商家(jia)和(he)个体予(yu)以取缔(di)；加强对旅拍服(fu)务质量(liang)的监督检查(cha)，对违规行为进行严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅行对所有旅拍合作商家(jia)有服(fu)务质量(liang)评定标准。游客在平台预(yu)订了旅拍产品之后，平台客服(fu)会对游客使(shi)用后做体验回访，跟进旅拍商家(jia)在实际操作中是否按照既定标准落(luo)实服(fu)务。

“只有通(tong)过各方共同努力，加强规范管理，提升服(fu)务质量(liang)，才能让旅拍市场在‘出片热’的浪潮中持续健康发(fa)展，真正(zheng)成为旅游经(jing)济的强大动力。”孙佳山说。