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从亚冬会赛场的激(ji)情澎湃，到山间滑(hua)雪场的欢声笑语；从北国(guo)冰雕的奇幻世界，到南方人工滑(hua)雪场的创意体验……这个冬季，激(ji)情四(si)射的冰雪运动加速融入百姓生活(huo)，精彩纷(fen)呈的各类冰雪主题活(huo)动火遍大江南北。
万亿赛道蓬勃兴起
寒冬时节(jie)，走(zou)进河北涞源七山滑(hua)雪场，洁白的雪道上飘舞着大片雪花，滑(hua)雪爱(ai)好(hao)者(zhe)们(men)身着各色雪服，或小心翼翼地练习动作，或风驰电掣般冲下山坡，沉浸于冰雪运动的刺激(ji)与(yu)欢乐之中。
“孩(hai)子(zi)刚刚从社交平台上学习了犁式转弯的技术要(yao)领，这会儿正跃跃欲试呢。”家住北京回龙观(guan)的滑(hua)雪爱(ai)好(hao)者(zhe)刘菲一(yi)家四(si)口从北京出发，跨越200多公里奔赴这场冰雪之约。2022年(nian)首滑(hua)后(hou)，滑(hua)雪便成了这个家庭的年(nian)度必修(xiu)课。“这几年(nian)，身边(bian)痴(chi)迷滑(hua)雪的人越来(lai)越多，朋友圈里时常能看见亲(qin)朋好(hao)友在滑(hua)雪场的精彩瞬间。各大网络平台上，关(guan)于冰雪旅游目的地的推荐应接(jie)不暇，让人看了心潮澎湃。”
刘菲给记者(zhe)算了笔账：“滑(hua)雪场门票每人200元，儿童(tong)免费，雪服雪具租赁平均下来(lai)每人100多元，我(wo)们(men)一(yi)家四(si)口畅快滑(hua)一(yi)场雪，花销在800元左右。”
近年(nian)来(lai)，随(sui)着“带动三亿人参与(yu)冰雪运动”成果(guo)不断(duan)巩固扩大，如(ru)刘菲一(yi)家这般，对冰雪运动从陌生到熟悉的人越来(lai)越多。数据显示，2022年(nian)北京冬奥会成功举办以来(lai)，全国(guo)冰雪运动参与(yu)人数达3.13亿人，全民冰雪运动参与(yu)率已超过24%。
从塞北到江南，从西部边(bian)陲到东部沿海，冰雪运动热(re)潮在中华大地奔涌(yong)不息。黑龙江已初步建成了“30分钟冰雪体育健身圈”；湖北已建成冰雪场地30个，每年(nian)约600万人次参加冰雪运动；贵州共有冰雪场馆9个，冰雪运动参与(yu)人群超30万人，冰雪消费规模超3000万元……
“我(wo)国(guo)冰雪运动群体规模稳步增长，特别(bie)是年(nian)轻人、青少年(nian)、儿童(tong)群体的参与(yu)度逐年(nian)提高，冰雪运动的发展根基越来(lai)越坚实。”万科冰雪业务合伙人毕崇(chong)明深耕该行业多年(nian)，对于冰雪运动的发展颇有感触。这个雪季，万科冰雪在全国(guo)运营的7个室内外滑(hua)雪场，整体游客数量同(tong)比增加约10%，春(chun)节(jie)期间客流量增长约30%。
为更好(hao)契合大众日益增长的冰雪运动需求，去年(nian)11月，国(guo)务院办公厅印发《关(guan)于以冰雪运动高质量发展激(ji)发冰雪经济活(huo)力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点(dian)。
消费体验焕新升级
近年(nian)来(lai)，各地依(yi)托自然(ran)资源优势，因(yin)地制宜(yi)推动冰雪运动与(yu)多元业态融合，催生出一(yi)大批(pi)特色凸显、吸引力强的冰雪消费场景。到黑龙江冰雪大世界品(pin)鉴冰雪雕塑的艺术魅力，赴新疆阿(a)勒泰滑(hua)雪度假(jia)区感受“粉雪”的独特质感，在吉林查干湖畔观(guan)赏“冰湖腾鱼”的震撼景观(guan)……前不久，文化和旅游部推出12条全国(guo)冰雪旅游精品(pin)线路，为民众冬日出游备足丰富选项。
“南方‘小土豆’也要(yao)实实在在体验一(yi)把冰天雪地的感觉！”蔡世晓是土生土长的福建人，今年(nian)春(chun)节(jie)，他带着一(yi)家老小飞到哈尔(er)滨过了一(yi)把冰雪瘾。上午滑(hua)雪、中午吃(chi)铁锅炖、下午泡温泉、晚上赏冰雕……哈尔(er)滨之行，令蔡世晓一(yi)家感受到了冰雪运动与(yu)当地文化的独特魅力。回到福建后(hou)，他们(men)逢(feng)人便分享这段旅程，还计划来(lai)年(nian)约上亲(qin)朋好(hao)友再去北方体验冰雪乐趣(qu)。
中国(guo)旅游研究院发布的《中国(guo)冰雪旅游发展报告（2025）》预(yu)测，2024至2025冰雪季，我(wo)国(guo)冰雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活(huo)动。冰雪旅游在满足群众休闲娱乐需求、提振冬季消费市(shi)场等方面发挥的作用正日益凸显。
“这几年(nian)，滑(hua)雪市(shi)场的供给水平不断(duan)提升，滑(hua)雪场的专业性(xing)，吃(chi)、住、玩(wan)等度假(jia)属性(xing)变得越来(lai)越重要(yao)。”毕崇(chong)明说，“消费者(zhe)更加注重冰雪消费的品(pin)质。万科冰雪旗下的松花湖滑(hua)雪度假(jia)区在过去10年(nian)间，各类商业配套设施、商户等更新了3次，服务品(pin)质、商户数量、品(pin)牌等不断(duan)提升。未(wei)来(lai)，还将积极发挥赛事活(huo)动的牵引作用，以吸引更多游客到来(lai)。”
作为北京二环内最大的戏雪乐园(yuan)，第十五届陶然(ran)亭冰雪嘉年(nian)华如(ru)约而至，雪上飞碟、冰滑(hua)梯、雪地小坦克(ke)、儿童(tong)蹦(beng)极等游艺项目让人乐在其中。冰雪嘉年(nian)华合伙人金钊告诉记者(zhe)，这个雪季共吸引了8万多名游客，企鹅(e)巡游、小丑表演、夜(ye)景灯光、农场市(shi)集等文化活(huo)动人气很高，很多市(shi)民专程过来(lai)体验。
与(yu)此同(tong)时，在冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，越来(lai)越多的南方城市(shi)突破地域与(yu)气候(hou)限制，积极拥抱冰雪运动，书写着自己的“冰雪奇缘”。
湖北恩施绿(lu)葱坡滑(hua)雪场位于海拔(ba)1800米的“鄂西屋(wu)脊”恩施州巴东县绿(lu)葱坡镇，雪域面积达15万平方米，拥有不同(tong)级别(bie)的9条雪道，垂直落差150米。滑(hua)雪场总经理胡陶木(mu)告诉记者(zhe)，这个雪季，滑(hua)雪场累计接(jie)待游客超过10万人次，营业收入突破5000万元，比2021年(nian)刚建成时增加了四(si)五倍。滑(hua)雪场还推出打铁花和烟花秀等活(huo)动，让游客全方位、沉浸式感受冰雪文化魅力。
冰雪装备乘(cheng)势而上
冰雪消费市(shi)场的持续扩大，不仅推动了冰雪旅游和冰雪赛事的繁荣，也为冰雪装备产业带来(lai)了前所未(wei)有的发展机遇。浏览各大电商平台，从专业的滑(hua)雪服、雪鞋、雪板(ban)到头盔、护具、手(shou)套等配件，品(pin)种繁多、抓人眼球(qiu)，一(yi)些限量款、联名款装备更是供不应求。
天猫平台数据显示，这个雪季滑(hua)雪行业成交同(tong)比增长超40%，国(guo)产品(pin)牌、细分品(pin)类表现亮眼；京东消费观(guan)察数据显示，2024年(nian)滑(hua)雪相(xiang)关(guan)装备的销售增长迅速，其中滑(hua)雪镜、滑(hua)雪鞋、单板(ban)滑(hua)雪板(ban)的销量同(tong)比增长均超80%；在得物(wu)APP，去年(nian)12月至今年(nian)1月，“滑(hua)雪”关(guan)键(jian)词的搜(sou)索热(re)度环比增长90%以上，包括滑(hua)雪服、滑(hua)雪鞋、头盔、眼镜、手(shou)套等在内的滑(hua)雪装备同(tong)比增长82%。年(nian)轻人对滑(hua)雪服青睐有加，不仅考虑运动时的专业性(xing)、功能性(xing)，还考虑时尚感和日常的实穿(chuan)性(xing)。
工业和信息化部数据显示，我(wo)国(guo)已经形成十五大类冰雪装备器(qi)材产品(pin)体系，基本(ben)实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技比赛到大众运动的全产业链冰雪装备器(qi)材。相(xiang)关(guan)产品(pin)销售收入从2015年(nian)不到50亿元增至2023年(nian)约220亿元。
如(ru)何进一(yi)步推进冰雪装备产业发展？北京体育大学教授白宇飞认为，一(yi)是夯实冰雪产业科技创新基础。重点(dian)突破我(wo)国(guo)冰雪装备技术迭代和品(pin)牌建设短板(ban)，以更加自主可控的技术创新与(yu)升级提升行业风险和环境风险应对能力，培育冰雪产业后(hou)发优势并实现赶超；二是积极培育冰雪市(shi)场优质主体。着力强化冰雪产业技术孵化和业态聚合，通过创新激(ji)励培育壮大经营主体的自生能力和发展活(huo)力，塑造更为理想(xiang)的市(shi)场创新生态，切实增强我(wo)国(guo)冰雪产业链的完整性(xing)和竞争力；三是发挥技术迁移(yi)和赋能优势。通过虚拟现实、增强现实、近场通信等技术，开发更加契合冰雪市(shi)场需求的可穿(chuan)戴智能装备及设备，以智能制造转型托举我(wo)国(guo)冰雪经济高质量发展。（经济日报记者(zhe) 常 理）