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| 陈家祠成(cheng)不(bu)少市民、游客“打(da)卡地” 羊城晚报(bao)记者 潘俊华(hua) 摄 |
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| 文创产(chan)品年年平安摆件受访者供图(tu) |
羊城晚报(bao)记者 周欣怡
记者18日从广东(dong)民间工艺博物馆（陈家祠）（以下(xia)简称“陈家祠”）获悉，2024年陈家祠参观人数达257.3万余人次，是(shi)2023年的1.37倍(bei)，创下(xia)新高！
2024年，陈家祠在(zai)门(men)票收入(ru)、文创销(xiao)售等(deng)主(zhu)要数据(ju)上均达到了历史最高位。门(men)票收入(ru)约(yue)1711.9万元，是(shi)2023年的约(yue)1.4倍(bei)。全年销(xiao)售文创约(yue)41.8万件，约(yue)为2023年的1.3倍(bei)；销(xiao)售金额约(yue)1663.8万元，约(yue)为2023年的1.48倍(bei)。其中，2024年文创单月销(xiao)售额最高为248.7万元（2月），单日最高销(xiao)售额为18万元，全年日销(xiao)售额破10万元的有14天(tian)。
一年文创销(xiao)售超(chao)1660万元，暴增48%，这样的成(cheng)绩是(shi)如何做到的？听听陈家祠相关负责人怎么(me)说。
积极引(yin)入(ru)社会(hui)力量
随(sui)着近年来文旅市场的繁荣，陈家祠积极引(yin)入(ru)社会(hui)力量投(tou)入(ru)公共(gong)文化服务的运营工作中，通过(guo)举办各类展(zhan)览、邀请(qing)非遗传承人现场进行展(zhan)演展(zhan)销(xiao)、开(kai)发(fa)新的文创产(chan)品等(deng)方式(shi)，不(bu)仅(jin)提升了自身的文化影响力，还(hai)带动了实(shi)际收益和相关产(chan)业的发(fa)展(zhan)，实(shi)现了经济与文化的“双赢”。
陈家祠文创专员袁菊(ju)芳介绍：“广东(dong)民间工艺博物馆于2018年成(cheng)为首批(pi)广东(dong)省文化文物单位文化创意产(chan)品开(kai)发(fa)试(shi)点单位，率先进行文创开(kai)发(fa)。”
袁菊(ju)芳表示，2024年，陈家祠继续(xu)沿用“授权开(kai)发(fa)、委(wei)托经营”的“1+1+N”文创模(mo)式(shi)，携(xie)手合作方设计(ji)开(kai)发(fa)出了11大类超(chao)400款具有陈家祠特色的产(chan)品，涵盖文具、纪念品、日用品、特色工艺品、首饰、食品等(deng)范畴，仅(jin)2024年就(jiu)设计(ji)开(kai)发(fa)并上架了44款。
何谓“授权开(kai)发(fa)、委(wei)托经营”的“1+1+N”文创模(mo)式(shi)？袁菊(ju)芳表示，陈家祠与被委(wei)托经营方和产(chan)品开(kai)发(fa)方三方合作，授权产(chan)品开(kai)发(fa)方开(kai)发(fa)文创产(chan)品，同时(shi)委(wei)托经营方在(zai)陈家祠内经营，经营所得收益按一定比例(li)分账，陈家祠则(ze)收取授权委(wei)托费并按规定全额上缴(jiao)市财政。“第一个‘1’指陈家祠（委(wei)托授权方），第二个‘1’指被委(wei)托经营方，‘N’则(ze)指被授权开(kai)发(fa)和生(sheng)产(chan)方，可(ke)以是(shi)任意愿意投(tou)入(ru)开(kai)发(fa)陈家祠文创产(chan)品的企业或个人。”
陈家祠馆长(chang)黄海妍告诉记者，2024年，广东(dong)出台了新修订的《广东(dong)省公共(gong)文化服务促进条例(li)》，广州(zhou)市政府也颁布《广州(zhou)市关于推动社会(hui)力量参与公共(gong)文化设施(shi)运营的实(shi)施(shi)办法》，这些都在(zai)鼓励社会(hui)力量，即(ji)第三方机构依法投(tou)入(ru)到公共(gong)文化服务的运营工作中。
充分研(yan)究市场需求
目前，陈家祠的文创项(xiang)目包括文创天(tian)地、民间工艺展(zhan)演厅、茶艺室、文创自助售卖机4部分，它们的定位也有一定差异。
例(li)如，文创天(tian)地的产(chan)品综合了陈家祠和民间工艺元素，目前在(zai)售的品种有文具类、纪念品类、日用品类、特色工艺品类等(deng)。
民间工艺展(zhan)演厅则(ze)是(shi)把馆藏文物、工艺师(shi)作坊(fang)和售卖点结合一体，目前有包括广彩(cai)、玉雕、榄雕等(deng)在(zai)内的6种代表性广东(dong)民间工艺类别的艺人在(zai)现场操作，并在(zai)现场经营销(xiao)售他们的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶、茶具以及品茶的功能。
在(zai)“大文创”思路下(xia)，人工讲解服务成(cheng)为一大亮点。陈家祠响应上级部门(men)关于放开(kai)人工讲解收费服务的有关政策，2024年9月1日起正式(shi)实(shi)施(shi)讲解收费服务，成(cheng)为广州(zhou)第一家恢复收费讲解的文博机构。2024年9月—12月讲解营业总收入(ru)为66.36万元，高于项(xiang)目预期(qi)水平。
据(ju)悉，陈家祠每年都会(hui)做观众满意度调查，“调查结果会(hui)让第三方公司对市场有更充分的了解。文化机构也需要持续(xu)挖掘既有的历史文化资源，做好解读，讲好故事(shi)，创新思路，才(cai)能产(chan)出观众喜闻乐见的‘爆款’产(chan)品。”黄海妍说。
