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2025年以来，在全方位扩(kuo)大内需战略背景下，新一轮促消费政策、措施(shi)陆续出台(tai)，消费行业迎来新的发展动力，投资机遇渐显。同时，新一轮财报季渐渐拉开帷幕，部分公司已发布业绩预告(gao)，业绩再次成为市场关注的焦点之一，绩优消费股的投资吸引力或进一步(bu)提升。
究其根本，2024年消费需求整体疲弱，依然实现优异(yi)业绩的消费企业充分彰显经营韧性，有望(wang)在今年向好的市场环境中更好地兑现潜力和价值。
中国领先的厨房食品企业十月稻(dao)田由此进入了笔(bi)者(zhe)的视野。近日(ri)，十月稻(dao)田发布盈喜公告(gao)，预计2024年度经调(diao)整净(jing)利润不低于3.41亿元，较2023年同期增长不少于110%。
放在粮油行业中来看(kan)，这一数据的“含金量”更是明晰。2024年，粮油企业的业绩增长明显承(cheng)压，参考A股上市粮油企业的三季报，8家企业中有6家出现净(jing)利润同比下滑，其他2家实现净(jing)利润增长但本身基数较低。而十月稻(dao)田全年经调(diao)整净(jing)利润实现翻(fan)倍(bei)增长，体现盈利质量的显著提升。
同时，可(ke)以看(kan)到，这得益于十月稻(dao)田经营战略的稳中向新，也(ye)为其2025年及此后发展注入充沛动能。
1、创(chuang)新升级，产品结构优化
2024年，十月稻(dao)田围绕厨房食品品类持续创(chuang)新并(bing)深度运(yun)营，产品结构得到进一步(bu)优化，也(ye)进而带动业绩结构的优化，特别是释放利润端的潜力。
大米基本盘方面，十月稻(dao)田减(jian)少了在低毛利产品和渠道上的战略投入，同时推动高(gao)端大米发展，有助于整体毛利水平提升。结合(he)中报看(kan)到，其高(gao)端大米销量及收入保持增长，相(xiang)应收入比重增加。这也(ye)顺应了品质消费崛起(qi)，行业探路高(gao)端化的趋势。
十月稻(dao)田还推动品类创(chuang)新，打造出第二增长曲线(xian)玉米，实现大米和玉米的双(shuang)双(shuang)领先，使其更具盈利空间和能力。
可(ke)以看(kan)到， 随着(zhe)健康饮食理念的深入人心，大众对全谷物食品、均衡饮食的需求明显增长，
玉米成为新型主食，加之大众对饮食便捷、效率的追求，预包装玉米成为不少消费者(zhe)的主食新选择。十月稻(dao)田则开发出多种类、多规(gui)格的玉米产品矩阵，包括玉米棒、玉米段、玉米粒(li)、爆米花玉米粒(li)、鲜食水果玉米等子品类的30多款(kuan)产品，迅速满足这一新需求，抢占市场。
反映在销量上，仅在抖音平台(tai)，截至2025年1月，十月稻(dao)田黄糯(nuo)玉米单品链接的累计销量便已超过(guo)1200万单。此前(qian)，十月稻(dao)田也(ye)获得了弗若斯特沙利文的“玉米品类全国销量领先”认证(2024年5月完成调(diao)研)。
同时，玉米布局使十月稻(dao)田切入到快(kuai)消品赛道，有望(wang)基于深加工和品牌力增加产品附加值，提升利润水平。
由此看(kan)来，随着(zhe)十月稻(dao)田玉米品类继(ji)续发展，销量规(gui)模(mo)进一步(bu)扩(kuo)大，未来其盈利能力还有进一步(bu)提升的可(ke)能。
2、多维驱动，叠加释放势能
多维驱动亦(yi)是十月稻(dao)田实现优异(yi)业绩的关键所在，使得多重发展势能叠加，支撑其产品创(chuang)新快(kuai)速见效等，比如策略性布局渠道，全网高(gao)效率营销，夯(hang)实持续增长根基。
具体来看(kan)，在渠道上，十月稻(dao)田实现全渠道布局，且2024年加码(ma)高(gao)势能渠道，激发新增长动力。线(xian)上，其在合(he)作京东、拼多多等大型电商平台(tai)的同时，加强探索社交电商平台(tai)、社区团(tuan)购平台(tai)等新兴渠道，线(xian)下与近百家现代商超渠道达成合(he)作(包括胖东来、永辉、大润发等)，全面启动线(xian)下经销商全国招商，充分把握增量渠道红利。
在营销上，十月稻(dao)田线(xian)上持续与知名KOL、KOC合(he)作，实现在抖音等平台(tai)的直播间矩阵布局，线(xian)下上线(xian)机场广告(gao)、社区梯媒广告(gao)等，而且开始打造创(chuang)始人个人IP，上线(xian)品牌歌曲，做到全方位、高(gao)频率触(chu)达消费者(zhe)，快(kuai)速提升品牌知名度和影响(xiang)力。
还值得一提的是，十月稻(dao)田持续响(xiang)应国家政策而赋能中国乡村振兴，创(chuang)造社会价值，也(ye)被社会认可(ke)，积累企业综(zong)合(he)价值，包括彰显良好且负责(ze)任的品牌形(xing)象，推动品牌力持续提升。
结合(he)看(kan)到，十月稻(dao)田实现优质产品、高(gao)效渠道与卓越品牌三位一体，形(xing)成多维驱动的高(gao)质量发展格局，持续增长也(ye)是水到渠成的结果。
2025的十月稻(dao)田也(ye)或将乘势而上，进一步(bu)打开发展空间，值得拭(shi)目以待。