这次古镇焕新，从一开始就明确(que)了(le)让我做主角(jiao)，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的(de)压力还是挺大的(de)。但古镇大叔一直在给我鼓劲(jin)打气，给了(le)我莫大的(de)信心。

他告诉我，我是堂堂的(de)国家级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独(du)一无二的(de)文化IP，这次焕新的(de)大旗应该也必须由(you)我来扛(kang)！更重要的(de)是，我不是那种只能“镶嵌(qian)在画框里的(de)静物”，随着(zhe)时代的(de)发展(zhan)和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出，在生活的(de)各个领域焕发出强大的(de)生命力。

走在杨柳青的(de)街头，从大街两侧的(de)城(cheng)市家具，到巷陌里弄的(de)灯箱招(zhao)牌，从店铺货架上的(de)文创好物，到饮料瓶(ping)子上的(de)产品(pin)LOGO，我的(de)形象(xiang)元素渗入了(le)古镇的(de)每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有(you)我，他才有(you)信心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着(zhe)年画味道”的(de)露天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉(chen)浸入年画的(de)世界。

话(hua)虽(sui)如此，但我心里还是有(you)些紧张的(de)——单凭我就能扛(kang)起复兴焕新的(de)重担吗？这个时候，它(ta)们来帮(bang)我了(le)。

风筝弟(di)弟(di)、剪纸姐姐，还有(you)木刻、砖雕(diao)、石刻三(san)兄弟(di)，它(ta)们都来了(le)。这么多年来，我们之(zhi)间不囿于载体，不拘泥形式，今古交(jiao)汇，彼此互鉴，共(gong)同构成了(le)杨柳青传统民俗艺(yi)术的(de)庞大文化矩阵，如今它(ta)们又来帮(bang)我，让我成为这座文化矩阵中的(de)核心、头雁。大家一道为焕新古镇贡献全部的(de)力量。

嘻嘻，气氛好像燃(ran)起来了(le)呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了(le)。西青区举(ju)全区之(zhi)力，以年画为核心IP，以“中国唯一的(de)年画古镇”为切入点，全景展(zhan)现包含年画、运河(he)、大院、赶大营等独(du)具特色的(de)西青地(di)域文化，以文塑(su)旅，以旅彰文。不到三(san)个月，杨柳青古镇重装(zhuang)上阵，再度焕发出了(le)勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河(he)水(shui)黄，河(he)流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭傒写(xie)下这首《杨柳青谣》的(de)时候我还是棵小树苗，如今的(de)我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守(shou)在古镇之(zhi)侧、运河(he)之(zhi)畔，看着(zhe)日升月落，岁月兴替。

说起这次的(de)焕新工程，姐姐我还真是有(you)些小激动呢。

古镇的(de)魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌(chang)阁是此地(di)的(de)三(san)宗(zong)宝，此次工程不仅对(dui)这些“大件儿”修旧如旧，就连(lian)寻常一处墙上的(de)砖雕(diao)、青石板上的(de)浮雕(diao)绘(hui)刻、宅院入口的(de)门当、房檐走脊的(de)纹(wen)饰，都无一不保有(you)着(zhe)旧时的(de)模样。姐姐我可是经历过(guo)当年的(de)，我能证明，那种韵味又回来了(le)。

修旧如旧是维持(chi)历史风貌，不是破败萧索的(de)代名词，更不是让人处处不便，给游客添堵(du)。这次焕新着(zhe)眼细节(jie)，软(ruan)件硬件都升级得有(you)模有(you)样。

城(cheng)市家具和雕(diao)塑(su)二次翻新，公共(gong)卫生间提升改造，微型消防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿者服(fu)务，路边有(you)了(le)共(gong)享充电宝服(fu)务站，街角(jiao)立起了(le)饮料自动贩(fan)售机，遍布(bu)景区的(de)七十余(yu)处标识(shi)牌也带着(zhe)全新的(de)年画元素重新亮相，主打的(de)就是一个对(dui)游客贴心照(zhao)料；

外面光(guang)鲜起来，屋里也归(gui)置得干净利落。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装(zhuang)修、水(shui)电路改造，墙壁粉刷紧锣密(mi)鼓，有(you)条不紊。我细细地(di)数了(le)，不到三(san)个月，98家签约商户赶在春节(jie)前成功落位景区，与数十个古朴院落一道敞开大门，喜迎八方来客；

周边绿化工程升级让白天绿起来，景区内无处不在的(de)灯饰元素则让古镇的(de)夜晚亮起来。24组(zu)大型灯组(zu)、10组(zu)装(zhuang)饰灯组(zu)、沿(yan)街店铺的(de)灯箱牌匾(bian)、打在墙上的(de)彩色氛围灯、投影在地(di)上的(de)年画灯影，配合各类仿真植物布(bu)展(zhan)、打卡美陈装(zhuang)饰，再加上挂满我和我的(de)小姐妹(mei)们枝头的(de)年画灯笼、诗词灯带，共(gong)同为古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里话(hua)，当整体改造升级完成，满街亮灯的(de)那一刻，我是实实在在被惊艳到了(le)。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着(zhe)一股洋气，果然“只有(you)民族的(de)才是世界的(de)”，好看！

古镇核心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强调(diao)风格(ge)统一的(de)同时，也实现了(le)鲜明的(de)功能分区。

御河(he)道上开起了(le)年货大集，春联、吊(diao)钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产品(pin)应有(you)尽有(you)；猪市大街上有(you)吃有(you)玩，业态融儿童游艺(yi)、餐饮美食、文创零售等为一体；如意大街被打造成了(le)非遗文化主题展(zhan)示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表性项目；而(er)青远路作为传统文化和特色美食的(de)主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕(gao)还有(you)各色运河(he)沿(yan)岸小吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声(sheng)笑语不时在我身边萦(ying)绕，您可能不知道，那随风拂(fu)摆的(de)柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的(de)“沽上扬州，塞北(bei)江(jiang)南”，终于又回来了(le)……

(三(san))

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的(de)地(di)标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地(di)标建筑的(de)我太有(you)发言权了(le)。

相信大家和我一样，这些年来，对(dui)于“年味儿越(yue)来越(yue)淡”的(de)抱怨听了(le)很多。其实不是年味儿淡了(le)，而(er)是大家的(de)生活好了(le)，口味也变得更“刁钻”了(le)。

对(dui)各地(di)文旅来说，春节(jie)都是开年的(de)首次“大考”。面对(dui)早就吃过(guo)见过(guo)的(de)游客，现在的(de)文旅产品(pin)不仅要有(you)独(du)特的(de)文化标签、浓郁的(de)地(di)方特色，还要能让游客感(gan)受到历史的(de)脉动，品(pin)味出文化的(de)底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆，更要有(you)参与感(gan)、互动性，不然他们是真的(de)不埋单啊(a)。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了(le)一把汗，但1月25日晚上的(de)那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼的(de)心放了(le)回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着(zhe)一声(sheng)“开市喽”的(de)吆喝声(sheng)，牌楼正中幕布(bu)启处，一场大型真人实景沉(chen)浸式演(yan)艺(yi)开始了(le)。演(yan)艺(yi)以“一步千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺院落为实景，引导着(zhe)游客穿越(yue)牌楼下的(de)门洞，一下子就从现代“穿越(yue)”回了(le)清末民初的(de)杨柳青。

那一晚，众多演(yan)员身着(zhe)年代特色服(fu)装(zhuang)穿行大街小巷，吆喝售卖(mai)，迎来送往，戏台上花旦水(shui)袖(xiu)轻舒，十字路口杂耍班各展(zhan)绝活，当年远赴新疆的(de)“大营客”们也赶着(zhe)回家过(guo)年……通过(guo)和这些“NPC”互动，游客的(de)体验感(gan)瞬时拉满，仿佛再次回到了(le)杨柳青作为运河(he)沿(yan)岸水(shui)陆码头，商贾云集、街市繁华的(de)往昔(xi)。伴随整条街灯光(guang)点亮，飞雪飘落，这一场沉(chen)浸式体验秀，也掀起了(le)今年春节(jie)古镇焕新系列活动的(de)第一个高潮。

那一晚，我的(de)脚下川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地(di)，蓟北(bei)繁华第一城(cheng)”，天津卫，杨柳青，这客似云来的(de)盛景又回来了(le)！

更让我高兴的(de)是，这一场演(yan)出只是起点。这个春节(jie)期间，古镇内可谓是天天有(you)活动，时时都精彩。每天各类文旅体验项目足足有(you)50多场，从石家大院门前的(de)街头杂耍曲(qu)艺(yi)，到牌坊下的(de)秧歌花会，从民俗文化馆里的(de)互动戏剧，到如意大街上的(de)沉(chen)浸式演(yan)出，从青致路上NPC主题巡游，到御河(he)桥畔的(de)非遗打铁花+空中无人机年画秀等，就连(lian)早就见过(guo)大世面的(de)我，都看得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有(you)不少媒体记者专家学者来过(guo)，他们分析时我在旁边听着(zhe)，说这次古镇焕新的(de)成功不是偶然，而(er)是有(you)大门道在里面。

专家说，这种沉(chen)浸式、互动型的(de)文旅活动，让市集街区里的(de)非遗美食，国潮文创，手工好物有(you)了(le)更多展(zhan)示场景。这样“可触摸、可感(gan)知、可交(jiao)互”的(de)模式，能吸引游客主动延长留驻时间，将参与度提升转化为实实在在的(de)消费增长。而(er)夜游项目更是直接拉升了(le)古镇内主题民宿和周边宾馆酒店的(de)入住率，让文旅产业链(lian)进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有(you)了(le)丰富多样的(de)活动，这古镇不就活起来、火起来了(le)吗？都说文旅融合难搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小镇+夜间经济+旅游演(yan)艺(yi)，这回焕新的(de)古镇不就找(zhao)到对(dui)症的(de)方子了(le)吗？

(四)

运河(he)说：这次与我共(gong)期未来

大家好，我是运河(he)奶奶，滋(zi)养这一方繁华沃土的(de)老祖母。

今年的(de)杨柳青火了(le)。从线下一直火到网上，从国内一路火到海外。过(guo)年时，我的(de)几位老姐妹(mei)老街坊都说，杨柳青这回火得意料之(zhi)中，情理之(zhi)内。

其实隔壁家陈塘关(guan)那个叫哪(na)吒的(de)小孙子也不错，今年春节(jie)档都“杀疯(feng)了(le)”。一路高歌猛进破了(le)一百二十亿的(de)票房纪录，世界影史上的(de)排名也一再刷出新高，给咱中国人长脸，给中华传统文化提气。

俩(liang)孩(hai)子都不错，都优(you)秀，都是用了(le)心、用了(le)情在做事情。这说明了(le)什么？只要你精心打磨，踏实做事，不管是影视作品(pin)还是文旅产品(pin)，努(nu)力和付出终会得到回报。

看着(zhe)古镇再展(zhan)昔(xi)日风华，看着(zhe)后辈儿孙在这轮(lun)文旅融合高质量发展(zhan)中勇立潮头，我这位守(shou)护了(le)他们千年的(de)老人家心里是真的(de)高兴。但我知道，这帮(bang)孩(hai)子的(de)心气儿高着(zhe)呢。眼前的(de)惊艳不过(guo)是一盘(pan)开胃的(de)小菜(cai)，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的(de)起点。

三(san)个月后的(de)古镇将会打磨得更加成型：以非遗文化展(zhan)示街、年文化步行街和NPC演(yan)艺(yi)一条街为主线，汇聚年文化展(zhan)馆、沉(chen)浸式演(yan)艺(yi)区、主题文化民宿、主题文化场馆以及(ji)特色美食体验区等五大业态集群。总之(zhi)一句话(hua)，规模更大，接待能力更强，业态更丰富，体验感(gan)更佳。

未来，景区还将走出核心区，与周边的(de)国潮小镇、元宝岛无缝连(lian)接，那个时候的(de)古镇将实现夏观水(shui)中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走，我乘河(he)面舟，你我皆在画中”的(de)绝美意境。

沽上水(shui)韵，国风如画，那个时候别忘(wang)了(le)再来古镇，找(zhao)你们的(de)老奶奶一起玩啊(a)。

(五)

大家说：将双向奔赴进行到底

金乌西坠，玉兔东(dong)升，新一个古镇奇(qi)妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地(di)跑过(guo)河(he)畔，杨柳姐姐宠溺地(di)摸了(le)摸他的(de)头。

“年画娃慢些跑，小心摔了(le)。”身后牌楼大哥声(sheng)音浑厚地(di)提醒着(zhe)。

“这些天有(you)这么多人来这里，有(you)这么多人喜欢他，他是真的(de)高兴啊(a)。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位边聊边看着(zhe)几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有(you)年画娃、剪纸妹(mei)、小风筝、雕(diao)刻三(san)兄弟(di)他们也都到了(le)。

“这些天游客们都很开心，我们的(de)表现都不错，大家辛苦啦。不过(guo)我们还要继续努(nu)力，今天也是要元气满满的(de)一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲(jin)，边挥了(le)挥胖(pang)乎乎的(de)小拳头。这段时间下来，他这个古镇孩(hai)子王真的(de)成熟了(le)不少呢。

“是啊(a)，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上了(le)这种和游客一起互动，一起沉(chen)浸的(de)感(gan)觉(jue)。这种感(gan)觉(jue)真好，就像人们总说的(de)那个，那个什么，哎，叫什么来着(zhe)？”牌楼大哥似乎想起了(le)四个字，但话(hua)到嘴边又不知怎么表达。

“你想说的(de)，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过(guo)了(le)话(hua)头。

“对(dui)对(dui)对(dui)，就是这个意思。”

在一片充满默契的(de)欢声(sheng)笑语中，古镇又一次迎来一天中的(de)客流高峰。灯如海，光(guang)如昼，人如潮。这里的(de)空气中弥(mi)漫着(zhe)浓浓的(de)年味儿，中华传统民俗在这里自信展(zhan)现，历史文化在这里沉(chen)淀升华，各地(di)美食荟萃(cui)，文艺(yi)表演(yan)云集，再加上体贴入微的(de)志愿服(fu)务在一个个寒冷的(de)冬日为这座城(cheng)市注入温度，几乎每位来到这里的(de)游客都感(gan)叹，美极了(le)，嗨翻了(le)，暖到了(le)。

坚守(shou)初心，文化为本，服(fu)务为先，让年画小镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中的(de)世界走去。这样创造出的(de)双向奔赴，也许才是一个优(you)秀文旅项目的(de)正确(que)打开方式。