浙江义乌(wu)国际商贸城一(yi)家户外(wai)滑雪(xue)用具店铺内(nei)，外(wai)商在洽谈、选购户外(wai)冰雪(xue)运动装备。　　时补法摄（人民图片）

第九届亚冬会已落下(xia)帷(wei)幕，掀起的冰雪(xue)热仍在升温。本届亚冬会雪(xue)上项目举(ju)办地黑龙江亚布力滑雪(xue)旅游度假区，吸引众多“雪(xue)友(you)”慕名而来；吉林万科松花湖度假区单日游客(ke)接待量达历史最好水(shui)平；上海、湖北(bei)武(wu)汉、四川(chuan)成都(dou)、云南昆明等诸多南方城市的冰雪(xue)游产品同样拥趸众多。

火热的冰雪(xue)游让更多人得以亲近冰雪(xue)，享受冰雪(xue)乐趣，也持续释放“热效应”，不仅带动了门(men)票、吃住行游购娱(yu)等相关消费，也推动相关文创的研发、催生新职业，让更多人分享冰雪(xue)经济带来的红利。

“周(zhou)边”走俏

结束在哈尔滨的旅行，秦女士带着一(yi)套(tao)4只杯子回(hui)到北(bei)京，每只杯子的盖子上装饰各不相同，分别是猪、狍子、大鹅和熊。“它们(men)合(he)称‘龙江F4’。”秦女士笑(xiao)着介绍(shao)，在哈尔滨冰雪(xue)大世界文创打卡地（文创礼品店）一(yi)见(jian)到这套(tao)杯子，她就(jiu)被它们(men)可(ke)爱的形象以及浓(nong)郁的东北(bei)特色吸引了。哈尔滨冰雪(xue)大世界文创打卡地里共有(you)五大系(xi)列200多款商品，包括冰箱(xiang)贴、折扇、摆件、手套(tao)等。“这些文创产品融合(he)了冰雪(xue)文化和东北(bei)地域特色，既美观、有(you)新鲜感，也很(hen)实用。”秦女士夸赞道。

种(zhong)类丰富、形式多样的冰雪(xue)主题文创让到黑龙江的游客(ke)眼前(qian)一(yi)亮。

位于哈尔滨中(zhong)央大街(jie)的亚冬会官(guan)方特许(xu)商品零售店，成了游客(ke)的热门(men)打卡点。亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”换装手办盲盒很(hen)受欢(huan)迎，包括citywalk潮人款、鄂伦(lun)春族款、二人转限定款、航(hang)天科技(ji)款等。此外(wai)，一(yi)款限量发售的立体书也颇为(wei)吸睛，整部书围绕哈尔滨的城市印象、历史文化、时代(dai)背(bei)景等加以设(she)计，方便读者领略哈尔滨的魅力。

除了冰雪(xue)游“周(zhou)边”文创走俏，包括滑雪(xue)服、护(hu)目镜、手套(tao)、雪(xue)鞋等功能性服饰在内(nei)的冬季运动装备，也成为(wei)人们(men)参与冰雪(xue)游的消费热门(men)，无论(lun)是在雪(xue)场租赁还是直接购买的消费者都(dou)大幅(fu)增加。

2月中(zhong)旬的一(yi)个周(zhou)末，翟杉和朋(peng)友(you)去河北(bei)崇礼滑雪(xue)，这已是他(ta)们(men)连续第三(san)年在雪(xue)季去崇礼。因为(wei)爱好滑雪(xue)，翟杉购置了多套(tao)滑雪(xue)服装和用具，这次到崇礼后，他(ta)顺道逛了逛当地的雪(xue)具店。“滑雪(xue)服的款式越来越多，品质也更好了。”翟杉还发现，国产品牌多了起来，其中(zhong)还有(you)不少“河北(bei)造(zao)”。天猫数(shu)据显示，截至(zhi)2024年12月31日，天猫滑雪(xue)服销量榜前(qian)十名中(zhong)有(you)7个席位被国产品牌占据。火热的冰雪(xue)游推动着国产滑雪(xue)服不断升级迭代(dai)。

迎来“新人”

冰雪(xue)旅游火了，吸引越来越多的人步入冰雪(xue)经济赛道，结下(xia)“冰雪(xue)奇(qi)缘”。

2024年，人力资源和社会保障部发布的新职业和新工种(zhong)里，与冰雪(xue)产业相关的新职业、新工种(zhong)占比超过两成，带来了就(jiu)业新机遇，其中(zhong)就(jiu)包括滑雪(xue)巡救(jiu)员。每天，在雪(xue)场营业前(qian)，滑雪(xue)巡救(jiu)员需(xu)对所有(you)雪(xue)道、护(hu)栏网进行安全(quan)检查。等到雪(xue)友(you)陆续踏上雪(xue)道，他(ta)们(men)需(xu)要密切关注(zhu)是否有(you)雪(xue)友(you)摔倒甚至(zhi)受伤，并以最快速度抵达雪(xue)友(you)身边提供帮助，因此，他(ta)们(men)不仅需(xu)要有(you)熟练的滑雪(xue)技(ji)能，还要掌握一(yi)定的医疗救(jiu)护(hu)知识，包括心肺复苏、人工呼(hu)吸、骨折的初步处(chu)置等。

更多人则因冰雪(xue)游选择(ze)成为(wei)“新旅游人”。

新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县冰雪(xue)资源丰富，文化和旅游部公布的2024—2025年12条全(quan)国冰雪(xue)旅游精品线路中(zhong)，布尔津县是“大美新疆·北(bei)疆雪(xue)谷”线路的重要一(yi)环，吸引众多游客(ke)前(qian)往感受“布尔津之(zhi)冬”。伴随(sui)着冰雪(xue)游的发展，当地对旅游从业者的需(xu)求不断增长，许(xu)多普通村民加入旅游行业，成为(wei)滑雪(xue)场工作人员、开办民宿、经营冰雪(xue)娱(yu)乐项目等。

冲乎尔镇阿克齐村村民米(mi)尔克提凭着好手艺，在村里开了一(yi)家手工艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪(xue)橇等颇受游客(ke)喜爱，还远销外(wai)地，一(yi)个冬天下(xia)来，他(ta)能有(you)三(san)四万元收(shou)入。变身民宿管家的村民，还能帮助游客(ke)设(she)计旅游线路、推介当地特色美食等，成了“民间推荐(jian)官(guan)”。布尔津县文化体育广播电视和旅游局(ju)相关负责(ze)人表示，要把(ba)冰雪(xue)旅游市场做得更好，鼓励、带动更多人投身到冰雪(xue)旅游的热潮中(zhong)，在不断完善旅游基础设(she)施、丰富旅游业态的同时，鼓励更多旅游新职人站上“C位”，各展才华(hua)，助力当地旅游业创新发展。

激发创意

中(zhong)国旅游研究院发布的《中(zhong)国冰雪(xue)旅游发展报告（2025）》预测，2024至(zhi)2025冰雪(xue)季，我国冰雪(xue)休闲旅游有(you)望(wang)达到5.2亿(yi)人次，旅游收(shou)入有(you)望(wang)超过6300亿(yi)元，71.2%的游客(ke)希(xi)望(wang)在2024至(zhi)2025冰雪(xue)季体验冰雪(xue)休闲旅游活动，45.5%的游客(ke)希(xi)望(wang)能够进行远距(ju)离的冰雪(xue)旅游，29.7%的游客(ke)希(xi)望(wang)同时开展近距(ju)离和远距(ju)离的冰雪(xue)休闲、冰雪(xue)旅游，64.2%的游客(ke)会在这个冰雪(xue)季增加或者维持往年支(zhi)出水(shui)平去开展冰雪(xue)休闲旅游活动，这四项的比例在历年游客(ke)调查中(zhong)均为(wei)最高值。

如何更好地满足游客(ke)及市场需(xu)求？这个冰雪(xue)季，许(xu)多冰雪(xue)旅游目的地作出了积极尝试。充(chong)满艺术气息的冰雕、用足本土元素(su)的花车巡游、科技(ji)含量满满的表演秀……冰雪(xue)文化、冰雪(xue)游产品以更具创意的形式呈(cheng)现在人们(men)眼前(qian)。

“冰城”哈尔滨的实践颇具看点，举(ju)办冰雪(xue)主题时装秀、音乐会等冰雪(xue)活动，让传统的冰雪(xue)文化展露出时尚活力，吸引更多年轻游客(ke)的目光。此外(wai)，科技(ji)与创意“联姻”，也成为(wei)哈尔滨讲述冰雪(xue)故事的一(yi)大亮点。例如，“一(yi)冰雪(xue)一(yi)世界”沉浸式AI数(shu)字文化艺术馆通过沉浸式投影、裸眼3D、超高清全(quan)息剧场与人机交互装置的结合(he)，让冰雪(xue)文化科技(ji)感十足；游客(ke)佩戴一(yi)副虚拟现实眼镜，便可(ke)打卡全(quan)球首款冰雪(xue)主题文旅元宇宙产品《冰龙寻珠•全(quan)感VR》，感受东方神话的魅力。

“跨界”融合(he)也成为(wei)许(xu)多地方的创新之(zhi)道。河北(bei)唐山依托当地深厚的皮影文化，在皮影主题乐园设(she)置了40余(yu)项冰雪(xue)主题及其他(ta)带有(you)皮影元素(su)的文娱(yu)项目，让游客(ke)既能享受到冰雪(xue)之(zhi)趣，又能了解唐山皮影的历史渊源和发展历程。此外(wai)，当地还通过深入挖掘民族、民俗(su)、民间文化，推出“冰雪(xue)+美食文化”“冰雪(xue)+民俗(su)文化”等附加值高的冰雪(xue)产品，为(wei)冰雪(xue)旅游增添新看点。