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收银通pos有限公司客服电话
2025-02-24 00:27:04
收银通pos有限公司客服电话

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中国网财经1月15日(ri)讯 持牌消金进入纵深发展阶段后,在重塑业务模式的过程中,消费金融公司们既有基于各自禀赋所延伸出来的特性,也会表现出一些(xie)共性。

2024年,鉴于第三方渠道流量趋于饱和、客户获取成(cheng)本持续攀升的严峻(jun)形势,消费金融公司普遍加速(su)了对自营渠道的建设与优化进程。不(bu)仅如此,它们还普遍采取了低(di)价策略,旨在有效引导用户流向自家的渠道平台。

“今年似乎大家都在不(bu)遗余力(li)地(di)强化自营力(li)量。”一位业内人士向中国网财经记者(zhe)感慨。

低(di)价获客

2024年,多家持牌消费金融公司采用低(di)价策略吸引新客户,甚至不(bu)乏打出“半年免息”。

从(cong)获客广告来看,宁银消金面向新客户推出了年化利率低(di)至3.6%的贷款产品,并承诺(nuo)半年内免息。招联消金新客户首次借款时使用优惠券,贷款利率可低(di)至4.8%。中原消金全年向用户发放“7天无理由(you)”“28天无理由(you)”还款福利券、免息券。据了解,这大部分(fen)是面向首次用户。

消金公司整体都营销呈现降息拓客趋势。记者(zhe)注意(yi)到,目前中原消金自营贷款产品的利率下限(xian)为3.6%,中邮消金自营贷款产品的利率下限(xian)在5.04%。更卷(juan)的是,2024年11月,中信消金发布全新产品“有期贷”,年化利率优惠至2.8%。

在苏(su)筱看来,这背后一方面伴随着互联网流量红(hong)利的日(ri)趋见顶,优质新户获取的难(nan)度不(bu)断(duan)加大,难(nan)免引发行业当中的利率“内卷(juan)”;另一方面,营销获客导向的多为持牌消金自营渠道,反映该动作的实质为加强持牌消金自身的自主获客能力(li)。

“如果你不(bu)做(zuo)自营,等于只是给流量平台打工(gong),或者(zhe)跟资产平台打工(gong),你拿到的利润是非常微薄(bao)的。”某腰部持牌消金机构自营负责人表示。

事实上,这也正是与监(jian)管要求一致的,是政策引导的方向。鉴于部分(fen)消费金融公司高度依(yi)赖(lai)融资担保公司、保险(xian)公司风险(xian)兜底,不(bu)利于提升自主风控能力(li),而且间接抬高贷款综(zong)合利费水平,2024年正式实施的《消费金融公司管理办(ban)法》中明确规定,“担保增(zeng)信贷款余额不(bu)得(de)超过全部贷款余额的50%”。

自营转型是必然

《办(ban)法》的实施,无疑是对消金公司自营业务及自主风控能力(li)的又一次严峻(jun)考验(yan)。在此背景下,如何在新规的框架内实现破局,成(cheng)为了摆在众多消金公司面前的重要课题。

对于招联消金、兴业消金、马上消费等头(tou)部机构来说,早已把其自营能力(li)建设放在重点位置(zhi)。据公开披露,马上消费以线上自营获客渠道为主,自营渠道获客贷款占比稳步(bu)提升,2024年6月末该占比为76.97%。数据显(xian)示,截至 2023 年 6 月末,招联消金自营获客及股东协同渠道贷款余额占比约为 77%。

自营业务也是海尔消金的核心战略业务。根据海尔公开数据,截至2023年末,其自营业务占比66.42%。而据海尔消金内部人士透(tou)露,海尔消金目前自营业务占比达到了70~80%。

中邮消费金融称,根据市场形势变化,今年上半年已及时调整风险(xian)策略和市场策略,加强渠道结构调整,加大自营业务拓展。

但从(cong)行业整体来看,消费金融公司自主获客和自营建设能力(li)仍有较大提升空间。

根据《中国消费金融公司发展报告(2024)》披露数据显(xian)示,大部分(fen)消费金融公司线上自营渠道占比呈现上升态势,2023年,有27家消费金融公司通过线上自主投(tou)放展业,其中3家自主投(tou)放比例超过50%;但有25家消费金融公司自营渠道低(di)于20%。

线下获客模式主要是以直营模式或中介渠道合作来进行展业,部分(fen)有银行背景的消费金融公司倾向于选择更高比例的线下自主投(tou)放方式获客。

零壹财经资深分(fen)析(xi)师沈拙言看来,摆脱(tuo)对第三方渠道的依(yi)赖(lai),发力(li)自营拓客渠道的搭建,进而削减(jian)拓客与运营成(cheng)本,已经成(cheng)为消费金融业内的主要发展路径之一,是任何一家机构都需要重视的问题。

自营建设究竟要做(zuo)什么?

加码自营已经成(cheng)为行业共识,但具体自营建设究竟要做(zuo)什么?有头(tou)部消金机构人士向记者(zhe)表示:“自营太难(nan)做(zuo)了,这过程很漫长而且投(tou)入非常大。当战略决心不(bu)这么强的时候,你很难(nan)坚持。”

所指的自营,是指自主把握获客、运营、风控等核心环节的消费金融业务。换而言之,自主经营要自主解决每一位客户的贷前、贷中、贷后的全服务流程。

“在自主经营的背后,首先是数字化能力(li)的支撑(cheng)。”有行业人士表示,从(cong)获客开始,就要对客户进行精准的营销和筛选;获客之后,能不(bu)能准确授信?能不(bu)能快速(su)审(shen)批?风控怎么做(zuo)等等。而这些(xie)都需要消金公司建立深厚的技术实力(li)以及研发先进的算(suan)法与强大的算(suan)力(li)。

马上消费的自营能力(li)建设,和其本身注重科技研发和投(tou)入密不(bu)可分(fen)。马上消费凭(ping)借两亿用户数据和庞大的工(gong)程师团队,成(cheng)功(gong)自主研发了全国首个金融领域大模型“天镜”。该模型1.0版本已在智能营销交互、数据决策支持、防伪安全等八大应用场景中全面服务了超2亿用户。日(ri)前,马上消费隆重推出 “天镜”2.0版本。

自营能力(li)还体现在重视场景的建设与挖掘上。海尔消金正是凭(ping)借其深厚的产业背景和对市场需求的敏锐洞(dong)察,不(bu)断(duan)强化自身的场景自营能力(li)。截至目前,海尔消费金融医美、教育、家电场景已签约1.1万多家合作商户,累计为300万场景用户提供资金支持。

“提升自营能力(li)建设,虽然会牺牲(sheng)短期盈利,却能带来长久自主经营的主动权,这在追求高质量发展的时代,应成(cheng)为行业发展的重要方向。”

【2024机构年度访谈】(节选)

1、在线上VS线下,自营VS第三方业务之间,贵公司更侧重在哪(na)一块发力(li)?具体采取了哪(na)些(xie)措施?

海尔消金:近(jin)年来专注自营能力(li)建设,以应对市场不(bu)确定性,推动金融行业高质量发展。一方面,聚(ju)焦场景金融业务,发挥场景优势,满足新市民及年轻群体在教育、医美、家电等场景的金融需求,已签约1.1万多家合作商户,累计服务300万用户。另一方面,加大科技研发投(tou)入,与火山引擎合作建立金融大模型联合创新实验(yan)室,提升风控、客服、资产管理效率15%~20%,后续将(jiang)探索在客服、营销场景应用,实现自动化交互。

中原消金:自营建设今后是中原消金发展的重点方向。在线上自营业务方面,坚持精细化运营,通过深入分(fen)析(xi)用户数据,建立客户分(fen)层体系,提供个性化服务和合理定价,提升用户满意(yi)度和忠诚度。在线下直销业务方面,加强团队建设,提高人均产能,加速(su)业务规模积累。对于第三方业务,强化资源协同,与流量平台探索新合作模式,实现资源高效整合与共享。

平安消金:平安消金发力(li)线上线下两个市场,结合两个市场的特点,拓展内外部优质渠道合作,规模稳健增(zeng)长的同时,平衡风险(xian)和财务表现。

2、在加强自主风控能力(li)的建设方面,贵机构采取了哪(na)些(xie)措施?

蚂蚁消金:今年公司在风控能力(li)建设方面,最重要的是推动了“智能实时交互式风控系统(tong)”上线,通过AI技术实现精准识别多模态的材料(liao),解决过去在材料(liao)识别过程中,真假难(nan)辨(bian)、材料(liao)面窄、难(nan)以调用等困难(nan)。

针对职场新人等用户群体,“智能实时交互式风控系统(tong)”支持用户上传(chuan)的材料(liao)进行自证提额,目前证件类型已经扩展到近(jin)20项。其中包括(kuo)教师资格(ge)证、导游(you)资格(ge)证、托福证书、雅思证书,以及校级、省(sheng)级、国家奖学金等荣誉类证书,极大的提升了金融服务的便(bian)利性和普惠性。

中邮消金:中邮消费金融加大科技研发投(tou)入力(li)度,持续完善风险(xian)管理支撑(cheng)体系,利用大数据和人工(gong)智能等技术建立金融风控模型,实现风险(xian)的早识别、早预警、早处(chu)置(zhi),进一步(bu)提升金融风险(xian)的技防能力(li)。同时围(wei)绕数据、模型和策略打造一体化的风险(xian)管理平台,通过自研的图像活体检测、视频反欺诈(zha)等技术,实时应对各种市场风险(xian)和信用风险(xian)挑战。

3、深化业务场景是提升消费金融服务质量和用户体验(yan)的关(guan)键。贵机构在深化业务场景方面有哪(na)些(xie)创新之举?这些(xie)创新如何更好地(di)服务于消费者(zhe),满足其多元化、个性化金融需求?

蚂蚁消金:为了更好的提升消费金融服务质量和用户体验(yan),2024年公司建立了线下场景业务团队。为中小规模的商家提供数字化的金融营销服务,通过花呗(bai)分(fen)期产品,提升销售能力(li),服务实体经济发展。

尤其是在今年支持国家以旧换新政策方面,线下场景业务团队对商家进行7×24小时贴身服务,帮助商家了解政策内容、帮助消费者(zhe)更好地(di)使用补贴权益,进一步(bu)放大政策的效果。

马上消金:马上消费聚(ju)焦服务收(shou)入偏低(di)、传(chuan)统(tong)金融服务难(nan)以覆盖的蓝领工(gong)人、新就业大学生等人群,提供灵活、便(bian)捷的小额零售金融产品。截至目前,公司累计服务超2亿用户,累计与200余家主流互联网消费场景、20余万家合作商户建立合作关(guan)系,带动商品交易额过1.8万亿。

同时,马上消费与各大型互联网场景平台及全国银行金融机构合作,将(jiang)金融产品和服务垂直性嵌入各类消费场景之中。截至2024年12月末,公司累计合作金融机构近(jin)400家,发放贷款用途覆盖众多重点消费领域。

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