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在短短一(yi)个月前，爱奇艺与红(hong)果短剧还在高调宣布深度合作，携手共推精品(pin)微短剧；如今却(que)在行业大会上公开“开撕”。
2月20日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上，直指红(hong)果短剧滥用市场主导地位，签订排他协议。面对(dui)质疑，红(hong)果短剧虽未正(zheng)面回应，但随后红(hong)果短剧总编辑乐(le)力(li)在演讲(jiang)中则强调：“红(hong)果短剧拥有多种合作模式(shi)，也在积极和行业合作伙伴以及忧伤平台合作。”
《每日经(jing)济新闻(wen)》采(cai)访多位和红(hong)果合作的短剧制作方(fang)，对(dui)方(fang)均表示，和整个公司排他形式(shi)的合作可能只是其中一(yi)种合作模式(shi)，制作方(fang)可以选择针(zhen)对(dui)单部剧进行合作。此外，据一(yi)位了解红(hong)果短剧的业内人士表示，在红(hong)果的签约合作模式(shi)没有强制性(xing)，只是多个合作条(tiao)件可选择，对(dui)于签署锁定产能协议的制作方(fang)，红(hong)果可为制片公司提供资金、宣发资源、流量支撑等(deng)。
当视频平台的“口水战”从长内容转向短内容时，不仅暴(bao)露出短剧市场为了争夺用户暗流涌动的竞争态势，也折射出短剧正(zheng)在视频内容行业逐步占据重要(yao)地位。
爱奇艺龚宇公开指责红(hong)果短剧排他性(xing)协议制作方(fang)：可针(zhen)对(dui)单部剧合作，也可和其他平台合作
“有些平台，利用市场的主导地位，签一(yi)些排他性(xing)的协议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作。而且不是一(yi)部剧，一(yi)部剧一(yi)个产品(pin)无所谓，是这公司在协议期(qi)内，内容公司的所有内容，不能跟其他方(fang)再合作，这件事非(fei)常糟糕，是抑(yi)制这行业的发展，是微短剧行业的。大家也能猜到了，市场支配地位的，只有一(yi)个平台——红(hong)果。”2月20日首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇点名指责红(hong)果短剧的排他协议。
爱奇艺龚宇 图片来源：每经(jing)记者 孔泽思 摄
对(dui)此，红(hong)果短剧没有做出回应。
不过，在接下来红(hong)果短剧总编辑乐(le)力(li)的演讲(jiang)中，他对(dui)红(hong)果的合作模式(shi)进行了介绍，红(hong)果短剧总共分为定制剧、版权剧和引入剧三种形式(shi)，其中版权剧分成全版权和联合版权，引入剧分为独家播放、非(fei)独家播放。
“红(hong)果也是出钱买内容的版权，在2024年红(hong)果作为单一(yi)平台也是向整个短剧行业提供最大的一(yi)笔内容预算，持续促进整个短剧行业的繁(fan)荣发展。”乐(le)力(li)说，“在2024年也看到很多好的平台、优秀的平台都下场做短剧，这点也是让我(wo)们感(gan)到非(fei)常开心。因为整个行业一(yi)定是有竞争才有发展。与此同(tong)时，我(wo)们手上有大量的剧、大量的内容，也在积极跟行业很多合作伙伴、很多友商平台一(yi)起做内容的共享、内容的置换。”
红(hong)果短剧乐(le)力(li) 图片来源：每经(jing)记者 孔泽思 摄
值得(de)注意的是，二者在一(yi)月份才刚刚宣布达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品(pin)、成品(pin)内容授权等(deng)合作，共同(tong)推出更多精品(pin)微短剧。
针(zhen)对(dui)这一(yi)“合作后撕破脸”的现象，互联网分析师张书乐(le)表示：“在利益面前，尚未产生效益的合作并不会被置于优先地位。”
实际上，在视频平台中签署独家协议并不罕见，平台都希望能够通过独家内容获得(de)增(zeng)长。龚宇更强调的是，红(hong)果短剧通过签订排他性(xing)协议强制锁住制作方(fang)未来一(yi)段时间的产能。
关于锁产能的争议，《每日经(jing)济新闻(wen)》记者采(cai)访多位在红(hong)果平台投有短剧的制作方(fang)，对(dui)方(fang)均表示并未遇(yu)到强制性(xing)锁产能的协议，可以多平台合作。
“作品(pin)选择独家和非(fei)独家，这个是常态，不管以前网络电影、网剧中剧，也都存在独播或(huo)者非(fei)独。”一(yi)位短剧制作方(fang)创始人告诉《每日经(jing)济新闻(wen)》记者，自己是针(zhen)对(dui)单部剧签合作，没有遇(yu)到这种情况(kuang)。“全部排他应该是那种拿年框（年度框架(jia)协议）的，可能就不能给别的平台供片了。”
“如果都集中在红(hong)果，制作方(fang)迟早都会被卷死。”上述短剧制作方(fang)表示，自己和红(hong)果、爱奇艺均有合作，还是都希望各平台能发展得(de)好，这样才有源源不断的订单或(huo)者好的分账。“我(wo)们选择平台时还是会考虑平台当下的政策(ce)，以及公司产能品(pin)质是否匹配。”
另一(yi)位制作方(fang)也表示没有在谈判中碰到这个情况(kuang)，“爱奇艺说的应该是全部锁产能的合作模式(shi)，即整个公司只能给红(hong)果做短剧，这种情况(kuang)或(huo)许在去年红(hong)果高速发展期(qi)会有，现在很少这么合作了”。
“跟我(wo)们合作的是IAA（免(mian)费模式(shi)）排他，这个很正(zheng)常，长视频行业也有，相当于独家。但是不限(xian)制IAP（付(fu)费模式(shi)）合作，所以我(wo)们的剧在爱奇艺也上了。”一(yi)位创造过爆款短剧的负责人表示。“如果签IAA独家合作的话那就是厂牌(pai)下的剧IAA全部排他，但其实可以不签独家，只是分账系数低一(yi)些。”
据一(yi)位业内人士表示，在红(hong)果的签约合作模式(shi)没有强制性(xing)，只是多个合作条(tiao)件可选择，对(dui)于签署锁定产能协议的制作方(fang)，红(hong)果可为制片公司提供资金、宣发资源、流量支撑等(deng)。
“优质的内容，谁都想排他，这一(yi)点无可厚非(fei)，长视频平台也没有免(mian)俗。因此，不过五十步笑百步”张书乐(le)说。
爱奇艺短剧增(zeng)长困于红(hong)果阴影
此次争议反映出爱奇艺对(dui)微短剧业务的重视。一(yi)方(fang)面，在长剧增(zeng)长乏力(li)的情况(kuang)下，短剧有望成为爱奇艺新的增(zeng)长点；另一(yi)方(fang)面，短剧以低成本、高容错的特性(xing)快速崛起，已成为各大内容平台的必争之地。
最新发布的2024年财报数据显示，爱奇艺首次出现全年会员收入同(tong)比下降。2022年，爱奇艺凭借一(yi)系列优质剧首次实现全年盈利，但自2024年以来，大IP剧失利、爆款内容减少，导致会员收入连续四个季度下滑(hua)。
根(gen)据《德塔(ta)文2024—2025电视剧市场年度白皮书》，2024年年度电视剧景(jing)气top10榜(bang)单中，爱奇艺的剧仅占三席，位列最后三名。而在独播剧数量上看，芒果TV、腾讯视频独播数量增(zeng)加；优酷、爱奇艺独播数量降低，分别降低34.7%和21%。“红(hong)果短剧的强势崛起，让四大平台的长剧面临极大的流量分流压力(li)。在内容策(ce)略上，时长优化将倒(dao)逼适配中剧市场的品(pin)类优先发展，四大平台不排除将进一(yi)步‘中剧化’。”德塔(ta)文总结。
去年9月，在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，龚宇宣布了正(zheng)式(shi)进军微短剧领域的计划，推出“微剧场”与“短剧场”。其中，“微剧场”每周将推出两部新作，内容类型聚焦男女频及银发族群，以1~5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一(yi)部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等(deng)多种类型，每集时长为5~20分钟，以横屏内容为主。
图片来源：爱奇艺
值得(de)注意的是，随着银发经(jing)济的崛起，龚宇曾公开表示长视频平台需要(yao)关注“一(yi)老一(yi)小”的受众结构(gou)。尤其是老年短剧在去年势头迅(xun)猛，已成为短剧的主要(yao)用户甚至主要(yao)付(fu)费用户群体。这使得(de)短剧领域不仅是爱奇艺发力(li)增(zeng)长的新方(fang)向，也有望成为其吸引银发用户的重要(yao)渠道。
在爱奇艺的微短剧计划中，龚宇提出将变革(ge)现有微短剧商业模式(shi)，采(cai)用VIP会员专享，且将70%以上收入分成给予内容出品(pin)方(fang)。彼时旨在打破信息投流、付(fu)费短剧等(deng)商业模式(shi)存在的问题(ti)，通过给内容出品(pin)方(fang)更多的分成来促进短剧方(fang)面的增(zeng)长。
但红(hong)果短剧的出现让免(mian)费短剧迅(xun)速发展成为主流的商业模式(shi)，也让红(hong)果短剧短时间内占据了行业主导地位，使得(de)其他平台在竞争中处于劣势。
据爱奇艺2月披露，公司现在已有超万部微短剧，并在2024年12月诞生首个单月分账过百万元项目，且爱奇艺已经(jing)覆盖95%的头部微短剧合作方(fang)。龚宇表示：“爱奇艺APP定位还是以长视频和会员收入为主，微剧只是一(yi)个补充。爱奇艺极速版转型为以免(mian)费微剧为主，主要(yao)收入模式(shi)是广告。未来会继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同(tong)时，爱奇艺也在打造自己的原创微剧生态系统。还会在用户增(zeng)长方(fang)面增(zeng)加投资。”
相对(dui)应的，红(hong)果短剧也公布了自己的成绩，2024年11月份红(hong)果首次出现单部剧单月分账超过500万元的作品(pin)。乐(le)力(li)称(cheng)，今年2月份，预计能够出现几部单月分账超过一(yi)千万元的作品(pin)。
“视频平台的口水战一(yi)直都有，这不是第一(yi)次，只是针(zhen)锋相对(dui)直指短剧平台，还算少见，可见爱奇艺自身在短剧上发展不顺(shun)，作为长视频和短视频的结合部短剧是两者的必争之地。”张书乐(le)对(dui)《每日经(jing)济新闻(wen)》记者表示，“但有多重要(yao)，不是靠高层‘口嗨’，而是出品(pin)的实际效果。”
每日经(jing)济新闻(wen)
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