火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日(ri)票房(fang)只比《唐探1900》高出两千(qian)多万，上座率还不如《唐探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初三到初七，在其他电影票房(fang)缩水(shui)的同时，《哪吒2》日(ri)票房(fang)五连(lian)涨，单日(ri)票房(fang)从首日(ri)的4.88亿(yi)涨到了第七日(ri)的8.66亿(yi)，占大盘(pan)票房(fang)的份额从首日(ri)的27%涨到了第七日(ri)的71%。

七天(tian)时间，《哪吒2》累计票房(fang)突破了48亿(yi)元，进入影史票房(fang)榜前五。猫眼专业(ye)版和灯(deng)塔专业(ye)版分(fen)别将其最新预测票房(fang)大幅调高到了94亿(yi)元、95亿(yi)元以上。

假(jia)设(she)最终票房(fang)达到95亿(yi)元，投(tou)资方分(fen)账近34亿(yi)元（投(tou)资方能分(fen)得不含服务费的净(jing)票房(fang)的约37-39.5%）。如果(guo)制作+宣发总成本控(kong)制在5亿(yi)元内，光票房(fang)产生的净(jing)利(li)润将超过29亿(yi)元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒2》还会带来网络版权、品(pin)牌(pai)授权、周边产品(pin)销售，以及未来可能的主题(ti)乐园的收入，其赚钱能力(li)难有真人电影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部电影的表现都(dou)不及预期。

陈思诚的《唐探1900》口碑还算不错，豆瓣评分(fen)6.5分(fen)，高过《唐探3》的5.3分(fen)。

《唐探3》是2021年春节档票房(fang)冠军，力(li)压(ya)《你好，李焕英》，春节档七天(tian)票房(fang)35.61亿(yi)元，最终票房(fang)45.23亿(yi)元。

遇(yu)上了超强(qiang)对手《哪吒2》的《唐探1900》七天(tian)票房(fang)不到23亿(yi)元，猫眼专业(ye)版、灯(deng)塔专业(ye)版给出的最终预测票房(fang)是34亿(yi)元上下，投(tou)资方分(fen)账约12亿(yi)元。

如果(guo)制作+宣发总成本控(kong)制在5亿(yi)元内，净(jing)利(li)润预计在7亿(yi)元上下，也算赚大钱，但(dan)没能达到市场对该系列的预期。

《熊出没·重(zhong)启未来》作为合家欢(huan)动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿(yi)元，创下系列新高。今年的《熊出没·重(zhong)启未来》春节档七天(tian)票房(fang)刚过5亿(yi)元，最终票房(fang)可能落在7-8亿(yi)元，投(tou)资方分(fen)账约2.5-2.8亿(yi)元，大幅缩水(shui)。

好在该系列制作流程成熟，片长短，推(tui)出速度快，拥有稳定的观众群，宣发投(tou)入低，成本可控(kong)，如果(guo)制作+宣发总成本控(kong)制在2.5亿(yi)元内，还是可以盈利(li)的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇(yu)了滑铁卢，按(an)目前的票房(fang)走势最终都(dou)可能难回本，有的甚(shen)至面临巨亏。

《封神第二部》春节档七天(tian)票房(fang)近10亿(yi)元，平台预测最终票房(fang)12亿(yi)元上下，投(tou)资方分(fen)账约4亿(yi)元。

《封神》三部曲(qu)当初启动时对外宣称的总投(tou)资额是30亿(yi)元，平均每(mei)部10亿(yi)元。后来主控(kong)出品(pin)方北(bei)京文(wen)化财务暴雷，项目出现资金问(wen)题(ti)，可能最终的成本并没有那么高。

《封神第一部》在2023年暑期档上映(ying)后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿(yi)元，投(tou)资方分(fen)账近10亿(yi)元，很可能回本并赚钱。第二部投(tou)资方分(fen)账约4亿(yi)元，又是在竞争激烈宣发费奇高的春节档，单部不亏的可能性很小。

《射雕》春节档七天(tian)票房(fang)近6亿(yi)元，两大平台给出的最终预测票房(fang)都(dou)不到7亿(yi)元，如果(guo)按(an)7亿(yi)元算，投(tou)资方分(fen)账约2.4亿(yi)元。

这部中影主控(kong)的武侠大片请的是名导(dao)演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作、特效也都(dou)很费钱，在春节档上映(ying)宣发费不低，2.4亿(yi)元票房(fang)分(fen)账很难做到回本。

《蛟龙行动》春节档七天(tian)票房(fang)2.74亿(yi)元，平台预测最终票房(fang)4亿(yi)元上下，投(tou)资方分(fen)账约1.4亿(yi)元。

这部主旋律战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来五年之内都(dou)不会再有这么大制作的中国影片”，如果(guo)最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市场的反应也很直接。

初八股市开盘(pan)，《哪吒2》主控(kong)出品(pin)方、发行方光线传媒股票涨停，公司总市值(zhi)一天(tian)大增56亿(yi)元。

主控(kong)出品(pin)《蛟龙行动》的博纳、主控(kong)出品(pin)《封神第二部》的北(bei)京文(wen)化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品(pin)方的横店影视三家跌停。

主控(kong)出品(pin)、发行《射雕》，参投(tou)《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品(pin)方的万达电影、猫眼娱乐各(ge)跌3.55%、11.24%。

参投(tou)《封神第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神第二部》《熊出没11》的阿里影业(ye)跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分(fen)的《美人鱼》可以卖34亿(yi)，5.5分(fen)的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿(yi)，5.0分(fen)的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿(yi)，6.7分(fen)的《捉妖记》可以卖22亿(yi)，6.4分(fen)的《疯狂的外星人》可以卖22亿(yi)，5.3分(fen)的《唐人街探案3》可以卖45亿(yi)，6.1的《这个杀(sha)手不太(tai)冷静》可以卖26亿(yi)。

为什么豆瓣评分(fen)在5.5-6.5分(fen)之间，热度都(dou)很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房(fang)都(dou)不及预期？

一方面，是观众的标准不断变高，对烂(lan)片的容忍(ren)度在变低。

另一方面，是因为它们遇(yu)到了一个没有短板，可以取代任何一部电影的强(qiang)大对手。

过去的春节档，并没有哪部电影突出到可以满足几乎所有观众的需求，观众在差不多之中做选择，通常能有二到四部影片大卖，而今年，口碑极(ji)好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都(dou)是非喜剧类型片，没有哪部能完全满足春节档合家欢(huan)观影的需求，它们对不喜欢(huan)看武侠、奇幻、战争的观众自带屏障。

把悬疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已经用高票房(fang)验证了对春节档观众的有效，但(dan)存在审美疲劳、信(xin)用透支的问(wen)题(ti)。

《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭观众群，但(dan)它对于父母(mu)观众及二十几岁(sui)的年轻人来说还是太(tai)低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些问(wen)题(ti)，它是题(ti)材大众，故事老少咸宜，可以一家人观影的合家欢(huan)动画，又是符合“欢(huan)欢(huan)喜喜过大年”需求的喜剧，又是值(zhi)得进影院(yuan)的视效奇观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩序的隐喻等各(ge)种话题(ti)又有可以解读(du)、讨论的社(she)交价值(zhi)，它满足了各(ge)个年龄段观众的综合需求。

而绝大多数(shu)观众并不是常看电影的影迷，他们中的约55.8%（灯(deng)塔专业(ye)版数(shu)据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发生在春节档，各(ge)方面都(dou)没有短板，口碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成为必选项。

春节档的盘(pan)子可以变得更大，但(dan)不会无限变大。当《哪吒2》占的日(ri)票房(fang)份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲击，票房(fang)空间被挤(ji)压(ya)。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在远(yuan)离观众圈地自嗨的结果(guo)。

作为八零后，非科(ke)班出身，凭着热爱(ai)闯入电影圈的饺子对他生活的世界很敏感，也最有质(zhi)疑、颠覆和创新的意识(shi)。

《哪吒2》虽是一个神话故事，但(dan)观众看到的却是当下的种种，是无处(chu)不在的规则，小到我们的工作、生活，大到社(she)会体系、国际秩序，我们都(dou)处(chu)在各(ge)种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利(li)益，如果(guo)不对，是不是有勇气去打破，这是每(mei)个个体，甚(shen)至每(mei)个集体，都(dou)可能面对的现实问(wen)题(ti)。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作的用心(xin)，更赢在了导(dao)演对人性、对当下社(she)会的理解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都(dou)有一个核心(xin)情绪，那就是家国情怀(huai)、民族自信(xin)。只是，每(mei)部电影和当下的关联度不同，带给观众的感受也不同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放在了真实的历史背景里进行演绎，整部电影都(dou)在围(wei)绕“排(pai)华法案”展(zhan)开，那时的清政府(fu)软(ruan)弱无能，那时的华人在旧金山备受歧视，大家都(dou)想救亡(wang)图存。

当陈思诚把选题(ti)锁定在历史事件、家国情怀(huai)，《唐探1900》比起系列前几部的徒有热闹，多了一些厚重(zhong)，也在一定程度上挽救了这个系列的口碑，开了一条新路。

同时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与当下。比如，那时候就相互竞争的共和党、民主党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难得的共识(shi)——对付华人，这跟当下没有两样。比如，在美国演出，心(xin)系祖国的魔术师最后说：“让中国变成世界上最强(qiang)大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴(tie)时代的选题(ti)能力(li)，和对比式表达，让历史变得不那么遥远(yuan)。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本来也是有当下性的。里面展(zhan)示了核潜(qian)艇(ting)、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水(shui)下无人机、机器狗等现代装备，新鲜感和真实性都(dou)是足够的，导(dao)演和演员也都(dou)在搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但(dan)电影输在了剧本太(tai)悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还分(fen)成了两派内斗，一派叛变要用深海核武器重(zhong)创亚(ya)太(tai)，不接地气的宏(hong)大设(she)定很难让人相信(xin)这是一场近在身边的真实战争，远(yuan)没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质(zhi)更有现实感。

《射雕》在和当下观众共情方面可以说毫无追(zhui)求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品(pin)个人风格强(qiang)烈，往往能给人带来新、奇之感。但(dan)《射雕》却像(xiang)一部非常老的片子，武侠是堆积特效的玄幻对决，爱(ai)情是你爱(ai)我我爱(ai)你她(ta)爱(ai)你的三角恋，主题(ti)表达是子承父志的主旋律，镜头语言(yan)是流水(shui)账PPT，都(dou)很老土，最终变成了一部预售火热高开低走的粉丝电影。

《封神》第一部赢在了用现代视角重(zhong)写神话。殷寿(shou)不再是标签(qian)化的暴君，商朝的灭亡(wang)也没推(tui)责(ze)在妲己一个女人身上。一个强(qiang)大，会PUA之术，懂权谋，有野心(xin)，足够狠的反派角色的塑造，让主角姬发的成长和转变有迹可循，也让“你是谁的儿子不重(zhong)要，你是谁才重(zhong)要”这个主题(ti)变得有力(li)量，和观众有共鸣。

到第二部，这些优(you)点消失了。主角姬发变成了一个战力(li)和智力(li)都(dou)不突出，犹豫不决，不再成长的人物。电影脱实向(xiang)虚，重(zhong)在堆砌动作和特效，和观众的距离越拉越远(yuan)。

跟同是源(yuan)自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代化改编上，都(dou)已经无法让观众满意。

今年春节档的“冰火两重(zhong)天(tian)”表明，不是观众不爱(ai)看电影了，而是创作者态度的敷(fu)衍(yan)、创意的贫乏、能力(li)的不足和观众日(ri)益增长的对好电影的需要之间产生了矛盾。