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新华社北京2月18日电 题：哪吒IP引爆文创市场
新华社记者王(wang)雨萧、董(dong)小红
哪吒正在(zai)创造历史！不(bu)仅仅是《哪吒2》电影票房屡创新高，随着电影热度持续攀升，其周边文创产品也掀起消(xiao)费热潮，线上线下可谓一“吒”难求。
文创市场刮起“哪吒旋风”
“哪吒手办什么时候能补货？要等多久？”2月17日，在(zai)北京西单大悦城泡泡玛特门店内，记者看到(dao)不(bu)少消(xiao)费者咨询哪吒系列手办的(de)到(dao)货时间。门店工作(zuo)人员(yuan)介绍，哪吒系列联名产品一上市就迅(xun)速(su)售罄，近期每天都(dou)有几十人登记预约(yue)购(gou)买。
“买不(bu)到(dao)，根本买不(bu)到(dao)”“你的(de)吒儿正在(zai)生产线上火速(su)赶来”……从网友的(de)调侃中(zhong)不(bu)难看出哪吒文创产品的(de)火爆程度。
记者了解到(dao)，泡泡玛特于1月30日在(zai)线上旗舰店发售《哪吒2》“天生羁绊系列”手办盲(mang)盒以来，平均每天超过2万人在(zai)线搜索，上线仅8天销售额迅(xun)速(su)破(po)千(qian)万元，堪称“一盒难求”。
除了盲(mang)盒产品，《哪吒2》电影收藏卡、剧情胶片卡等周边也销售火爆。一些获得官(guan)方授权的(de)线上旗舰店上新《哪吒2》周边卡牌，仅一周时间便卖出超过70万张，累计成交额突破(po)百万元。在(zai)一些电影院内，“哪吒骑飞天猪”造型的(de)爆米花桶成为爆款，上市仅两三天就卖断货。
2月14日晚，在(zai)北京市海淀区的(de)UME国际影城(华星店)，家长带(dai)着孩子挑选电影纪念品。新华社记者才扬 摄
从火爆银幕到(dao)货架售空，《哪吒2》的(de)“溢出”效应全方位(wei)显现。在(zai)京东(dong)平台，《敖丙传》《哪吒·三界往事(shi)》原(yuan)创绘本等图书热销，1月29日至2月11日成交额环比上映前增长超40倍。在(zai)黄金饰(shi)品市场，“哪吒吊坠”“哪吒乾坤(kun)圈手镯”“混天绫戒指”等金饰(shi)热度迅(xun)速(su)攀升，受到(dao)消(xiao)费者欢迎。
影视IP激(ji)活(huo)产业“春水”
走进(jin)湖南湘潭综合保(bao)税区，一家玩具制造有限公司生产车间一派火热，工人们(men)正将一个个“魔童哪吒”塑(su)胶玩偶加工成形(xing)。
“春节假期还没结(jie)束就复(fu)工了，每天像打仗一样(yang)，满负荷进(jin)行生产。”公司董(dong)事(shi)长助(zhu)理杨振麟(lin)介绍，目前生产线每天可生产超30万个盲(mang)盒。随着《哪吒2》电影爆火，剧情中(zhong)的(de)石矶娘娘、申公豹(bao)、申小豹(bao)等角色产品也在(zai)加紧设计生产，预计4至5月陆续推出全新形(xing)象。
2月8日，在(zai)位(wei)于湘潭综合保(bao)税区的(de)湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，工人在(zai)组装“敖丙”手办。新华社记者陈思汗 摄
哪吒文创爆火的(de)背后(hou)，是近年来影视IP对产业的(de)巨大撬动效应。
《甄嬛传》系列盲(mang)盒走俏市场、瑞幸咖啡推出《封神第(di)二(er)部：战火西岐》联名套餐受到(dao)消(xiao)费者青睐、《流浪地球2》官(guan)方授权的(de)多款模型周边众筹项目总销售额破(po)亿元……从单一领域驱动到(dao)多链价(jia)值开发，越来越多的(de)优秀IP联动企业开发高质量衍生商(shang)品，以IP热度激(ji)活(huo)产业动能。
根据中(zhong)信证券研报预计，未来国内IP衍生市场规模有望突破(po)5000亿元。天眼查专业版数(shu)据显示，目前我国现存在(zai)业、存续状态(tai)的(de)潮玩经济相关企业超4.9万家。其中(zhong)，2024年新增注(zhu)册相关企业约(yue)1.3万家。
“消(xiao)费者对精(jing)神文化的(de)需求持续增长，从关注(zhu)商(shang)品的(de)功能属性(xing)到(dao)更注(zhu)重商(shang)品的(de)情绪价(jia)值与精(jing)神内核，类型多样(yang)的(de)IP衍生品成为激(ji)发市场消(xiao)费热情的(de)‘催化剂’。”中(zhong)国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多说(shuo)。
让“顶流”变成“长青”
从悟空“一棒惊世”，到(dao)哪吒“两轮绝尘”……通过对经典形(xing)象的(de)现代(dai)化塑(su)造，越来越多中(zhong)国原(yuan)创IP“圈粉”世界。而如何(he)让更多爆款IP从“顶流”迈向“长青”，是整个文创行业需要思考的(de)问题。
“优秀的(de)IP需要靠(kao)时间和心血打磨，IP衍生品同样(yang)如此。”泡泡玛特联名项目负责人说(shuo)，“《哪吒2》系列产品研发历时一年半，中(zhong)间经过无数(shu)次头脑风暴，做了不(bu)少二(er)创设计，比如在(zai)藕粉哪吒设计中(zhong)考虑(lu)到(dao)互动体验，加入可摘取的(de)藕粉外罩，摘下外罩可以看到(dao)哪吒手办造型。”
业内人士(shi)指出，潮玩手办等产品开发周期长，需要提前布局开发衍生品，电影和周边产品才能同步(bu)上线，相互助(zhu)推市场热度。而出于对IP生命周期和市场效应的(de)担忧，目前一些文创企业对影视IP合作(zuo)还是持审慎态(tai)度，“前置开发”较少，“映后(hou)补救”较多，IP市场开发成熟度仍有待提升。
近年来，一些城市也通过打造文创产业公共服务平台，加快IP孵化和衍生品开发。例如，成都(dou)推出城市文创IP矩阵平台，涵盖IP矩阵自研运营(ying)、文创产业智库、多元销售场景投运等领域，全方位(wei)推动文化创意(yi)产业发展。
“和全球市场相比，中(zhong)国衍生品市场仍有广阔空间。影视IP的(de)商(shang)业价(jia)值日益显现，IP消(xiao)费热情持续激(ji)活(huo)，将推动IP全产业链走向成熟，打破(po)电影市场对单一票房的(de)依赖，走向更加多元、良性(xing)的(de)发展道路。”四川传媒学院数(shu)字媒体与创意(yi)设计学院教授黄丹红说(shuo)。