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【光明时评】
随(sui)着哈尔(er)滨亚冬会闭幕,作为亚冬会雪上项目(mu)竞技场地的亚布力滑雪旅(lu)游度假区接待游客热度持续高涨,很多“雪友”慕名而来,在冰(bing)雪运动中体验(yan)“速度与激(ji)情”。除(chu)了亚布力,全国各地冰(bing)雪经济热度持续攀升,不(bu)仅给当地带来真金白银(yin),也催生了更多消费增量,提(ti)高了消费对国民经济的贡献度。
2024年中央(yang)经济工作会议提(ti)出“大力提(ti)振消费、提(ti)高投资效益,全方位扩大国内需求”,并专门指出要“积极发展首发经济、冰(bing)雪经济、银(yin)发经济”。2024年我国冰(bing)雪经济规模已近万亿(yi)元,冰(bing)雪休闲旅(lu)游人数突破3.85亿(yi)人次,冰(bing)雪季已经带动了很多地区的“热消费”。冰(bing)雪经济作为朝阳产(chan)业,是扩大内需、提(ti)振消费的重要动力。国务院办公厅印发的《关于以冰(bing)雪运动高质(zhi)量发展激(ji)发冰(bing)雪经济活力的若干意见》提(ti)出,到2030年,“冰(bing)雪消费成为扩大内需重要增长点”“冰(bing)雪经济总规模达到1.5万亿(yi)元”。
举办国际冰(bing)雪赛会的意义不(bu)仅在于竞技运动本身,还会带来持续的外(wai)溢效应。目(mu)前(qian),我国仍然是全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场,运动需求能(neng)够带动消费热度。充分利用冬奥会、亚冬会契机,借势点燃冰(bing)雪赛事经济,依托大赛引领、大众参与,持续提(ti)升冰(bing)雪赛事的消费“热”力。为此,应大力发展冰(bing)雪赛事经济,推广“跟着赛事去旅(lu)行”“一座滑雪场带火一座城”。聚焦构建冰(bing)雪体育全赛事体系,建成国际冰(bing)雪体育新标杆,培育国内区域级特色冰(bing)雪体育赛事,推动冰(bing)雪运动“南展西扩东进”;规划建设一批冰(bing)雪体育运动综合体,推进冰(bing)雪运动进景区、进商圈;发展冰(bing)雪项目(mu)竞赛表(biao)演产(chan)业,发掘群众喜闻乐见的民俗传统冰(bing)雪项目(mu),打造集运动、冬捕、休闲于一体的生态户外(wai)冰(bing)雪运动集群,让各类冰(bing)雪体育运动“热起来”,实(shi)现冰(bing)雪赛事消费再上新高度。
我国北方各地都有独具特色的冰(bing)雪旅(lu)游资源,分布连片(pian)、彼(bi)此相通,冰(bing)雪景观与文旅(lu)资源空间组合良(liang)好,具有发展全域冰(bing)雪旅(lu)游的优势。当前(qian)国内冰(bing)雪旅(lu)游市场仍在持续升温,“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享(xiang)”的冰(bing)雪旅(lu)游休闲消费格局已然形成。整合冰(bing)雪旅(lu)游的时空领域,推动冰(bing)雪旅(lu)游由“各自为战”向优势互补、形成合力转变,激(ji)发各地区冰(bing)雪旅(lu)游经济的消费活力。为此,应构建全域冰(bing)雪旅(lu)游模式,向差(cha)异化旅(lu)游目(mu)的地为核心的发展模式转型。聚焦做好“全域冰(bing)雪”的大文章,建设一批高质(zhi)量的冰(bing)雪旅(lu)游目(mu)的地,打造冰(bing)雪“黄金”旅(lu)游圈、冰(bing)雪精品游路线(xian),构建“冰(bing)雪+康养”“冰(bing)雪+休闲”等多元化产(chan)业协同发展格局,塑造以新业态开辟新赛道的特色冰(bing)雪旅(lu)游品牌,在新增、改建冰(bing)雪娱乐消费场景方面下功夫,为游客提(ti)供多维度、多业态、多品类旅(lu)游体验(yan),形成冰(bing)雪旅(lu)游消费倍增的新局面。
传统冰(bing)雪经济具有资源依赖特征,所带来的仅是传统消费品价值,而冰(bing)雪创(chuang)意设计源自人的创(chuang)造力,以新思路、新思维为根,体现的是冰(bing)雪新质(zhi)生产(chan)力,形成冰(bing)雪产(chan)业的创(chuang)意价值。近年来,在全国各地的冰(bing)雪消费市场上,那些独具匠心、科技感强、完美嵌入生活场景的冰(bing)雪创(chuang)意产(chan)品销量大涨,增长曲线(xian)持续跃升。因此,走出文创(chuang)相融、创(chuang)新驱动的发展之路,才(cai)能(neng)释放冰(bing)雪创(chuang)意经济的巨大消费潜力,形成冰(bing)雪文创(chuang)消费“新蓝海”。发展“冰(bing)雪+创(chuang)意”消费的关键,在于把(ba)冰(bing)雪创(chuang)意设计植入商品形态。为此,立(li)足冰(bing)雪创(chuang)意应用场景,对冰(bing)雪服饰、冰(bing)雪艺术等进行创(chuang)意设计,融入美学(xue)、韵律、工艺等创(chuang)意元素,在运动性和艺术性上叠加冰(bing)雪创(chuang)意,打通冰(bing)雪创(chuang)意转化为产(chan)业设计的“最后一公里(li)”,推动更多冰(bing)雪创(chuang)意设计从展馆里(li)“撑门面”转化为市场上的“新潮(chao)品”,实(shi)现冰(bing)雪创(chuang)意产(chan)品消费再创(chuang)新高。
(作者:孙浩(hao)进,系黑龙江省社会科学(xue)院新质(zhi)生产(chan)力研究中心首席专家、研究员)