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数据显示，今年春节档约(yue)有3500部微短剧上新。春节档开始之前，“看不过来，根(gen)本看不过来！”是大家对微短剧首次集结春节档的感慨。未料，春节档结束后(hou)，微短剧市场非但没能出(chu)现诸如电影春节档《哪吒之魔童(tong)闹海(hai)》那样的爆款，也没有出(chu)现类似去年春节档《我在八零年代当后(hou)妈》那样出(chu)圈的微短剧。于(yu)是，“无爆款、不出(chu)圈”成为业内描(miao)述今年春节档微短剧的高(gao)频词。
超过3000部新作(zuo)亮相(xiang)、号称微短剧行(xing)业“史(shi)上最卷”，却未能产生爆款的出(chu)圈作(zuo)品。是微短剧式微了吗(ma)？
和以往看完一部微短剧可能需要充值几十甚至几百元相(xiang)比，今年春节档的微短剧对观众(zhong)其实(shi)更友(you)好。首先是免(mian)费看剧成了主流。今年春节档，无论是短剧平(ping)台红(hong)果上线的《好一个乖乖女(nu)》《老千》等100余部首发微短剧，还是小红(hong)书推出(chu)的《九千岁》《喜欢(huan)，这件(jian)小事》等百部短剧，全部采用免(mian)费模式。此(ci)外，抖音的《河豚小姐》《夫(fu)妻的春节》《以爱之名》等30部精品微短剧，也是以免(mian)费模式为主。至于(yu)长视频平(ping)台，爱奇艺上线的《声声相(xiang)许》《暮雪倾(qing)城》等28部微短剧，腾讯视频推出(chu)的《今人不见古时玥》《大话大话西(xi)游(you)》等100余部微短剧，基本采用面向会(hui)员(yuan)免(mian)费的模式。
再者，微短剧的质量有了明显提高(gao)，“精品化”成效有目共睹。今年春节档上线的微短剧，出(chu)现越来越多长剧演员(yuan)的身影。如倪虹洁加盟《夫(fu)妻的春节》，韩童(tong)生出(chu)演《河豚小姐》，演员(yuan)舒畅借微短剧《锦绣传》复出(chu)。和长剧演员(yuan)加盟相(xiang)适应的，微短剧的服化道、镜头设(she)计的水平(ping)等有了大的提升。业内人士调侃(kan)说，2024年的顶配已经成了2025年的标配。甚至，行(xing)业内部分(fen)短剧制作(zuo)成本已达百万元，超过不少惊悚题材电影。
多项(xiang)利好叠加之下，今年春节档微短剧却“无爆款、不出(chu)圈”，有观众(zhong)审美疲劳的原因，有过度类型(xing)化、同质化的原因，有众(zhong)多平(ping)台参与短剧竞争、用户的注(zhu)意力被分(fen)散的原因。比如尽(jin)管没有相(xiang)关统计，但目前看来，春节档热度较高(gao)的微短剧，依然是霸总、穿越、复仇(chou)题材：《好一个乖乖女(nu)》为霸总题材，《以爱之名》为穿越题材，《老千》《偷(tou)换人生之真假(jia)千金》为复仇(chou)题材。
更重要的，是微短剧发展已经进入了新赛道。
比如和以往付(fu)费解锁收看占(zhan)主流不同，如今微短剧的主流营利模式变成了免(mian)费观看，以培(pei)养粉丝、进而吸引广告。第三方数据平(ping)台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，微短剧投流费用往往占(zhan)到微短剧总票房的80%—90%。报告估算，2024年微短剧在各媒体端投流费用约(yue)420亿元。今年春节档免(mian)费观看为主，意味着投流费用的下降(jiang)，使得很多微短剧减少了宣传、推送，从而难以在春节档这个短时段抵达观众(zhong)，更需要讲求质量，更需要口(kou)碑等长尾(wei)效应。一个例子，今年1月1日就已经上线的《偷(tou)换人生之真假(jia)千金》，曾长期在DataEye短剧端原生热播榜日榜的十多名位置徘徊(huai)，直到近期才靠口(kou)碑连续多日霸榜。
再比如经过一年多的调整，微短剧已经告别(bie)了野蛮生长的阶段。2024年，管理部门(men)先后(hou)对微短剧的片名、备案、审核等进行(xing)了规范。就在今年2月5日春节假(jia)期即将结束之际，国家广电总局发布通知，要求进一步落实(shi)微短剧“分(fen)类分(fen)层审核”制度、“白名单”制度和“总编(bian)辑内容负责制”等规定，进一步细化和规范了微短剧管理。
“无爆款、不出(chu)圈”提醒微短剧行(xing)业要做出(chu)新调整。唯(wei)有如此(ci)，方能更好适应微短剧的新赛道。
(记者 刘江华(hua))
编(bian)辑/汪浩(hao)舟