主流媒体(ti)通过记者编辑积极发(fa)声，主动投身到各类传播阵地，打造IP化的“网红记者”，将利于进一步(bu)构建全(quan)媒体(ti)传播体(ti)系，扩大媒体(ti)的传播力和影响力。“网红记者”通过个人视角、本土(tu)语言、有(you)料有(you)趣的传播项目，与受众(zhong)持续建立线上(shang)联系，有(you)力增强舆论引导能力，正成为主流媒体(ti)有(you)效引导网上(shang)舆论的重要举(ju)措。

实践(jian)表明，工作室项目制是“网红”发(fa)展壮大的有(you)效运行(xing)模(mo)式。很多媒体(ti)以“网红”记者编辑为核心人员建立工作室、组成精干团队，在明确定位基础上(shang)进行(xing)可持续的内容生产(chan)、传播推广、运营管理，特别是加强垂直化、细(xi)分化、个性化内容生产(chan)传播，不断积累品牌效应。近年来(lai)，北京日报(bao)报(bao)业集团、上(shang)海报(bao)业集团等(deng)通过纷纷组建“融媒体(ti)工作室”等(deng)方式，为“网红”型媒体(ti)人脱颖而出创造机制，值得借鉴。2022年3月，北京日报(bao)报(bao)业集团印发(fa)方案，鼓励采编人员跨部门组建融媒体(ti)工作室；2022年6月，上(shang)海报(bao)业集团启动“融媒工作室赋能计划”。“融媒工作室赋能计划”探索主流媒体(ti)以组织创新激发(fa)生产(chan)动能，以视频内容生产(chan)紧抓重要机遇窗口，以平台(tai)资源对接、新媒体(ti)技术培训等(deng)赋能采编队伍(wu)，进一步(bu)打造提升符合现(xian)代传播规律(lu)的生产(chan)力。两年多来(lai)的实践(jian)表明，“融媒工作室赋能计划”发(fa)挥(hui)了引导作用，强化了“赛马”机制，激发(fa)了你追(zhui)我赶(gan)、“人人举(ju)手”的良好氛围，融媒队伍(wu)不断壮大，一批批“沾泥(ni)土(tu)”“带露珠”“冒热气”的融媒佳作广受好评，在此过程中，一些工作室和媒体(ti)人迅速(su)成长为具备一定知名度的主流媒体(ti)大V和知名IP，“晏秋秋工作室”就是主要代表之一。

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从传统媒体(ti)人向“网红记者”转型的探索

近年来(lai)，“网红”引起了社会、媒体(ti)与公众(zhong)的广泛关注，但在主流媒体(ti)中，得到多方认可的“网红记者”尚不多。晏秋秋4年多的转型实践(jian)，可以提供一定参考。

（一）从试水短视频，到成立融媒工作室

从2000年7月复旦(dan)大学毕业到2020年7月，晏秋秋参加新闻采编工作刚(gang)好20年，面对融媒转型浪潮，他决定自我挑战，尝试拍摄短视频。他还记得拍摄第(di)一个视频时(shi)的场景，就在办公室，架(jia)着一部手机，面对镜头吃洋葱，视频发(fa)布后，只有(you)十几个点赞、看过。但晏秋秋深知，作为一个互联网新兵，只有(you)持续输出才能赢得粉(fen)丝。在接下(xia)来(lai)的两年中，受疫情等(deng)影响，晏秋秋发(fa)布的视频并不多。

2022年5月，终于迎(ying)来(lai)了转机。当时(shi)，上(shang)海新冠肺炎疫情已接近尾声，晏秋秋和公益(yi)团队克服多重困难，一起到虹桥(qiao)火车站外，给即将离沪(hu)的滞留者送上(shang)开水和泡面，并对他们说上(shang)一句“谢谢你们来(lai)过上(shang)海”，随后发(fa)布了《谢谢你们来(lai)过上(shang)海》一文和视频，这一暖心之举(ju)在网民中引起极大反响，微信文章阅读量超200万次，全(quan)网传播量超1000万次。

2022年6月16日，上(shang)海报(bao)业集团“融媒工作室赋能计划”启动，计划在集团内重点培育一批IP和主流舆论的“金字招牌”，“晏秋秋工作室”入选。由此，在上(shang)海报(bao)业集团和新民晚报(bao)社支持下(xia)，以晏秋秋个人命名的“晏秋秋工作室”进入发(fa)展快车道。2年多来(lai)，晏秋秋已经累计发(fa)布1800个视频，每天平均近2个，最多的一天发(fa)布6个视频。

（二）从发(fa)起“金色(se)阳(yang)光嘉年华”，到传播公益(yi)文化

与很多“网红”单(dan)一的视频或(huo)直播不同(tong)，“晏秋秋工作室”拥有(you)三大产(chan)品，即短视频、直播、线下(xia)活(huo)动，这些产(chan)品都(dou)坚持公益(yi)性和正能量，所有(you)的产(chan)品都(dou)不接软(ruan)文、不带货(huo)、不开粉(fen)丝灯牌，公益(yi)成为“晏秋秋工作室”坚持的一大特色(se)。

2022年上(shang)海疫情期间，晏秋秋曾自费购买了10万公斤蔬菜，送到上(shang)海40多家养老院。从2023年10月起，他发(fa)起创办了一个品牌活(huo)动——“金色(se)阳(yang)光嘉年华”，这是专(zhuan)门为老年朋友服务的公益(yi)项目，被誉为“老年朋友的迪士尼”，至今已举(ju)办24场。每场公益(yi)活(huo)动邀请医疗健(jian)康专(zhuan)家、社区达人等(deng)参与，参与人数从300人到1000人不等(deng)，同(tong)步(bu)进行(xing)直播，为老百姓带去实实在在的福利。

目前，“金色(se)阳(yang)光嘉年华”已入选上(shang)海志愿服务品牌项目，晏秋秋也多次获得上(shang)海市公益(yi)新闻奖，并被评为2022年度“上(shang)海市优秀(xiu)志愿者”。

（三）从尝试线下(xia)活(huo)动直播，到每天直播100分钟(zhong)

移(yi)动互联网时(shi)代，绝大多数流量都(dou)是给明星、“网红”的，面对直播热潮，作为主流媒体(ti)的新媒体(ti)人，晏秋秋主动“应战”，决定在微信视频号上(shang)进行(xing)直播。

2023年10月21日，晏秋秋迎(ying)来(lai)了首场视频号直播试水，这是一个敬老节活(huo)动，直播持续3个半小时(shi)，得到粉(fen)丝的好评。从2024年2月10日大年初一起，晏秋秋正式开启了视频号直播，截至2024年12月20日已开设310场，每场约100分钟(zhong)，直播总时(shi)长超过618小时(shi)，点赞超过38亿次，累计评论超152万条。

晏秋秋的直播，以“解读政策(ce)、解答疑惑”为主，每天晚上(shang)8点半，他会在直播间与老百姓准时(shi)相约，分享最新的民生资讯(xun)、社会热点、生活(huo)提示，站在老百姓的角度，热情地回答每一位粉(fen)丝的提问(wen)。

□ 2024年9月9日，《新民晚报(bao)》创刊95周年12小时(shi)大直播现(xian)场

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晏秋秋视频的六大“标识度”

传统媒体(ti)人不能跟风“网红”，而应形成自身特色(se)和标识度，这样(yang)才能更受关注。晏秋秋视频从构思、打腹(fu)稿、拍摄、剪辑、制作到发(fa)布，几乎全(quan)部由其本人完成，关注时(shi)政热点、关心民生话题，真人出镜、口播观点，以百姓视角发(fa)表独立观点，由此形成了视频的六大“标识度”。

（一）关注民生话题、紧跟时(shi)政热点

只要有(you)热点，晏秋秋总会在第(di)一时(shi)间发(fa)声。作为主流媒体(ti)记者，晏秋秋一直保持着对新闻的敏感和热情，内容上(shang)坚持以民生话题为主，通过社会热点事件，讲述老百姓关心的事。晏秋秋的短视频内容基本可以分为两大类型：一类是时(shi)政热点，一类是民生话题。其中时(shi)政热点话题占比(bi)约50%，民生热点话题约占40%，服务和其他类约占10%。

在鱼龙混杂的信息时(shi)代，政策(ce)的发(fa)布和老百姓的理解之间，往往存在很大的解读、沟通需要。主流媒体(ti)记者的一项重要职责就是用老百姓听得懂、听得进的话，对政策(ce)加以诠释、引导、解惑。

以2024年8月底住(zhu)建部发(fa)布的“房屋养老金”为例，很多市民一开始对此一头雾水，以为又要收费了，质疑声很大。晏秋秋以《房屋养老金的逻辑》等(deng)为题连发(fa)3个视频，综合播放量超800万，并配以连续3天5小时(shi)直播释疑，帮(bang)助很多受众(zhong)弄清楚了“房屋养老金”究(jiu)竟是什么。

（二）把握好时(shi)度效，第(di)一时(shi)间呈(cheng)现(xian)

时(shi)效性对新闻的重要性不言而喻，也是媒体(ti)人做评论类短视频的独特优势。“晏秋秋工作室”时(shi)刻关注着国内外热点新闻，根据定位和自身特色(se)及时(shi)发(fa)声。为了提高时(shi)效性，晏秋秋给自己定了一个规矩(ju)：从视频的构思、打腹(fu)稿、拍摄、制作、发(fa)布，原则上(shang)要在半小时(shi)内完成，这样(yang)贴合热点的视频评论在互联网平台(tai)上(shang)是较少见的。

新闻评论的度，包括力度、角度、高度和密(mi)度，总体(ti)上(shang)体(ti)现(xian)媒体(ti)人的专(zhuan)业度。如日本核污染(ran)水事件系列短视频，“晏秋秋工作室”连续发(fa)布了10条，视频号平台(tai)累计播放量超1000万，点赞数超15万。医疗卫生领域的反腐话题曾持续发(fa)酵，主流媒体(ti)较少报(bao)道，“晏秋秋工作室”通过《医院套路》《黑心医院回扣院长》《医院反腐先退讲课费》《看病冤枉钱去了哪里》《神秘的医药(yao)代表》《医院不是独立王国》《7个医院的贪腐细(xi)节》等(deng)视频，进行(xing)了持续全(quan)面关注，总点赞数超75万。

（三）瞄准“活(huo)力老人”，与之同(tong)频共振

全(quan)国网民目前已接近11亿，但移(yi)动互联网是受众(zhong)细(xi)分时(shi)代，作为“网红”媒体(ti)人，同(tong)样(yang)需要瞄准一个群体(ti)或(huo)年龄层(ceng)的用户，如果能吸引几十万甚至几百万人关注，其影响力并不亚于一家传统媒体(ti)。针(zhen)对上(shang)海深度老龄化趋(qu)势，“晏秋秋工作室”瞄准的是“活(huo)力老人”，也就是他的“铁粉(fen)”。

截至2023年底，上(shang)海市户籍人口中，60岁及以上(shang)老年人口达568万人，占总人口的37.4%，这是一个规模(mo)巨大的群体(ti)，他们不仅有(you)时(shi)间、有(you)热情，也有(you)一定的经济(ji)条件，是视频用户的生力军。“晏秋秋工作室”对“活(huo)力老人”尤其友善，一个个诸如《老年人的一顿热乎饭》《骗人的老年鞋》《老年人要有(you)事可做》《父(fu)母在不远游》等(deng)视频，贴近老年朋友心坎。

□ 2024年5月8日，晏秋秋（中）在上(shang)海国际花展直播现(xian)场为粉(fen)丝过生日

（四）本人出镜口播，时(shi)长为2-3分钟(zhong)

晏秋秋的视频产(chan)品，封(feng)面的上(shang)半部分为头部照，下(xia)半部分配以3到8个字的醒目标题，简练(lian)而直观，独具一格，让人一看就知道是晏秋秋的视频，加上(shang)声音，以及最后一句“各位粉(fen)丝，你们怎么看？”这些都(dou)成为晏秋秋视频的鲜明特色(se)。

与很多视频加画面、插(cha)入场景不同(tong)，晏秋秋视 频最大亮(liang)点是“本尊(zun)露脸”，在2到3分钟(zhong)的视频中，全(quan)程本人素颜出镜，做到一气呵成。在晏秋秋的视频中，对出镜并不太“讲究(jiu)”，无论是录制的场合，还是服装等(deng)方面，更不用说化妆了。

晏秋秋视频以短见长，一般控制在3分钟(zhong)以内。原因在于，首先，内容短小精悍，不仅说清楚新闻背景，还有(you)效阐述观点，让人接受；其次，短视频在社交平台(tai)上(shang)尤其是微信视频中，传播效果更佳；第(di)三，3分钟(zhong)以内的视频，基本上(shang)半小时(shi)可剪辑完成。

（五）百姓视角、独立观点，当好沟通桥(qiao)梁

在移(yi)动互联网时(shi)代，思想深刻、见解独到、内容权威的优质内容依旧稀缺。站在媒体(ti)人的角度，“晏秋秋工作室”认为，老百姓和政府部门要同(tong)舟共济(ji)，心往一处想，就事半而功(gong)倍(bei)。主流媒体(ti)人要做的事，是当好政府与百姓之间的桥(qiao)梁。

晏秋秋的视频，很少配背景音乐，也很少有(you)说教式的语气，而是以平等(deng)的视角，设身处地、心平气和地沟通，这是晏秋秋视频的又一大风格。老百姓的诉求是多样(yang)的，也是多变的。这就要求“网红记者”熟悉相关政策(ce)，理解透彻，面对几万人甚至几十万人，不能说错话，不能说过头话，也不能装作看不到。

□ 2024年10月1日“一晏知秋”12小时(shi)大直播，晏秋秋（左）在上(shang)海工人文化宫专(zhuan)访全(quan)国五一劳动奖章获得者、蓝(lan)骑士职业培训专(zhuan)员宋(song)增光

（六）将50%的精力放在运营上(shang)

主流媒体(ti)发(fa)声，不能只盯着流量，但也不能没有(you)流量。酒香也怕巷(xiang)子深，有(you)了好的内容，还要学会吆喝。

与很多传统媒体(ti)人不同(tong)，“晏秋秋工作室”高度重视运营。具体(ti)说来(lai)，运营有(you)五招：

第(di)一招是视频第(di)一时(shi)间转发(fa)朋友圈，这表明的是一种态(tai)度，运营要先从自己做起，也是一种自我激励方式。

第(di)二招是圈层(ceng)的运营，从社区合作群到粉(fen)丝群，晏秋秋一直活(huo)跃在这些圈层(ceng)中。视频发(fa)布后，他和工作室成员会第(di)一时(shi)间转发(fa)到数十人甚至几百人的微信群，好作品很快就传开了。

第(di)三招是加强与粉(fen)丝的交流互动。晏秋秋每天要花2-3小时(shi)浏览粉(fen)丝的留言，管理评论区，在几十个粉(fen)丝群中互动沟通。

第(di)四招是加强与平台(tai)方的协同(tong)。视频号、抖音号等(deng)平台(tai)对视频产(chan)品的要求不尽相同(tong)，在分发(fa)和推荐机制方面也有(you)所区分，“晏秋秋工作室”主动和微信、抖音等(deng)平台(tai)联系，熟悉平台(tai)规则，尽量契合平台(tai)的传播机制，更利于推广。

第(di)五招是加强学习交流、不断提升视频运营能力。“晏秋秋工作室”经常和同(tong)行(xing)交流、探讨，吸取各方经验，推动从“网红记者”升级到优质视频运营者。

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“晏秋秋工作室”实践(jian)的启示

越来(lai)越多的记者向提笔能写、对镜能讲、举(ju)机能拍的“融媒轻(qing)骑兵”转型，但要成为“网红”型媒体(ti)人并不容易，这需要记者具备多种基本能力。“晏秋秋工作室”经过近几年的实践(jian)，取得了一些成绩，也收获了不少经验教训，我们认为以下(xia)方面值得媒体(ti)同(tong)行(xing)注意(yi)：

（一）“纸”可以没有(you)，“报(bao)”一定存在

进入21世(shi)纪以来(lai)，以网络为主的新兴媒体(ti)凭借自身的传播时(shi)效性和大众(zhong)参与性，不断发(fa)展壮大，传统的报(bao)纸媒体(ti)发(fa)展步(bu)入瓶颈期已成为趋(qu)势。但对“报(bao)”和“纸”这两个字，要分开理解。“纸”只是一种媒介，今后将逐步(bu)让位于云、网、端、元宇宙甚至人工智能，而“报(bao)”是一种情怀，既代表几代报(bao)人“飞(fei)入寻常百姓家”的初心，也代表面对复杂环境的 主动发(fa)声，更是一种如履薄冰的工作状态(tai)。

“晏秋秋工作室”认为，进入短视频时(shi)代，“报(bao)”有(you)了全(quan)新的含义(yi)。它不再(zai)仅仅是纸张和油墨的结合，而是一种行(xing)动、一种主动发(fa)声的勇气；它也是一种精神，是几代报(bao)人为了让新闻走进千家万户始终保持的初心；它更是一种状态(tai)，面对瞬息万变的新闻现(xian)场，枕(zhen)戈待旦(dan)、战战兢兢、时(shi)刻保持警惕。

4年多前，晏秋秋开始尝试从写文字转向拍视频，那时(shi)媒体(ti)生态(tai)正在经历巨大的变革。报(bao)纸，这个曾经的新闻传播主要平台(tai)，已经不再(zai)是唯一。对于传统媒体(ti)人，只有(you)深刻认识到新媒体(ti)时(shi)代的变革，转变观念(nian)，拥抱新媒体(ti)、新技术，才能在主战场有(you)所作为。

（二）丢掉“体(ti)制内”标签是舍本逐末(mo)

在晏秋秋所有(you)的新媒体(ti)作品中，从来(lai)不掩饰自己“体(ti)制内传统媒体(ti)人”的身份。为了履行(xing)媒体(ti)责任并确保导向正确，按(an)照新民晚报(bao)相关采编流程，“晏秋秋工作室”的每个视频作品都(dou)严(yan)格执行(xing)“三审制”，这也正是体(ti)制内媒体(ti)的优势，力争每一个视频不随波逐流，以正能量应对“黄流量”“黑流量”，甚至是“毒(du)流量”。

（三）成为“网红”型媒体(ti)人需拥有(you)四大能力

媒体(ti)融合转型背景下(xia)，主流媒体(ti)记者要成为“网红”，至少要具有(you)四大能力。一是新媒体(ti)报(bao)道能力，包括视频拍摄、剪辑、主播、发(fa)布、运营、互动等(deng)能力，为受众(zhong)呈(cheng)现(xian)更加生动、直观的新视频作品。二是新媒体(ti)运营能力，需要了解社交媒体(ti)的特点，能够利用微博、微信、抖音等(deng)平台(tai)传递信息，加强与受众(zhong)的互动，提高新闻信息传播效果。三是创新能力，随着人工智能、元宇宙、数字人的发(fa)展，“网红”型媒体(ti)人要勇于尝试新的报(bao)道形式，提升新闻报(bao)道的影响力。四是持续创作能力，“网红”型媒体(ti)人除了日常工作外，要挤出大量的业余时(shi)间，投入精力和资源，将每一件融媒作品和融媒工作室呵护为“自己的孩子”，致力于打造成有(you)影响力的品牌。

（四）主流“网红”更要“身正为范”

媒体(ti)打造“网红”本质上(shang)是在履行(xing)媒体(ti)职责，输出新闻报(bao)道、优质内容始终是根本任务。很多“网红”本就是业务能力突出的记者编辑，结合热点话题和民生关注事件，将新闻报(bao)道和个人视角有(you)机结合，持续生产(chan)突出个性化、故事性、体(ti)验式的新闻报(bao)道产(chan)品，是目前不少媒体(ti)“网红”的主要内容、核心优势。但如果媒体(ti)“网红”仅仅专(zhuan)注于新闻报(bao)道，就难以充分满足受众(zhong)对“网红”个人的兴趣和需求，难以建立与受众(zhong)持续的联系沟通，不利于“网红”个人形象的有(you)效树立和账号的发(fa)展壮大。

同(tong)时(shi)，“网红”型媒体(ti)人与其他“网红”相比(bi)，更应注重自身形象和言行(xing)。“网红”型媒体(ti)人应严(yan)格约束自身言行(xing)，发(fa)挥(hui)榜(bang)样(yang)作用，避(bi)免(mian)因“人设崩塌”影响本人及所在媒体(ti)的公信力。此外，应建立完备的管理制度，针(zhen)对“网红”及其工作室可能出现(xian)的导向问(wen)题、报(bao)道差错、损害(hai)媒体(ti)声誉等(deng)情况，作出处罚性规定，并就“网红”账号权责归属(shu)等(deng)问(wen)题明确相关规定，维护各方合法权益(yi)。

在纷繁芜杂的信息观点冲击下(xia)，在网络大V包围下(xia)，移(yi)动互联网时(shi)代，传统媒体(ti)人需要瞄准主战场，积极加强传播手段和话语方式创新，坚持以人民为中心，推出更多有(you)思想、有(you)温度、有(you)品质的作品，壮大并占领主流舆论，这是“网红”媒体(ti)人转型的意(yi)义(yi)所在。（作者均系新民晚报(bao)记者、“晏秋秋工作室”成员）

本文刊登于《中国记者》2025年第(di)1期

原标题：《视频化表达 直播式互动——“网红记者”晏秋秋的转型之路》

新媒体(ti)编辑：梁益(yi)畅 李炜（实习）