中央经济工作会议强调(diao)，“大力(li)提振消费”。近日召开的国务院常务会议，研究提振消费有关工作，提出“支(zhi)持新型消费加快发展”“持续打造消费新产品新场景新热点”。

今年以来，消费市场实现平(ping)稳开局。在春节假期等因素带动下，市场人气足、销售旺，新型消费潜力(li)加速释放，丰富(fu)消费市场选择，带动形成亮眼的新增长点。

一问：消费体验如何刷新？

打破业态(tai)界限，推动跨(kua)界融合，创造全新的消费场景和模式

“真没想到，逛街(jie)还能看到一场精彩的展演。”2月6日，上海市普陀区环球(qiu)港举(ju)办的三星堆沉浸式光影艺术展，吸引了众多市民和游客。人们近距离了解三星堆文化的珍贵艺术品，戴上VR（虚拟现实）眼镜，感受古蜀文明。

文旅商体展联动提升了商场的人气。“以前逛街(jie)主要(yao)是购物，哪里能买到东西就去哪里；现在更多是休闲，哪里好玩才去哪里。”消费者(zhe)李佳说。数据显示，春节假期（1月28日—2月4日），环球(qiu)港营业额同比(bi)增长超(chao)15%。

“业态(tai)融合发展形成的新供给，是当(dang)前新型消费的一个重要(yao)方面(mian)。”商务部研究院电(dian)子商务研究所副研究员洪勇说。基(ji)于新技(ji)术、新业态(tai)形成的消费行为和消费方式，被(bei)统称为新型消费。随着市场的不(bu)断发展和需(xu)求的个性化、多样(yang)化，跨(kua)界融合打破了传统业态(tai)之间的界限，通过不(bu)同产业、不(bu)同领域的相互融合，创造出全新的消费场景和模式，为消费者(zhe)带来更加丰富(fu)、便捷和个性化的体验。

文化正(zheng)成为人们消费决策(ce)中的重要(yao)因素，文化、旅游与商业的融合，是业态(tai)融合类新型消费的典型代表。

在陕西西安(an)长安(an)十二时辰主题(ti)街(jie)区，一系(xi)列新场景、新演艺，用传统文化与科技(ji)交融的沉浸式体验为游客们带来别出心裁的感受。一张纸(zhi)幕，在高亢嘹亮的华阴老腔声中，演绎《卖年货》的欢(huan)乐故事；葫芦烙(lao)画、扎染等非遗代表性项目(mu)体验让游客在欢(huan)乐祥(xiang)和的新春氛围中感受传统文化的魅力(li)。

从休闲到旅游再(zai)到购物，人们对于传统文化的关注和需(xu)求不(bu)断高涨。戏(xi)曲(qu)、曲(qu)艺等传统节目(mu)热了起来，打卡博物馆成为很多游客的热门选择。得物APP数据显示，消费者(zhe)尤(you)其是年轻消费者(zhe)更加喜欢(huan)购买融合传统文化元(yuan)素的商品，释放了对传统文化的热爱和对“中国式审美”的自(zi)信；“新中式穿搭图鉴”“蛇年新品抢先发售”等成为消费者(zhe)讨论的热门话题(ti)。

线上线下业态(tai)的融合，已经融入(ru)消费者(zhe)日常生活场景。在河南信阳市平(ping)桥区明港镇新集(ji)村“忆姥家”农产品坊(fang)内，全自(zi)动包装机正(zheng)在对冷却后的柴火炒花生进行称重、包装，主播正(zheng)通过直播向消费者(zhe)推荐(jian)平(ping)桥农特产品。“我(wo)们入(ru)驻电(dian)商平(ping)台(tai)后，直播间日销量(liang)很快从500单攀升到近万单。”“忆姥家”农产品坊(fang)负责人李玉龙说，通过手机直播，小(xiao)乡(xiang)村融入(ru)了大产业、对接上大市场。平(ping)桥区各(ge)乡(xiang)镇建成28处乡(xiang)镇助农直播站、63处村级直播间，平(ping)均每月直播2000余场。

多产业融合的新型消费模式也在不(bu)断涌现。比(bi)如，住宿、餐饮(yin)、健康、休闲娱(yu)乐等多产业的深度融合，让消费体验更加丰富(fu)。“客人不(bu)单单是住宿，而是更加关注居住过程中的丰富(fu)体验。”云南大理五柳归园民宿负责人说。春节期间，五柳归园民宿增加了彝族和白(bai)族的非遗主题(ti)新年活动，场场爆满。广州古荔园民宿为客人提供剪纸(zhi)福字、广府传统小(xiao)吃银针粉制作、非遗满洲窗特色杯(bei)垫制作等体验，受到客人好评。途家数据显示，特色民俗和非遗体验成为消费预订关注的重点，春节期间“民俗”“非遗”等关键词搜索量(liang)同比(bi)增长4.2倍。

二问：传统消费如何焕新？

注重个性化、时尚化、互动化、便捷化，增强青年人群(qun)体消费黏性

“这款新能源车价格实惠，车内空(kong)间大，智(zhi)能又时尚，便于一家人绿(lu)色出行，我(wo)很喜欢(huan)。”一番体验下，浙江省丽水市缙云县新建镇古溪村村民王建预订了一台(tai)蓝电(dian)E5 PLUS汽(qi)车。

近日，浙江丽水鸿顺蓝电(dian)汽(qi)车用户中心工作人员走进古溪村，为社区居民详细讲解新能源车型工作原理、环保优势，让居民体验了新能源汽(qi)车在智(zhi)能网联等方面(mian)的优势和便捷性，并(bing)为感兴趣的居民提供试乘试驾服务体验。蓝电(dian)汽(qi)车有关负责人说，将继续积极响应新能源汽(qi)车下乡(xiang)，向广大用户提供更优质周到的服务，提升居民绿(lu)色安(an)全出行水平(ping)。

“随着消费市场发展，人们的消费观念和价值取向正(zheng)在发生深刻变化。”洪勇说，当(dang)前消费者(zhe)不(bu)再(zai)仅仅满足于产品和服务的基(ji)本功能，而是更加注重消费过程中的体验、情(qing)感满足以及对社会和环境(jing)的影响等方面(mian)。在需(xu)求带动下，传统消费领域迎来新的发展机遇。

新一代青年群(qun)体正(zheng)成为新型消费的主要(yao)力(li)量(liang)，青年群(qun)体的消费偏好和结构(gou)对消费市场的影响持续加大。他们更加注重个性化、时尚化、互动化、便捷化的消费新体验。在江苏淮安(an)市清江浦区华信MALL购物中心的一家潮玩店，哪吒系(xi)列盲盒上架一天(tian)半(ban)就销售一空(kong)。华信MALL商业负责人徐宏伟说，当(dang)代青年的消费理念和消费需(xu)求已经从满足功能性需(xu)要(yao)向满足情(qing)绪性需(xu)要(yao)转变。为此，商场发力(li)首店经济，引入(ru)了大量(liang)餐饮(yin)、服装、潮玩等，打造了二次(ci)元(yuan)街(jie)区，增强了青年人的消费黏性。

健康消费更受关注，健康消费市场呈现出蓬勃发展的态(tai)势。从健康管理、养生保健到康复疗养、休闲旅居等，健康消费的领域不(bu)断拓展。比(bi)如，一些企业推出的智(zhi)能健康监测设备，如智(zhi)能手环、智(zhi)能体脂秤等，成为市场上的热门产品，消费者(zhe)通过这些设备实时监测自(zi)己(ji)的健康状况，为健康生活提供支(zhi)持。

“我(wo)们推出的桂(gui)圆枸(gou)杞红(hong)枣茶和人参(can)五宝茶很受欢(huan)迎，网上下单量(liang)很大。”拼多多某花草茶品牌店铺负责人井(jing)雪杰说。1993年出生的井(jing)雪杰敏锐捕捉到消费者(zhe)对健康茶饮(yin)的需(xu)求，在电(dian)商平(ping)台(tai)上主推花茶系(xi)列产品。开店第一年，井(jing)雪杰有了自(zi)己(ji)的第一座工厂(chang)，随后又陆续开出了第二、第三座工厂(chang)，如今在拼多多的年销售额突破5000万元(yuan)。

过去5年，亳(bo)州的花草茶企业、商家从数百家增至5000家，从业人数更是增长了30多倍达到8万人，花草茶的产业规模也攀升至100亿，从初级农产品的组合加工，迈向了以技(ji)术驱动为主的产业发展新阶段。

三问：供给体系(xi)如何创新？

用好科技(ji)关键驱动力(li)，推动消费场景、消费方式和消费体验全面(mian)升级

“用手机就可以开关灯，再(zai)也不(bu)用担心出门忘关灯了。”近日，北京市海淀区消费者(zhe)蔡(cai)丽为新房购买了全套智(zhi)能灯具。通过手机应用程序连接网络(luo)，添加对应的灯具后，不(bu)仅可以远程开关灯，还能根(gen)据生活中不(bu)同的场景，调(diao)节灯光的色温。

不(bu)仅是灯具，蔡(cai)丽家里的智(zhi)能家电(dian)可真不(bu)少。门锁、洗衣机、电(dian)视、空(kong)调(diao)、扫地(di)机器人、窗帘，都实现了手机远程控制。“智(zhi)能家电(dian)给生活带来实实在在的方便。”蔡(cai)丽说。

随着90后、00后成为消费主力(li)，各(ge)类智(zhi)能化家电(dian)和家居产品市场蓬勃发展。商务部数据显示，节日期间，绿(lu)色智(zhi)能家电(dian)、手机、平(ping)板等商品热销。重点监测零售企业家电(dian)、通信器材销售额同比(bi)增长10%以上。

去年以来开展的消费品以旧换新，有力(li)带动了相关产品的创新和销售。商务部市场运行和消费促(cu)进司(si)负责人介绍，家电(dian)以旧换新中，一级能效(xiao)产品销售额占比(bi)超(chao)过90%，带动高能效(xiao)等级和智(zhi)能家电(dian)零售额连续4个月超(chao)两(liang)位数增长；家装厨卫以旧换新中，智(zhi)能坐便器、扫地(di)机器人、智(zhi)能门锁等智(zhi)能家居产品换新近1000万件。总体看，高技(ji)术、高能效(xiao)产品备受青睐，带动相关产业高端化、智(zhi)能化、绿(lu)色化转型。

技(ji)术创新是新型消费发展的关键驱动力(li)，新技(ji)术的不(bu)断涌现和应用，为新型消费带来了更多可能性，推动消费场景、消费方式和消费体验的全面(mian)升级。

浙江嘉兴乌镇景区引入(ru)人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念，感受科技(ji)年味。数字技(ji)术不(bu)仅让传统文化焕发出新的活力(li)，也为消费者(zhe)提供了更加丰富(fu)和有趣的文化消费体验。

据大众点评数据，元(yuan)宵(xiao)节相关展览、节庆演出活动较2024年增长超(chao)75%。结合全息投影、3D裸眼、声光电(dian)现代科技(ji)手段的户外沉浸式灯会展、非遗文化活动等内容成为今年亮点，相关笔记攻略(lue)数同比(bi)增长1104%，笔记浏览量(liang)增长309%。

在大众点评笔记攻略(lue)里，济南趵突泉边会眨眼的“夏雨荷”吸引市民关注；北京温榆(yu)河公园千灯夜展览，采用全息投影技(ji)术，打造裸眼3D体验，从神(shen)话仙境(jing)到未来宇宙，让游客可通过触摸、声音(yin)等方式和灯光互动；北京同庆街(jie)以“数字街(jie)区+民俗文化”为特色，通过科技(ji)手段重塑传统庙会场景，用LED互动屏“祈福墙”“AI定制年礼”等互动型消费赋(fu)能传统年俗，打造古今交融“数字年味街(jie)”。

我(wo)国消费市场韧性强、潜力(li)大、活力(li)足，回(hui)升向好的基(ji)本趋(qu)势没有改变。商务部将加快出台(tai)推进首发经济的政策(ce)文件，发展冰雪经济、银发经济，促(cu)进数字消费、绿(lu)色消费、健康消费，进一步释放消费潜力(li)。