与《美国队长4》这种有绝对(dui)本土发行和推广优势(shi)（北美4105间开(kai)画影院(yuan)、首日(ri)票房4000万美元(yuan)）的好莱坞大片相比(bi)，《哪(na)吒2》的成绩已实(shi)属不(bu)易，其单厅平均票房胜过所(suo)有同档期影片（含好莱坞电影）。

此外，据(ju)华人(ren)影业消息，《唐(tang)探1900》北美上映三周票房破200万美元(yuan)，也刷新(xin)了“唐(tang)探”系(xi)列(lie)北美票房纪录。

人(ren)们(men)希望(wang)海外票仓能助力这些中国电影在总票房榜再上一层楼。出海不(bu)是目的，而是国力强大和文化话语权提升的必然结果，但(dan)作为跨文化产(chan)品，中国电影的海外发行和推广仍面临一些结构性挑战，还未完全打通海外多渠道、多窗口期的发行路径(jing)。

毕竟(jing)，纵览影史票房前几名，无一不(bu)是全球市场票房均衡的影片，讲好中国故事很重要，让(rang)别人(ren)看得到(dao)中国故事也很重要。《哪(na)吒2》能否成为国产(chan)片排(pai)头兵，打破好莱坞在全球电影发行市场的垄断格局？

《哪(na)吒2》登上纽约时报(bao)广场屏幕

西方媒体(ti)热评(ping)：传统文化题材越来越“吃香”，中国不(bu)再需(xu)要好莱坞？

从《哪(na)吒2》超越美国本土票房冠军《星(xing)球大战7：原力觉醒》成为全球单一市场票房冠军那天起(qi)，西方媒体(ti)就(jiu)打破了沉默，纷纷讨论起(qi)《哪(na)吒2》作为非好莱坞电影取得这一成绩的意(yi)义(yi)。他们(men)解析好莱坞影片在中国“遇冷”的角度也终于从所(suo)谓“引进限制”“民族情绪”转向对(dui)文化内核、影片质(zhi)量和视觉效果的讨论。

“《哪(na)吒2》打破中国影史票房纪录：中国不(bu)再需(xu)要好莱坞？”《纽约时报(bao)》2月12日(ri)以此为题发文称，上映不(bu)到(dao)两周，《哪(na)吒2》票房就(jiu)突破90亿元(yuan)人(ren)民币(bi)，创下(xia)中国影史票房纪录，

在形容《哪(na)吒2》时，《纽约时报(bao)》没给该片贴上此前形容《战狼2》和《长津湖》的标签——所(suo)谓“利用中国日(ri)益高涨的民族主(zhu)义(yi)激情”的片子，而是将其和游戏(xi)《黑(hei)神话：悟空》一起(qi)列(lie)为当(dang)代娱乐形式(shi)与中国传统文化的融合。

尽管(guan)多数西方媒体(ti)都提到(dao)了我国政府刺激消费和提振电影市场的努力，但(dan)《纽约时报(bao)》引用一位影评(ping)人(ren)的话承认，春节多放一天假、电影票折扣、补贴和其他激励措施都不(bu)能解释《哪(na)吒2》的成功，该系(xi)列(lie)电影之所(suo)以受(shou)欢迎，是因为它改编自(zi)经典传说和人(ren)物，引起(qi)了年轻观众(zhong)的共鸣。

《哪(na)吒2》澳大利亚首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

美国电影和娱乐业媒体(ti)Deadline则继续用好莱坞的框架看《哪(na)吒2》：

不(bu)过，Deadline认为，电影的情节安排(pai)有点“太匆忙了”，视觉效果不(bu)错(cuo)，在超过两个小时的电影中要解决这么复杂的情节设置，会感到(dao)“精疲力尽”。

Deadline提到(dao)，虽(sui)然中国观众(zhong)的口味越来越倾向于本土电影，但(dan)现在还没到(dao)“唱衰”好莱坞电影未来发展(zhan)的时候(hou)。文章援引一些谨慎的乐观人(ren)士的说法称，中国观众(zhong)重返影院(yuan)的热情也许能让(rang)好莱坞影片分得一杯(bei)羹，等到(dao)2025年下(xia)半年两部好莱坞大片——《疯狂动物城2》和《阿凡达3：火与灰》——在中国上映，情况会变得更加明(ming)朗。

TikTok上有16.6万粉丝的网红@dantethehater 发布称赞《哪(na)吒2》的视频(pin)

除了聚焦《哪(na)吒2》的票房成绩，美媒也关注到(dao)了中国动画团队的崛起(qi)。

美国全国广播公司（NBC）称：

NBC还提到(dao)了饺子导演曾试图(tu)将关键场景的特(te)效外包(bao)给海外顶级工作室，但(dan)由(you)于外国团队的“傲慢和偏见”，结果不(bu)理想，随后启动了全中国团队。

除了列(lie)举好评(ping)，报(bao)道还援引一位观众(zhong)的意(yi)见称，这部电影并非没有瑕疵，“哪(na)吒在原著里有一个强烈的反父权主(zhu)题，这在电影中并未真正(zheng)体(ti)现。但(dan)总的来说，这仍然是一部相当(dang)不(bu)错(cuo)的作品。”

《哪(na)吒2》美国洛杉(shan)矶首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

在美媒争(zheng)相关注《哪(na)吒2》之际，未定档的欧(ou)洲也开(kai)始花笔(bi)墨介绍中国电影工业的发展(zhan)。

英(ying)国广播公司（BBC）介绍称，《哪(na)吒2》因剧本和视效而广受(shou)好评(ping)，成为民族自(zi)豪感的源泉，“对(dui)于中国观众(zhong)来说，《哪(na)吒2》展(zhan)示了国产(chan)电影在全球范围内的竞争(zheng)力。

这家经常戴(dai)着有色眼镜看中国的媒体(ti)暗戳戳来了一句，“尽管(guan)中国拥有庞大的国内市场，但(dan)中国电影长期落后于好莱坞，这次《哪(na)吒2》被誉为中国电影进步的象征。”

法国《世界报(bao)》聚焦《哪(na)吒2》撬动的电影消费市场。报(bao)道称，观影率(lu)被视为消费倾向的晴(qing)雨表，《哪(na)吒2》票房成绩有利于证明(ming)中国经济回升向好，整个中国电影业信心倍增。报(bao)道虽(sui)试图(tu)为外国影片“鸣不(bu)平”，称2024年影院(yuan)上映的500多部电影中只有76部是外国电影，但(dan)坦言《哪(na)吒2》的成功总体(ti)来说反映了中国电影的吸引力，“无论如何，观众(zhong)被国产(chan)片吸引，因为它们(men)不(bu)仅在质(zhi)量上有所(suo)提高，而且事实(shi)证明(ming)更符合主(zhu)流口味。”

《世界报(bao)》还称，“强调文化的丰富性”是《哪(na)吒2》成功的要素之一，“改编中国传说是最(zui)有利可(ke)图(tu)的方案”，“这些灵感来源充满了对(dui)本土观众(zhong)来说意(yi)义(yi)重大的‘密码’，其优点还在于突出了中国的文化和历史财富，将作品与民族情感相契合——即一个伟大文明(ming)理所(suo)当(dang)然拥有远大的抱负——不(bu)一定是有意(yi)为之。”

《哪(na)吒2》国际版海报(bao)

法新(xin)社(she)关注到(dao)中国观众(zhong)对(dui)“中国电影工业赶上甚至超越好莱坞电影”的判断。报(bao)道同时提到(dao)，一些粉丝猜测该片含有地缘政治隐喻，“暗示反派的宫殿(dian)指的是美国五角大楼或白宫”。报(bao)道认为，考虑到(dao)原著在国际上的受(shou)众(zhong)有限，基于一个在中国以外鲜为人(ren)知的传奇(qi)故事改编的《哪(na)吒2》在其他市场的反响(xiang)如何，还是未知数。

值(zhi)得一提的是，在总结《哪(na)吒2》故事梗概上，西方媒体(ti)集体(ti)犯了难，也侧(ce)面反映了《哪(na)吒2》植根于中国神话的故事背景在非中文世界存在一定的观影壁垒(lei)。

目前，《哪(na)吒2》在美国影评(ping)网站IMDb上的评(ping)分为8.3/10，62.2%的观众(zhong)给出了10分满分。

IMDb网站观众(zhong)评(ping)分分布

《哪(na)吒2》能否敲开(kai)海外发行的壁垒(lei)？

作为《哪(na)吒2》主(zhu)出品方，光线传媒彩条屋影业宣发团队在该片票房猛增之后格外“低调”，官方物料投放并不(bu)多，靠(kao)的都是观影“自(zi)来水”。春节假期刚结束时，宣发人(ren)员就(jiu)告诉观察者网，主(zhu)创团队已不(bu)接受(shou)采访。有业内人(ren)士猜测，此举或是希望(wang)维(wei)持整个中国电影业相对(dui)健康的生(sheng)态。但(dan)在面对(dui)海外市场时，“闷声”可(ke)能发不(bu)了大财。

此次《哪(na)吒2》登上纽约时代广场大屏，TikTok和Instagram上相关话题和二创作品的热度，我们(men)已经看到(dao)了国产(chan)片出海对(dui)宣发的关注。

《哪(na)吒2》澳大利亚首映礼上推出的发帖(tie)带#FilmNeZha2 赢电影周边的活动@华人(ren)影业CMCPICTURES

然而，中国媒体(ti)在华盛顿等城市的影院(yuan)采访时，发现来看《哪(na)吒2》的绝大多数都是华人(ren)和留学生(sheng)，少数西方面孔也多是在中国生(sheng)活过、懂中文的人(ren)，后者在观影前表达了顾(gu)虑，怕(pa)看不(bu)懂。以澳大利亚为例，华人(ren)和留学生(sheng)多的城市场次往往爆满，但(dan)在部分华人(ren)少的地区上座率(lu)则不(bu)敌《美国队长4》（也有排(pai)片时段不(bu)如美国电影的原因）。

《哪(na)吒2》洛杉(shan)矶首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

值(zhi)得一提的是，中国电影市场和北美电影市场的院(yuan)线发行模式(shi)存在较大区别。目前，中国电影绝大部分密钥都由(you)中影数字(zi)电影发展(zhan)有限公司和华夏(xia)电影发行有限责任公司制作，这两家公司在发行方与院(yuan)线之间起(qi)到(dao)了代理作用，发行方通过他们(men)与院(yuan)线沟通、结算票房等。

而北美电影上映则需(xu)要发行方和影院(yuan)签约，只有合作的影院(yuan)才会排(pai)期，看到(dao)有钱赚，他们(men)会主(zhu)动要求加场。

“每周我们(men)都会和海外影院(yuan)重新(xin)聊下(xia)一周的排(pai)片概况，具体(ti)上映多久暂(zan)不(bu)确定，影院(yuan)也会根据(ju)影片的上座率(lu)和收益去权衡是否继续排(pai)片。”《哪(na)吒2》海外发行商华人(ren)影业告诉观察者网，由(you)于海外的排(pai)片机制，当(dang)前排(pai)片还不(bu)是最(zui)终数字(zi)，“《哪(na)吒2》比(bi)较特(te)殊，因为观众(zhong)的呼声比(bi)较高，排(pai)片每时每刻都在变动。”

观察者网注意(yi)到(dao)，美国华盛顿《哪(na)吒2》IMAX成人(ren)票价大约是25美元(yuan)（约合181元(yuan)人(ren)民币(bi)）。如果上映时间拉长、排(pai)片数量继续增加，将是一笔(bi)可(ke)观的海外票房收入。

《哪(na)吒2》在美国洛杉(shan)矶中国剧院(yuan)的首映礼外摆放着宣传中国文化的展(zhan)位视觉中国

中国不(bu)缺(que)好故事，在把握核心观众(zhong)的基础上，国产(chan)片出海能做的还有很多，适当(dang)的翻译与字(zi)幕策略不(bu)失为一种性价比(bi)高的方式(shi)。

英(ying)语电影在海外上映时，一般(ban)没有字(zi)幕，而英(ying)文版字(zi)幕通常很难展(zhan)现中文的精髓。比(bi)如上周，网传《哪(na)吒2》太乙(yi)真人(ren)“急急如律令”的台(tai)词被译成“quickly quickly biu biu biu”就(jiu)引发了讨论，后被辟谣，北美公映版字(zi)幕为“swift and uplift”。

虽(sui)然海外观众(zhong)很多没有看字(zi)幕的习(xi)惯，但(dan)随着流媒体(ti)Netflix制作越来越多的非英(ying)语剧集和电影，各大市场的观影习(xi)惯也在改变。市场研究公司GWI2021年发布的调查显示，在美国和英(ying)国，有三分之二的人(ren)愿意(yi)看外语片，超过75%的人(ren)愿意(yi)看带字(zi)幕的外语片。而在德国、意(yi)大利和法国，超过一半的观众(zhong)更喜欢配音(yin)的内容。

韩国导演奉俊(jun)昊在《寄生(sheng)虫(chong)》获奥斯卡最(zui)佳影片时曾喊话西方观众(zhong)：“一旦(dan)你(ni)克服(fu)了一英(ying)寸高的字(zi)幕障碍，你(ni)就(jiu)会看到(dao)更多精彩的电影。”然而，《鱿鱼游戏(xi)》《寄生(sheng)虫(chong)》这种韩国文化产(chan)品取得的商业成功说明(ming)，字(zi)幕和配音(yin)不(bu)是最(zui)大障碍，电影语言本身是国际化的，相比(bi)而言，发行渠道和宣传推广更为关键。

由(you)Netflix平台(tai)发行的韩剧《鱿鱼游戏(xi)》在世界范围内收获了知名度和影响(xiang)力视觉中国

韩剧《鱿鱼游戏(xi)》的发行公司是Netflix，电影《寄生(sheng)虫(chong)》的北美发行公司是美国独立电影发行公司Neon（霓虹影业），该公司是戛纳电影节金棕(zong)榈影片忠实(shi)买家，连续五年拿下(xia)了《寄生(sheng)虫(chong)》《钛》《悲情三角》《坠落的审判》《阿诺拉》的北美发行权。

再看上周末北美日(ri)票房榜，华人(ren)影业为《哪(na)吒2》争(zheng)取到(dao)了超700间开(kai)画影院(yuan)，这一数字(zi)已经破了近20年华语片北美排(pai)片纪录，但(dan)榜单前五的另外四家由(you)美企发行的影片，开(kai)画影院(yuan)直接3000家起(qi)步：迪士尼(ni)《美国队长4》（开(kai)画影院(yuan)4105间）、索尼(ni)影业《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》（开(kai)画影院(yuan)3890家）、环球影业《神探狗狗》（开(kai)画影院(yuan)3334家）和索尼(ni)影业《腥心眼》（开(kai)画影院(yuan)3102家）。

《哪(na)吒2》澳大利亚首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

这种情况不(bu)止出现在北美市场。2024年6月上海国际电影节期间，阿根廷马塔布拉塔国际电影节主(zhu)席费尔南多·胡安·利马提出了一个问题，在拉美市场，影院(yuan)多被好莱坞电影占领，给其他国家和地区电影留的空间不(bu)多，“我认为大家也不(bu)需(xu)要刻意(yi)考虑中国电影‘出海’问题，因为这并不(bu)是症(zheng)结所(suo)在，需(xu)要考虑发行和展(zhan)映过程中遇到(dao)的壁垒(lei)。”

利马认为，中国电影人(ren)不(bu)仅需(xu)要关注创作，也需(xu)要考虑发行和展(zhan)映问题，他建议中国电影人(ren)联系(xi)一些大型发行机构，比(bi)如通过在欧(ou)洲电影节展(zhan)映等方式(shi)，让(rang)影片得以进入更多的海外市场。

实(shi)际上，在争(zheng)取全球电影市场份额上，国家层面已经做了很多努力。

自(zi)2003年开(kai)始，广电总局出台(tai)了一系(xi)列(lie)措施，从剧本、制片、发行、放映、资金和人(ren)才培养等诸方面扶(fu)持国产(chan)电影的发展(zhan)。2012年，中美双(shuang)方就(jiu)解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，其中重要的内容包(bao)括影片发行的数量、市场宣传发行的限制以及返还给电影公司的票房分成等。

中国企业也在这一过程中努力激活海外市场。华人(ren)影业2016年成立，其主(zhu)导运营的华语电影发行及营销网络(luo)已经覆盖六大洲103个国家、281座城市，将90多部华语电影推向国际市场。这次北美上映《哪(na)吒2》的主(zhu)力影院(yuan)多来自(zi)美国AMC影院(yuan)公司，该公司与中企也有渊源。2012年，万达收购AMC，AMC随后于2016年成为全球最(zui)大院(yuan)线——业务覆盖8个国家、影院(yuan)数量超过620所(suo)、银幕超过7000块。不(bu)过，疫情期间AMC亏(kui)损严重，万达也开(kai)始减持，万达最(zui)终于2021年5月退出AMC股东行列(lie)。

美国AMC院(yuan)线

除了企业发力，地方政府通过各类电影节努力探讨国产(chan)片出海问题。2024年12月，第六届海南岛国际电影节举办期间，海南政府表示，希望(wang)通过国际化的合作与文化交流，汇(hui)聚国内外电影资源和人(ren)才，打造电影国际化的试验田。阿里影业集团总裁(cai)李捷希望(wang)，海南未来可(ke)以借助海南自(zi)贸港政策优势(shi)，把中国面向海外发行的电影市场整合成一个大的电影市场。

从更深层面来说，电影出海的本质(zhi)是经贸问题，全球电影市场份额背后涉及国力的比(bi)拼，中国导演姜文2017年的采访最(zui)近被翻出，“什么时候(hou)中国的航母比(bi)美国多一倍，什么都好聊。不(bu)是靠(kao)电影统治世界的，可(ke)能美国那电影拍得很烂，但(dan)是全世界就(jiu)愿意(yi)接受(shou)，光有个IP有屁(pi)用啊。”话糙理不(bu)糙。

电影公司项目经理、影评(ping)撰稿(gao)人(ren)连城易脆告诉观察者网：“一直以来中国电影的海外发行都是一大痛点和难点，一方面是因为语言、文化存在巨大隔阂，欧(ou)美也基于意(yi)识形态的偏见对(dui)华语电影存在一种隐性排(pai)斥。另一方面，我们(men)自(zi)身也缺(que)乏完善的海外发行体(ti)系(xi)，海外市场的开(kai)画规模普遍非常小，有时连华人(ren)和留学生(sheng)群体(ti)的观影需(xu)求都无法满足。”

《哪(na)吒2》洛杉(shan)矶首映礼@华人(ren)影业CMCPICTURES

连城易脆拿游戏(xi)领域作比(bi)较，称《黑(hei)神话：悟空》发行的巨大优势(shi)在于游戏(xi)发行渠道相对(dui)单一，光Steam一个平台(tai)就(jiu)占据(ju)了很大市场份额，但(dan)电影不(bu)同，“全球主(zhu)要电影市场有五六十(shi)个，每个电影市场都有一套发行规则，想要进入这些市场，得挨个去适配对(dui)方的标准和要求，并跟影院(yuan)一家一家去谈、去死(si)磕，其工作量、工作难度、需(xu)要克服(fu)的障碍和复杂性都非常非常大。而这次《哪(na)吒2》则非常有希望(wang)帮助中国电影突破海外发行的边界，创造诸多新(xin)历史。”

目前《哪(na)吒2》在东南亚、欧(ou)洲和非洲等地区的发行事宜还未确定。对(dui)于语言和文化障碍较少的东南亚地区，我们(men)期待《哪(na)吒2》的排(pai)片率(lu)能有更大突破。

“若前方无路，我便踏出一条路！若天地不(bu)容，我便扭转这乾坤！”要想真正(zheng)实(shi)现中国电影的广泛出海，还有很长的路要走，内容创新(xin)、发行推广、相关部门的扶(fu)持以及国际合作等方面缺(que)一不(bu)可(ke)，期待看到(dao)《哪(na)吒2》打破更多华语片海外排(pai)片和票房纪录。