近年来，脱口秀作为一种娱(yu)乐(le)形式，在国内获得了巨大的流(liu)量和喜爱(ai)，特别是受到了年轻一代观众的追(zhui)捧。脱口秀以其独特的幽默感(gan)、贴近生活的题(ti)材(cai)以及(ji)直接(jie)的表达(da)方式让观众达(da)成共鸣共识(shi)，让人们在欢声笑语中(zhong)释放压力、分享观点，并用喜剧的内核(he)唤起反思与关注。

一向热衷于探索“新玩法”的欧派，在农历新年到来之际，又以脱口秀的形式解锁春(chun)节营销新玩法。将欧派样板间(jian)打造成线下(xia)脱口秀剧场，将剧场式演出与综艺节目形式相结合,以#新年装一把#为核(he)心主题(ti)，合作的两位新生代脱口秀演员在年轻人中(zhong)拥有极强号(hao)召力。二人从(cong)自身装修经历出发，用犀利的言辞和幽默的演绎,丝滑的吐槽,让线上(shang)线下(xia)观众直呼city。

“我们家里是流(liu)行的毛坯风

毛坯风是什么？就是毛的披风

门口放了“拦路”的鞋柜，斜着放的

邪(xie)不压正

此外，欧派通过这些爆梗的内容，将时下(xia)的家装痛点与欧派的产(chan)品(pin)优势巧妙融入,让观众在享受脱口秀的同时,也对产(chan)品(pin)有了更深入的认识(shi)。有效将“便宜且优质”的认知植入到用户(hu)心智，全方位覆盖潜在用户(hu)群体。这种新型营销策略不仅体现了欧派的创新精神(shen)，也展(zhan)示了其对年轻市场的敏锐洞察力。

内容共创引(yin)领(ling)营销新潮(chao)流(liu)

品(pin)牌玩出“新花样”

毫无(wu)疑问(wen)，Z世代正站上(shang)新消费的“引(yin)擎位”，如何拥抱这一新变(bian)化，俘获年轻消费者(zhe)，成为家居行业(ye)的新挑战。对于家居品(pin)牌来说(shuo)，唯有提(ti)前布局才可能抢占先机(ji)，拥抱年轻人，才能拥抱更具前景的未来。

近两年，品(pin)牌营销的“显眼包”，非这届脱口秀演员莫属。今年选择脱口秀营销的品(pin)牌不少,欧派如何闯关成功(gong),实现差异化效果? TOP级演员助力、内容形式创新、精心场景布置,巧妙植入品(pin)牌理念(nian)……欧派以创新内容力在脱口秀赛道(dao)上(shang),玩出了春(chun)节营销新花样。

首先，携(xie)手新生代潜力脱口秀演员,让欧派实力圈粉。获得《脱口秀和Ta的朋友(you)们》年度决赛冠(guan)军的谭(tan)湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组合总是善于从(cong)生活的痛点中(zhong)提(ti)取笑点，发表一针见血的幽默辣评。他们戏谑生活中(zhong)常见的装修琐事，发挥(hui)自己的脱口秀优势,对年轻人装修个(ge)性化需求和痛点、难点等话题(ti)进(jin)行了深入剖(pou)析(xi)和调侃。以幽默风趣的言辞和生动(dong)的表演,将新世代的装修恐惧症展(zhan)现得淋漓(li)尽致。

脱口秀中(zhong)吐槽的装修设计不合理，正是欧派深耕大家居多年所积累的优势。早在十年前，欧派即率先提(ti)出“一体化设计、一揽(lan)子搞定”的大家居战略，从(cong)厨房到卧室，从(cong)设计、板材(cai)到服务，整合了欧派集(ji)团全系(xi)产(chan)品(pin)。通过一站式的产(chan)品(pin)解决方案，不仅满足消费者(zhe)对家居产(chan)品(pin)多样化的需求，而(er)且提(ti)高了产(chan)品(pin)的整体协调性和美观度。

“就这样被(bei)你征服，喝下(xia)你藏好的毒”。

针对装修中(zhong)的甲(jia)醛(quan)超(chao)标问(wen)题(ti)，欧派推出的净醛(quan)抗菌爱(ai)芯板通过净醛(quan)抗菌专利技术让板材(cai)自带净醛(quan)功(gong)能，提(ti)升空间(jian)的“净醛(quan)力”，可以实现净醛(quan)、抗菌、防(fang)霉和净TVOC，环保等级优于国标ENF级，实力守护(hu)健(jian)康(kang)家，与欧派向来践行的“有家有爱(ai)”理念(nian)一以贯之。

趁着脱口秀这股(gu)喜剧热潮(chao)，欧派携(xie)手脱口秀演员共同打造“微剧场开放麦”，有效拉(la)近与年轻用户(hu)的距离。不仅自带话题(ti)热度,其精神(shen)内核(he)也与欧派主力消费群体高度契(qi)合,强化品(pin)牌原有粉丝忠诚(cheng)度的同时,也使合作产(chan)生1+1>2的增(zeng)量价值。

回归(gui)初心 以好产(chan)品(pin)守护(hu)“爱(ai)”与“家”

经济周期波动(dong)之下(xia), 诚(cheng)然(ran),能够占据消费者(zhe)的心智并不容易。

当前消费市场更为冷静、理性。不少平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等营销手段试图刺激用户(hu)的需求,事实证(zheng)明，短期的营销策略或许奏效，但真正有价值的营销最终要以过硬的产(chan)品(pin)不离初心、回归(gui)用户(hu)。作为家居行业(ye)的翘楚，欧派深谙这一道(dao)理，已(yi)经对消费主义祛魅的年轻群体,不止要低价,更要质量、服务和情绪满足。家不仅是一个(ge)物理空间(jian)，更是一个(ge)承载爱(ai)、传达(da)爱(ai)的载体。

需求在变(bian)，供给侧如何变(bian)？

对于家居企业(ye)而(er)言，如何打造具备“情绪价值”的商品(pin)则成为驱动(dong)Z世代消费的关键(jian)。想满足年轻人的既要又要,考验品(pin)牌全方位的实力。多年来，欧派在春(chun)节档几乎从(cong)不缺席，从(cong)2018年的贺岁短片《爷爷的魔法》到近年来引(yin)爆乡愁泪点的《喊(han)你回家》。营销的背后，欧派洞悉的是消费者(zhe)对美好居住(zhu)空间(jian)的向往(wang)、对家的眷恋、对亲情的渴望。这种对社会现象的深度观察、对新媒体传播手段的灵活运(yun)用、对流(liu)行的高度敏感(gan)，用深度共情唤起消费者(zhe)对“家与爱(ai)”的共鸣，最终建立起具有温暖感(gan)和高度记忆的品(pin)牌形象，才是欧派在诸多品(pin)牌中(zhong)能够突出重围的关键(jian)。

深耕行业(ye)30年的欧派,已(yi)构建全品(pin)类大家居产(chan)品(pin)线,满足消费者(zhe)美好生活的质价比之选。今年春(chun)节,欧派用实打实的产(chan)品(pin),配合脱口秀专场给予的高质量情绪价值,满足不同用户(hu)的心理需求,推动(dong)品(pin)牌建设和效果营销相互(hu)促进(jin),形成了品(pin)效合一的可持续(xu)增(zeng)长循环。

Z世代对绿色可循环生活、国货品(pin)牌的喜爱(ai)，也为家居消费注入了新商机(ji)。多年来，欧派始终围绕“家”和“爱(ai)”两个(ge)中(zhong)心，坚守爱(ai)家文化，深挖与满足用户(hu)不断变(bian)化的新需求，这种满足不仅仅体现在品(pin)牌和产(chan)品(pin)上(shang)，更延伸至文化层面，成为欧派品(pin)牌吸附力和凝聚(ju)力的重要来源。

同时，这种变(bian)化也是对传统文化的一种传承和创新。现在，随(sui)着智能家居的加入，传统的节日习俗正在被(bei)赋(fu)予新的内容。欧派这样的大家居行业(ye)领(ling)导者(zhe)，正为这一趋势提(ti)供强有力的支撑(cheng)。未来，我们期待更多创新性的大家居产(chan)品(pin)走进(jin)千(qian)家万户(hu)，为人们的生活增(zeng)添更多的色彩和乐(le)趣。