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线(xian)上盲盒
电(dian)影文化消费，不止于电(dian)影票。《哪吒2》票房(fang)持续刷新纪录，成为现象级爆款(kuan)，其周边产(chan)品也卖疯(feng)了，手办盲盒纷(fen)纷(fen)断货，收藏卡价格水(shui)涨船高，可谓一“吒”难求，甚至(zhi)部分商品发货时间已(yi)排至(zhi)6月底。
电(dian)影衍生品本质属(shu)于粉丝(si)经济。衍生品热卖首(shou)先(xian)归功于电(dian)影内容优质，全新的叙事方式、震撼的视觉效果，粉丝(si)直呼“看不够(gou)”，也将这份热情传递到(dao)银(yin)幕外。其次缘于卡通形(xing)象的创(chuang)造性设计(ji)，黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒，打破了传统英雄的完(wan)美人设，丰(feng)满(man)、长着痘痘的石矶娘娘，破除了“白瘦幼”的容貌偏见。这些周边产(chan)品契(qi)合(he)年(nian)轻人的情感需求与消费心(xin)理，与当下(xia)火热的IP经济、谷子经济不谋而合(he)。
衍生品市场有多香？电(dian)影和衍生品相互赋能(neng)。好电(dian)影为衍生品提供素材，优质衍生品挖掘电(dian)影的潜在(zai)价值，延长电(dian)影的生命周期，使(shi)电(dian)影的影响力从银(yin)幕拓展至(zhi)日常生活，引导从业者秉持长期主义态度对IP进行深耕细作(zuo)。在(zai)美国等国家，电(dian)影衍生品已(yi)形(xing)成相对完(wan)整的产(chan)业链，衍生品开发有鲜(xian)明(ming)的轮次，衍生品收入甚至(zhi)高达电(dian)影总收入的70%以上。比如《狮子王》前期投资(zi)仅4500万美元，收获票房(fang)7.8亿美元，衍生品收入达20亿美元。
相较之下(xia)，国内电(dian)影收入的90%来源于票房(fang)和植入式广告，衍生品收入只是“小配角”。很多时候，都(dou)是电(dian)影火了，才开始众筹生产(chan)，如此一来便(bian)错失了衍生品最(zui)佳的消费场景(jing)——电(dian)影院(yuan)。另外，衍生品的开发制作(zuo)需要一定的时间周期，正(zheng)版供不应求时，盗版便(bian)乘虚而入。
令人欣慰的是，国内电(dian)影衍生品的富(fu)矿(kuang)正(zheng)在(zai)被(bei)挖掘。《哪吒1》的时候，片尾(wei)名单中还没有消费品品牌，《哪吒2》的合(he)作(zuo)消费品牌已(yi)达12个(ge)。天猫平台数(shu)据显示，目前哪吒系列形(xing)象授权周边在(zai)平台上销(xiao)售额已(yi)突(tu)破5000万元。当然这个(ge)收入和百亿票房(fang)相比，还是差距比较大。尤其是从产(chan)品溢价、盗版猖(chang)獗来看，市场供应仍无法充分满(man)足需求，这也让(rang)不少粉丝(si)感觉“有钱(qian)没地儿花”。
我国已(yi)经成为全球第二大电(dian)影市场。随着年(nian)轻一代消费者逐渐成为市场主力，他们(men)愈发追求品牌、文化及个(ge)性化商品，愿意为情感需求和情绪价值买单。有机构(gou)称(cheng)，2019年(nian)中国泛二次元及周边市场规(gui)模达2983亿元，预计(ji)2029年(nian)有望(wang)达到(dao)8344亿元。一“吒”难求，说明(ming)消费者愿意用真金白银(yin)支持优质IP。接下(xia)来，电(dian)影市场亟待补齐短板，做好“后(hou)电(dian)影”的全价值链和产(chan)业链开发。比如，不妨将IP开发前置至(zhi)电(dian)影创(chuang)作(zuo)阶段，提前谋划和授权，从IP设计(ji)之初(chu)就考(kao)虑如何“变(bian)现”的问题。
此外，对哄抬价格、产(chan)品以次充好等行为，监管部门要及时出手，规(gui)范市场秩序。对观(guan)众来说，要选择正(zheng)版、尊重原创(chuang)，共同守护好创(chuang)意之花。不认(ren)命、不服输的桀(jie)骜魔童，创(chuang)造了中国影史奇迹，相信有了全产(chan)业链的“万龙(long)甲(jia)”，国内电(dian)影衍生品市场也能(neng)创(chuang)造传奇。（中国经济网评论员 梁瑜）
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