文/羊(yang)城(cheng)晚报记者 刘(liu)星彤(tong) 图/景区提供（另署名除外）

新年伊始，岁序更新。在2025乙巳蛇年来临(lin)之际，作为春节“申遗成功”后的首个春节黄金(jin)周，“文化新赏 享地道(dao)中国年”成为这个寒(han)假春节国内游的最强(qiang)关键词。

一场(chang)“南北互换”的旅游过年新风尚悄然开启。为迎接(jie)新岁，众多“老广”前往“向往的北方”，去(qu)打(da)卡不一样的“北方年”“新年味”。

据广之旅预测，2025年与春节主题(ti)相(xiang)关的旅游产品将受到追捧(peng)，出游方式(shi)主张“全家总动(dong)员”，这将进一步促进地域文化交流。

在北京(jing)人气最旺的文旅新地标——北京(jing)环球度假区，大片世界里的“环球中国年”已经(jing)焕新启幕(mu)。自2022年以(yi)来，这一扎根中国传统(tong)、连接(jie)现(xian)代创意的季节性(xing)主题(ti)活(huo)动(dong)，用国际潮流IP、现(xian)代娱乐与传统(tong)中国传统(tong)节庆文化的巧妙搭建，为“老广”提供了与广式(shi)年俗截(jie)然不同的“新年味”，创造了在主题(ti)公(gong)园过年的仪式(shi)感，也引发(fa)人们对于“年味”的重(zhong)新关注及探索。

今年，《功夫熊猫》电(dian)影角色五侠之一——行事正(zheng)义、柔中带刚的灵蛇接(jie)替“神龙大侠”阿宝(bao)，成为北京(jing)环球度假区蛇年新春的主题(ti)形象，带领游客全情投入(ru)大片世界里的这场(chang)“年味畅游”。

大片世界里，唱(chang)响合家欢“年味”进行曲

随着“春节——中国人庆祝(zhu)传统(tong)新年的社会实(shi)践”在近(jin)日被联合国教科文组织列入(ru)人类非物质文化遗产代表作名录，作为保(bao)护传统(tong)文化、传承特色年俗的方式(shi)，春节的多样庆祝(zhu)方式(shi)以(yi)及文化实(shi)践获得(de)了全球认(ren)可(ke)，“申遗”成功更显著提升了游客在春节体验(yan)年俗活(huo)动(dong)的热(re)情。

旅行社调查显示，“吃年夜(ye)饭”和“旅途团圆”成为广东游客关注度最高的两大旅行体验(yan)。而(er)在2025年寒(han)假春节出游人群中，约80%为亲子家庭，合家欢的旅途乐趣成为人们普遍关注的焦点。根据相(xiang)关出游预测，今年寒(han)假春节最受广东游客欢迎的国内旅游目的地中，北京(jing)跻身前三，北京(jing)同时也成为寒(han)假最受欢迎的亲子游目的地。

在佛山工(gong)作的“90后”爸爸江先生准备在寒(han)假带八岁的女儿去(qu)北京(jing)环球度假区，帮女儿“圆梦小黄人”。他表示，自己(ji)和太太对于“环球中国年”的兴趣更大，太太同时还是(shi)一位铁杆“哈利(li)·波特”迷，“希(xi)望这次旅行不仅能让我们全家人的春节更加有意义，也能在喜欢的主题(ti)景区尽情嗨玩”。

江先生说(shuo)，由于假期有限，每(mei)年带娃出游的机会不多，因此会特别关注旅途中孩子的增广见(jian)闻，同时也希(xi)望兼顾大人的兴趣喜好。在“环球中国年”主题(ti)活(huo)动(dong)中，他最期待的是(shi)打(da)卡“年来啦！”新春特别演出。“去(qu)年就在网上刷到过演出视频，表演形式(shi)非常走心，它用创意融(rong)合了中国传统(tong)文化和国际知名IP，欢乐、热(re)闹中不乏感动(dong)，我觉得(de)很适合春节热(re)热(re)闹闹的气氛(fen)，歌词也很上头，一家人一起唱(chang)起来，会让小朋友对‘年’形成自己(ji)个性(xing)化的认(ren)知。”

2022年以(yi)来，北京(jing)环球度假区连续推出四(si)届“环球中国年”主题(ti)活(huo)动(dong)，以(yi)独特方式(shi)庆祝(zhu)中国春节，营造了“主题(ti)公(gong)园过大年”的浓厚(hou)仪式(shi)感。这一活(huo)动(dong)使北京(jing)环球度假区成为新春欢聚的热(re)门城(cheng)市地标，更引发(fa)不少“老广”对于在雪(xue)天打(da)卡“环球中国年”的执(zhi)念。“我准备看(kan)天气预报随时订票，在最可(ke)能下(xia)雪(xue)的那几(ji)天去(qu)打(da)卡。”游客小旭(xu)认(ren)为，雪(xue)中游园会让“仪式(shi)感”倍(bei)增。

据悉，“环球中国年”期间，从重(zhong)磅演出、遍布园区的新年主题(ti)装饰、明星角色互动(dong)到佳肴年货等，整个环球度假区化身为融(rong)合传统(tong)民俗与现(xian)代创意的新春年味盛宴，呈现(xian)给观众。其中，环球中国年新春特别演出——“年来啦！”凭借“降(jiang)伏年兽，红火过大年”的中国年故事、14位国际明星角色与数十名演员的联袂出演、凸显中式(shi)美学韵味的舞(wu)台设计，引发(fa)如潮好评，很多游客在社交媒体平台留言：“环球是(shi)懂中国年的！”“CNY果然适合中国宝(bao)宝(bao)体质！”“此刻想(xiang)来北京(jing)的心情到了顶点！”

不仅如此，新春特别演出“年来啦！”今年还新增了“方言说(shuo)唱(chang)”，创意十足。在中国这片广袤土(tu)地上，每(mei)一种方言都承载着一份独特的文化底蕴。在演唱(chang)原创歌曲《红红火火朱利(li)安国王》时，演员在原普通话的基(ji)础上，穿插地道(dao)四(si)川(chuan)、湖北方言说(shuo)唱(chang)；在“记者现(xian)场(chang)播报”环节，穿插东北、山东、陕西方言，引发(fa)台下(xia)五湖四(si)海游客的共鸣，在方言里品味浓浓年味，纷纷评价“年味十足，热(re)火朝(chao)天”。

“这场(chang)演出就像是(shi)一顿丰盛的年夜(ye)饭，我们将经(jing)典的中国元素(su)与电(dian)影角色相(xiang)结合，展现(xian)浓浓的年味。”北京(jing)环球度假区娱乐团队演艺导演潘赫表示，新春特别演出“年来啦！”不仅是(shi)要(yao)满足观众的娱乐需求，更要(yao)带给大家满满的幸福感和“年味回(hui)忆”——在大片世界里一边享受现(xian)代娱乐，一边感受传统(tong)文化和节日带来的温(wen)馨喜悦(yue)，这一奇妙融(rong)合，完(wan)美契合了年轻人对于传统(tong)节日的新期待。

“近(jin)几(ji)年的寒(han)假和春节，北京(jing)环球度假区已经(jing)成为广东游客进京(jing)旅游打(da)卡的热(re)门目的地，尤其吸引了不少新一代的家长带孩子前去(qu)体验(yan)。”广之旅相(xiang)关负(fu)责(ze)人告诉(su)记者，亲子客群作为寒(han)暑假主要(yao)的出游人群，对于旅途的体验(yan)感和教育意义相(xiang)当重(zhong)视，带有亲子互动(dong)和实(shi)践性(xing)的旅游产品往往更受欢迎——带娃去(qu)“大片世界”里撒欢兼顾传统(tong)文化传承，在玩乐中一同感受传统(tong)节日的魅力，无(wu)疑是(shi)最好的家庭游体验(yan)。

一起出发(fa)，刷新对“年”的记忆

近(jin)几(ji)年，在春节来临(lin)之际，不少年轻人会选择带上父母一同前往北京(jing)环球度假区，过一个大片世界中的特别新年，收获家庭团聚不一样的仪式(shi)感。

生于千禧年的广州(zhou)游客安小姐每(mei)年春节都会陪伴父母外出旅行。去(qu)年夏天，她在广州(zhou)举行的一场(chang)北京(jing)环球度假区大湾区游客见(jian)面会上，偶遇了功夫熊猫阿宝(bao)“本尊”，并与之互动(dong)拍照。“非常满足、治愈。当时我就想(xiang)，如果能带爸妈一起去(qu)打(da)卡，应该会很有意义。显然，‘环球中国年’是(shi)个绝佳的机会。”

安小姐认(ren)为，“环球中国年”活(huo)动(dong)不仅是(shi)一种新的新年庆祝(zhu)方式(shi)，还可(ke)以(yi)让父母体验(yan)到传统(tong)文化在现(xian)代社会中的新活(huo)力，“我希(xi)望他们能够更好地理解我的兴趣爱好，并且(qie)通过这种方式(shi)拉近(jin)我们之间的距离。”

最令她期待的是(shi)与父母一同探索园区各种新颖(ying)有趣的沉浸式(shi)体验(yan)项目：“我很想(xiang)看(kan)到他们对新鲜(xian)事物会作出怎样的反应，希(xi)望他们可(ke)以(yi)和我一样，共同感受新事物。”对安小姐来说(shuo)，这样的旅程不仅仅是(shi)一次简单的旅行，更是(shi)一段珍贵的年味记忆。

在北京(jing)第(di)二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云(yun)看(kan)来，国际主题(ti)公(gong)园热(re)衷于打(da)造“年味”主题(ti)活(huo)动(dong)，将自身IP文化与春节文化深度融(rong)合，用深层次的文化体验(yan)唤醒人们对“年”的全新期待，这一产品和服务创新方式(shi)，是(shi)其在地化的生动(dong)呈现(xian)，“尤其是(shi)在春节成为世界级非遗的背(bei)景下(xia)，打(da)造这样的富有年味的主题(ti)活(huo)动(dong)更具意义。”

官方数据显示，开业三年多以(yi)来，北京(jing)环球度假区共上演超过1万(wan)场(chang)季节性(xing)活(huo)动(dong)、演出，累计演出时间超过4100小时。这些结合了季节特色与潮流娱乐元素(su)的体验(yan)，让“重(zhong)返”“追更”成为游客的“念想(xiang)”，见(jian)证了主题(ti)公(gong)园持续不断的新鲜(xian)感。

吴丽云(yun)认(ren)为，借助中国文化开展相(xiang)应的主题(ti)活(huo)动(dong)，让主题(ti)公(gong)园能够迅速构建起与游客的情感与文化链接(jie)，符合其产品常变(bian)常新、保(bao)持持久吸引力的法(fa)则。这当中，结合了中国文化底蕴及特色节庆资源开发(fa)的产品，更是(shi)对中国文化的再(zai)次传播推广，“在国风、国潮等传统(tong)文化备受年轻人欢迎的当下(xia)，年味主题(ti)活(huo)动(dong)能更好地契合年轻人的消费需求，有助于增强(qiang)国民文化自信。”

年轻人扎堆到主题(ti)公(gong)园里过大年，吴丽云(yun)认(ren)为这一消费现(xian)象值得(de)肯定，“主题(ti)公(gong)园通过年味主题(ti)活(huo)动(dong)，让更多的中国人回(hui)味起小时候、记忆中的年味，这是(shi)一种非常好的非遗体验(yan)方式(shi)。同时也为主题(ti)公(gong)园增加了新的产品项目，增强(qiang)新的吸引力，一举多赢。”