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【光明时评】

作者：白宇飞(fei)、冯珺（分别系北京体育大学管理学院教授，北京体育大学管理学院副教授）

当前，中国户外(wai)运动已(yi)进入黄金发展期，户外(wai)运动产业在体育产业中的占比接近60%，参与(yu)人数超过(guo)4亿(yi)，户外(wai)运动目的地建设(she)成为推动中国新型城市化进程的又一着力点。近期，国家发展改革委、国家体育总局发布的《关于建设(she)高质量(liang)户外(wai)运动目的地的指导意见》中明确提出“到2030年，建设(she)100个(ge)左右高质量(liang)户外(wai)运动目的地”，进一步凸显了户外(wai)运动发展的战略性(xing)地位，为目的地城市提升发展品质、树立新形象(xiang)带来重(zhong)要机遇。一些(xie)城市可借力户外(wai)运动资源的适配利(li)用、户外(wai)运动场地的灵活开(kai)发以及户外(wai)运动业态的多元构筑，不断培育差异化优势(shi)、凝聚城市品牌势(shi)能。

户外(wai)运动资源推动城市形象(xiang)提升的路径(jing)涵盖了优势(shi)挖掘、产业增值、生态反(fan)哺(bu)及品牌溢价等(deng)环节。具体而言，城市形象(xiang)提升始于对自身禀赋(fu)的精准识别与(yu)开(kai)发，并通过(guo)“体育+”强(qiang)化城市功能价值，推动产业结构从传统资源依赖向绿色经济主导转型，最终借助(zhu)户外(wai)运动资源实现品牌重(zhong)塑。东北地区具有发展冰雪运动的显著优势(shi)，在“冰天雪地也是金山银山”的理念指引下，哈尔滨建成目前亚洲最大、冰上运动项目最全、纯体育元素的80万平方(fang)米室外(wai)公益冰场，打造了城市发展的冰雪文(wen)化“金名(ming)片”。西南(nan)地区海拔变(bian)化丰富、降水充(chong)沛，贵州六(liu)盘水深挖当地“夏凉冬雪”的独特气候与(yu)地理优势(shi)，全力打造“户外(wai)+文(wen)旅”优质旅游城市目的地，实现了从“江南(nan)煤都”到“中国凉都”的成功转型。在“绿水青山”的品质滋养下，户外(wai)运动与(yu)属地禀赋(fu)深度结合(he)，为城市形象(xiang)增添(tian)了个(ge)性(xing)化气质与(yu)标签(qian)。由此可知，通过(guo)因地制宜的方(fang)式(shi)充(chong)分盘活与(yu)利(li)用户外(wai)运动资源，以“绿水青山”滋养城市品质，是推动城市建设(she)的重(zhong)要方(fang)式(shi)。