大家好，我是古镇小(xiao)骄傲，年画娃娃。

别看我是个小(xiao)奶娃，其(qi)实我已经好几百岁了哦。作(zuo)为中国四(si)大木版年画之一，我生于明朝万历年间，盛(sheng)于清代中叶，是南北流派技法交(jiao)织、绘画雕(diao)刻艺(yi)术融合的产物。杨柳青古镇因运河(he)而兴，也同样因我而闻名(ming)，当年这里“家家能点染，户户擅丹青”，我也是从(cong)这里走(zou)遍大江南北，走(zou)向九(jiu)州万国，将中华传统文化传遍了世界。

这次古镇焕新，从(cong)一开始就明确了让我做主(zhu)角，要打造“中国首个年画主(zhu)题(ti)古镇”，坦白说，我的压力还是挺(ting)大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫大的信心(xin)。

他告诉我，我是堂堂的国家级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗(qi)应该也必(bi)须由我来扛！更重要的是，我不(bu)是那种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着(zhe)时(shi)代的发展和进步，我早已经从(cong)墙上走(zou)下，从(cong)纸面上走(zou)出，在生活的各个领(ling)域焕发出强(qiang)大的生命力。

走(zou)在杨柳青的街头，从(cong)大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱招牌，从(cong)店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品(pin)LOGO，我的形象元(yuan)素渗(shen)入了古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我，他才有信心(xin)将这里打造成一座从(cong)“骨子里就浸润着(zhe)年画味道”的露天博物馆，让每一位游客走(zou)进这里就会沉浸入年画的世界。

话虽如此，但我心(xin)里还是有些紧(jin)张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时(shi)候(hou)，它们来帮我了。

风筝弟(di)弟(di)、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕(diao)、石刻三兄弟(di)，它们都来了。这么多年来，我们之间不(bu)囿于载体，不(bu)拘泥形式，今古交(jiao)汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传统民俗艺(yi)术的庞大文化矩阵(zhen)，如今它们又来帮我，让我成为这座文化矩阵(zhen)中的核心(xin)、头雁。大家一道为焕新古镇贡献全(quan)部的力量。

嘻(xi)嘻(xi)，气氛好像燃(ran)起来了呢……

于是从(cong)去年金(jin)秋十月起，我正式上岗了。西(xi)青区举全(quan)区之力，以年画为核心(xin)IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全(quan)景展现包含年画、运河(he)、大院(yuan)、赶大营等独具特色的西(xi)青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不(bu)到三个月，杨柳青古镇重装上阵(zhen)，再(zai)度焕发出了勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河(he)水黄，河(he)流两岸苇篱(li)长”，当年元(yuan)代诗(shi)人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时(shi)候(hou)我还是棵小(xiao)树苗，如今的我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河(he)之畔，看着(zhe)日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工(gong)程，姐姐我还真是有些小(xiao)激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁(ge)是此地的三宗宝，此次工(gong)程不(bu)仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕(diao)、青石板(ban)上的浮雕(diao)绘刻、宅院(yuan)入口的门当、房檐走(zou)脊(ji)的纹(wen)饰(shi)，都无一不(bu)保(bao)有着(zhe)旧时(shi)的模样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌，不(bu)是破败萧索的代名(ming)词，更不(bu)是让人处处不(bu)便，给游客添堵。这次焕新着(zhe)眼细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕(diao)塑二次翻新，公共卫生间提升改造，微型消防站补充完善，“暖心(xin)驿站”提供志愿者服务，路边有了共享充电宝服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十余处标识牌也带着(zhe)全(quan)新的年画元(yuan)素重新亮相，主(zhu)打的就是一个对游客贴心(xin)照料。

外(wai)面光鲜起来，屋里也归置(zhi)得干净利落。一座座古镇宅院(yuan)，一处处临街商铺，室内(nei)装修、水电路改造，墙壁粉刷紧(jin)锣密(mi)鼓，有条不(bu)紊。我细细地数了，不(bu)到三个月，98家签约商户赶在春节前成功(gong)落位景区，与数十个古朴院(yuan)落一道敞开大门，喜迎八(ba)方来客。

周边绿(lu)化工(gong)程升级让白天绿(lu)起来，景区内(nei)无处不(bu)在的灯饰(shi)元(yuan)素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰(shi)灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿(fang)真植物布展、打卡美陈装饰(shi)，再(zai)加上挂满我和我的小(xiao)姐妹们枝头的年画灯笼、诗(shi)词灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不(bu)夜天”。

说心(xin)里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透(tou)着(zhe)一股洋气，果然“只有民族的才是世界的”，好看！

古镇核心(xin)区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强(qiang)调风格(ge)统一的同时(shi)，也实现了鲜明的功(gong)能分区。

御(yu)河(he)道上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小(xiao)鱼灯等传统民俗文化产品(pin)应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游艺(yi)、餐饮美食、文创零售等为一体；如意大街被打造成了非遗主(zhu)题(ti)展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗(gou)不(bu)理包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表性项目；而青远路作(zuo)为传统文化和特色美食的主(zhu)打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河(he)沿岸小(xiao)吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语不(bu)时(shi)在我身边萦(ying)绕，您可能不(bu)知道，那随风拂摆的柳枝其(qi)实是我在“点赞(zan)”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回来了……

（三）

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新为何能如此成功(gong)，作(zuo)为地标建筑(zhu)的我太有发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其(qi)实不(bu)是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变得更“刁(diao)钻”了。

对各地文旅来说，春节都是开年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游客，现在的文旅产品(pin)不(bu)仅要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让游客感受到历史的脉动，品(pin)味出文化的底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆(yi)，更要有参与感、互动性，不(bu)然他们是真的不(bu)埋单啊。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了一把汗(han)，但1月25日晚上的那一场活动，让我彻(che)底把提到嗓子眼的心(xin)放(fang)了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海(hai)，伴随着(zhe)一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布启处，一场大型真人实景沉浸式演艺(yi)开始了。演艺(yi)以“一步千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺院(yuan)落为实景，引导着(zhe)游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从(cong)现代“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着(zhe)年代特色服装穿行大街小(xiao)巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字(zi)路口杂耍班各展绝(jue)活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶着(zhe)回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时(shi)拉满，仿(fang)佛再(zai)次回到了杨柳青作(zuo)为运河(he)沿岸水陆码头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞(fei)雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春节古镇焕新系列活动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川流不(bu)息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛(sheng)景又回来了！

更让我高兴的是，这一场演出只是起点。这个春节期间，古镇内(nei)可谓是天天有活动，时(shi)时(shi)都精彩。每天各类文旅体验项目足足有50多场，从(cong)石家大院(yuan)门前的街头杂耍曲艺(yi)，到牌坊下的秧歌花会，从(cong)民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从(cong)青致路上NPC主(zhu)题(ti)巡游，到御(yu)河(he)桥畔的非遗打铁(tie)花+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世面的我，都看得眼花缭乱，目不(bu)暇接。

这些日子，有不(bu)少媒体记者专家学者来过，他们分析时(shi)我在旁边听着(zhe)，说这次古镇焕新的成功(gong)不(bu)是偶然，而是有大门道在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅活动，让市集街区里的非遗美食，国潮文创，手(shou)工(gong)好物有了更多展示场景。这样“可触摸、可感知、可交(jiao)互”的模式，能吸引游客主(zhu)动延长留驻时(shi)间，将参与度提升转化为实实在在的消费增长。而夜游项目更是直接拉升了古镇内(nei)主(zhu)题(ti)民宿(xiu)和周边宾馆酒店的入住率，让文旅产业链进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不(bu)就活起来、火起来了吗？都说文旅融合难搞，创新不(bu)易，游客“待不(bu)住，留不(bu)下”。可是你看，特色小(xiao)镇+夜间经济+旅游演艺(yi)，这回焕新的古镇不(bu)就找到对症的方子了吗？

（四(si)）

运河(he)说：这次与我共期未(wei)来

大家好，我是运河(he)奶奶，滋养这一方繁华沃土的老祖(zu)母。

今年的杨柳青火了。从(cong)线下一直火到网上，从(cong)国内(nei)一路火到海(hai)外(wai)。过年时(shi)，我的几位老姐妹老街坊都说，杨柳青这回火得意料之中，情理之内(nei)。

其(qi)实隔壁家陈塘关(guan)那个叫哪吒的小(xiao)孙子也不(bu)错，今年春节档都“杀(sha)疯了”。一路高歌猛进破了一百二十亿的票(piao)房纪录，世界影史上的排名(ming)也一再(zai)刷出新高，给咱中国人长脸，给中华传统文化提气。

俩孩子都不(bu)错，都优秀，都是用了心(xin)、用了情在做事情。这说明了什么？只要你精心(xin)打磨，踏实做事，不(bu)管是影视作(zuo)品(pin)还是文旅产品(pin)，努(nu)力和付出终会得到回报。

看着(zhe)古镇再(zai)展昔日风华，看着(zhe)后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发展中勇立潮头，我这位守护了他们千年的老人家心(xin)里是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心(xin)气儿高着(zhe)呢。眼前的惊艳不(bu)过是一盘开胃的小(xiao)菜，今年“五一”期间才是古镇全(quan)面进入绽放(fang)期的起点。

三个月后的古镇将会打磨得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺(yi)一条街为主(zhu)线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺(yi)区、主(zhu)题(ti)文化民宿(xiu)、主(zhu)题(ti)文化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总之一句话，规模更大，接待能力更强(qiang)，业态更丰富，体验感更佳。

未(wei)来，景区还将走(zou)出核心(xin)区，与周边的国潮小(xiao)镇、元(yuan)宝岛无缝连接，那个时(shi)候(hou)的古镇将实现夏(xia)观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走(zou)，我乘河(he)面舟，你我皆在画中”的绝(jue)美意境。

沽上水韵，国风如画，那个时(shi)候(hou)别忘了再(zai)来古镇，找你们的老奶奶一起玩啊。

（五）

大家说：将双向奔赴进行到底

金(jin)乌西(xi)坠，玉兔东(dong)升，新一个古镇奇妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河(he)畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑，小(xiao)心(xin)摔了。”身后牌楼大哥声音浑(hun)厚地提醒着(zhe)。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心(xin)。

几位边聊边看着(zhe)几个身影从(cong)四(si)面八(ba)方汇聚到街心(xin)，不(bu)仅有年画娃、剪纸妹、小(xiao)风筝、雕(diao)刻三兄弟(di)他们也都到了。

“这些天游客们都很开心(xin)，我们的表现都不(bu)错，大家辛苦啦。不(bu)过我们还要继续努(nu)力，今天也是要元(yuan)气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖(pang)乎乎的小(xiao)拳(quan)头。这段时(shi)间下来，他这个古镇孩子王真的成熟了不(bu)少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像人们总说的那个，那个什么，哎(ai)，叫什么来着(zhe)？”牌楼大哥似乎想起了四(si)个字(zi)，但话到嘴边又不(bu)知怎么表达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客流高峰。灯如海(hai)，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫(man)着(zhe)浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信展现，历史文化在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺(yi)表演云集，再(zai)加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注(zhu)入温度，几乎每位来到这里的游客都感叹(tan)，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心(xin)，文化为本，服务为先，让年画小(xiao)镇主(zhu)动向游客走(zou)来，游客才会欣(xin)然向画中的世界走(zou)去。这样创造出的双向奔赴，也许才是一个优秀文旅项目的正确打开方式。