旅拍的火热，为人们留下了美好的回忆(yi)，形(xing)成消费(fei)新潮(chao)流。

旅拍行(xing)业势头迅(xun)猛

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期(qi)间，宁夏姑娘(niang)王银和三位好友自驾前往云(yun)南迪庆，“打卡(ka)”网红民宿。“我们是在(zai)抖音上刷到这家民宿的，环境(jing)好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统(tong)的热门(men)景区，这里人少，也(ye)更有特色和意境(jing)。”王银展示(shi)了她拍出的照(zhao)片，“我们没有请摄影师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照(zhao)就够了，没想到周边景色更美，几(ji)个人又在(zai)附近玩了一圈(quan)。”

从繁华都市的特色街区，到偏远(yuan)地区的小(xiao)众景点；从在(zai)景区一时兴起的“打卡(ka)”拍照(zhao)，到为了美美“出片”而专门(men)前往一个景区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导拍照(zhao)姿(zi)势甚至专门(men)设计情节意境(jing)……旅拍这一新兴消费(fei)业态(tai)正改变着人们的旅游方式和消费(fei)习惯(guan)，也(ye)为休闲经济注入(ru)了强大动力(li)。

“今年以来，‘旅拍’的相关搜索量(liang)同比进一步增长。不论在(zai)跟团游还是自由行(xing)中，越来越多的游客青睐将旅拍作(zuo)为旅途(tu)中的必备选择，其中年轻(qing)人和银发族的需求更为旺盛。”同程旅行(xing)国内度假产品经理徐宏飞介绍(shao)，同程旅行(xing)根据消费(fei)者需求，专门(men)推出了独(du)立旅拍的旅游体验服务，旅行(xing)旅拍套餐型产品基本覆盖了游客全国热门(men)旅游目的地的旅拍需求。

对接消费(fei)者“出片”需求，不少景区也(ye)在(zai)创新业态(tai)。

春节假期(qi)，海南三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精(jing)致的游客身后跟着专业摄影师，在(zai)各地拍照(zhao)。“春节假期(qi)我们共接待游客23万人次。”景区相关负责(ze)人介绍(shao)，其中有不少“拖家带(dai)口”来旅拍的游客，周边旅拍工作(zuo)室的数量(liang)也(ye)大幅提(ti)升。“我们景区通过持续上新业态(tai)，兼顾游客在(zai)意的情绪价值和‘打卡(ka)’需求，将消费(fei)体验场景化(hua)，还推出游客在(zai)线(xian)上平台购‘0元’门(men)票(piao)等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力(li)出圈(quan)，还极大带(dai)动了相关消费(fei)。”

从市场规模来看，旅拍行(xing)业发展势头迅(xun)猛。企查查数据显示(shi)，国内已有5933家旅拍相关企业。近两年伴随(sui)文旅热度飙升，旅拍作(zuo)为一种消费(fei)新业态(tai)，相关企业注册量(liang)迅(xun)猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在(zai)3年内，其中成立年限在(zai)1年内的相关企业占(zhan)比最大。

融入(ru)出游消费(fei)全链条

在(zai)社(she)交平台上，约拍、跟拍等广告和接单信息铺天盖地；在(zai)各个景区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一些景点的门(men)店纷纷转型，成为妆造旅拍一条龙服务点……种种现(xian)象表明，旅拍已不再仅是部分(fen)消费(fei)者喜(xi)好的个人行(xing)为，而是融入(ru)旅游消费(fei)的各个环节，成为拉动景区消费(fei)的重要力(li)量(liang)。

“旅拍对景区消费(fei)的带(dai)动作(zuo)用是多方面的。除了旅拍服务本身的消费(fei)，还能带(dai)动景区周边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。例如，在(zai)一些热门(men)旅拍地，游客为了拍摄满意的照(zhao)片，会选择在(zai)当地多停留几(ji)日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费(fei)。同时，为了搭配(pei)拍摄服装(zhuang)，游客可能会购买(mai)特色饰(shi)品或(huo)纪(ji)念品，进一步刺激了景区的购物消费(fei)。”中央(yang)文化(hua)和旅游管理干部学(xue)院副研(yan)究员孙佳(jia)山对记者表示(shi)。

徐宏飞认为，旅拍对景区消费(fei)的直接拉动作(zuo)用显著，也(ye)能借(jie)助旅拍以及(ji)旅游全产业链各个环节，提(ti)升游客对景区的总体体验感和好感度。“很多旅拍达人或(huo)者店铺也(ye)会将优质的旅拍作(zuo)品投放(fang)到各类平台，吸引游客下单预订，间接带(dai)动了游客对固定景区的需求。例如西(xi)双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美照(zhao)，也(ye)为当地特色景区带(dai)去了大量(liang)游客。”徐宏飞说。

旅拍市场火热，吸引了更多消费(fei)者“入(ru)圈(quan)”。

有被现(xian)场吸引的新手“小(xiao)白”——“原本觉得找专业摄影师太刻意，但走在(zai)延吉民俗园的街上，满眼都是妆发精(jing)致的‘在(zai)逃公主’，到底还是没忍(ren)住。”来自北京的00后学(xue)生晓(xiao)彤笑着回忆(yi)道。经过三家工作(zuo)室比价，晓(xiao)彤最终选择了某家旅拍工作(zuo)室599元的网红定制(zhi)套餐。“摄影师拎(lin)着反光板、补光灯等拍摄道具，穿行(xing)在(zai)宫墙转角等冷(leng)门(men)取景位，连指尖该搭在(zai)裙摆什么位置都会手把手教。果然自己(ji)拍半天躲不开游客人头，他们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓(xiao)彤说。

也(ye)有经验丰富的深度旅拍爱好者——95后自由职(zhi)业者佳(jia)怡专程前往广西(xi)桂林阳(yang)朔拍摄漓江“渔舟唱早”的画(hua)面，三天内拍摄了三套写真，体验了壮(zhuang)族银饰(shi)、苗疆少女、水墨古(gu)风等多种风格。谈及(ji)旅拍工作(zuo)室的筛(shai)选门(men)道，这位经验丰富的姑娘(niang)如数家珍：“我一般会先在(zai)大众点评筛(shai)选口碑商家，再逐一查看其工作(zuo)室官网或(huo)社(she)交媒体账号，通过他们发布的客片和作(zuo)品集(ji)，判(pan)断拍摄风格和技术水平是否符合(he)我的审美。另外，我还会直接在(zai)小(xiao)红书搜索‘xx地点旅拍’关键词(ci)，浏(liu)览博主们的实拍分(fen)享。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪博主推荐的摄影师，这样既能参考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳(jia)怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含(han)航拍、服装(zhuang)、造型、化(hua)妆、道具以及(ji)竹筏体验门(men)票(piao)等服务。“拍摄效果、后期(qi)审美和价格透明才是核心。”佳(jia)怡分(fen)享了自己(ji)选择旅拍工作(zuo)室的核心要素。

更有为了补上“仪式感”带(dai)上家人体验的消费(fei)者——今年春节假期(qi)，来自江苏扬州的杨女士带(dai)着母亲郑女士来到新疆喀(ka)什，体验了当地特色的维吾尔族服饰(shi)写真。“工作(zuo)之(zhi)后就很少在(zai)家了，跟母亲的合(he)照(zhao)也(ye)是越来越少，希望能通过这种特别的方式记录下珍贵的旅行(xing)回忆(yi)。”杨女士说。

“年轻(qing)时没条件拍写真，女儿(er)说这次要补上这份仪式感。”对于首次旅拍，郑女士坦言自己(ji)做了很长时间的心理准备，“年纪(ji)大了，总担心自己(ji)不如年轻(qing)姑娘(niang)上镜(jing)。”从化(hua)妆环节开始，郑女士就不停跟化(hua)妆师强调，希望妆容(rong)能自然，贴合(he)自己(ji)的年龄。“那里的化(hua)妆师很贴心地安慰我，说现(xian)在(zai)很多中老年人都会来拍写真，他们甚至有专门(men)为中老年人设计的妆造选项。”郑女士说。

多方合(he)力(li)推动规范前行(xing)

旅拍热能不能持续？不少消费(fei)者评价不一，目前行(xing)业存在(zai)服务水平参差不齐、鱼龙混杂的现(xian)象，需要进一步规范。

熊女士是一位来自山东济南的老师，她已经尝试了五(wu)六次旅拍。“价格高(gao)高(gao)低低，拍摄水平也(ye)是‘开盲(mang)盒’。”熊女士感叹。她回忆(yi)，在(zai)贵州千户(hu)苗寨(zhai)的一次旅拍体验，就踩了雷。“我选的是基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士有些无奈地表示(shi)，“妆发完毕后先是硬(ying)生生等了近一个小(xiao)时，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开拍。紧接着到了场地之(zhi)后，一个天台的网红打卡(ka)机位需要再交20元才能上去拍摄。”

多名消费(fei)者表示(shi)，等待时间长、流水线(xian)作(zuo)业、隐性消费(fei)、拍摄效果参差不齐等，都是在(zai)旅拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了消费(fei)者的体验，也(ye)对旅拍市场的口碑和长远(yuan)发展造成了一定冲击。

旅拍行(xing)业入(ru)行(xing)门(men)槛较低，导致市场上从业者水平参差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广告牌就能营业，这使得大量(liang)非专业人员涌入(ru)行(xing)业。

“在(zai)这种情况下，游客要找到公正客观的参考系来选择合(he)适的旅拍服务存在(zai)一定困难。大型机构(gou)或(huo)影楼(lou)可能有一定的考核标准，但对于众多小(xiao)型商家和个人从业者，游客只能依靠广告、评分(fen)和以往客片来衡量(liang)摄影水平，而广告的真实性和评分(fen)的可靠性都有待商榷。”孙佳(jia)山说。

孙佳(jia)山表示(shi)，规范旅拍市场发展，需要从业者、监(jian)管方和社(she)会的共同努力(li)。从业者应严于律(lu)己(ji)，提(ti)升自身专业素养和服务质量(liang)，树立良(liang)好的行(xing)业口碑。监(jian)管方要加强对旅拍市场的监(jian)管，明确准入(ru)门(men)槛，对从业者进行(xing)规范管理。例如，建立资质审核制(zhi)度，对不符合(he)条件的商家和个体予以取缔；加强对旅拍服务质量(liang)的监(jian)督检查，对违规行(xing)为进行(xing)严厉处罚。

徐宏飞介绍(shao)，同程旅行(xing)对所(suo)有旅拍合(he)作(zuo)商家有服务质量(liang)评定标准。游客在(zai)平台预订了旅拍产品之(zhi)后，平台客服会对游客使用后做体验回访，跟进旅拍商家在(zai)实际操作(zuo)中是否按照(zhao)既定标准落实服务。

“只有通过各方共同努力(li)，加强规范管理，提(ti)升服务质量(liang)，才能让旅拍市场在(zai)‘出片热’的浪(lang)潮(chao)中持续健康发展，真正成为旅游经济的强大动力(li)。”孙佳(jia)山说。