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前一(yi)天还穿(chuan)梭在中国城(cheng)市(shi)的(de)高楼(lou)大厦、霓(ni)虹光影间,后一(yi)天便沉(chen)浸在中国乡村的(de)绿水青山、田园(yuan)风光里——这正成为(wei)越来越多外国游(you)客来华旅行的(de)“新节奏”。
随着(zhe)“中国游(you)”在全球(qiu)社交平台的(de)热度不断攀升(sheng),中国免签效应持续显现,外国游(you)客来华旅行的(de)脚步不断深入,许(xu)多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游(you)”的(de)风吹进了中国广袤(mao)的(de)乡村大地。
打开窗口——
感受乡土中国的(de)烟火气和现代感
面对广阔(kuo)的(de)田野,在村口咖啡店喝一(yi)杯浓郁的(de)咖啡;划(hua)着(zhe)皮划(hua)艇,穿(chuan)行在碧水荡漾(yang)的(de)村间河道中;在村里的(de)家宴中心,用加热的(de)烙(lao)铁在葫芦(lu)上熨烙(lao)出孙悟空等图案,体验葫芦(lu)烙(lao)画这一(yi)非物质文(wen)化遗产的(de)趣味;在青年艺(yi)术空间,和当(dang)地年轻的(de)村民合(he)奏一(yi)曲动感的(de)歌曲……在浙江乡村畅游(you)的(de)一(yi)天,让西班牙游(you)客安东尼用新学的(de)中国网络热词感叹道:“我被中国的(de)乡村生(sheng)活狠狠‘拿捏’了!我已经很久没(mei)有(you)这么开心、自由。”
“随着(zhe)中国扩(kuo)大免签国家范围,并将停留期限延长至30天,像我这样已经去过不少中国大城(cheng)市(shi)的(de)外国游(you)客,想找机会体验一(yi)下中国慢(man)节奏的(de)乡村生(sheng)活。”安东尼说(shuo),前不久,他来了一(yi)趟“说(shuo)走(zou)就走(zou)”的(de)“村游(you)”。从上海出发(fa),高铁只需30分钟(zhong),就抵达了嘉(jia)兴。安东尼选择的(de)目的(de)地便是(shi)位(wei)于嘉(jia)兴南湖的(de)三星村。
近来,像安东尼这样走(zou)进中国乡村的(de)外国游(you)客越来越多。途家民宿数据显示,今年春节假期,51个中国乡镇首次迎来外国游(you)客订单(dan),外籍(ji)人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨(zhai)感受少数民族风情……外国游(you)客搭(da)乘便捷的(de)交通工具,怀(huai)揣(chuai)探索中国的(de)好奇,实现从城(cheng)市(shi)到乡村的(de)丝滑“转场”,亲身感受乡土中国的(de)烟火气和现代感,也由此打开领略中国千姿百(bai)态(tai)的(de)更多窗口。
“中国地域广阔(kuo),民族众多,中华农业(ye)文(wen)明历史悠久,各地的(de)方言、民俗、建筑风格各具特色,在广袤(mao)乡村留下丰富的(de)旅游(you)资源。同时,近年来,中国乡村旅游(you)业(ye)态(tai)更加多元,不再局限于简单(dan)的(de)吃农家饭,而是(shi)将自然与人文(wen)相融合(he),让游(you)客获得更丰富的(de)旅游(you)体验。”中国社会科学院旅游(you)研究中心主任宋瑞认为(wei),文(wen)化多样性、业(ye)态(tai)多元化是(shi)中国乡村旅游(you)对外国游(you)客的(de)重要吸引力。
打破成见——
“回头(tou)客”带(dai)来更多“头(tou)回客”
“来了才知道,现实的(de)中国农村有(you)多精彩!特别是(shi)过年,就像做(zuo)了一(yi)场热闹的(de)梦!”今年春节假期,俄罗斯女孩莉莉丝在广东信(xin)宜的(de)乡村度过了一(yi)段难忘的(de)时光,也因此对中国乡村有(you)了全新认识。
“一(yi)些西方媒体对中国农村存在误解(jie),他们总(zong)说(shuo)中国农村贫穷(qiong)、落后、交通不便。”莉莉丝说(shuo),在信(xin)宜的(de)乡村,她见到了一(yi)幅(fu)与西方媒体描述(shu)截然不同的(de)景象:这里既有(you)青山绿水、梯田翠竹,又(you)有(you)修缮(shan)一(yi)新的(de)酒店、民宿和各类旅游(you)设(she)施;既能身着(zhe)汉服,欣赏满园(yuan)芬芳的(de)李花(hua),又(you)能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的(de)火壶表演。“中国的(de)乡村充(chong)满惊喜!这里现代化的(de)基础设(she)施与城(cheng)市(shi)相比并不逊色,惬意的(de)生(sheng)活节奏、丰富的(de)文(wen)化活动让人既感到放松又(you)不觉得乏味。”莉莉丝说(shuo)。
走(zou)得越近,看得越多,了解(jie)越深。
宋瑞指出,外国游(you)客尤其是(shi)其中对中国已有(you)一(yi)定了解(jie)的(de)群体,既是(shi)中国乡村旅游(you)的(de)体验者,也可以成为(wei)推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游(you)的(de)所(suo)见所(suo)闻和亲身感受分享给亲朋好友,或(huo)在各类社交平台发(fa)布(bu)他们的(de)旅游(you)见闻,可以向更多海外民众展示丰富、立体、生(sheng)动的(de)中国文(wen)化和当(dang)代中国人的(de)真实生(sheng)活场景,进而吸引更多外国游(you)客走(zou)进中国乡村。
美国女孩凯(kai)瑟琳便是(shi)这样,从一(yi)名体验者转变为(wei)一(yi)名传播者。几年前,她第一(yi)次来中国旅行时,在疾驰的(de)高铁内对窗外一(yi)掠而过的(de)乡村风光“一(yi)见钟(zhong)情”。此后,凯(kai)瑟琳多次来到中国,脚步深入江苏、河北、新疆等地的(de)乡村,被中国多元的(de)地域文(wen)化深深吸引,并决定在中国的(de)乡村长期旅居。前不久,她在社交平台发(fa)布(bu)短视频,分享了自己的(de)中国乡村旅居日常(chang)——
傍(bang)晚(wan),斜阳穿(chuan)过苍翠的(de)竹林,在整(zheng)洁平坦的(de)乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间,不时能与邻居家的(de)鸡、鹅打个照面。路边(bian)的(de)竹竿(gan)上,村民晾晒的(de)腊肉高高挂(gua)起(qi),腊味飘香。走(zou)进村里的(de)便利(li)超市(shi),各色零食、日用百(bai)货、鲜果时蔬一(yi)应俱全,热情的(de)老(lao)板娘随手送上两个新鲜的(de)苹果。网上下单(dan)的(de)快递(di),通常(chang)在2—4天后就会送达超市(shi)外的(de)取货架,现场没(mei)有(you)工作人员,无需扫码,找到自己的(de)快递(di)便可取走(zou),不用担心快递(di)被偷(tou),因为(wei)这种(zhong)情况从未发(fa)生(sheng)过。
“这就是(shi)我梦寐以求的(de)地方,我迫不及待地想去看看!”“太(tai)棒了!我喜欢这样有(you)人情味、有(you)安全感的(de)村庄”……评论区内,许(xu)多外国网友对凯(kai)瑟琳的(de)乡村生(sheng)活表示羡慕与向往。像凯(kai)瑟琳这样的(de)中国乡村旅游(you)“回头(tou)客”正在吸引越来越多来自世界各地的(de)“头(tou)回客”。
打响知名度——
让更多乡村搭(da)上“中国游(you)”快车(che)
未来,如(ru)何让更多中国乡村进入外国游(you)客的(de)来华“打卡”清单(dan),并将流量变“留量”?
在推进乡村全面振兴的(de)大背(bei)景下,中国各地积极推出一(yi)系列乡村文(wen)旅产业(ye)政策,推动乡村文(wen)旅产业(ye)蓬勃发(fa)展。中国旅游(you)协会休(xiu)闲度假分会发(fa)布(bu)报告显示,2020年以来,全国新增60个国家5A级景区中,有(you)70%位(wei)于县域地区。同时,乡村生(sheng)态(tai)资源催生(sheng)出徒步、骑行、攀岩等体旅融合(he)项目,对喜爱自然、乐于挑战的(de)外国游(you)客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头(tou)文(wen)体活动的(de)火热“出圈(quan)”,更获世界广泛关注,让外国游(you)客渴望前来一(yi)探中国乡村的(de)活力与魅力。
宋瑞认为(wei),特色化、品(pin)质化、品(pin)牌化将是(shi)中国乡村旅游(you)发(fa)展的(de)三个重要方向:“特色化,即乡村在发(fa)展旅游(you)时应结合(he)当(dang)地自然条件(jian)、文(wen)化习俗和产业(ye)结构等,做(zuo)出自身特色,避免千篇一(yi)律(lu);品(pin)质化,即不断完善旅游(you)相关基础设(she)施,为(wei)游(you)客提供有(you)品(pin)质的(de)旅游(you)体验;品(pin)牌化,即着(zhe)力打造若干具有(you)代表性的(de)中国乡村旅游(you)品(pin)牌或(huo)企业(ye)品(pin)牌,向国际旅游(you)市(shi)场推广,进而打响中国乡村旅游(you)的(de)知名度。”
如(ru)今,一(yi)些外国游(you)客不仅“走(zou)进来”,还选择“留下来”,成为(wei)中国“新村民”,甚至参与到当(dang)地乡村旅游(you)发(fa)展中。
在安徽(hui)省黄山市(shi)黟县宏村,就有(you)这样一(yi)户(hu)外国“村民”,不仅过上了理想中的(de)田园(yuan)生(sheng)活,还帮助(zhu)这座古老(lao)村落与世界建立了更紧密(mi)的(de)联系——2021年,奥地利(li)人阿明和妻子带(dai)女儿到黟县旅游(you),被淳朴的(de)民风、优美的(de)环境和独特的(de)徽(hui)派建筑吸引,决定定居在此,并接(jie)手经营一(yi)家民宿。2023年,阿明在宏村开了一(yi)家餐厅,用他拿手的(de)比萨和咖啡招待来自世界各地的(de)游(you)客。近两年,随着(zhe)前来这座“中国画里乡村”旅游(you)的(de)外国游(you)客多起(qi)来,每周(zhou)四晚(wan),阿明将餐厅改造为(wei)课堂,开设(she)免费(fei)英(ying)语课,为(wei)当(dang)地村干部、景区商(shang)户(hu)以及旅游(you)从业(ye)者进行日常(chang)英(ying)语交流培训,帮助(zhu)他们更好地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的(de)中国村庄里创业(ye)和生(sheng)活,我觉得很幸福。”阿明说(shuo)。