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创(chuang)意十足的木版年画(hua)、火(huo)遍全网的潮汕英歌舞、古韵十足的刺绣佳品(pin)……非遗元(yuan)素正掀起各地消费新浪潮。当前(qian)，我(wo)国拥有(you)10万余(yu)项各级非遗代表性项目，这些(xie)传统瑰宝如繁星般璀璨。但是，如何让这些(xie)传统技艺重新焕(huan)发生(sheng)机、吸金吸睛，既是文化命题(ti)，也是一道商业考题(ti)。

创(chuang)新才(cai)能实现非遗迭代升级。一方面，要在产品(pin)创(chuang)新上下功夫(fu)。非遗产品(pin)作为(wei)一种展现传统文化的载(zai)体，不能固步自封，而是要加快与时(shi)尚、文创(chuang)、影视等领域的跨(kua)界合作，把非遗特色与现代设(she)计融会贯通，开发兼具文化价值(zhi)和(he)现代审美的产品(pin)，让非遗融入现代生(sheng)活。

另一方面，要在产品(pin)体验和(he)消费模(mo)式上加快创(chuang)新。利用VR、AR等技术，打造沉浸式非遗体验，让消费者能够通过更便捷的数字化方式感受非遗魅力(li)。同时(shi)，在销售模(mo)式上要勇于触(chu)网，通过电商平台和(he)直播带货等新模(mo)式，推广非遗产品(pin)，拓展消费新渠(qu)道。

非遗“上新”，才(cai)能赋予非遗产品(pin)消费勃勃生(sheng)机。随着年轻消费群体逐渐成为(wei)消费主力(li)，如何吸引年轻人的关注成为(wei)非遗产品(pin)消费的关键。因此，要在非遗产品(pin)推陈出新上做文章，用符(fu)合年轻人审美的新产品(pin)，增(zeng)强其对传统文化的认同和(he)喜爱。此外，非遗代表性传承人和(he)相(xiang)关品(pin)牌还要重视服务(wu)“上新”，特别是随着消费者对个性化、定制化的非遗产品(pin)需求增(zeng)加，提供定制服务(wu)已成为(wei)满足消费者对独特性和(he)个性化追求的新路(lu)径。

总体来看，非遗消费趋(qu)势呈现出增(zeng)长迅速、群体年轻化、渠(qu)道多样化、注重文化体验等特点。面对机遇与挑战并(bing)存的局面，需要政府、企业和(he)消费者共同努力(li)推动非遗的传承与发展。（本文来源：经济日报 作者：李 瞳 数据(ju)来源：京东消费及产业发展研究院）